1、浅析大学生旅游市场的开发状况【摘要】随着时代的发展,大学生群体更加热衷于旅游消费,但是我国现阶段大学生旅游市场发展存在着众多问题,很多企业并没有将大学生旅游市场重视起来,本文将分析现阶段我国大学生旅游市场存在的各种问题,最终为旅游企业更好地开发这一旅游市场提出相关的意见和策略。 【关键词】旅游市场 大学生 市场开发 一、引言 近年来随着我国教育制度的改革,普通高校的办学规模逐年增多,截至到 2012 年低,普通高校在校学生数为 2536.5647 万人(中国统计年鉴 ) ,这个数量相当于一个中等国家的人口数量,由此可见,大学生群体是一个庞大的消费市场。而大学生作为高学历,思维活跃,易接受新生事
2、物的一个群体,对于旅游有着很高兴趣,据调查显示,大约有 65%的大学生对于旅游有着浓厚的兴趣。但是,大多数的旅行社没有将大学生旅游这一项目很好地开发,本文将分析大学生旅游市场的开发潜力,探讨现阶段大学生旅游市场存在的问题,并提出解决大学生旅游市场开发存在问题的对策。 二、大学生旅游市场的开发潜力 (一)大学生闲暇时间比较充裕,且旅游时间相对集中。 闲暇时间是旅游的前提,大学生有着充足的闲暇时间,成为大学生外出旅游的基础。大学生不仅有着每个周末的空余,而且还有着寒暑假两个长假还有“黄金周” ;清明;端午;中秋等小长假,据统计,一般大学生一年有 172 天的假期。因此,大学生有着充足的时间去旅游,
3、并且大学生旅游时间相对集中,有利于旅行社适时推出针对于大学生群体的旅游项目。 (二)大学生可支配的费用不断增多。 随着生活水平的不断增高,家庭经济收入的总体不断提高,加之如今的大学生大多都是独生子女,家庭给的生活费用都在提高。另外,获得奖学金、参加兼职活动、获得国家资助等等,使得大学生除了必要的生活费用之外可自由支配费用逐渐增多,大学生初步具备旅游的经济条件。有调查显示有 72.72%的大学生曾经旅游,这其中 67.35%的学生平均一年就会旅游一次,5.75%的学生平均一年的旅游次数甚至达到 4 次以上(包括 4 次) ;近 45%的学生每次的旅游费用在 1000 元以上;有 12.91%的被
4、调查者表示他们用在旅游上的花费已超过 1 万元。 (三)大学生思维活跃,易接受新鲜事物。 旅游动机是一个人外出旅游的主观条件,如果一个人主观上没有旅游的动机和愿望,即使具备客观条件,也不可能成为旅游者。而大学生作为有着高学历,文化水平高的青年群体,较容易接受接受新鲜事物,相较于其他群体而言,旅游动机更加强烈。并且大学生有着很强的求知欲, “读万卷书,行万里路”外出旅游是大学生获取知识、开拓眼界的一种很好的方式,所以,更多的大学生会选择在闲暇时间进行旅游活动。 三、大学生旅游市场存在的问题 (一)针对大学生的旅游产品缺乏。 笔者走访了鞍山市近 20 家旅行社,这其中没有一家针对大学生旅游的产品,
5、而且周边游缺乏,较多的都是一些长途旅行,这使得大学生“有团不能走,想走没有团” ,大学生对旅游产品的丰富性,新奇性,多样性要求较高,旅行社缺乏适合大学生群体的针对性旅游产品,这一问题是成为阻碍大学生旅游市场开发的一大难题。 (二)旅游企业的不重视。 对于大学生这一大市场,国内的旅游企业还没有很好的重视起来,缘于旅游企业对于大学生旅游市场有着许多误解,例如:大学生的消费水平较低,不适合特别设计线路,大学生要求较多等等。所以旅游企业对于大学生旅游仍处于停滞阶段。 (三)大学生缺少自我保护意识和防卫意识,安全问题压力较大。 大学生长期呆在校园,加之现在家庭对于独生子女的溺爱,社会阅历较少,安全问题就
6、成了阻碍大学生外出旅游的首要原因。另外由于大学生的特殊身份,家长与高校对于大学生外出活动的敏感,提出的要求很多,使得旅行社也不愿意承担巨大的风险。 四、 解决大学生旅游市场开发存在问题的对策 (一)开发适合大学生特色的旅游产品。 大学生没有自己的收入,所以在花费上面不可能过多,比较适合大学生的为短途游、周边游,这些项目用时较少,平时的周末就可以结伴而行,在开发的过程中还要考虑大学生喜欢新奇,不受拘束的特点,尽可能不要进入到购物店,自行游玩的时间一定要充足。 (二)切实保障大学生出游的安全性。 1.建立大学生旅游安全防护措施,加大对旅游安全的宣传 要提高大学生出游的安全性,就要建立大学生旅游安全
7、防护措施,防患于未然,对于旅游项目当中不安全的景点要避免去参观,旅行社要挑选最为安全可靠的线路,旅游景区要定时维护,杜绝一切安全隐患。另外还要加大对于旅游安全的宣传,尽可能减少家长,学校的担忧。 2.完善大学生旅游保险制度 要做到大学生安全出游,就必须有一套大学生旅游风险化解机制。保险就是最好的一种方式。针对这一点旅行社可以加大于保险公司的合作,推出针对于大学生群体的旅游保险。这样就减少了旅游事故的后顾之忧。 (三)加强与高校合作,做好校园营销。 旅游企业应该加大在高校的宣传力度,目前很少会有旅游企业在高校进行宣传,旅游企业应该加大网络宣传,利用一些新颖的网络平台进行针对于大学生的宣传活动,还可以在旅游淡季的时候以大学生为主要群体进行促销,也可以在校园内部发放旅游传单、宣传海报、开设旅游讲座、赞助学生活动等,使大学生加深对旅游企业的认识,更好地接触各种旅游产品。 结语 大学生的旅游市场是一个还有待开发处女地,如果旅游企业能够认真去研究这一市场的需求,并针对这一群体开发个性旅游项目,必将抢占这一市场,获得更大的市场份额,才能使自己的企业处于同行业的领跑地位。 (指导教师:吴庆州) 鞍山师范学院大学生科研立项项目 参考文献: 1朱迅成,雷圆媛.大学生旅游市场开发若干问题探析J.商场现代化,2010, (10). 2丁春文.大学生旅游市场开发浅析J.企业经济,2010, (7).