1、浅议新时期品牌形象广告创意策略【摘要】企业品牌形象广告的创意具有一定的时代特色，在社会发展的不同阶段，社会经济环境、消费者需求、购买力等都发生了相应的变化，广告创意也应该具有时代特性。因此，在新时期如何进行品牌形象广告创意设计是很多企业面临的问题之一，也是本文重点讨论的内容。本文首先分析了新时期品牌形象广告的发展趋势，在此基础上提出了新时期品牌形象广告的创意策略。 【关键词】品牌形象 广告创意 新时期 企业 品牌形象反映的企业及其品牌在社会上的特征、地位，主要包括消费者对品牌的认可度、评价等。而品牌形象广告的目的在于以广告的形式宣传企业的品牌形象，通过广告创意设计向消费者传递某种企业信息，强化
2、品牌在消费者心目中的形象。作为广告的类型之一，品牌形象广告应该积极创新，利用优秀的创意进行设计，这样才能够满足企业新时期的发展需求。 一、品牌形象广告创意发展趋势 （一）以人为本，贴近消费者。 消费者是企业的最终服务对象，因此企业品牌形象广告不能脱离以人为本的核心思想，只有贴近消费者，切实的从消费者的需要去设计广告才能够被消费者接受与认可。这就表明，企业未来的品牌形象广告创意会朝着更加人性化的趋势发展，这也符合社会发展的客观要求。 从广告受众心理学的角度来讲，意欲、认知与感情是构成受众心理结构的三个要素。在这三个要素当中，情感占据了受众心理的主导作用，当受众在情感上对品牌形象广告产生认可之后，
3、才会有购买的欲望与行为。因此，这就要求广告能够触动受众消费者的内心世界，尊重以人为本的思想。 （二）注重内涵，文化性发展。 从根本上来讲，广告属于一种文化产业，除了要具备基本的商业宣传的用途以外，广告还应该体现出深刻的文化内涵。每一个广告，从设计到制作，再到最终的发行，都体现着广告设计人员的文化内涵及其对生活的理解。现代社会充斥着各种各样的广告，这些广告的质量参差不齐，但是经得起时间检验的广告必然是具有深厚文化内涵的广告。阿迪达斯的广告语是：“没有不可能” ；耐克的广告语是“放手去做吧” ；李宁的广告语是“李宁-让改变发生” 。这三则广告体现的是三种不同的价值理念，三种不同的追求，但是他们共同
4、的特点是拥有自身的信念。这说明，消费者在看到广告的同时，会自觉的从中发现某种文化内涵，这种内涵会对消费者的心里产生刺激，引发消费者的购物欲望。因此，未来的品牌形象创意广告会向着文化性的趋势发展。 （三）公益广告，社会性趋势。 公益广告是一种别人们普遍接受的，具有社会人文关怀性质的广告，公益广告的宗旨是传播社会文明精神、树立社会良好风气，宣传健康生活方式等，是从公众角度出发的，使公众受益的一种广告形式。而企业在大众消费者当中，也应该树立关心社会、关系人民的良好形象，这样公益广告与企业品牌形象广告便产生了交集。因此，企业能够利用公益广告的形式向消费者、社会表现企业的诚恳态度，在服务社会的同时，可以
5、赢得广大消费者的青睐。 企业品牌形象广告的社会公益趋势，会表现在以下几个方面：首先，企业会更加关注社会热点问题，当这些问题发生的时候，企业会积极表明自身的态度，这是对企业品牌形象广告渠道的一种拓宽。其次，企业会对社会流行的公益主题进行深入的挖掘，然后将自身品牌形象与公益广告主题相结合，并利用公益性质很强的广告语进行宣传。 二、新时期品牌形象广告创意策略 新时期品牌形象广告的创意策略应该以充分的市场调研、准确的把握市场信息为基础，这样能够保证广告创意的设计能够准确切合消费者的心理需求。广告的设计要同企业的战略发展目标结合起来，满足企业不同发展阶段的需求。在广告语言、画面以及传播媒介方面，企业应该
6、加大创新力度，敢于利用新的时代元素，从而设计出具有企业鲜明特色的品牌形象广告，易于获得消费者的接受与认可，对品牌形象的塑造有积极的作用。 （一）充分市场调研，把握市场信息。 充分、全面的市场信息调研是品牌形象广告创意的基础，目的在于及时把握最新的市场动态，对消费者的心里需求进行细致、深入的分析，这样才能够保证广告创意能抓住消费者的心理，易于让消费者对企业品牌产生情感上的认知。 一般来讲，在进行品牌形象的广告创意设计之前，应该进行两项调研内容，包括企业品牌所处的市场环境以及市场定位两个方面。而在设计广告创意的过程当中，市场调研的内容是品牌的市场分析、产品分析以及消费者分析。以下是具体的分析内容：
7、 1.品牌市场分析。在品牌形象市场分析的过程当中，首先要对企业所处的社会经营环境进行判断，包括国家政策、科技的发展、文化的发展等。其次，要对潜在的市场进行分析，扩宽品牌的渗透渠道。最后，企业应该分析企业自身的实力、经营特点，分析竞争对手的实力、经营优势与劣势等。 2.产品分析。对产品的分析包括物质属性、心理属性以及产品所处生命周期的分析，心理属性分析与产品生命周期的分析是产品分析的重点内容。产品的心理属性基本涵盖了有关产品各方面的内容，如产品的质量、价格、服务、包装、外观等，产品的心理属性能够反映品牌形象。而产品的生命周期则代表着一种产品在市场上的最佳销售时机。 3.消费者分析。对消费者的分析
8、包括消费者的数量及其结构、特点，消费者心理分析及其购买行为的分析。对消费者的消费心理进行分析要注意分析的时间性，即不能落后于消费者的需求。对购买行为的分析要注重消费者购买的场所、时间、方式等。 （二）与企业战略目标相结合的广告策略。 企业处于不断发展的过程当中，企业的战略目标在一定时期内也会发生相应的改变，这就要求在企业发展的不同时期，要设计具有阶段性的品牌形象广告创意方案，这样广告才能够为企业的战略发展目标、营销目标而服务。 在品牌推广的初期阶段，企业发展的主要战略目标是拓展品牌的市场，让消费者对企业品牌有一个初步、明确的认识，这时广告应该具有一定的说服力，通过创意设计能够说服消费者来购买产
9、品是企业发展初期的关键任务。在这个时期，品牌广告创意的设计要同战略目标紧密集合，利于企业品牌形象的形成。 在品牌推广的中期阶段，企业要及时发现自身产品区别于同类产品的优势所在，并且应该对这些优势进一步的提升，从而能够产品在同类竞争者中的竞争力度，为品牌形象的塑造进一步打好基础。 在品牌发展的后期阶段，应该对品牌形象广告创意进行深层次的提炼，这一过程要紧密结合产品的具体特点，目的在于保持企业品牌、产品在消费者心目中的形象，保持市场竞争力，不至于落后于同类竞争者。（三）大胆创新广告语言，画面。 个性鲜明、大胆创新的品牌形象广告是提高消费者关注程度的一个重要因素，这要求在广告创业的设计过程中要充分发
10、挥想象力，抓组消费者的关注点，一则新颖的广告语加上内涵丰富的广告画面才会赢得消费者的喜爱。 在未来时期，品牌形象广告语的诉求理念应该具有丰富的内涵以及深厚的寓意，并且具有一定的延伸性与包容性。广告语的表现形式一定要凝练，语句不能过长，读起来要响亮、朗朗上口，利于广告语的传播，并且还有具备识别简单、便于使用的特点。因此，品牌形象广告语的创意设计一定要经过企业内部深入的探讨、研究，一旦确定便不能轻易更改。 品牌形象广告的画面设计要给消费者造成较为强烈的视觉冲击力并传递某种信息才算成功，否则就不会引起消费者的注意。因此广告画面所采用的字体、颜色、图片、尺寸等都需要经过反复的设计、修改，如果广告画面能
11、够让消费者产生视觉关联则效果更佳。 （四）创新广告传播媒介，加强宣传效果。 传播媒介是广告传播的载体，现代社会的广告传播媒介种类繁多、数量庞大，不同媒介的覆盖率、影响力、权威性、发行数量也都不尽相同，因此，企业要判断这些媒介对自身广告传播的价值，从而选出一种或几种适合自己的传播媒介，甚至可以创新传播媒介，产生一鸣惊人的效果。 近些年来，广告传播媒介主要集中于电视、互联网、报纸、杂志、宣传单、户外宣传板、地铁显示频、电梯小屏幕等场所，虽然这些媒介的覆盖范围广，易于让消费者接受，但是广告的效果却在逐年降低。因此，企业进行品牌形象广告创意设计应该包括媒介的创新，例如企业可以利用微博在网络上传播，如果
12、条件允许还可以派出专门的广告宣传队伍到繁华的商业场所进行宣传等。总之，广告媒介的创新要做到能够吸引消费者的眼球，激发消费者对品牌形象的认可。 三、结论 通过全文的分析与介绍可以得知，企业品牌形象广告创业在新时期会朝着以人为本、文化性、社会性的趋势发展，企业应该积极抓住这些特点进行广告创意设计。 参考文献： 1姜佳佳.试论企业形象广告创意策略J.经营方略，2009， （03）. 2黄知常.品牌形象塑造中的广告创意策略J.经营之道，2007， （02）. 3陈佳屹.浅析广告创意在品牌形象策划中的作用J.科技创新导报，2009， （08）. 4李超.浅析广告创意对于品牌形象的影响J.甘肃高师学报，2012， （09）. 5雷鸣.品牌形象广告创意的特征与途径J.包装工程，2012， （03）.
