1、浅谈新媒体环境下的报业发展摘要：在新媒体异军突起的年代，作为“纸”质媒体的报纸，正日益受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的猛烈冲击。报纸的发行量正在逐年下降，读者在逐年流失，广告投放也在逐年减少，这已经成为一个全球性的现象。传统报媒应当如何应对，应是目前所有报媒从业者应当认真思考的问题。本文就针对新媒体的环境下，简述报业发展的瓶颈，以及应对策略。 关键词：传统报媒 新媒体 发展建议 纽约时报将停止印刷纸媒，无疑又成了学界和业界倍受争议的话题。然而，在不少人看来纽约时报全面网络化也存在着不小的风险。 纽约时报是在美国发行量位居第三的一份报纸，并且曾赢得了104 次普利策奖。对于许多美国人来说，
2、每天早晨在上班前，从地铁站花2 美元买一份纽约时报已经成为他们生活中的一部分。然而，在不久的将来， 纽约时报却将告别纸质印刷的时代。 1、纸质媒体真的会被新媒体所代替吗？ 1、1 纸质媒体，主要代表是报纸，在新媒体出现以前，曾是最早出现在人们视野的大众传播方式，它最大的功能是提供权威的新闻，曾是发布权威信息的载体。报刊业在其发展过程中为传媒行业确立了标准，曾做出表率作用，例如，它能够高效率的完成新闻采集，可以提供权威的、非常有深度的新闻报道。 华尔街日报报道，Ballmer 说，所有的信息都将以数字化的形式来消费。不久以后，像纸张一样的计算机显示屏幕将诞生。随着存储空间的增加，以及价格的削减，
3、几乎没有人再阅读纸上的东西。 1、2 不过，于 6 月 2 日世界报业协会发表了一份调查报告，虽然在一些新媒体的猛烈冲击下，纸质媒体的发展状况较之以前有所缓慢，但是世界报纸发行量总体上仍然呈上升趋势，这主要归因于亚洲和南美洲需求的积极影响。报告还表明，在 2007 年世界付费报纸的日发行量超过了 5.32 亿份，而日均的读者人数超过了 17 亿，总发行量上升了 2.6%。 1、3 尽管全世界报业的广告收入去年也在上升，但全世界网络广告的收入相比之下同期增长更多，这表明以网络为代表的新媒体正在快速发展。浅阅读就是纯信息的，还有纯消遣为主的，不需要思考，也没有留存的价值。这部分要逐渐转成通过阅读器
4、来电子阅读.但是对于深层阅读来说，还应是文字印刷为主，它需要深度思考，而目前电子书技术还没有这种亲和力，这也是纸制书存在的一个空间，只要有需求存在，相对应的媒体就不会消亡。 2、互联网新媒体的崛起 2、1 网络传播的优势来自于新科技的支撑，移动互联网迅速崛起。随着智能手机等移动终端的快速普及和无线网络技术的不断升级，移动互联网在中国蓬勃发展。最近几年国际上许多新闻机构争先恐后地加入互联网，在多媒体新闻上投入较多精力，且各大新闻机构在互联网上的竞争越来越激烈。因为移动网络使用的语言基本上是英文，所以美国和英国的报刊、通讯社具有很大的优势，抢占了先机。 2、2 不论是城市白领还是进城务工人员，大都
5、通过手机刷微博、发微信、逛网店，手机上网成为社会时尚。去年，中国的手机微博客用户达到了 2.02 亿，占全部微博客用户的 65.6%；网民使用手机进行网络购物的用户数是 2011 年的 2.36 倍，手机团购、手机在线支付、手机网上银行等手机移动应用用户比 2011 年都增加了 80%以上。移动互联网使随时随地上网成为现实，正在深刻影响和改变着我们的生活。 3、新媒体下纸质媒体依然具有生命力 3、1 即使在网络时代，报纸依然拥有旺盛的生命力。第 93 届普利策奖评选结果表明，报纸作为主流媒体的地位在短时间内是很难动摇的，对于那种以网络为代表的新媒体将会取代报刊等传统媒体的说法是不可信的。由于美
6、国报刊行业最近出现了一些发展问题，如一些知名报纸因为业务量减少等问题而缩减规模或直接倒闭，所以这届的普利策奖第一次允许网络媒体参与竞争。但是，英特网新闻媒体虽然有了竞选资格，却依然没有拿到众多新闻奖中的任何一个奖项。 3、2 传播媒体的发展过程，实际上就是传播技术不断发展的过程。报纸、广播、电视、网络等传播媒体在这个历史的形成发展的过程中，都有自己独特的发展形式，不会轻易地被对方完全代替。 3、3 报刊业不会被完全替代的另一个原因是，报纸是民主社会的重要组成元素，它以其权威、有深度的报道赢得了公众的支持，形成了难以撼动的美好形象。作为文明社会的风向标之一，只要人们一直崇尚文明、民主和法治，报刊
7、业就不会被完全替代。 4、新媒体环境下纸媒的发展 4、1.适应新的环境变化，提高纸媒的影响力。 在新媒体快速发展的今天，纸媒应该利用新媒体来提高纸媒的影响力。随着人们的生活节奏日益加快，人们希望以较短的时间来浏览报纸中的信息，而不是向以前那样细细的品味报纸中的信息。新的环境迫使报纸编辑必须要以较短的篇幅来展示最重要、最抓人眼球的信息，以满足人们的现代生活节奏和生活习惯。多年来，报纸从业人员一直做着描绘未来的事业，克服着人手少、队伍年轻，业务新、边缘化，投入小、资金严重不足等重大困难，以务实进取的态度来应对扑面而来的新媒体挑战，用淡泊名利的心态看待昨日的艰辛和明日的辉煌。 4、2.开展营销策划活
8、动，延长纸媒的生命周期。 为了能够在竞争日益激烈的媒体环境中良好的发展下去，报社应该开展一些营销策划活动，来提高纸媒品牌的增值和赢利能力。例如，在美国财富杂志举行的全球财富论坛以及21 世纪经济报道 、 经济观察报等所举行的一系列峰会中，可以看出来对纸媒的营销活动已经逐渐发展起来，并对纸媒的发展起到很重要的推动作用，给纸媒的发展提供一种新的盈利模式。 4、3.创造良好的纸媒发展环境 面对着新媒体带来的冲击，许多纸媒内的报社不仅没有积极面对外来的挑战与威胁，反而持着一种跑马圈地的心态，想让自己在纸媒的发展范围中分得更多的“蛋糕” ，担心别的报社媒体已经很成熟时，自己还没有很大的发展，这种很局限的
9、态度对报纸业的发展很不利。报纸业应该认真审视自己的发展环境，创新体制机制，营造良好的发展氛围。传媒业是一种创意产业，创意策划不仅可以增强传媒的品牌效应，还可以提升媒体的自身形象。但是要产生这种效果，必须要有一个良好的实施环境。 总结： 报业在新媒体快速发展所带来的冲击下，应该好好审视自身的优劣势，使自身能够快速适应现代的环境。网络媒体发展为社会主流媒体、报纸媒体成为网络媒体有益的补充，这已经是一个不可逆转的趋势。新闻从业人员必须以开放的心态看待新媒体的发展，充分利用新媒体和传统媒体的优势，更好地服务于社会。 参考文献： 1 谭云明.新媒体信息编辑M.北京：清华大学出版社，2011. 2 王正鹏
10、.报纸突围数字时代传统媒体变身记M.广州：中山大学出版社，2010. 3 刘琴.数字化背景下报纸内容生产及其管理研究M.北京：光明日报出版社，2010. 4 新浪财经.数字报业新技术现状与应用前景研讨会媒体沙龙实EB/OL.http：/ 5方兆东：全媒体时代报业发展的思考 ， 淮海工学院学报 ， 2010 年第 3 期 6陈怡：美国主流报纸网站发展亮点 ， 中国记者 ，2009 年第3 期 7李姝阳：新世纪网络媒体与传统媒体的优势互补 湖南社会科学 ，2001 年第 2 期 作者简介： 曹亚楠（1966-3-5） ，性别：女，民族；汉，籍贯：吉林大安，学历：硕士，现工作或学习单位：松原日报社。研究方向：新闻传播。
