1、浅谈高职院校市场营销专业的改革与重定位【文章摘要】 伴随着我国市场经济的发展，社会需要的市场营销专业人才也越来越多，而高职院校作为市场营销专业人才的主要输送基地之一，在社会发展中起着不可忽视的作用。但是由于高职院校自身发展的不足，使得高职院校开设的市场营销专业受到限制。本文就针对目前高职院校市场营销专业的发展状况进行分析研究、重新定位，并为市场营销专业的改革提出相应的几点建议，希望对市场营销专业的改革有一定的帮助。 【关键词】 高职院校；市场营销专业；改革与重定位 1 高职院校市场营销专业的现状 我国人才市场对高能力市场营销人才的需求量大，但是绝大多数高职院校市场营销专业的毕业生由于自身综合素
2、质能力较差，无法达到企业对市场营销专业人才的要求，令企业满意。导致这一突出矛盾的主要原因是高职院校市场营销专业的教学中存在问题。 1.1 教学设备落后 由于教学用到的软硬件设施落后，更新缓慢，使得学校教育与社会存在较大的差距，专业教师无法及时调整教学计划，紧跟社会动态步伐。多数高职院校内的市场营销专业教师仍是使用传统的书本教学课堂上照本宣科，板书为主。这样做极大地降低了课堂效率，增加了学生的学习负担，降低了学生对市场营销专业学习的兴趣。此外，高职院校市场营销专业的实践教材过于老套、注重理论，实践教学与训练内容设置不合理，不能抓住高职院校学生自身的特点，使学生实践能力无法得到提高。 1.2 教学
3、模式单一 市场营销专业是一门实践性、应用性强的专业，对毕业生大要求较高（要求毕业生必须具有一定的实践运用能力） 。但是受到传统教学理念的限制，绝大多数高职院校的市场营销专业的教学，只是注重理论知识的讲授，教学模式过于单一，缺少多元化的教学手段。导致高职院校市场营销专业的学生理论知识较强，实践能力却明显偏弱，学校未能将市场营销的理论知识与实践操作结合在一起，发挥市场营销专业教学的最佳效果。 1.3 人才培养目标不明确 人才培养目标的确定是教育者实行教学计划的基本前提，决定着整个教学过程的进行。高职院校没有建立正确的人才培养模式，培养出的学生基本知识和专业能力不协调，高素质、高技能型人才少，无法满
4、足用人单位的要求。高职院校市场营销专业的毕业生在实际的工作过程中对问题的解决能力不强，这也使得他们的能力受到限制，无法胜任更高层次的管理任务。 1.4 专业教师缺乏、综合素质低 高职院校市场营销专业教师的实践能力较弱。是由于高职院校专业教师的来源单一，教师缺少企业工作经验，缺乏实践技能。多数高职院校教师资源有限，年青教师人数少，经验缺乏。而老年教师虽然教学经验丰富，但是他们由于受到传统观念影响，在教学过程中难以改变自己的教学模式，在实践操作方面也存在着很大的缺陷。除此之外，高职院校的管理制度不够完善，教师对自我素质要求不高，也会阻碍教师素质的提高。 2 高职院校市场营销专业改革的意义 目前，我
5、国高职院校市场营销专业正处于蓬勃发展阶段，很多高职院校的毕业生却难以找到合适的工作。最根本的原因是高职院校市场营销专业的发展不协调，专业型教师能力水平有限，导致市场营销专业的学生在校期间学到的知识技能有限，自身综合素质能力发展不够全面，最终无法满足用人单位的要求。现今多数企业单位在招聘时，对毕业生提出了很高的要求，要求毕业生必须具有扎实的理论知识和实践能力，以避免花费过多时间和精力对毕业生进行长期培训。为了尽可能的满足社会市场对市场营销专业人才的要求，增强市场营销专业毕业生的综合素质能力，高职院校市场营销专业的改革势在必行！ 3 高职院校市场营销专业改革的建议 3.1 加大资金投入，引入新设备
6、 高职院校的学校领导应重视在教学方面的资金投入，确保学校教学设备的及时更新，为市场营销专业的师生提供更好的教学条件。由于市场营销专业是与社会需求紧密联系在一起，它必然要与社会的动态同步更新，更能将市场信息转化为学校的学习资源。 3.2 积极推进实践性教学 在高职院校市场营销专业改革的过程中，我们应该努力做到以下几点来积极推进实践性改革：（1）学校尽最大可能定期邀请企业优秀的市场营销人员来学校知道实践教学，通过开展学习报告和座谈会，让市场营销人员与学生进行经验学习，指导学生进行实践操作，拓宽学生的视野，增强其积极性。 （2）积极组织学生开展市场调研，并让学生根据自己的兴趣爱好，选择自己感兴趣的行
7、业进行调研，最后要求学生就自己的调研对象编写调研报告，一次锻炼学生的实践能力。 3.3 以市场需求为导向制定人才培养方案 高职院校市场营销专业的负责人，应首先对市场需求进行调研，了解用人单位对市场营销专业人才技能和素质的要求，再通过对所调查的数据进行研究分析，制定与社会需求相适应的市场营销专业人才的培养方案，精心设计好市场营销专业课程的教学内容，然后在教学过程中有针对性的加强实践教学。根据社会市场需求的变化，及时调整市场营销专业人才的培养方案。 3.4 推进市场营销专业型教师队伍建设 加强市场营销专业教师队伍的建设主要就是要让教师到实践中去锻炼学习，使教师在掌握理论知识的同时也能有一定的实践能
8、力。鼓励专业型教师积极参与社会实践，并在实践过程中找到理论与实践的完美结合。通过加强对高职院校专业教师的定期培训，尽可能地到企业单位去挂职实践，在学习的同时也可以对企业职工进行理论培训，使市场营销专业的教师们都尽可能地转化为“双师型”教师。通过引进专业型教师人才，开展校企合作等方法加强教师队伍建设，提高教师总体上的综合素质。 4 结语 综上所述，高职院校作为为社会提供新型人才的基地，肩负着重大责任。它不仅仅要为社会培养市场营销专业型人才，还得在此基础上不断地改进教学计划，以促进市场营销专业的改革。此文对于高职院校市场营销专业改革的建议措施，仍然存在着不足之处。对高职院校市场营销专业的改革，有利于进一步地提高学校的教学质量，为社会培养具有更高素质的专业型人才。对于高职院校市场营销专业改革之路任重而道远。 【参考文献】 1杨位民.对市场营销专业建设的改革与思考J.北京农学院学报，2007（S1）. 2丁明利.关于高职院校市场营销专业建设的思考J.商场现代化，2008（12）. 3赵坊芳.高职院校市场营销课程实践教学探索J.湖南工业职业技术学院学报，2013（2）.
