1、纸媒的变革时代纸媒黄昏 在互联网时代到来之时， “纸媒黄昏”似乎是一个不可抗拒的魔咒。 2009 年，传媒最发达的美国报业遭遇重创，拥有 146 年历史的西雅图邮报 、大名鼎鼎的基督教科学箴言报 ，先后停止平面媒体的发行。同年 8 月，创刊 77 年、月发行量高达 1700 万份的美国读者文摘宣布破产。2010 年，有着 77 年历史、曾在克林顿性丑闻、 “9?11 事件”等报道中一马当先的美国新闻周刊 ，停止出版纸质杂志。2012 年，德国三大纸媒巨头纽伦堡晚报 、 法兰克福论坛报和德国金融时报先后宣告破产。2013 年 8 月 5 日， 华盛顿邮报以 2.5 亿美元出售给亚马逊公司创始人贝
2、索斯，该报曾以最先报道涉及尼克松总统的“水门事件”著称于世。 在中国，统计数据显示，传统媒体 2013 年广告经营收入急剧下滑，其幅度超出了整体经济不景气造成的关联效应。其中，尤以纸媒为重灾区，在第一季度，报刊媒体广告市场投放同比跌幅竟达到 12%，是 2010年以来最大降幅。盘点上半年，六家报业上市公司已有四家营业收入同比下降，降幅最大的是 ST 传媒，达 71.93%。 2013 年，在沿海发达城市，多家媒体不堪承受广告经营压力之重，好运 MONEY和钱经先后宣布停刊，第一财经也不再租用宁夏卫视的上星渠道，一些沿海地区的都市报之所以还能惨淡经营，更多的是依靠缩减版面及降低员工薪水。 现实羁
3、绊 有研究者认为，传统纸媒的衰退既有历史的原因，也有现实的因素。报业问世 400 多年来，基本上还是囿于“拉广告”的经营方式，在经营模式上鲜有创新。当金融危机来袭，企业经营萧条，投放广告锐减，直接威胁到纸媒的生路。据咨询公司 eMarketer 预测，美国报刊广告收入，将从 2012 年的 191.4 亿美元，下滑至 2016 年的 164 亿美元。 在经济原因背后，技术性变革是纸媒衰退的真正“杀手” 。互联网呼啸而来，各种电子传媒风生水起，凭借免费、互动性强、草根化等优势，不断蚕食传统媒体市场。目前，新媒体已露出胜利的微笑， 2013 美国互联网产业报告显示，美国新媒体市值已达到传统媒体的三
4、倍。 读者阅读习惯的改变，也是传统纸媒衰退的一个原因。随着移动终端的普及，埋首于手机、平板电脑的“低头党”应运而生，80 后、90 后的新生代读者基本不看纸质报刊，街头的报刊亭在风雨中飘摇。 等待朝阳 但是，也有业内人士看到了其中的机会。 上海交通大学媒体与设计学院教授魏武挥表示，纸媒的衰退并不意味着其一定会消亡。纸媒的阅读情趣是电子传媒代替不了的。翻开一份报纸，在短时间内接受信息的感觉，比打开手机、电脑上网面对着有限的屏幕阅读，体验更舒服更直观更酣畅。 “报纸有丰富多彩的版面设计，有琳琅满目的图片、图表，有独具匠心的标题、字体、文体的搭配，几百年来形成了非常成熟的工艺。报纸完全可以用更加全面
5、、深入、专业的报道和解读风格，令读者在很短的时间内吸取信息。报纸也可以进入礼品市场，哪一年哪一月哪一日出版的报纸，是无法 Ps 的，可以作为收藏品。更重要的是，纸媒能让历史得以延续，在人们心目中，纸媒档案总比电子档案来得厚重、可信一读报比浏览网页更能感受文字的魅力。 ”魏武挥如是认为。 还有业界人士认为，网络的冲击，是报纸新生的契机，是绝地反击、咸鱼翻身的机会。 “与互联网融合是一个潮流。打不过对手，就与对手联合，或效仿对手的招数，不失为明智的生存之道。 ”这位人士如是表示。纵观当下全球纸媒，从泰晤士报到华尔街日报 ，从金融时报到每日邮报 ，都在推进“报纸+视频+网站”的全媒体模式，希望在新媒
6、体的冲击下杀出一条血路，保持纸媒的传统地位。 特别是金融时报 ，2013 年的电子版订户首次超过传统印刷版的订户，算是成功转型的案例。来自其母公司培生出版集团 2013 年统计数据显示， 金融时报集团 2013 年总收入同比增长 4%，印刷版和电子版的总订阅量为 60，2 万份，其中电子版订阅量为 31.6 万，同比增长 18%，电子版订阅量首次超过传统印刷版。不过，新华社新闻研究所研究员唐润华认为，如同华尔街日报一样， 金融时报数字化的成功对绝大多数报纸并不具有可复制性。 据悉， 解放日报也正在筹划电子化新动作，2014 年将推出一份电子刊物上海观察 ，围绕上海的重大事件和重要话题作深度报道，90%以上内容为原创，90%以上内容与纸版解放日报不重合，目标读者是党政干部、城市利益相关者等高端读者。 上海观察将采用收费阅读模式，读者可以通过手机、PAD 和电脑等终端阅读。 而但凡与新媒体 PK 中依然不倒的纸媒，无不是凭个性化特色取胜。其中佼佼者，当数环球时报 ，它依靠强大的新闻搜集整理能力，加上平衡的叙事语言逻辑，特别对事件报道的准确拿捏，在以自费订阅为丰的市场上，报价年年提升，单期发行量仍超过 240 万份，年利润在数千万元，成为今天中国纸媒的一个奇迹。 上海报业集团总裁裘新日前表示， “当纸媒光环褪去之时，也是对新一轮朝阳的呼唤。 ”无论如何，纸媒的变革时代已经来临。
