1、网络剧的狂欢摘要:万万没想到火了，这让大家又一次认识到网络剧的巨大力量。众多综艺节目、电视剧、明星、大 V 纷纷模仿其中桥段和语言。移动的媒体，碎片的时间段，WIFI 的普及给网络剧的成功提供了契机。各家卫视也开始与网络剧团队合作。网络剧的舞台越来越大，给媒体产业带来巨大的冲击，抓住机遇才能分得一杯羹。 关键字:万万没想到；狂欢；碎片；后现代 中图分类号： I053 文献标识码： A 根据保罗莱文森的“补偿性媒介”理论，互联网媒介形式的产生是为了弥补现有媒介的不足，新的媒介形式也会产生新的媒介内容和新的问题。这些新的媒介内容是人们选择的结果。网络剧最初是来源于网友自发拍摄的简短视频，比如一个馒
2、头引发的血案 。自 2008 年9 月凤凰网推出首部网络剧Y.E.A.H之后， 老男孩 、 四夜奇谭、 嘻哈四重奏 、 爱上男主播 、 泡芙小姐 、 屌丝男士等一大批优秀的低成本网络剧接踵而至。在 2013 年 8 月，由万合天宜和优酷联合推出的万万没想到更是赢得了史无前例的收视率和好评。但是不可否认的是，网络剧才刚刚开始进入萨弗三十年法则第二个十年，在“技术近视”下，人们之前过高估计了网络剧的影响，但是现在又低估了网络剧的影响。一部部网络剧的走红和消沉，都预示了新的网络剧时代将要到来。 内容为王 在这个注意力经济的年代，人们注重包装胜过内容，人们忽略了内容的重要性，或者说人们开始靠猜测而不是
3、去研究思考内容。正如维亚康姆公司（viacom）总裁雷石东阐述的：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！” 近年的网络剧，引入越来越多的黄色元素来吸引大家的眼球。但是一味的追求“荤”而不是追求其趣味性，这也是许多优秀网络剧走向末路的原因。也许关注网络剧的人最近最关注的应该是十万个冷笑话第二季的回归，不论是“他说人家太快” ，内裤去掉部分打马赛克，还是超人女友被绑架的带有性暗示的黄色元素，都不如片尾三分钟的花絮来得精彩。到底什么样的内容能够吸引观众，这是网络剧创作者必须慎重思考的问题。因为屌丝男士的极高收视率，让网络剧制作者进入一个误区，只要是“黄”的，都是能够吸引受众注意力的。
4、一味的消费“性”让网络剧越来越同质化，直到被大众所抛弃。 万万没想到中的王大锤以屌丝的形象经历各种看似荒诞实则有讽刺意味的事件。以平民主义去抵抗精英主义，这种在不失其趣味性的同时又不让人感到受到威胁或者尊严受损的内容让受众获得了不一样的快感。这种大众的快感在一定程度上受到法兰克福学派的贬低，正如约翰菲斯克所认为的那样：“对巴赫金而言，狂欢提供了打破日常生活的压抑机会，提供了被压制者的声音在最大时可被听到的机会，提供了社会接受它通常所压制和否定的快乐机会，狂欢的本质是它对规范着日常生活的规则的逆转。 ”1第一集王大锤找工作时幻想的“升职加薪，当上总经理，出任 CEO，迎取白富美，走上人生的巅峰想
5、想还有点小激动呢” ，第二集进击的刘备中“为了你，赵云七进七出，险些丧命，你个丧门星。为了你这是大自然的规律是无法改变的啊”第三集为了在美女面前展现自己勇敢的吃小强，却发现美女是男人。从第一集到第十五集其内容的趣味性和反叛性，都是其他网络剧所无法相提并论的。再看一下万万没想到中的黄色元素，王大锤阻止段王爷的滥情，华佗给将军拔箭时的基情等，都是有一定的趣味性在里面，是好玩儿的，不是荤的。制作团队本着严肃的态度做出了一些好玩的事情，给受众带来了无穷的乐趣。另外值得一提的是，每一集的第一句话，本集由韩国宇航局赞助播出“我们要去远方看看，还有什么是我们的。 ”本集由亚洲保护胖子协会赞助播出， “胖子固
6、有一死，或重于泰山，或重于其他山”等等都可以看出创作者的用心良苦。可以说，从片头到片尾都是精心制作，包括万万没想到的主题曲。对比一下老湿的不吐不快 ，其实从趣味性和反叛性来说， 不吐不快还是可以的。但是制作上稍显粗糙。当然第二季因为已经开始以万合天宜团队来制作，第二季就完善了很多。但是不吐不快有一点比万万没想到做的要好，那就是与受众的互动。每一集老湿或者万合天宜团队的其他成员都会选几个比较有意思的问题来作答，我个人认为这点万万没想到是可以借鉴的。当然并不是说完全的照搬过去，因为其幕后花絮部分和互动部分是有重叠的。用王大锤的话来说，在这个节操碎了一地的年代，要想吸引受众，内容还是要有“节操”的。
7、 迎合后现代的生活方式 在信息传播进入网络时代以后，中国社会的传播语境逐渐碎片化。再加上手机网络的普及，无论是上厕所、朋友聚餐、坐公交、等公交还是等人等，到处可以看见用手机刷微博、玩微信玩游戏的人。这种碎片化的时间段较短，通常也就是五分钟左右，而网络剧的出现正是填补了这些“虚空”的时间段。现实与虚无的相互交替，可以让受众暂时忘却现实的不如意，而寻求短暂的即时的快感。这种与现实之间的距离，构建了安全的心理距离。是舒服的，有安全感的。另外万万没想到每集时长大约八九分钟，在受众失去耐心之前，必然会把包袱抖出来。笑点没有经过过多的修饰，直接铺陈开来，越回味越快乐。并且因为不涉及勾心斗角，让受众以一种轻
8、松愉悦的心情去观看。甚至重复观看。再加上剧集之间没有逻辑性，不要求按顺序观看，可以自由选择，可以随时抽身离开。当然，传媒产业形态的变化也给万万没想到的成功提供了土壤。中国互联网信息中心数据显示，截至 2010 年 6 月，我国网民规模达到 4.2 亿，互联网普及率攀升至 31.8%。中国成为世界上互联网使用人口最多的国家。根据工业和信息化部电信管理局的统计数据，截至2010 年 9 月底，我国手机网民的规模达到了 2.92 亿。2从传媒产业各行业的市场结构看，2012 年，互联网业务（网络加移动增值）规模达到传媒产业总体市场的 41.7%，与 2011 年的 41.8%相比变化甚微，保持了与传
9、统媒体二分天下之势。3 人们可以很轻松的接触到万万没想到 。其实随着宅男宅女数量的增多，人们的休闲娱乐方式也发生了翻天覆地的变化，人们更愿意小群体甚至独自享受快乐。人们一方面想要窥探别人的隐私，但又不愿意被别人窥探，哪怕只是喜好而已。网络剧万万没想到并不适合所有人观看，它对受众在各方面还是有要求的。受众必须理解其幽默中的讽刺以及讽刺中的幽默。这种带有挑战性的观看，满足了相当一部分受众的优越感。互联网与移动媒体的发达， 万万没想到本身的各种特性，满足了“碎片化时代”不同受众群体的信息需求。根据克里斯安德森（Chris Anderson）的“长尾理论” ，传统意义上的主流商品是一个坚硬的头部，而海
10、量的、零散而无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴。将长尾上的个性化需求累加起来，就会形成一个比主流商品还要大的市场。这也是为什么万万没想到能够吸引更广大受众群体的原因。 山寨已远，行将主体 美国著名艺术社会学家豪赛尔曾经指出：在大众文化的时代里，艺术的商品化所表明的不仅是可售的，可能获得最大利润的艺术品的努力，而且更是为了寻找一种规范的形式，通过应用这种形式，一个类型的艺术品能够以最大可能的规模出售给适合此类产品的公众。4从网友自发的拍摄的简短视频开始，像 2000 年由五名大学生拍摄而成的原色以及 2005 年一个馒头的血案 ，制作比较粗糙，多是一种个人式的表达。由于制作网络剧成本低，花
11、费时间少，门槛低，能够最大程度地发动民间创作力量。当然这也导致中国的网络剧良莠不齐，鱼龙混杂。2007 年，优酷首次提出了“拍客”的概念。各大网站开始自制网络剧，随着Y.E.A.H 、 老男孩等网络剧的成功以及带来巨大的商业利益，在经过了前期试水之后，许多网站纷纷选择与企业和专业影视制作公司合作。在 2013 年 8 月，万合天宜和优酷联合推出了万万没想到 。新浪和三星合作推出了四夜奇谭 。网络剧的爆红也让媒体和大众开始意识到这不再仅仅是山寨。2014 年，优酷出品、湖南卫视、万合天宜联合出品的万万没想到贺岁番小兵过年在万众期待中登陆湖南卫视，优酷和土豆双平台同步播出，众多舆论领袖模仿其中话语
12、并展开讨论，湖南卫视王牌节目百变大咖秀也连续模仿其中经典桥段。这也就意味着网络剧不再只是局限于网络。加上网络剧的运营成本较低，无需明星，无需复杂的特效，市场占有率高，广告费用收入高，甚至于今年嘻哈四重奏开始实行付费点播，观众的观看热情也丝毫不减，强大的利益对网络剧的发展起到了推波助澜的作用。其实它不单掠夺受众和媒体资源、扩展市场，甚至要实现精神文化上的全面征服、彻底同化。所以我认为，网络剧的发展已经进入萨弗所谓的第二个十年。网络剧的发展空间是巨大的，网络剧是大蛋糕而不是肥皂泡。媒体如何抓住这次机会，将会是其鹤立于其他媒体的法宝。 正如保罗莱文森补偿理论，网络剧的形成是弥补无法实行个人式表达的缺憾，是迎合后现代消费环境的碎片。虚拟现实的符号、线上线下的互动、对生命意义的阐释符合后现代审美模式，给予了极强的人文关怀。网络剧的时代已经到来，抓住机遇，才能在新的媒体产业环境中站稳脚跟。 参考文献： 1 约翰菲斯克，解读法中文化M,南京，南京出版社，2001（148） 2 崔保国， 2010 年:中国传媒产业发展报告R,北京，社会科学文献出版社，2010（3） 3 崔保国， 2012 年:中国传媒产业发展报告R,北京，社会科学文献出版社，2012(254) 4 美弗雷德里克杰姆逊，后现代主义与文化理论M，陕西，陕西师范大学出版社，1986(162)
