1、中关村核心区：中国网络视频行业“策源地”网络视频，风头正劲 “网络视频”作为一个新兴行业进入人们的视野，追溯起来是从YouTube 创造的奇迹开始的，它以便携式摄影设备的高度普及为基础，随着互联网技术的发展和网络带宽的提升，网络视频数据量成爆炸式增长。随后，中国互联网行业如雨后春笋般涌现出了 200 多家网络视频企业。 目前，我国网络视频用户已超过 4.5 亿，在全国网民总数占比超过70%；手机视频用户超过 1.38 亿户，并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移；OTT TV（互联网电视）终端覆盖率超过 3000 万户。这些数据显示，中国网络视频产业已进入发展快车道。 根据 E
2、nfoDesk 易观智库数据显示，2012 年中国网络视频市场广告收入为 88.3 亿元人民币，未来几年内，在传统媒体广告向网络视频转移的大趋势下，网络视频市场规模有望保持快速增长。当前行业竞争格局较为分散，广告市场方面，以优酷、土豆和搜狐视频为第一集团，三家公司合计占据市场 50%左右份额，以 PPS、PPLive、迅雷看看、爱奇艺、酷6 和乐视网为第二集团，第二集团中各家网站市场份额较为接近。国内对于正版内容的维护以及各大视频网站实力增强，使得网络影视剧版权价格在最近两年内暴涨，未来版权价格上涨速度或将放缓，但上涨的大趋势不会改变。 经过几年的积累，中关村核心区海淀区的网络视频企业正迎来发
3、展的新阶段，网络视频逐步走上更健康、更规范、更符合主流价值观、更有盈利能力的发展道路，从而获得行政、法律、市场、文化等各方面广泛认可，能更好生存发展，承担更多文化责任的主流媒体。海淀区网络视频企业在受众积累、市场开发、运营模式、版权制度建设、文化责任承担等各方面的探索，都已经深入到一定的程度，它成为一个新兴的文化行业，成为传播主流文化的主要渠道，成为受众获得信息的主要媒介，当之无愧成为中国网络视频行业的“策源地” 。 产业新军，花开海淀 作为中国网络视频行业的主要阵地和标杆，海淀区以推进发展新兴产业联盟为契机，集中力量打造 2-3 个国内领先、国际知名的特色产业集群，中关村核心区互联网电视产业
4、联盟的成立便是其中规划之一。 优酷网、土豆网、乐视网、爱奇艺、搜狐视频、新浪视频等国内最具影响力的网络视频媒体均集中在海淀区。据艾瑞咨询和中国国际金融有限公司研究部发表数据显示，以上六家网络视频网站占据全国高达64.6%的市场份额；其中，优酷网以 21.8%的市场份额占有率高居榜首。土豆网、搜狐视频分别以 13.7%和 13.3%紧随其后，占据 2、3 名的位置。爱奇艺以 6.9%名列第 4，乐视网以 5.8%位居第 7，新浪视频以 2.9%列为第 8 名。2012 年第三季度，视频网站用户覆盖统计中，优酷网、搜狐视频、乐视网、爱奇艺、新浪视频等网络视频媒体，其市场份额及用户数量占据了整个市场
5、的绝大部分。 爱奇艺，中国网络视频行业改变者和领导者，致力于为用户提供高清、流畅、丰富的专业视频服务，于 2010 年 4 月正式上线。爱奇艺积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，改变并引领着快速成长的中国网络视频行业。依靠独特的品牌理念和技术产品优势，爱奇艺推出了国内最强大的版权采购分析系统，构建涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等多十余种类型的国内首家正版视频内容库。截至 2012 年 8月，爱奇艺 PC 端月度用户覆盖数突破 3.7 亿，全平台月度浏览时长超过13.74 亿小时，增速远超行业平均水平。在移动客户端，爱奇艺装机用户超过 9000 万，稳居行业首位。 优酷土豆是中国互
6、联网电视行业的知名品牌，国内网络视频市场份额排名第一。2012 年 3 月，优酷网和土豆网以 100%换股的方式合并，合并后的与优酷土豆股份有限公司视频用户覆盖率接近 80%，拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力。 乐视网是行业内首家实现“多屏合一”的视频网站。乐视网隶属于北京乐视无限信息技术有限公司。乐视网已经构建起“平台+内容+终端+应用”的全产业链体系，拥有国内最全的影视节目库。 中关村核心区互联网电视产业联盟的发展方向，就是推进产学研结合，促进“三网融合”发展进程，进一步丰富互联网电视内容服务门类和协同创新服务模式。整合上下游企业资源，实
7、施国际化战略，破除技术壁垒。积极培育加速器、孵化器功能，支持和推动互联网电视技术研发及产业化。为联盟企业提供成长、发展所需要的场地、政策、项目、资金、技术等方面的相关服务。 新芽破土，尚待解题 然而，作为一个新兴产业，中国网络视频行业也暴露出一些问题。目前该领域缺乏绝对的领先者，即便优酷与土豆合并后也不具备牢固的领先地位。不同类型的视频网站各自在特定的领域具备一定的优势。例如：独立网络视频网站拥有品牌认知度和先进的基础技术设施，而平台型网络视频网站具有较高的货币化效率和来自其母公司丰富的交叉销售机会。大多数公司仍将持续规模投资，以继续提升竞争力和实现业务差异化，在未来 2-3 年，中国网络视频
8、市场格局将处于不断变化之中。 与自成一体、可以封闭运营的传统广播电视产业不同，网络视频产业需要一个复杂的产业链来推动。就目前网络视频行业的发展情况来看，产业链的建设、衔接与流程远未完善。受制于政策管制，内容集成商和内容提供商还主要是传统广电系统的企业，新兴的增值内容提供商力量还相对有限。IPTV 牌照的持有者虽然是内容集成商，但内容并不丰富。内容运营商和本地的网络运营商合作不是很顺畅。其中的原因既有体制的约束，也有行业的局限，还有所有制的歧视以及市场经验的不足。 我们看到，中国的网络视频产业仍处在发展初期，渠道价值尚未完全建立。 “内容为王”已成为网络视频行业的共识，几乎所有主流网络视频网站都
9、在试图实现视频内容的多样化，平台粘性和货币化能力仍然在很大程度上依赖于视频内容的价值。 同时，网络视频公司业务同质化加剧。公司间业务同质化的现象不仅反映在混合型业务模式，几乎被中国所有网络视频网站所采用，典型模式是：影视剧+用户原创视频，同时还反映在视频内容上，之所以出现这种情况，主要是因为许多网站组建联盟并在联盟内交换独家网络版权，以应对版权许可费成本的大幅上涨。 网络视频行业仍是监管的“灰色地带” ，更多内容规制或将出台。随着网络视频行业自我管制能力的提高，以及一些视频网站陆续上市，版权问题虽然可得到一定的改善，但合法版权保护仍是网络视频行业的头等要务。 展望未来发展，海淀区副区长、中关村海淀园管委会主任孟景伟指出，未来海淀区将继续巩固一年多来文化和科技融合发展的成果，积极关注和推动互联网电视、网络教育、工业创意设计等交叉业领域和新兴产业发展，构建文化科技创新策源区，将海淀区建成同步全球、领航全国的文化和科技融合示范基地。
