1、中国市场营销的现状及其发展趋势【摘要】中国经济发展要想融入世界经济发展就需要通过市场营稍的推动。经过 20多年的发展，中国虽然基本确立了有中国特色的市场营销体系，但仍面临一系列需要解决的紧迫问题。中国市场营销在 21世纪初在具备良好的经济环境、政治环境、国际环境条件下才刚刚兴起，且遇到发展的大好时机。中国市场营销发展趋势主要是进行市场营销的战略调整、制定和寻求适合中国市场营销发展的正确对策与途径。 【关键词】市场营销 体制确立 问题讨论 发展对策 一、市场营销的作用及其所担任的角色 人类迈入 21 世纪，经济全球化速度加快，已成为世界经济发展不可逆转的大趋势。技术革命方兴未艾，知识经济席卷全球
2、，正在成为新千年世界经济发展的重要动力；国际关系中随着美苏两大阵营的“冷战” 在 9 0年代初期的结束，经济因素在国际中的地位更加突出，各国之间围绕综合国力的竞争展开一场激烈的较量，无论是发达国家，还是包含中国在内的发展中国家都不得不加入到这一潮流之中。重视经济，发展经济，成为世界各国在 2 1世纪发展中最主要的发展目标。处在消费观望期的中国，市场营销是作为促进消费拉动内需的经济发展必不可少的重要手段和策略。世界经济发展的全球化趋势的主要特征除了生产全球化、资本全球化外，就是市场全球化。在现代经济展中，市场是世界经济发展的基础，是推动世界经济增长的主要动力。目前，国际市场、尤其是西方发达国家市
3、场对商品和服务的吸纳力增长已经超过了生产力的增速，已经成为拉动世界经济增长的的关键动力。因此，中国经济要融入世界经济发展的快车道，想成为世界经济主流发展的重要成员, 就必须要抓住即将加人世界贸易组织的契机，重视市场、研究市场，并通过市场营销去实现中国经济的腾飞。 二、市场营销在中国的发展历程 从 20世纪初开始，西方对市场营销的研究成果最早是通过中国在欧美的留学生传递到国内的。1936 年，美国较早的一批市场营销学教材开始逐渐的传入中国，并在清华、复旦等国内少数重点大学内有相关教程。但由于当时中国长年战乱，企业数量极少，而且大都是国外资本和国内官僚垄断经营，市场营销的内在动力和外在环境都不具备
4、。 从 50年代到 70年代末，市场营销在中国根本没有发展的基础，甚至不能作为一门独立的学科建设，几乎没有相应的科研成果，也不可能建立起相应的学科体系。自 1978年起，中国走上了改革开放的正确道路，开始重视发展商品经济和市场经济。尤其是在 1995年后，随着中国经济调整与改革都取得显著效果，长期存在的经济通胀问题得到有效解决，社会物质产品得到极大丰富。 三、中国市场营销的问题探讨 过去，由于缺乏相应的经济环境和实践条件，尤其是市场体制没有在根本上得到确认，因此，我国的市场营销理论难以得到深人研究和发展，大多停留在引进、消化和普及阶段。现在，两个转变的实施已经开始，市场营销所面对的环境正在发生
5、根本性转折。正是这种转折，给我们的市场营销研究带来了一个良好的契机，同时也产生了一系列新问题、新课题。因此，可以说中国市场营销正面临着一次前所未有的契机。我们所面临并需要解决以下问题: 1.企业营销组织结构与功能统一问题。即如何使一些根本或不完全具备市场营销功能的企业培育和形成这一功能。 2.市场营销深化问题。即中国的市场营销如何从追求形式转向追求实质性内容、如何从单纯的产品促销转向企业的系统营销活动。 3.营销能力与效率问题。即企业如何考虑营销效率问题。 4.营销方式的变革问题，即我国企业如何真正面向市场。 四、中国市场营销的发展趋势 中国市场营销面临快速发展的机遇，中国的市场营销从 20世
6、纪 80 年代开始建立，走过了一段从无到有，从弱到强的历程。进入 21世纪初，中国市场营销的发展具备了良好的环境和比以往任何时候都要好的机遇，主要表现在以下几个方面: 1.市场营销在中国的发展面临良好的经济环境。 2.市场营销在中国的发展面临良好的政治环境。 3.世界经济全球化进程的加快，为中国的市场营销发展提供了良好的国际环境。 4.知识经济的到来为市场营销在中国的发展提供了良好的科学技术环境。 五、中国市场营销发展的战略调整 进人 21世纪，中国的市场营销必须面对新时代和中国经济发展的实况，勇敢地从企业发展的幕后站到前台，形成新的营销战略思路，还应抓住国内经济环境、政治环境、国际环境和知识
7、与科技环境给市场营销创造得良好机遇，推进市场营销理论的研究和市场营销策略的实施，促使我国的营销理论研究和实践水平进入崭新阶段，要实现这一目标，中国市场营销必须进行战略性调整和转变。 六、中国市场营销发展的对策与途径 中国经济改革与发展走市场化、国际化的道路，给市场营销提出了相当艰巨的任务，进人 21世纪初，种种迹象表明，中国经济即将进入又一个高涨期，这就要求有与此相适应的市场营销对策的研究和制定，要有前瞻性，更要有利于中国经济的腾飞反战。从另外角度出发，又考虑到中国经济的实际，我对中国市场营销发展的对策和途径主要有以下几个方面的思考: 1.要引导整个市场向深层次方面发育和完善. 2.国家应乘经济高涨之机, 培养市场动力。 3.适度刺激市场需求, 扩大市场的有效需求, 4.为市场追加和注入新的能量, 启动市场。 5.为了使市场发育在全国范围内健康进行, 还应使区域市场与全国市场协调发展。 6.利用中美签署关于中国加入世贸组织协议之机，重点扶植一批大企业通过国际市场营销进人和拓展国际市场。 参考文献： 1吴健安主编.中国市场的特点与企业营销战略. 云南民族出社1997,(4). 2韩枫主编.中国市场营销方略. 大连海事大学出版社, 1998,(6). 3吴健安主编.中国市场的特点与企业营销战略. 云南民族出版社,1997,(4) .
