1、中国电影：最好的时代还未到来2013 年末，一向低调的冯小刚连发八条微博， “捍卫”自己的最新贺岁电影私人定制 。冯导骂的痛快，却也难抵挡私人定制两极分化的口碑。唯一可以让他欣慰的是，面对“影评人”的口诛笔伐， 私人定制的票房仍然一路飘红，向 7 亿元的大关冲击。 冯小刚的私人定制给 2013 年的中国电影市场画上了句号。中国电影票房在这一年刷新了历史记录，突破 200 亿元，同比增长 34.63%，观影人次超过 5.73 亿，放映了近 400 部中外电影，近 60 部电影票房过亿。 如果单纯从票房规模来审视整个中国电影市场，说其繁荣并不为过。但在繁荣背后，仍然折射出如今中国电影产业发展的另外
2、一番景象。 繁荣背后 2012 年，一部人在囧途之泰囧缔造了 12.6 亿元的票房神话。2013 年，中国电影继续延续这种强劲势头。 西游降魔篇 、 北京遇上西雅图 、 致我们终将逝去的青春 、 中国合伙人 、 小时代 、 狄仁杰之神都龙王等影片热映，不断提升着国产电影成功的成绩线， 西游降魔篇更是以 12.43 亿元成为中国电影史上票房第二高的国产片。 在如今的中国电影市场，票房破亿已无法成为任何影片炫耀的资本。在华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王中军看来，首映当天达不到 5000万票房都不能算是超级大片。 2010 年中国电影票房还是 100 亿元规模，到 2013 年的 200 亿元，仅用
3、三年时间。中国传媒大学影视艺术学院副院长、教授周涌在接受本刊记者采访时表示，中国电影票房达到如此快速的增长，一是电影观众数量在增长，越来越多年轻人在生活中选择看电影休闲的方式，而电影院和荧幕数量也在增长。二是不排除有票房的电影从数量上来说比往年要多很多。 然而纵观整个 2013 年中国电影市场，除了高票房的繁荣之外，还出现了“烂片高票房”的现象。在外界争议与种种差评中，郭敬明还是以小时代 1与小时代 2拿下了总共 7 亿元的票房。如今， 小时代3也已开拍。尽管引来网络上一边倒的吐槽差评， 富春山居图却借位负面营销，仍然拿下了 3 亿元的票房。 在周涌看来，以恶评来带动票房实际上是一种竭泽而渔的
4、手段，但不可能成为一种持续的观影心态。 “唯票房论即是如此。这种影片的出现对电影产业的发展是一个很不好的趋势。 ”与之相比， 北京遇上西雅图等上映之初排片率并不高的影片，却凭借上佳的质量获得了持续的票房收益。可见，对于电影产业而言，内容永远为王。 2013 年，国内的电影创作者们对多种影片类型进行了探索与创新。西游降魔篇把魔幻片、灾难片与喜剧片的类型特质结合， 全民目击则挑战了国内罕见的法庭推理类型周涌认为，中国电影现在并没有成熟稳定的创作形态，并且一些类型电影在中国一直发展不起来。 “比如悬疑惊悚类电影，很多人归结为审查原因，但我认为不完全是，还是创作原因。在国外很成熟的类型电影，但在国内成
5、为低成本、粗制滥造的代言。这样无论有没有审查，都不会受到观众欢迎。 ” 周涌表示，现在中国电影创作的发展没有形成特别清晰的类型化创作的局面. 这应该是未来发展的一个方向。 潜力巨大 “中国电影产业在发展，投资与影片数量增加，从业人员水平提高，都让电影产业向一个良性的发展趋势在前进。 ”面对近年国产影片质量让观众失望的现象，周涌表示，这些年真正具备商业性和艺术性、社会价值的影片的总体数量的比例，还是增加的。中国电影更加趋于理性，商业运作机制更加完善，营销手段更加成熟，恶俗与粗制滥造的作品在减少，创作者在社会价值与类型化创作方面在有意识的进行探索，这些都会为将来的发展形成基础。 在近几年的中国电影
6、市场，中小成本电影开始增多，占据一席之地。2011 年， 失恋 33 天投资 1500 万元人民币，创造了 3.4 亿票房；2012年， 泰囧投资 3000 万元，创造了 12.6 亿票房；2013 年， 北京遇上西雅图的投资同样 3000 万元，票房超过 5.11 亿元。 对于“小成本创造高票房”的模式，周涌认为，这历来都是小概率事件，这种模式不可预期，也不可复制。 尽管短短几年中国就成为了世界第二大电影市场，但真正在世界打出名声的影片并不多。 泰囧在北美的票房只有 6 万美元，即便台湾和香港观众也对大陆影片不感兴趣。而金陵十三钗在中国之外乏人问津，没有获得任何奖项。 周涌表示，国产电影在经
7、济文化发展态势很好的社会中才能有一个好的发展，自然会产生对外的影响力。中国电影和外国电影的交流和碰撞增多，电影从业人员成长路径也会越来越多，比以前能更多的接触国外市场和新的创作理念。 “只有整个产业发展，才会走向世界。 ” 谈起中国电影的发展方向，中国电影集团董事长韩三平表示，要不断提高电影的艺术、技术和工业制作水平，更要不断完善优化产业链，这是电影业永恒的任务。 电影票房的提升，说明了中国需求的旺盛。随着需求端的快速增长，供给端的成熟度也在提升，电影制作、发行、放映等一系列环节逐步市场化，中国电影“工业化”程度越来越高。社会经济的发展，给电影产业带来资金、投资、观影人数、市场、网络版权，衍生
8、产品等很多机会，这都成为中国电影产业未来发展的动力。 同时，中国电影的审核尺度正在放松。尽管致我们终将逝去的青春被砍了一些场景，但是保留了堕胎的内容。惊悚片无人区推迟放映了两年多，因为评审认为这部电影“太黑暗” ， “太脱离现实” ，然而经过重大修改后，终于获准播放。好莱坞大片饥饿游戏之星火燎原获准在中国上映，也令很多人感到意外。 “电影产业的不断开放，是让中国电影做大做强的因素。从任何国家来说，发展的最好的产业都是开放的产业。只有开放了才有可能学习、进步、超越。 ”周涌说。 如今中国观众的消费习惯已接近美国，但观影人数仍偏低，仅占城镇人口的 1/10，而美国的观影人口占总人口的 68%。差距意味着巨大的市场潜力。2013 年 200 亿元票房，仅是由 15%的上座率贡献；2013 年 9月，中国首富王建林宣布将投资 82 亿美元在青岛建立世界上最大的影视拍摄基地，也是看到了中国电影市场巨大的可能性。 在周涌看来，现在远不是中国电影最好的时代。 “可以说是近几年难得的良性发展的态势。中国整体的社会经济在发展，市场潜力非常巨大。这些潜力会很快被激发出来，票房还会维持一个高速增长的趋势。 ”
