1、企业品牌建设与应对研究摘 要: 近年来，越来越多的企业更加重视企业品牌的建设，我国企业品牌的建设取得了一定成效，本文通过对品牌基本含义的阐述，初步探讨了品牌在企业发展中的重要性，以及我国企业品牌的发展现状和存在问题，并对企业如何实施品牌战略提出想法和对策。 关键词: 品牌建设；企业发展 中图分类号： C29 文献标识码： A 一、品牌和品牌战略的概念 品牌(brand) 一词来源于古挪威文字“brander”,它的中文意思是“烙印”, 因此品牌最初的含义首先是通过特定的口号在人们心中留下烙印。经过社会的发展和时间的积淀，如今的品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、符号、包装、价格、声誉、广告乃
2、至历史、文化、民族等方面留给大家所有印象的总和。 品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。 二、实施品牌战略的重要性 1.是企业做大做强的必由之路 买方市场的逐步形成引发了消费革命，企业和产品的趋同，要求厂家能开发并生产出使消费者动心的异质特色产品，品牌战略在企业发展中的作用越来越大，培植和拥有名牌产品，已成为企业发展壮大的现实需要。 2.是一个国家或地区实现经济迅速崛起的必然选择 当前，市场竞争已由产品的竞争演化为品牌的竞争，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不足 3%，但产品在国际贸易中的占有率却达到 40%。名牌产品和名牌
3、企业的多少，成为一个国家、一个地区经济综合实力和竞争力的重要标志。 三、我国企业品牌建设现状 1、在品牌策划方面, 突出企业品牌整体包装, 全方位展示社会责任、行业地位、科学发展的企业形象。一些企业的品牌推广, 不论是企业形象宣传专题片、宣传画册的拍摄印制, 还是企业展览中心的设计布局, 以及在主流媒体的形象宣传, 一般都遵循“关注企业发展, 服务企业战略, 提升企业形象, 和谐企业环境”理念。 2、在品牌形象推广方面, 注重以软性宣传推介企业整体形象, 提升了企业的知名度、美誉度和影响力。 3、在产品形象推广方面, 注重以技术服务推介产品性能, 与优秀客户建立战略合作伙伴关系, 构建稳定的产
4、品营销渠道和区域市场格局。 4、在品牌投入方面, 所有企业均坚持“量入为主 , 适度宣传, 效能宣传”的原则，少花钱，多办事。 四、我国企业品牌建设存在的问题 1、国内企业的品牌意识薄弱 多数中国企业仍认为品牌是次要的, 帮助不了近期的销售业绩, 品牌规划、品牌价值的确立在目前是可有可无的事情。其结果是, 对内人才流失、企业老化、激情减退、机制僵化；对外则无法建立消费者的长久信任, 价格战成为唯一出路。 2、价值内涵的缺失使许多中国品牌日趋表面化 国内很多企业、专家将名牌和品牌混为一谈, 甚至将名牌作为企业追求的终极目标, 这完全陷入了片面追求知名度的误区。 3、缺少严谨的品牌规划 中国企业做
5、品牌往往东一枪西一炮, 没有好的步骤，无法形成连续性。 4、尚未从战略管理的高度建立品牌 有些企业搞经常性的促销、价格打折和降价, 让品牌形象也大打折扣, 久而久之, 人们等着促销时再去买, 没促销时买了产品的觉得受到了欺骗, 砸了自己的品牌。 五、如何加强企业品牌战略建设 1.企业品牌战略与国际品牌存在的差距有三方面： 广告主张浮夸,没有张显品牌的个性；缺乏有效的品牌战略规划；缺乏技术创新,功能利益不强。 2.制定科学长远的品牌战略 在市场上，为什么一些品牌能长盛不衰而一些品牌却无力生存，其真正的差异不是手段和策略，而是品牌战略。任何一个成功的品牌,一定有一个科学长远的品牌战略。确定市场对企
6、业品牌的认可，确定市场和消费者对企业品牌延伸的认可，解决这一问题的关键是制定品牌战略。企业品牌战略开发应从以下方面入手： 发挥品牌自身优势，做好品牌营销 国际知名品牌成功的原因就是做好品牌营销和品牌资产经营，永远保持品牌年轻化状态。品牌建设是系统工程和持久工程，必须立足于行业发展趋势和企业整体能力的完善。 中国企业迫切需要解决的问题是，在拥有强势产品后，如何进行品牌资产经营和品牌延伸，进而提升企业整体的品牌竞争力，并带动其它产品群的销售。品牌建设要与核心竞争力联系起来，经营产品、品牌、资本、文化，通过资本运营，实现规模经济，提升品牌的国际形象和文化价值，最终塑造有竞争力的自主品牌。 提高品牌文
7、化内涵 品牌是企业道德文化的结果，有什么样的道德文化，就有什么样的品牌文化。因此，企业文化建设直接影响品牌战略，企业应将企业文化建设和品牌建设结合起来。 品牌文化内涵不仅体现了品牌之间的差异，而且还可以起到对抗竞争品牌和新品牌进入的作用。当产品与品牌文化内涵相结合的时候，就变成了一个有思想有文化的产品。品牌的背后不是产品，而是文化内涵。(3)加强品牌传播 中国经济已经进入品牌竞争力时代，品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力的外在表现，具有够建竞争壁垒的能力。因此，品牌传播对提升品牌竞争力至关重要。 参考文献： 曾朝晖.中国式品牌管理篇M.东方出版社, 2005. 王静.中国企业的品牌建设J.商业现代化, 2007, (9). 王祥进.北京市流动人口管理的现状、难点及对策.市场与人口分析.2006.(4) 孙天文.我国流动人口管理服务工作的缺失及其完善.民主与法治.2007（1）
