1、试论产业融合机制下的体育产业发展摘要本文分析了产业融合机制下体育产业的发展历程，并具体介绍了体育竞赛和媒体产业的融合、会展业与体育场馆服务业之间的融合的历程和效果。当然我国的产业融合与发达国家还存在一定的差距，因此本文对我国未来融合机制提出了具体的要求。 关键词产业融合机制；体育产业；体育竞赛 中图分类号G80-05 文献标识码A 文章编号1005-6432（2014）9-0077-02 产业结构与产业发展之间的联系越来越密切。随着经济的发展，产业部门不断增加，这样也使行业或部门之间的合作成为必然趋势，也就是融合机制的出现。 1 融合机制下的体育产业 随着信息化时代的到来，产业融合成为了必然趋
2、势，体育产业融合当然也不例外。体育产业包括体育竞赛、体育彩票以及体育用品制造行业等。体育产业的融合包括其不同组成部分之间的融合以及体育产业与其他行业之间的融合。如文化与经济的结合，体育比赛与广告业的融合等。在实际中表现如下。 1.1 体育竞赛与媒体产业的融合 体育竞赛与媒体产业的融合是科技发展的必然结果，也是提高体育产业效益的必然要求。传媒技术的发展使体育赛事可以通过媒体观看、复制和保存，满足了人们的需求。当然体育与媒体产业之间是相互促进的关系，二者的融合包括技术融合、市场融合和业务融合等多个方面。起初，媒体将体育竞赛作为其播放的主要内容，目的在于通过比赛吸引观众，获取经济收益。体育产业则依靠
3、媒体来传播和宣传其比赛内容，增加广告效应。体育竞赛与媒体产业之间的融合最早出现在 18 世纪，当时的媒体载体仅仅为一张报纸，但是却成为了二者融合的基础。 当然，体育产业和传媒之间的融合从未停止过，20 世纪 90 年代，英超联赛与天空电视台之间的合作不但帮助英超联赛成为世界关注的对象，也使天空电视台获得了荣誉和巨大的经济效益。天空花费接近两个亿的巨资买下了英超五年的转播权，就注定了英超转播费水涨船高成为必然。当然，天空与英超之间都希望能够进入对方市场，因此出现了相互并购的现象。这种现象在体育与传媒之间屡见不鲜，如 CNN 集团与 NBA 之间、曼联电视台的建立以及进入中国的 NBA 比赛等都是
4、最好的证明。 1.2 会展业与体育场馆服务业的融合 这主要体现在体育场馆功能的多样化，也是建筑技术发展的必然。很多体育场馆不但可以用来比赛，还可以进行会展甚至文艺演出，实现了多种作用的融合。通过这种功能融合与业务融合，体育场馆的实用性更强，可以间接的节省相关行业的成本支出。会展业与体育场馆服务业之间的融合已经越来越受到各个国家的认可，尤其是在发达国家，二者之间的融合和交叉越来越多。 1.3 旅游休闲与健身娱乐之间的融合 体育与其他行业的融合还体现在旅游休闲与健身娱乐的融合上，体育旅游产业就是它们之间结合的产物。它们之间之所以能融合是因为它们具有共同的目的或服务对象，也就是满足人们的休闲娱乐需求
5、。这种融合在 20 世纪 90 年代尤为明显，体育旅游所带来的经济效益在旅游业中的比重逐年增加。奥运会、世界杯等赛事吸引了大批体育爱好者，这种效益甚至得到了政府的肯定，很多国家都希望通过这样的融合来获取经济效益。随着我国国力的增强，这种融合也取得了很好的效果，如2008 年的北京奥运会，不但带来了巨大的经济效益，也见证了我国体育事业的发展和综合国力的增强。 2 从产业融合对体育产业的影响看我国的产业融合 2.1 产业融合对我国体育产业的作用 产业融合是科技和经济发展的必然，其对我国体育产业的发展具有积极作用。具体表现在以下几个方面： 产业融合会为体育产业提供更加丰富的新产品或新的服务；产业融合
6、将为刚加入的体育产业开发新的市场和业务；产业融合能够促进体育产业的创新；产业融合能够实现体育产业的资源优化配置；产业融合将提供更多就业机会，促进体育人力资本增长；最后，产业融合将派生出更多的体育产业并实现其增值。当然，产业融合也不是完全具有积极作用，因此对我国的产业融合应需提出一定的建议。 2.2 对我国产业融合和体育产业发展的几点建议 2.2.1 拓宽我国体育产业的发展思路 体育产业的创新是市场经济发展的要求。这是因为在市场经济下，任何行业如果不进行创新或没有新的经营理念的产生，就会被淘汰。因此在融合过程中要求相关体育产业以及政府不断拓宽思路、创新思想，实现我国体育产业与其他产业的更好融合。
7、 2.2.2 放宽政府对产业融合的管制 产业融合与过分严格的政府管制制度之间存在着一定的矛盾。在我国，传统的管制制度制约了产业融合的发展，也制约了体育产业的发展。尤其是对需要更多资金、人才以及技术的竞技体育来说。因此放宽政府对我国产业融合的管制制度是实现其发展的前提。 2.2.3 培养更多高素质的跨专业人才 产业之间的融合包括业务、技术等。因此要使企业员工适应这种融合就必须提高他们的专业素质，使他们成为跨多个专业的高素质人才。当然加强各个专业人员之间的相互学习和培训也是关键，只有这样才能够使产业融合的作用得以体现。 3 结 论 实际上，我国的体育产业发展尚处于初级阶段，其与其他领域的融合效果还不明显。但是事实证明这种融合能够促进体育产业的发展，也是经济发展的必然，因此对于我国体育产业来说，应不断地寻求与其他产业融合的机会，并不断地完善相关制度，实现真正的产业融合。 参考文献： 1余守文，金秀英.体育产业的产业融合与产业发展研究J.体育科学，2006（12）. 2马健.产业融合论M.南京：南京大学出版社，2006. 3邹玉享.低碳经济背景下体育相关产业发展方向探析J.中国市场，2012（18）. 4曹亚东，王素娟，田伟.产业融合视角下的大型体育赛事与城市旅游业发展研究J.
