1、运动户外装也打“视觉牌”定位为“时尚百货+精致超市”的北京国展天虹商场位于北京市朝阳区左家庄北里 58 号 Master 领寓大厦，其为天虹商场股份有限公司下属的第 39 家大型分店，是经营男装、女装、童装、运动休闲装、皮具箱包、鞋、化妆品、钟表、黄金珠宝、超市、餐饮等主力时尚消费品牌的中高端百货店。 北京国展天虹商场现有营业面积 2 万平方米，延续着在全国所有分店一贯的经营服务理念。运动户外区位于商场三层南侧，包含运动品牌耐克、阿迪达斯、李宁，户外品牌有 THE NORTH FACE、Columbia、KingCamp、Kolumb 等，该楼层还经营男式商务装、休闲装以及儿童玩具。 运动装也
2、刮小清新风 知名运动品牌耐克位于运动户外区东侧“银边” ，专柜面积超过 200平方米，处处可见近年来大热的小清新元素。耐克女装在图案设计方面延续了品牌清爽的 Logo 以及各色印花设计。这些 T 恤在价格上颇具竞争力，记者看到一款印有耐克 Logo 的白色 T 恤售价 199 元，另一同版型印花 T 恤则定价为 228 元，这与快时尚品牌的定价相差无几。 除了 T 恤，还有多款七分、九分的棉加聚酯纤维运动裤出现在耐克的秋装新品中，这些运动裤随身舒适，定价在 450 元左右，颜色上也多有创新，除了常规的黑、灰，还有最近极具流行度的薄荷绿色。 在耐克专柜的西南方向是占据运动户外区东南“金角”位置的
3、阿迪达斯，在秋装全面上新的情况下，阿迪达斯打出秋装 8 折的折扣力度。记者在阿迪达斯专柜看到，男装本季的主打色是蓝、绿，给人清爽的感觉，而女装则主打粉、紫色系，既甜美又不失神秘感。记者注意到，一款豹纹元素的加绒女式秋装外套吸引了不少消费者的视线，该款外套走的是近来流行的短款风，在价格上也有 7 折的促销力度。 位于国展天虹商场运动户外区北侧“银边”的运动品牌李宁则在进行“Big Sale”大促销，记者注意到这次促销力度较大的是运动鞋。与耐克类似，在李宁专柜，记者也发现了男女式 T 恤，在款式上既有颇具气质的 Polo 衫，也有极具运动味儿的圆领 T 恤，而李宁显然在色彩上做足了功课，给消费者留
4、下了更多的选择。 户外装打造多彩印象 相比运动装集体打造“素色”风潮，户外装在本季则更注重在色彩上的突破。在阿迪达斯专柜西侧的是知名户外品牌 THE NORTH FACE。记者一进入其专柜即被颜色多样的 T 恤货架所吸引，荧光绿、玫红、明黄等颜色的上装琳琅满目，在材质上也不单调，既有打舒适牌的纯棉质地，也有强调功能性的速干面料。 记者随机采访了一位前来 THE NORTH FACE 专柜选购的女士，她告诉记者之前已经看中了一款该品牌的绿色圆领速干 T 恤，原价 338 元，打6 折后只有 200 元出头儿，相当划算。记者注意到，这款 T 恤是品牌的主推款，一直被陈列在专柜的显眼位置。 同样在进
5、行促销的还有位于 THE NORTH FACE 西侧的户外品牌 Columbia，该品牌创立于 1938 年，专注于多元化产品及研究及高科技布料，该专柜内秋装已经上新，既有加厚的冲锋衣，也有长袖男女式衬衫，记者看到一件旧款的玫红色女士冲锋衣原价 998 元，打出了 6 折的优惠价。 在 Columbia 对面，是位于中岛部分的倡导家庭户外理念的国内户外装备品牌 KingCamp，该品牌创立于 2002 年。记者在其专柜看到，KingCamp 不仅有常规的户外装、户外运动鞋，也有不少专业的户外装备，如野外帐篷和登山杖等。 KingCamp 的北面是国内户外品牌 Kolumb，记者在其专柜也发现了
6、多彩户外风的身影，墨绿色、玫红色、荧光绿等对比色大面积地出现在衬衫、T 恤、冲锋衣等款式上。在材质上，该品牌多运用 Gore-Tex 布料。这种透气性布料被广泛运用在登山及御寒等户外衣物上，具备良好的防风性、防水性、透气性，且比较容易清洗。 快 讯 燕莎商城“微店”上线 近日，燕莎商城正式开通“微店” 。从今年的 4 月 26 日到 6 月 28 日，燕莎商城用 60 天完成了微博、微信、微店的上线，打造了属于燕莎自己的“三微”营销平台，这标志着燕莎商城跨入了一个崭新的互联网营销时代。 燕莎商城“微店” ，身处集聚了众多商场与超市的手机购物应用终端内，是“高端百货”分类下唯一一家。与其他电商平台不同的是，燕莎的“微店”并不支持下单、付款。但可以满足顾客获取信息的便利性，又保留了传统购物行为的“质感” 。毕竟，对燕莎商城总体偏高端的顾客群来说，选购过程中的精神价值定位非常重要。 北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰表示：“微店是一种全新的服务模式，是一种全新的品牌宣传渠道，是一种自媒体，是一种贴近消费者的生活方式，是一种有利的竞争策略，是 CRM（客户响应管理）平台的延伸，微店让我们找到了连接消费者的新方向。 ” （陈墨）
