1、运用马克思主义新闻观正确进行舆论引导的途径研究摘要：为实现都市报舆论引导能力的不断增强，解决新闻宣传工作中的现实问题，笔者围绕实现途径的内、外因进行统筹分析，提倡通过宣传教育推动从业者综合素质的完善和业务能力的提升，通过增进认识加强党政机关和企事业单位对都市报舆论引导地位的认可，通过不断学习和践行马克思主义新闻观，改善舆论大环境，促进多方协同共进，最终推动都市报舆论引导力的本质提升。 关键词：马克思主义新闻观 舆论引导 途径 1.引言 都市报作为地方主流媒体，拥有较为广泛的群众基础，在国家及区域舆论引导中起到关键作用。近年来，各报社按照国家、省、市主管部门的统一安排，集中学习了马克思主义新闻观
2、的精神要领，然而，部分新闻从业者对马克思主义新闻观认识不到位、不彻底，职业道德和综合素养仍存在提升空间，诸上问题表明，进一步运用马克思主义新闻观正确进行舆论引导势在必行。 2.实现途径的内因分析：以马克思主义新闻观为指导提高从业人员素质，营造良好舆论氛围 2.1 加大对都市报从业人员马克思主义新闻观的宣传教育力度 第一，加强党性原则教育。纸媒的党性，是国家政党和人民意志的集中体现，坚持党性原则，就是坚持“喉舌论”不动摇，始终作党和人民的舆论平台，通过开展正确的舆论引导，贯彻党的政策，教育人民大众。 第二，紧密联系党的历史任务。都市报应围绕党中央作出的重大战略部署和改革措施，营造积极向上的舆论氛
3、围，确立主流舆论导向，引导广大人民群众理解、学习、领会并支持党的各项举措，共同推进经济可持续性发展和反腐倡廉工作的不断深入，同时实现公众自身在物质层面和精神层面双丰收。 第三，确保马克思主义新闻观学习常规化。在学习形式上，既要立足当前，更要有长远的战略眼光，注重阶段性学习；在学习主体上，既要靠单位实施定期教育，又要鼓励员工个人自主学习；在学习成果的验证上，既要不断夯实理论基础，又要注重实践检验。 2.2 重视都市报从业人员社会主义核心价值观以及职业道德的培养 第一，发挥舆论引导的衔接作用。都市报必须积极响应中央号召，按照省委宣传部下发的红头文件，宣传党的主张，倾听人民的心声，疏导公众情绪，构建
4、和谐、稳定、团结的舆论氛围。 第二，发挥舆论的示范效应。通过宣扬百姓喜闻乐见的鲜活事例，把制度性、规范性的说教、灌输化作耳濡目染、言传身教的教育方式，让从业者和受众将社会价值观的认同与日常生产、生活的实践相联系，让人们在舆论引导中形成与时代特点相适应的社会主义核心价值观。 第三，开展教育与自我教育。报社应制定正规的员工教育计划，委托监管部门、记协或由报社自身定期开展职业道德教育；通过建立奖惩机制，敦促员工进行自我教育，表彰先进事例和先进个人，以点带面，促进报社员工的道德建设；确立“领头羊”意识，通过培养从业者的职业自豪感和荣誉感，打造报社成为行业代言人，进而推动整个新闻业的道德提升。 2.3
5、提高都市报从业人员新闻职业素养和综合素质 第一，提高职业技能。职业知识技能是新闻工作者的核心竞争力，过人的洞察力、富含逻辑的分析能力、对事物的认知能力和丰富的专业知识是开展新闻工作的根本前提，所以，培养上述能力可全面提升新闻人的职业素养。 第二，提升人文素养。从业者应形成广博而深厚的文化底蕴，对各个学科都有一定程度的涉猎，对社会现象和发展规律的有独特的认识和感悟；通过体验和洞察事物的本质，不断领会处事智慧，结合专业技能，助力新闻事业的不断发展。 3.实现途径的外因分析：党政机关、企事业单位须正确认识都市报舆论引导的地位和作用 都市报虽然拥有广泛的群众基础，但很多党政机关、企事业单位固守落后思维
6、，排斥都市报记者进行各类新闻采访，无法正确认识都市报舆论引导的地位和作用，如何端正政府部门对待舆论引导的态度，满足新的历史条件下对舆论引导提出的要求，需从以下两个方面入手。 首先，正确认识都市报的地位。各级政府和企事业单位的首要工作便是转变传统思维，形成服务意识。在推行政策和汲取民意的过程中，公职人员应认可都市报的亲民性，重视都市报的承接地位，发挥好都市报的舆论引导功能，通过与都市报建立长期合作，真正拉近政府和人民的距离，真正做到为了群众，走进群众。 其次，应善于运用媒体提高舆论引导能力。当前，公众的民主法制意识日益增强，要求充分保障自己的知情权、监督权和话语权，面对公众参政议政的高涨热情，传
7、统媒体舆论引导的作用越来越关键。因此，公职人员应善于运用媒体提高舆论引导能力，学会抢占先机掌握话语权，赢得主动权并建立应急机制加强媒体服务。 4.加强都市报舆论引导能力必须坚持马克思主义新闻观 4.1 在引导目标上：坚持方向、服务大局 坚持方向、服务大局是马克思主义新闻观最基本的要求，同时，也是在引导目标上坚持党性原则的重要体现。党性是指阶级意识的集中体现。新闻工作者坚持党性就是坚持做好党的“喉舌” ，在引导方向上与党中央保持高度一致，践行政策的宣传，开展正向的舆论引导，同时，做到服务大局，即“为人民服务” ，满足党和人民的现实需要，争取创办人民的报社。 4.2 在引导方法上和基本要求上：统筹
8、兼顾、持续发展 新闻工作要坚持以人为本，兼顾各方利益。以人为本是指新闻工作者以人的本质需求为出发点，以满足群众意愿为根本立足点，通过倡导正向舆论，普及相关知识，教育公众，提高公众素质，促进新闻从业者和广大读者的共同进步，推动社会和谐有序发展。都市报记者应重视人的全面发展，真正做到新闻调查尊重人、新闻评论理解人、报道过后关心人、联系社会帮助人，引导舆论调动人。 4.3 在引导形式上：求真务实、喜闻乐见 加强都市报的舆论引导能力，在引导形式上要求真务实、喜闻乐见，严格遵循“三贴近”原则，做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。 “三贴近”原则是十六大以来，中共中央向广大新闻工作者提出的一项重要要求，也是
9、地方媒体完善和加强自身的一条重要指导原则， “三贴近”不是政治口号，而是引导社会舆论，落实马克思主义新闻观的科学方法论。 4.4 在理论基础上：唯物辩证、实事求是 坚持实践第一性。实践是认识的基础，也是检验认识的唯一标准，新闻工作源于生活、源于实践，必须通过实践获得第一手资料，保证新闻内容的真实性和客观性。坚持认识的反复性和无限性。新闻从业者不能惧怕失败，敢于接受失败，并从暂时的曲折中总结经验，发现规律。坚持解放思想，实事求是。通过解放思想，大胆突破，寻找新媒体与传统媒体的嫁接点。当然，不论何种创新，都要基于舆论发展的客观规律，新闻从业者应正确看待社会百态，学会运用舆论发展的内在规律教育公众，引导公众，最终实现舆论引导力的全面提升。 参考文献： 1邵华泽.马克思主义新闻观及其在中国的运用和发展M.北京：人民出版社，2009 2刘建明.马克思主义新闻观经典读本M.北京：清华大学出版社，2009. 3张舟.国内马克思主义新闻观教育研究综述J.华北电力大学学报社会科学版，2010，4 作者简介： 麻小军：（1977）男（回族） ，甘肃张家川人，西北民族大学马克思主义学院马克思主义基本原理专业在读硕士研究生，研究方向：马克思主义与当代社会思潮.
