1、公共事件中的网络意见领袖分析【摘要】 意见领袖不仅存在于现实生活中，而且也存在于网络环境中。与传统的现实生活中的意见领袖相比，网络中的意见领袖有其新的特征及变化。本文以“华南虎事件”为例，具体探析这一公共事件中的网络意见领袖的形成及其影响力，然后深入总结了在公共事件中网络意见领袖对社会舆论的影响，最后就如何更好的发挥网络意见领袖在舆论中的作用提出了几点建议。 【关键词】 网络意见领袖；华南虎事件；网络集群行为 随着互联网在我国的深入普及，我国公众更加倾向于在网络上发表舆论，原因有三：其一是因为网络更加方便快捷，你可以第一时间掌握最新资讯，而且能随时随地发表舆论；其二是因为通过网络发表舆论的门槛
2、低，任何人只需要注册一个论坛账号或是微博账号就可以进行对公共事件发表自己的看法，改变了传统的电视、报纸、广播上进行随机采访或找专家的方式；其三是因为网络的影响更加广泛，它不受时间、和地理因素的限制。由于网络的以上优势，使得我国网民的数量急剧上涨，而且在舆论方面形成了巨大的影响，在众多的公共事件中，例如“华南虎事件” 、 “李某某强奸案”等，都可以看出网络舆论在其中所发挥的作用是不可小觑的，而网络意见领袖在这些公共事件的舆论当中更是起着核心的作用，几乎可以说是他们这群网络意见领袖在这些事件中引导着公共舆论。然而，在这些舆论当中，有一些别有用心之徒，企图来通过编造谎言，掩盖真实来蒙骗大众，从而利用
3、舆论的压力来对这些公共事件进行干预。下面，就“华南虎事件”中的网络意见领袖的形成及其影响进行探讨。 一、 “华南虎事件”概述 2007 年 10 月 13 日，陕西省安康市镇坪县城关镇文彩村七组村民周正龙，于 10 月 3 日在该县神州湾一处山崖旁，用胶片和数码照相机同时拍摄到两组清晰的野生华南虎照片，经陕西省林业厅组织野生动物专家和影像专家共同鉴定，照片是真实的。从而宣告失踪了 20 多年的野生华南虎重新被发现。 后有网友提出质疑并对此作出自己的鉴定，认为这是一则假新闻。随后， “华南虎事件”引起全国轰动，最终，在陕西省人民政府的重点关注下，公安机关进行严谨的侦查工作后，最后将事实查清。事实
4、证明，周正龙拍摄的所谓华南虎，其实是他拍摄的一副老虎画，他的目的就是为了骗取钱财，公安机关认为其行为已涉嫌诈骗犯罪，并将其依法逮捕，最终法院判处周正龙有期徒刑 2 年 6 个月，并处罚金 2000 元人民币。至此， “华南虎事件”告一段落。在这一打架事件中，显示出了网络舆论的的强大力量以及网名的集体智慧。 二、 “华南虎事件”中网络意见领袖的角色分析 通过对“华南虎事件”中具有重要影响力的的网络舆论进行统计分析，发现其中的意见领袖主要有以下几类： 第一，专家学者。这部分意见领袖在“华南虎事件”的发展过程中起着举足轻重的作用，他们主要通过博客和论坛的形式发表舆论他，们的博客访问量和回帖量非常高，
5、并且在整个过程中持续表现出对该事件的关注。他们的文章经常被各大社区和论坛转载，甚至其论坛帖子和博客原文经常被传统媒体报道和刊登，摄影论坛成为了该事件的舆论阵地。在该事件中，最有代表性的这类意见领袖是中国科学院华南植物园副主任、博士生导师傅德志、擅长色彩还原的资深摄影师老编，以及上海交大机械制造自动化博士桑丘。 第二，论坛资深网友。在论坛中，网友之间主要是通过发帖和回帖进行沟通，因此，那些文笔尖锐且具有一定知识储备的资深网友就具有很大的优势，他们通过长时间的积累，在论坛中积累了足够的人气，发帖的访问量非常的高，因此，他们在对某个热门话题发表自己的见解的时候，其中的观点和态度会被众多网友所支持，因
6、此，就成为意见领袖。第三，新闻从业者。新闻从业者作为信息的合法传播者，他们有义务让公众享有对真相的知情权，维护社会正义，正确地引导舆论更是他们的责任，因此，他们是大众传播中理所应当的意见领袖。 三、 “华南虎事件”中网络意见领袖的引导分析 “华南虎事件”的激烈争论最先开始就是从“色影无忌”网站传播开来的，并成为打虎派的主要阵地。色影无忌网于 2007 年 10 月 30 日开设了华南虎临时论坛，给众网友们提供交流场地，且得到了广大网友的支持和参与。该临时论坛从 10 月 30 日开始到 11 月 21 日关闭共有 136个主题。在这段日子里，许多网友显示出敏锐的嗅觉和精湛的技巧，对出现的图像进
7、行了严格的分析和再现。在讨论的过程中，也表现出理性和克制。网友在讨论中互相切磋。主要发帖人有“第一印象” ， “柯纳” ，“小鱼啵啵啵” ，桑丘等。 “小鱼啵啵啵”还在其个人信息简介里称“为华南虎而进，立此存照” 。他们分别发表过促使华南虎事件败露的最大失误在哪里？ 、 华南虎事件以来首发高像素全尺寸照片 、 人肉引擎搜索结果：老虎原图找到啦！ 、 戏该收场了看看谁才是周老虎等重要线索帖，这些帖子的访问量和回复率都很高。他们对华南虎照的真相进行还原，理性讨论，在虎照事件的发展过程中发挥了举足轻重的作用。 中国科学院植物研究所种子植物分类学创新研究组首席研究员傅德志，发表博文称自己以一个从事植物
8、研究二十余年的权威科学家的身份，“敢以脑袋担保”照片有假。 四、网络意见领袖影响力 （一）正确看待意见领袖在网络舆论传播中的影响 在“华南虎事件”中，网络意见领袖对该事件的发展起着非常重要的推动作用，正是这群网络意见领袖的不懈努力，最终才戳穿了谎言。但是，我们都知道，舆论也是能够产生巨大的负面作用的，网络意见领袖同样也有着它自身的缺陷，因此，我们应该辩证的看待它在网络集群行为中的影响。网络意见领袖传播意见速度快，带有强烈的时评色彩，这是优势，但其弱点是通常会缺乏深思熟虑，容易造成错误的评论。另外，从网络集群行为的群体来说，在“群体极化”的情况下，意见领袖在面对由群体心理造成偏激行为时会显得无能
9、为力。 （二）网络意见领袖对社会的影响 网络意见领袖对社会的影响主要体现在影响政府决策，推动现实问题的解决。网络的热切关注，使传统主流媒体介入，从而使得该事件得到最大范围的传播，传统媒体对议题进行更加深刻的讨论和调查，并最终与网络形成舆论合力，使该事件从媒介议程进入决策议程。网络为全民提供了一个发言的渠道，使话语权不仅仅局限在政府手上，是民主文明的进步。 五、培养与引导网络集群行为中的意见领袖 为了更好地发挥网络意见领袖在网络集群行为中的积极作用，同时避免某些别有用心的人来控制舆论，我们应该更好地培养与引导网络意见领袖。 第一，从网络载体着手，一是要对网络言论自由适当的放宽，使网络意见领袖能够
10、更好的发挥作用；二是加强对网络环境的净化与引导。具体来说包括对网络舆情的监测、采集、提取、追踪、分析、引导、控制等。 第二，从权威媒体着手，在发生网络集群行为时，主流权威媒体要及时让网民听到自己的权威评论，2007 年的“华南虎事件”之所以引起网民们的人肉搜索，引起较大动员，形成强大的舆论，主要是因为权威信息没有得到确切的证实，信息不透明。 六、结语 通过对“华南虎事件”这一网络集群行为中的网络意见领袖的角色分析、影响力分析以及其正负面作用的分析，我们能够了解如何正确的看待意见领袖在网络集群行为中的影响并对其进行培养和引导。通过引导和培养健康而积极的网络意见领袖，对有效提升网络言论自由度、净化网络空间、促使社会舆论走向良性等有重要作用。 参考文献： 1付永利.网络意见领袖影响力研究D.河南：河南大学，2010 2康君君，陈帆帆.浅析网络环境下意见领袖的形成机制J.新闻传播，2010， （7）：110-111 3杜筠.网络传播中意见领袖的角色分析J.东南传播，2009， （5）：124-125 4段兴利.网络意见领袖的产生、特征及培养D.兰州：兰州理工大学，2010. 5邓希泉.网络集群行为的主要特征及发生机制研究J.社会科学研究，2010， （1）
