1、青岛市2011年对口高职第一次摸底考试商贸类专业实践综合试题本试卷分第卷（选择题）和第卷（非选择题）两部分。第卷1至5页，第 卷6至12页。满分200分，考试时间120分钟。第卷（选择题，共100分）一、单项选择题（本大题共50个小题，每小题2分，共100分。在每小题列出的四个选项中，只有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项选出）1.任何可以刺激、推动及引发读者做出迅速而直接反应和共鸣的推广、信息传递及广告，都可以称之为（ ）A.绿色营销 B. 直复营销 C. 关系营销 D. 网络营销2.机会大且威胁也大的企业，称为冒险企业，也叫做（ ）A.理想企业 B. 成熟企业 C. 投机企业 D.
2、艰苦企业3.由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份额的市场。在市场营销中，这是一种广泛的市场，这是（ ）A完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 寡头垄断市场 D. 不完全竞争市场4.2009年12月9日，新的车辆购置税优惠政策出台，优惠政策延长至2010年底，按7.5%征收。这属于企业的哪项宏观市场营销环境（ ）A政治法律环境 B. 经济环境 C. 人口环境 D. 社会文化环境5.我国的很多企业通过走联合化、集团化的道路，冲破了地方封锁和条块分割，从而改变了各地方政府的地方保护主义政策，促使其实行开放的经济政策。这是应对威胁的（ ）A. 促进对策 B. 减轻政策
3、C. 转移政策 D. 缓解政策6.下列描述不正确的是 （ ）A. 市场细分是由温德尔史密斯在20世纪50年代中期提出的 B. 同质市场可以渐变为异质市场，异质市场不能向同质市场转化 C. 市场细分的实质就是把一个异质市场划分为若干个同质市场的过程 D. 初级产品市场大多属于同质市场7. 雀巢公司为经常熬夜的人推出一种咖啡因含量极低的特别品牌，但最终因市场太小而失败，这说明（ ）A. 细分标准应具有可衡量性 B. 细分市场应具有可进入性C. 细分市场应具有实效性 D. 咖啡市场不能以生活方式作为细分市场8.以下情况下不宜采用无差异市场营销策略的是（ ）A. 企业实力比较雄厚 B. 同质市场 C.
4、 在产品的成长期后期和成熟期 D. 没有差异性或差异性很小的产品9.金利来的广告语“金利来，男人的世界”，这是采用了哪种市场定位的方式？（ ）A. 用途定位法 B. 使用者定位法 C. 竞争定位法 D. 档次定位法10.企业找出各类消费者的典型，分析他们的需求的具体内容，这是市场细分程序中的（ ）A. 选择市场范围，确定经营目标 B. 初步市场细分 C. 筛选细分市场 D. 分析细分市场11.该策略适用的市场环境是消费者熟悉该产品，对价格敏感，市场竞争非常激烈的产品，这是（ ）A. 双高策略 B. 双低策略 C. 选择性渗透策略 D. 密集型渗透策略12.某电器公司为促使各地销售代理商执行销售
5、、维修、信息提供和促销宣传“四位一体”的功能，而给予代理商一定的价格折扣，这种折扣属于（ ）A现金折扣 B数量折扣 C季节折扣 D功能折扣13.成长期的营销策略要突出一个字（ ）A占 B短 C好 D转14.一条产品线中产品项目的多少是指产品组合的（ ）A宽度 B长度 C深度 D广度15.某企业只针对经理层的商业人士生产高端商务手机，这是占领目标市场的（ ）A单一市场集中 B产品专门化 C市场专门化 D选择性专门化16.下列属于成本导向定价法的是（ ）A需求差异定价法 B投标定价法 C随行就市定价法 D盈亏平衡定价法17.对于传统的名优产品、具有历史地位的民族特色产品，以及知名度高、有较大的市场
6、影响、深受市场欢迎的驰名商标，适合采用（ ）A声望定价 B尾数定价 C招徕定价 D习惯定价18.下列说法不正确的是（ ）A推动策略以中间商为主要促销对象；拉引策略以最终消费者为主要促销对象 B如果企业采取“推动”策略，则人员推销作用大 C在购买阶段，主要是营业推广在发挥作用 D在通货膨胀时期，企业可加强营业推广，减少广告19.在推销人员事先已基本掌握了顾客的需求状况和消费心理的前提下，适合采用（ ）A试探性策略 B“配方-成交”策略 C“刺激-反应”策略 D诱导性策略20.下列属于对消费者的营业推广方式的是（ ）A节日公关 B销售红利 C资助奖励 D交易印花21.顾客克服重重困难、实施购买的关
7、键阶段是（ ）A. 认知阶段 B. 情感阶段 C. 意志阶段 D. 体验阶段22.下列对推销模式叙述错误的是（ ）A. “爱达”模式适用于店堂推销 B. “迪伯达”模式的证实是对推销人员自己的介绍说明进行证实C. “迪伯达”模式是“埃德帕”模式的简化形式 D. “埃德帕”模式的证实是要证实顾客的选择是正确的 23.推销人员掌握产品知识的主要目的是（ ）A. 为顾客提供全面服务 B. 为企业销售产品 C. 更多的了解产品 D. 丰富自己的知识24.最大的好处是先发制人，有效的阻止顾客异议的方法是（ ）A. 真诚倾听法 B. 逐日核算法 C. 优点补偿法 D. 预防法25.让顾客确认自己对推销品有
8、需求，一般为推销洽谈目标的（ ）A. 第一级目标 B. 第二级目标C. 第三级目标 D. 第四级目标26.假定成交法的力量来自于（ ）A. 企业形象 B. 推销人员的自信心 C. 企业管理人员的自信心 D. 产品的质量与品牌27.被称为间接市场调查法的是（ ）A. 连锁介绍法 B. 查阅资料法 C. 普访法 D. 广告开拓法28.最简单，最常用，但也是最容易遭到拒绝的约见方式是（ ）A. 托人约见 B. 网络约见 C. 直截了当约见 D. 一见如故约见29.推销人员最基本的行为准则是（ ）A. 诚实性原则 B. 针对性原则 C. 鼓励性原则 D. 参与性原则30.在以下顾客表现出的购买信号中不
9、属于事态信号的是 （ ）A. 顾客由专心听转为要求看销售合同书 B. 顾客主动提出会面时间 C. 顾客向推销人员索要有关的说明材料，仔细阅读、权衡 D. 顾客的接待态度逐渐好转，由平淡转为热情31.以下推销成功与失败的概率几乎相等的是（ ）A. 解决问题型与寻求答案型 B. 顾客导向型与情感型 C. 顾客导向型与干练型 D. 推销技巧型与防卫型32.推销人员通过解决顾客担心来激发顾客的购买欲望最好的方法是（ ）A. 利用权威证书证实 B. 提供保证 C. 试验性订货 D. 推销试用33.推销洽谈的第一步是（ ）A. 寻找顾客 B. 接近顾客 C. 说服顾客 D. 异议处理34.“你们公司的定价
10、太高了，红日公司的报价比你们要低10%呢！”这是顾客提出的（ ）A. 价格异议 B. 货源异议 C. 权力异议 D. 财力异议35.下列哪一项不是使用权威介绍法的运作步骤（ ）A. 寻找中心人物 B. 勤于联络，融入群体 C. 事先调查 D. 直接与决策者交谈36.下列关于物流技术、物流设施，说法正确的是（ ）A. 物流设施是物流环节的重要节点，直接影响物流的效率B. 物流技术是由物流活动中所采用的由科学和劳动经验发展而成的各种技能、作业程序和现代化管理方法等C. 物流中心也称物流基地，是位于大城市周边，靠近交通干线的具有一定规模和综合服务功能的特定区域D. 物流中心主要为特定的客户服务，具有
11、完善的信息网络，配送功能健全，辐射范围小37.下列关于厂房规划的说法，正确的是（ ）A. 在流通加工区内对商品进行分装、贴标签、整仓、补货等作业B. 验收完的货品不能马上进入储存区，可以暂时放在进货月台C. 进货月台通常设置在储存区的外围，里面紧靠进货暂存区D. 托盘货架区设置可以满足客户多样少量的配送需求，一般为轻型货架或流动货架38. 下列物流条形码中，常用于搬运、仓储、订货和运输的定量储运单元的是（ ）A. EAN13 B. EAN8 C. 储运单元条形码 D.贸易单元128码39.物流中心用途最广、功能最强的一种装卸搬运设备，它集装卸、搬运功能于一身，有很强的通用性的是（ ）A. 无人
12、搬运车 B. 叉车 C. 托盘搬运车 D. 手推车40.现代物流配送的出发点是 （ ）A. 产品 B. 顾客需求 C. 企业目标 D. 顾客需求和企业目标41.在配送的种类中，按规定的批量进行配送，但不严格确定时间，只是规定在一个指定的时间范围中配送的配送种类是（ ）A. 定时配送 B. 定量配送 C.定时定量配送 D.即时配送42. 配送备货尽可能在接到用户订单后再确定，以减少出现库存过多或过少的情况，降低配送成本的策略是（ ）A. 标准化策略 B.合并策略 C.差异化策略 D.延迟策略43. 配送作业的第一步工作就是取单，需要领取的一组单据是（ ）A. 返品明细单、拣货单、出库单 B. 出
13、库单、拣货单、派车单C. 派车单、入库单、拣货单 D. 返品明细单、派车单、出库单44. 一些配送中心在配送作业管理中使用CRM，其主要目的是（ ）A. 对客服水平进行管理 B. 对配送成本进行管理C. 对车辆进行管理 D. 对货品进行管理45. 为了便于运输和保质，改变产品的形态，或者保持半成品未组装的形式是流通加工类型中的（ ）A. 保存产品 B. 提高利用率，方便用户C. 提高物流效率，降低物流损失 D. 适应多样化需要46. 下列关于流通加工的说法不正确的是（ ）A.是一种不可选择性的作业 B.是一种附带的服务作业C.是一种增加附加值的作业 D.是物流中的重要利润源47.以下哪方面不是
14、流通加工与一般生产加工的不同（ ）A.加工产品的相容度 B.加工目的C.加工深度与广度 D.加工对象48.实现流通加工合理化主要考虑的因素不包括（ ）A. 合理运输 B.配送 C. 生产加工 D.合理商流49.下列选项中，关于物品组成化说法错误的是（ ）A.组成化包装后的货物单位称之为单位荷载 B.组成化包装可使装卸时间降到最低点 C. 组成化包装方便了运输与保管作业，可以大大降低货损 D在对商品进行组成化包装时所使用的容器有刚性容器、集装箱和托盘50.物流系统的若干功能要素之间存在着损益的矛盾，即某一功能要素的优化和利益发生的同时，必然会存在另一个或另几个功能要素的利益损失，说的是（ ）A.
15、物流系统是人机系统 B.物流系统是多层次的可分系统C.效益的悖反性 D.物流系统的跨地域、跨时域第卷（非选择题，共100分）注意事项：1答卷前将密封线内的项目填写清楚。2用钢笔或圆珠笔直接答在试 卷上。得分 评卷人二、简答题（本大题共5个小题，共27分）1.影响企业营销活动的微观环境因素有哪些？（6分）2.影响广告媒体选择的因素有哪些？（5分）3.顾客压价的目的？（4分）4.推销人员在直接拜访客户之前应做好哪些准备工作？（7分）5. 企业在制定物流战略规划时，通常应考虑那些战略？（5分）得分 评卷人三、计算题（本大题共1个小题，共10分）某厂生产A产品，投资240万元，产品单位变动成本6元，年
16、固定成本总额20万元。（1）该厂采用随行就市的定价策略，产品市场价格为10元，若不亏本，每年最少销量为多少件？（2）若其他条件不变，年产量同的计算结果，要实现10%的年投资收益率，产品售价应为多少？（3）由于原材料价格上涨，产品单位变动成本提高15%，其他条件不变，年销售量和产品售价分别同（1）和（2）的计算结果，试计算产品的成本加成率。（计算结果精确到两位小数）得分 评卷人四、案例分析题（本大题共6个小题，共63分）1.( 9分）某公司与其他著名的钟表公司一样，生产名贵手表，产品主要通过大型百货商店、珠宝店推销。市场竞争激烈，产品销量平平。经过调查发现，市场上的消费者分为三类：第一类希望以尽
17、量低的价格购买能计时的手表，占33%；第二类希望能以较高的价格购买能计时的且样式好的手表，占46%；第三类希望购买名贵手表占21%。由此，公司决定将原来的手表进行改造，推出了一系列物美价廉的手表。为配合新产品上市，公司举办了一些促销活动：A.举办展销会B.举办产品有奖销售活动C.销售点现场示范D.在报纸上做整版广告。同时公司还利用了新的销售渠道，广泛通过超市、廉价品商店等大力推销，从而牢牢把握住了第一、二类市场，请问：(1该公司采用的细分标准及具体变量分别是什么？(2公司后来运用了什么市场定位策略？(3公司都采用了哪些促销方式？并说出这些促销方式的特点。2.（ 10分 ）日本尼西奇公司在第二次
18、世界大战结束时，生 产雨衣、游泳帽、玩具、尿垫等塑料、橡胶制品，由于订货不足，经营很不稳定。一次，尼西奇的董事长多川博在考虑公司方向时，看到一份日本人口的普查报告，得知日本每年大 约出生250万个婴儿。他想，如果每个婴儿用两条尿垫，一年就需要500万条，这是一个相当广 阔的市场，而生 产尿垫，正是尼西奇公司的专长。于是多川博决心放弃尿垫以外的商品，把尼西奇公司 变成尿垫专业公司，集中企业的全部力量，大力发展婴儿尿布和尿垫的生产。现在，虽然公司只有700多名员工、1亿日元资本，但年销售额却高达70亿日元，使这个资金、人员都有限的企业成为世界“尿垫大王 ”。尼西奇牌 婴儿尿垫已经和丰田汽车一样蜚声
19、海内外，日本几乎所有的大百货公司、超 级市场都 陈列着尼西奇的尿垫，在欧洲、美洲、大洋洲、非洲以及俄罗斯也有大量的“ 尼西奇”牌尿垫，而且其销量每年都以20% 的速度递增。根据以上资料，回答下列问题：（1）日本尼西奇公司过去和后来运用的目标市场战略分别是什么？（2）造就日本尼西奇公司成功的这种目标市场营销战略的优缺点？（3）选择目标市场营销战略应考虑的因素是什么？3. （ 10分 ） 多年来，广东佛山一家商行一直订购福建德化瓷厂的茶具。可是，商行生意一度不景气，恰巧又更换了新经理。于是，瓷厂与商行的业务往来出现了危机。这时，瓷厂厂长亲赴佛山同新上任的经理洽谈。瓷厂厂长说：“我十分理解你们商行的
20、处境，说句心里话，我真想继续同贵行建立长期业务往来，可是，目前商行生意不景气，您虽然年轻有为但升不逢时，所以”未等说完，新上任的商行经理觉得受到瓷厂厂长的轻视，于是夸耀般地向瓷厂厂长介绍了他的经营之道，上任后的宏伟目标，以及要使商行重新兴隆的新措施，并表明本商行还将继续同瓷厂合作，保持常年的业务联系等。瓷厂厂长的谈判达到了理想的效果。（1）瓷厂厂长用什么方法促使新上任的经理同他继续合作？（2）这种方法利用了顾客怎样的心理？适用于哪类顾客？（3）这种方法的不足之处是什么？4.（ 9分 ） 广州一农民因长期受蟑螂骚扰，自己发明了“灭蟑笔”，这位农民一不认识记者，二没钱做广告，于是逼急了，他到广州一家报社，进了编辑部的门，把带来的一个大信封在地上摊开，一群蟑螂从里面爬出来，这位农民用“灭蟑笔”在蟑螂周围画了一个圈，然后丢下一张名片就走了。莫名其妙的编辑们跑过来一看，没有一只蟑螂爬出画的那个圈。于是那张名片成了采访的
