1、1地方特产与包装【内容摘要】随着旅游经济的发展，地方特产成为了代表当地文化、风情以及对外交流的重要标志，是代表一个地方整体形象的缩影。而地方特产的包装设计为了适应和推动地方旅游产业的发展，需要保持一种对地域文化的深化体验，一种对自然、健康和环保的绿色向往。因此，提高地方特产的包装水平，自然成为一个值得我们去实践、去探讨的问题。 【关键词】特产 包装 地域文化 所谓“地方特产”是指盛产于某个区域，历史源远流长，并拥有比较高的知名度、美誉度，具有良好市场表现的产品，一个地方的特产不但能够反映一个地方的人文风情，还能反映一个地方深刻的文化印记。所以土特产包装设计应该结合地域文化精髓，从而提高包装的品
2、位和内涵，不仅可以获得经济利益，还能宣传地域文化以及增强区域之间的文化交流。 但是，我国现阶段的特产包装设计不容乐观。众所周知，我国的包装设计起步相对其他国家较晚，很多包装设计往往不考虑自身国情，把外来的现成包装构思生搬硬套到本国的设计产品上，或者只为包装而包装，忽略了地域文化与产品包装间密不可分的关系。土特产包装不只是简单的包装产品的作用，而是对产品内容的一种表现和美化，一种引导消费者消费的方法和一种文化取向，优秀的土特产包装，可以充分展示2地方文化和风土人情，促进地方旅游经济的发展。而我国正好是一个地域文化极其丰富的文明古国，要想做好特产的包装，必须要把我国深厚的文化底蕴与国外优秀的包装技
3、术手法相互结合，才能做出优秀的产品包装来。 一、特产包装的地域文化运用 中国是一个地域宽广且历史悠久的国家，自然也就产生了形形色色的地方文化。地方特产源于民间，大多数是不同地域、有着不同民族风俗的人民群众历代培育的结果，凝聚着很多人的智慧、辛劳和汗水，积淀了悠久的历史文化，呈现出浓厚的地域文化特色，每个地域的土特产都有属于他们那个地方文化的烙印，因此，特产包装也要和当地的地域文化互相呼应，才能做出符合人们内心审美的漂亮设计来。 具有地域文化特点的各种符号元素是特产包装设计的源泉，比如我们传统的雕刻、脸谱、剪纸、壁画等。 1.雕刻艺术。是一个时代发展的形象化的记录，以南朝和唐代为最高峰，具有鬼斧
4、神工的雕塑技法和浓厚中国味的题材内容，其中较为著名的有唐代的石刻文化，以及华北地区的洞窟文化等。 2.剪纸艺术。最早起源于西汉时期，以其鲜明的艺术特征，在我国的民间流传非常广泛。剪纸的内容很多，被赋予的含义也很广泛，比如大家熟知的蝙蝠、鸳鸯、喜鹊代表着吉祥如意，而一些莲花就寓意着多子多福。有些剪纸反映出强烈的地域文化特点，其中比较有代表性的有陕西的粗朴的窗花，以及江苏南通的秀丽美好的剪纸等。 3.皮影艺术。是我国民间一种流传极为广泛的文化娱乐形式，是一3种以野兽的皮制成的人偶用灯光打亮登台表演的艺术形式。表演形式多种多样，活灵活现。表演内容多为一些民间传说之类的故事，具有浓厚的乡土气息，其中较
5、为出名的是河南或者山西的皮影文化。 以上种种浓郁的地域文化，都强烈地反映出我们国家各个地域的风土人情，其中的各种设计元素，对于我国的包装设计的未来是很有建设性的。我国的设计师要努力把这些地域文化优势转化运用到包装设计上去，真正地赋予土特产包装设计精神内涵，才是我们设计师现在该做的。地方特产包装设计就是地方特产的重要组成部分，既要保持产品本身的功能，又要以其别具一格的包装形象来吸引消费者，从而产生一种超越特产本身的强大能量。只要我们能先把地域文化作为包装设计的基础去认真看待，仔细了解产品的地方地域文化，把地域文化的特点归纳成图案或者文字，并在此基础上来做设计，一定能做出贴切的、符合大众审美的优良
6、包装设计来。 二、特产包装的材料运用 众所周知，特产的包装材料是有很多包装材料种类的，有纸张、金属、植物、塑料、玻璃等，不同的材料所包装出来的特产效果是截然不同的。 我们先来说一说结实、坚固的金属类材料，其具有抗撞击的特性。比如铝皮、马口铁等材料，都是合适的地方土特产包装材料。罐头包装、精致礼盒包装等都有广泛的运用，会让特产包装显得结实耐用，如西南少数民族地区喜爱使用一些金属质感的礼盒来包装他们的特产，美观又不失神秘感。 4除了上面所说的金属材料，自然不能忘了自然原生态的植物类材料。一些充满自然感觉的土特产常常使用这一类包装，显得自然清新，返璞归真。这类包装不但能使产品本身突出其地域特点和文化
7、背景，使得消费者对该产品产生强烈的兴趣，同时又不违背当前崇尚低碳生活的发展趋势。这种包装创意理念在当今世界已十分盛行，尤其是日本表现尤为突出。 在包装设计上，环保类材料的运用也日趋广泛。比如有毛线、棉花、聚乳酸等。为了响应自然环保理念“低碳生活” ，这一类材料是不可少的。随着科技的发展，符合当代社会趋势的环保类新型材料也越来越多，趋于多样化。在美观包装的同时，还保护了环境，这是一种很好的新兴材料。例如，国外已经有聚乳酸制成的包装，只要一个月就能降解。 三、特产包装的造型设计 特产的外包装不仅仅是用来存放特产的，另一重要作用是要凸显地方文化的特点。特产外包装要符合产品本身的基本功能，还要具有审美
8、功能。设计者应从产品自身的特色和功能出发，分析和设计属于它自己的造型结构。包装设计除应符合该产品实用功能外，还应与当地的风土人情及地方特色相交融，在此造型基础上产生出一种新形态。 包装的造型变化分别为肌理的变化、模拟的变化还有特异的变化这三大类。肌理的变化就是在特产包装的表面一部分运用各种不同的肌理来展示产品的特色以及功能，与另外一种材质产生鲜明的对比，凸显地方特产浓郁的地方风味。现实中，磨砂、雕刻、陶土等肌理表现形式较为常见。模拟变化指的是在包装造型中主动模拟出一些符合产品形象的5美好图案，比如地域的风情和自然景观，这样能大大增加土特产的神秘性和独特性。最后，特异的变化就是指通过造型的不同或
9、者材料的不同，在土特产的外包装上营造出一个与众不同的地方，在统一的规则中突出产品具有个性的一面，意味深远。 包装的开口部是最易引起消费者关注的部位，属整个包装的重中之重，应根据物体的差异做出不同的设计造型。另外，容器口部和中部承接部分的造型也很重要，不仅要加入地方特产的地方特色，还要注意和整体统一。 土特产包装造型设计首先要满足消费者的基本日常需要，不要忽略其主要意义，不然就本末倒置了。 其次，造型设计尤其要注意和新型材料的结合，灵活地根据物品自身的特性和功能选用不同的材料，使产品显得别具一格。不过在材料的选用上要格外注意，同一种特产在不同的材料包装下的效果是完全不同的。 最后，要注意特产包装
10、造型设计的艺术形象，不仅要注重实用性，还要把本地文化优势用艺术的手段完美地在包装上表现出来，根据地方性、民族性做相对应的处理，才能做出一个完美的包装设计。 四、特产包装的色彩设计 我国是一个多民族的国家，各个民族有其不同的文化习惯和文化积淀，对色彩的理解也各不相同。比如藏族就比较喜欢白色，他们喝的羊奶、身上的哈达、戴的帽子都是白色的。藏族认为白色是幸福、吉祥的象征。与此相反的是，汉族一般忌讳白色，认为白色与丧事挂钩，不吉利。汉族最喜欢的颜色是红色，每到节日，红色就被充分地运用到服饰6和装饰物中去，洋溢着喜庆的气氛，成为汉族不可或缺的民族文化色彩。把合适的民族地方色彩运用到合适的特产包装上，能凸
11、显产品的民族性和地域性，吸引顾客的眼球，进一步展示和发扬民族地域文化。比如，鲜艳的“中国红” ，展现了满满的中国味道。每当节庆日，这些具有民族色彩的产品接踵而至，形成了一道独特的风景，传递了节日的气氛，真可谓是一场视觉的盛宴。 综上所述，笔者认为土特产的包装必须要融入地方的特色文化，以不同的文化元素来表现产品的特殊价值，才能突出其独特的文化内涵，使得产品超过了其土特产的基本内涵，从而促进该产品的销售，对产品的品牌产生不可估量的作用。通过对地方特有文化的起源以及地方人文风情进行分析并结合在包装设计领域的应用实例，可以看出二者的结合与应用既让地方文化得以传承，又能形成新的包装设计发展模式，实现了包装设计发展与地方文化传承的共赢。 随着人民生活水平的不断提高，消费水平对应提升，地方土特产作为地方特色产品，外包装设计应有具有时代性、现代感。包装设计与地方民族文化融合，能够让地方文化更加蓬勃发展，弘扬本土文化的同时也带来了商业价值。 参考文献： 1徐瑞华.地方名特产包装设计策略探讨以南京地方名特产为例J.艺术百家，2008（6）. 2张筱蓉.民间剪纸艺术在地方特产包装设计中的应用J.艺术教7育，2011（6）. 3邵晶.浅析日本包装设计中的民族特色J.东京文学，2009（7）. 作者单位：浙江省丽水学院艺术学院 指导老师：徐琳哲 （责任编辑：曹宁）
