1、基于网络经济背景下的企业竞争和战略研究【摘要】 二十一世纪的两大特点为：互联网的普及和经济的飞速发展。当两大特点结合在一起，就形成了一种新的经济模式，即网络经济。网络经济是一把双刃剑，在带给企业方便的同时，也为各企业带来了挑战。在网络经济平台下的我们，应该怎样利用好这一挑战，为我们企业带来突破性的发展，是我们首要关注的问题。本文着重于分析基于网络经济背景下的企业竞争，并作出战略研究。 【关键词】 网络经济；企业竞争；战略研究 随着科技的发展，社会的进步，互联网已经普及到家家户户，并且不断深入到人们生活的方方面面。经济发展作为国之根本，必须正面应对互联网的普及，借助这次机会，大力发展我国的经济，
2、从而增强我国的经济实力。 1.基于网络经济背景下的企业竞争 在互联网技术飞速发展背景下，企业家们的眼光将经济的发展转移到互联网上来，从而形成了网络经济。新兴的网络经济是新世纪在经济发展上的一大突破，它的形成与发展将会为传统的生产带来翻天覆地的变化，为全球的经济发展树立一个新的里程碑。处于这种新的经济形势下的我们，迫切需要对其进行研究和探讨，从而更好的抓住机遇，迎接挑战，实现我国经济的突破性发展。 1.1 网络经济 网络经济作为一种全球化经济，其以信息技术和互联网络为依托，在技术创新的推动下，以电子商务的形式进行经济贸易。在互联网这一全球化的经济平台上，将其交易范围衍生至全球，是新型的经济板块。
3、网络经济的主要特点有：创新推动性、直接交互性、全天候运作、无摩擦性、虚拟性、速度敏捷性以及竞争协同性等。在网络经济的运行过程中，其在边际收益递增规律的引导下，更加完善了价格体系；在经济增长中，网络经济凭借其交易范围广，商品种类多，成交费用低等优势，大大促进了经济的增长；在经济效率上，网络经济突破了传统经济的各种局限性，也取得了很大的进步。因此，网络经济既是一场机遇，又是一场挑战。 1.2 基于网络经济背景下的企业竞争 网络经济是一把双刃剑，它在为人们带来机遇的同时，也使企业之间的竞争越来越激烈。由于网络经济是新生事物，也使得该平台下的企业竞争呈现出一些不同于传统经济下企业竞争的新特点，这些特点
4、具体包括： （1）竞争广度大 竞争广度取决于市场广度，网络经济的市场具有全球性，不仅如此，该经济所容纳的企业也多种多样，所以其竞争广度远远大于传统经济。网络经济摆脱了传统市场的区域限制，使其市场发展为空间市场，这一突破给传统企业带来了很大的冲击，也使他们面临着前所未有的竞争压力。 （2）竟争深度化 传统市场的交易比较大众化，企业竞争也只是停留在表层的竞争。网络经济带来的发展空间使得市场交易越来越趋向于个性化，这使得企业之间的竞争已经不能简单的停留在表面，必须往深层发展。 （3）竞争强度加剧 在网络经济这一开放式平台上，企业间的竞争强度也在不断加剧。在网络经济的背景下，买家与卖家之间的信息交流更
5、顺畅，买家对商品的了解途径也越来越多，这大大提高了买家对商品、对网络经济的认可度。而且，卖家在这一平台上越来越难以维持对商品的专利属性，若想在网络市场上占得一席之地，只有不断地提高自身竞争力，加大竞争强度。 （4）竞争过程不断加速 网络经济的开放性以及信息技术的不断创新，使企业之间的竞争也不断加速，即速度经济。由于网络经济具有全球性特征，买家的需求更容易被满足，所以企业竞争的过程也在不断地加速。 基于网络经济背景下的企业竞争除了具有上述主要特点以外，还具有竞争组织联盟化、竟争的技术标准化、竞争的客户中心化等特征。想要在网络经济背景下研究得出更好的竞争策略，就必须认真分析这些特点，从而实现自身的
6、突破。 2.网络经济背景下企业竞争的战略研究 在网络经济背景下，要想谋取企业的进一步发展，就必须研究一套适合自身的战略计划。针对我国的大部分企业特征，我们总结得出了以下战略措施： （1）树立全球化观念，摆脱传统企业的区域性限制。只有使企业自身的发展紧跟全球化的步伐，才不至于被社会所淘汰。 （2）不断学习和创新。在全球化的发展平台下，我们不能固步自封，必须适应全球化的发展，适应企业竞争的强度和深度，不断创新，不断学习其他企业的优点，时刻适应并满足顾客的各种个性的需求，才能取得自身的不断发展。 （3）不断加快改革速度。在竞争速度不断加快的情况下，我们只有不断地改革创新，才能够跟得上市场的脚步，才能
7、始终走在企业发展的前端。 （4）加强管理策略。一个企业的管理机制是该企业发展的核心，优秀的管理是企业保持竞争力的有力保障，而不好的管理策略则会使企业陷入一潭死水。要想提高企业的竞争力，就必须加强企业的管理策略。 （5）不断总结。只有不断地总结各种战略政策的成功与失败，才能制定出更好的战略来面对日益激烈的企业竞争。 3.结束语 在社会飞速发展的今天，企业生存的压力越来越大，再加上网络经济形式的引入，更是大大增加了企业竞争的压力。如果想在网络经济市场上生存下来，就必须不断改革和创新，给企业不断地注入新的活力，才能提高企业的竞争力，从而在网络经济市场上谋取一席之地，另一方面，我们还应该不断学习其他国家企业的优点，并且结合自身实际，应用到自身企业的发展。最后，在网络经济全球化的大经济环境下，我们不能固步自封，应该积极融入各国的优秀元素，提高自身的综合竞争力。参考文献： 1李晓彦.基于网络经济的企业边缘竞争力研究J.河南社会科学，2009，17（6）：1314 2党婧.基于网络经济时代的企业营销管理与发展对策J.企业技术开发（下半月） ，2014，33（3）：28，30 3邹时荣.网络经济语境下企业竞争战略新理念J.湖北社会科学，2003， （12）：9899 4李紫瑶.网络经济下企业的竞争策略研究J.企业活力，2006， （10）：1213
