1、经济新闻策划及其传播影响力的提升【摘要】本文着重探讨经济新闻策划对于提升经济新闻传播影响力的独特作用，并以 2010-2014 年“中国新闻奖”获奖作品为例，围绕获奖数量、刊发单位、报道内容等指标分析经济新闻策划对于获奖经济新闻的重要影响。同时，结合传播学相关理论，为提升经济新闻传播影响力提出新的思考。 【关键词】经济新闻 新闻策划 传播影响力 中国新闻奖 一、 经济新闻策划概述 新闻策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播的创造性活动。经济新闻策划是财经媒体按照社会经济发展的规律，对已经或者未来将要发生的经济新闻进行新闻计划，以充分发挥该经济事件的新闻价值，并提升财经媒体媒介形
2、象的过程。因此，财经媒体必须时刻关注社会经济动态，对经济信息进行科学的分析和研究，着眼现实、发掘已知、预测未来，从新闻策划的角度使经济报道的主题更明确、内容更集中、形式更活泼、角度更新颖，从而增加经济新闻可读性和自身的传播影响力。 随着财经媒体的竞争日趋激烈，占有优质经济新闻资源的重要性正日益凸显。要确保资源优势，并把这种优势转化为传播的胜势，就要注重经济新闻策划。经济新闻策划的方式日趋灵活和多样化，有阶段性策划和随机性策划、综合性策划和专题性策划、战役性策划和单题性策划。以策划的内容来划分，可分为政策解读的报道策划、特定日的报道策划、重大活动的报道策划以及品牌栏目的报道策划。政策解读的报道策
3、划是指围绕中央和各省的大政方针及重大决策部署的出台，对一段时期的报道要点做认真策划，发挥经济新闻释疑解惑的功能。特定日的报道策划是对节日、假日、纪念日等进行策划选题、创新报道，使经济新闻权威可信又鲜活可读。重大活动是财经媒体开展报道策划的重要载体和主要阵地。重大活动的报道策划，有利于深化报道主题，强化舆论导向作用；有利于发掘新闻价值，满足受众需要。品牌栏目的策划能够使整个版面显得立体、丰满，全方位、多视角地为受众呈现财经媒体的独特魅力。 二、经济新闻传播影响力概述 影响力的本质是一种控制能力，这种控制能力表现在“影响力的发出者对于影响力的接受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面
4、合目的性的控制作用” 。而传播影响力指的是传播媒介的传播内容到达传播目的地所产生的效果及由此再释放所产生的最终效果，是传播内容对传播对象（个人或者社会）及其周围环境所产生的实际影响度。本质上来说，传播影响力就是传播媒介的传播内容使得传播对象在认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面产生的控制力。 经济新闻的传播影响力，具体就是指财经媒体所生产的经济新闻对受众产生的实际影响度。它意在使受众理解并接受传播主体的意图，从而产生“传播效果” ，即传播主体发出的经济信息经媒介传至受众而引起的受众思想观念、行为方式的变化。 在竞争日益激烈的今天，传播的市场竞争力越来越受到媒体的重视。任何一家媒体要想
5、在激烈的竞争中获得一席之地，就必须要有竞争对手没有或者比竞争对手更强的优势。著名传播学者喻国明说过， “媒体竞争优势的获得，在于管理创新主导下的资源配置的合乎市场运作和社会发展要求的对位性。谁能够对于社会发展所带来的市场机会更敏感、更具操作到位的实力，谁便会成为市场发展的最大受益者” 。 三、近五届“中国新闻奖”经济新闻策划分析 “中国新闻奖”是由中华全国新闻工作者协会主办的全国优秀新闻作品最高奖，是经中宣部批准设立的全国性常设新闻奖，是我国新闻界的最高荣誉，每年评选一次，现已 24 届。中国新闻奖评选活动本身及其作品既反映了中国新闻事业的发展轨迹和新闻实践的特点，又很好地反映了时代的特色，也
6、是社会主流意识和核心价值观的体现。 基于“中国新闻奖”获奖作品具有较高的代表性，本文选取 2010-2014 年近五届获奖经济新闻报道，从获奖数量、刊发单位、报道内容等指标分析经济新闻策划对于获奖经济新闻的重要影响。 （一）获奖数量分析 根据对 2010-2014 年“中国新闻奖”获奖经济新闻报道的数量进行分析统计，得到以下数据（表 1）： 表 1 第 20 届至 24 届中国新闻奖获奖经济新闻系 列报道数量统计表（单位：篇） 从表中可以看出，经济新闻报道在近五届“中国新闻奖”获奖报道中占有重要的一席之地，每年所占比例保持在三分之一左右，并且有逐年增加的趋势。足以看出“中国新闻奖”对经济新闻报
7、道的重视，同时也反映出了经济新闻策划对于经济新闻报道的传播所起的重要作用。 （二）报道内容分析 根据对近五届“中国新闻奖”获奖经济新闻的内容进行分析统计，得到以下数据（表 2）： 表 2 第 20 届至 24 届中国新闻奖获奖经济新闻报 道内容统计表（单位：篇） 从表中可以看出，成就报道成为“中国新闻奖”获奖经济新闻的重要组成部分，这反映了“中国新闻奖”在评选优秀经济新闻时注重突出成就，引导正面社会舆论，但同时也反映了获奖经济新闻仍然带有一定程度的宣传色彩。监督报道和服务报道也同样占有一定比重，但服务报道所占比重较小。因此，在经济新闻策划过程中，应着重提高服务意识、便民意识。 四、 “中国新闻
8、奖”经济新闻的传播影响力提升策略 从经济新闻系列报道在近五届“中国新闻奖”获奖系列报道中所占的比重可以看出，经济新闻报道已经日益发展成为一种成熟的、被新闻学界和业界普遍认可的、深受广大读者喜爱的报道方式，而这一切都无法离开新闻策划在其中发挥的作用。从新闻策划的视角来考量“中国新闻奖”经济新闻传播影响力的提升，可以从以下几个方面入手。 （一）以人为本，彰显人文关怀 一切经济关系都是人和人的关系，物质的背后是人的因素在起作用，人是一切经济活动的主体。新闻报道中的人文关怀，是对人的生存状态的关注，对人的尊严与符合人性的各种需求的肯定。经济新闻报道同样也应将人文关怀放在重要位置，即在策划中要注重经济的
9、发展对人的作用，表现人与经济的关系，这样不仅增强了文章的生动性、形象性、可读性，更在于能够深刻地阐释经济发展的客观规律，揭示经济新闻的内在价值，赋予经济报道更多的人文内涵。 （二）创新题材，推进主题报道 主题性报道是指为重大活动所进行的集中的、大规模战役性报道。对于主题性报道的新闻策划，要力求创新。它要求策划活动必须新颖、不落俗套、进取向上，展示知识的价值和力量，令人耳目一新。除了在形式上出新求变，加强报道与读者、网友互动，强化报网互动，多层次全方位地满足受众的心理需要，更应该在题材创新上下功夫。丰富经济新闻报道的题材，善于从时代大背景下审视成就，从历史的背景下追溯经济新闻价值，开掘经济新闻资
10、源，深化经济新闻主题。 （三）开放视野，把握报道时机 经济新闻策划更要有开放的视野，在策划经济新闻时从单一的思维惯性中跳出来，变“近视眼”为“广视角” 。经济新闻策划也要善于因时制宜，适时而动，把握报道时机。 “适宜性，即合时宜，采写、发表的时机适当，可产生较大的宣传效果。 ”经济新闻策划的内容一旦配合相关重要政策出台以及重大活动、重大会议、重大纪念日和节日播发刊出，可以让人们在事先对相关政策、活动有所关注的情况下增强对媒体相关报道的了解和认知，使节目取得更大的社会效益，从而提升传播影响力。 五、结语 从 80 年代开始，经济新闻策划就开始在中国新闻界崭露头角，正是因为其最大限度地反映社会利益内容、影响人们的社会利益关系、引导促进经济科学健康地发展，赢得了“中国新闻奖”的青睐。正是源于经济新闻策划的助力， “中国新闻奖”获奖经济新闻作品才得以拥有更广泛的传播影响力。基于此，我们更要加强经济新闻策划，努力弘扬主流意识形态所倡导的价值观，并促进日趋多元的社会价值之间的共识、和谐与互动。
