1、1新闻类素材解读医院挂条幅贺住院病人超 4 万遭质疑 2012 年 11 月 30 日晚，新浪微博网友“豉油加蛋 Ming”发布了一条微博：“吴川市人民医院啊，有没有半点儿道德！难道这是值得庆贺的事情？”该微博的配图是一栋大楼的外墙上，挂着红底黄字的大条幅，上面写着“热烈祝贺我院 2012 年住院病人突破 4 万人次” 。微博引来众多网友讨论。绝大多数网友认为，医院挂出如此条幅宣传“成绩” ，实在不该。更有网友说，看到这样的条幅，觉得很寒心。还有网友则提出建议，希望医院在以后的宣传工作中注意措辞。事后，引发网友大讨论的条幅被撤下，剩下 3 条的内容分别为“祝贺我院腹腔镜手术病例今年成功突破二百
2、例” “祝贺我院电脑信息化门诊工作站投入使用” “祝贺我院白内障免费手术病例突破一千九百人次” 。 【素材解读】 “祝贺住院病人超 4 万”之类条幅的出现，无疑是长期以来医疗机构不良运行的结果，也是医院过度市场化的结果，是医院背离公益的缩影。祝贺条幅，其实是医院为谋求市场利益而采取的营销手段。然而，这种“手段” 显然戳痛了人们的心，因为其将自身的“荣耀”建立在患者身心痛苦之上。此外，挂巨型条幅“祝贺”患者突破多少万，即便只是出于炫耀医术和服务能力的目的，对于公众而言，传达出的也是希望人们多生病住院的意思，不管这层意思是否为其本意。 2【适用话题】 扭曲、分寸、市场化、换位思考 脑瘫弃儿捡废铁报
3、答养父母 在河南省洛阳市栖霞宫村，被人遗弃的脑瘫孩子聂双喜，20 年前被养父母捡回家含辛茹苦养大。如今，双手萎缩的他靠双脚捡废铁补贴家用，努力回报养父母的恩情。 由于双手萎缩、走路打趔趄，聂双喜用脚捡起每一个东西都异常艰难。皮带扣、钉子，甚至玻璃堆里的铁丝他都不放过，村周围的废铁捡光了，他就走 1 个多小时去其他地方捡。每天捡回的废铁最多只能换 2元钱，这些钱都给妹妹当学费。心疼孩子的养父母不让他去捡废铁，他就在家研究机械。 “虽然我身体不好，可我不傻，我还能做更多事情。 ”聂双喜有一本自己用脚画的机械原理图，他曾用脚修好了坏电磁炉，把装电池的收音机改造成可以充电的，他说这都是在电视上学到的，
4、他还想做些东西卖钱，给爸爸妈妈买东西，让他们在家休息，让妹妹上好学校，学到知识改变命运。尽管村里有人歧视聂双喜，说他残废，劝他别再做这些无用功，但聂双喜固执地说：“我不这样认为，我为什么要放弃，如果失败了，还能有再来一次的机会。 ” 如今，养父母均已年迈，对于未来，75 岁的养母张翔明说：“只要我活一天就管一天，活一年管一年。 ”20 岁的聂双喜则认为，只要坚持，日子就一定能好起来。 【素材解读】 乌鸦反哺，羔羊跪乳，脑瘫孩子聂双喜，用行动践行着中华民族知3恩图报的美德，与深圳打骂父母的公务员、要求父母在北京给自己买房子的研究生、上海虹桥机场刺母的留日大学生对比，无疑给他们上了一堂生动的教育课
5、。 【适用话题】 感恩、顽强、坚持、自信、希望、信念、乐观、挑战命运、走好自己的路 女子花假币内疚 7 年后登门道歉 据“人民网”报道，2013 年 1 月 5 日，陕西宝鸡市的李小利遇到了离奇事：一位“红衣女子”突然来到他经营的服装店，边道歉边给他 200元钱。 “红衣女子”回忆说，那是 2006 年，婆婆做生意时收了一张百元假币，为挽回损失，她到李先生的店里挑了一件 70 多块钱的衬衣，把假币花了出去。 “事情虽说过去 7 年了，但一直埋在我心里总也过不去，我不能原谅自己损人利己的行为。 ”李小利说：“这事都过去那么长时间了，我早原谅你了，道歉我们接受，钱还是拿回去吧。 ”两人推来推去，李
6、小利最后收了 100 元， “红衣女子”才勉强答应。 “红衣女子”出门后，李小利的妻子才想起忘了问对方的姓名和联系方式，赶紧追出去，但找了一圈没找到。说起 7 年前收假币的事，李小利不好意思地笑了。他说当时刚开店不久，没有防范假币的意识，进货付钱时批发商发现有张假钱，为此还和妻子闹过别扭。为了避免这种闹心事，他买了台验钞机，还把那张百元假币贴在墙上。李小利的妻子说：“其实根本就不知道是谁给的假币，没想到过了这么多年，给假币4的人竟然主动找到我们道歉，还要赔偿损失，看来这世上还是好人多。 ” 【素材解读】 “人非圣贤，孰能无过？知错能改，善莫大焉。 ”人们在为“红衣女子”鼓掌的同时，也为李先生没
7、将假币再拿去花掉叫好。 “红衣女子”故意花假币却在内疚中煎熬了 7 年，相信还钱之后她可以把这事放下了；李先生一家虽然早已忘了多年前收假币的不快，但意外到来的道歉仍令其心情畅快，改过者的真诚让彼此心里多了一丝暖意。红衣女子说“这事在心里总也过不去” ，如果每个人做事前都能在心里掂量一下，犯错后又能尽力去弥补，这个社会无疑将更加美好与温暖。 【适用话题】 良心、内疚、改过、释怀、真诚、暖意 我国三大著名景区被亮“黄牌” 2013 年 1 月 9 日，联合国教科文组织给予中国三大著名景区湖南张家界、江西庐山和黑龙江五大连池黄牌警告，督促三者在“向公众科普地球科学知识”等方面整改。在受到黄牌警告后，
8、张家界、庐山和五大连池相关方面做出了回应，一方面认错，一方面开始制定相关整改措施。2004 年，我国的张家界、庐山和五大连池被联合国教科文组织列入首批世界地质公园。每隔 4 年，联合国教科文组织都会对各国获得世界地质公园网络成员资格的景区进行评估，这是衡量和检验各个世界地质公园在地质遗迹保护、宣传地球知识成就等方面的重要工作。而评估检查结果是保留、警告或取消世界地质公园网络成员资格的基本依据。 5“重评选轻内涵建设在中国世界地质公园单位或多或少存在。 ”一位世界地质公园初评专家认为，中国世界地质公园一般都开辟为风景名胜区，景区为吸引游客都热衷于参评世界地质公园、世界遗产，但一旦成功入选，往往不
9、重视内涵建设，不重视或忽略其向公众科普地球知识的功能建设，背离了参评世界地质公园的本义。 据悉，在 2014 年前，世界地质公园网络评估局将再次对这三家世界地质公园的状况进行检查评估，届时评估工作不仅仅限于检查这些地质公园是否对世界地质公园网络评估局提出的十项问题和建议进行有效改进，而是一次正式的、全面的检查评估。如果没通过，这三家地质公园将被从世界地质公园网络中除名。 【素材解读】 目前，国内不少景区都拥有诸如“地质公园” “文化遗产”之类的金字招牌，然而，不少景区多多少少都存在着“重评选、创收，轻保护、科普”的现象。众所周知，地质公园名号是景点招揽游客的金字招牌，也是景点门票、旅游市场的保
10、障，但名号并非只是一纸证书，它清楚表明了景区应尽的责任和义务。部分景区片面注重经济效益，把创收放在第一位，在申报后忽视了应当承担的宣教义务，违背了申报的初衷，无异于本末倒置。 【适用话题】 短视、内涵、责任、本末倒置 演员文章“被男一号”微博发飙： 不要欺蒙观众 62013 年 1 月 9 日，著名演员文章在微博上“发飙” ，愤怒指出将要上映的一部电影以其为主演的宣传方式欺蒙观众。文章指出，这部戏他只拍了不到两天，而且是零片酬，纯属帮忙，并非主演。 在微博上，文章解释说：“因为有亲人在那个剧组参与前期拍摄工作，所以我义不容辞地去了，但请制片方不要拿我当领衔主演来欺蒙观众！我只拍了不到两天，并且
11、我没有拿过一分钱，所以请制片方不要用这种手段宣传，因为你们的做法，观众已经对我产生了艺术品位上的误解！” 根据文章微博提供的线索得知这部电影是越位者 ，在宣传的海报中可看出文章占据最中间的位置。在该电影的预告片中文章的名字首位出现，不过在将近两分钟的预告片中文章的镜头只有 3 个。对此，影片宣传方瞿先生表示，文章的戏份确实不多，但是一刀未剪，全部保留了，从演员知名度来排序的话，文章最知名，所以排在了第一位。 据悉，近年影视圈里明星“被主演”的现象绝非个例。比如， 致命请柬前年在武汉某影院上映时，因为海报上用了黄渤的头像，但片子没有黄渤的身影，导致观众愤而退票。 【素材解读】 演员文章对观众高度负责的态度令人钦佩。显然，制片方这种没有操守的宣传方式已经触及了电影营销底线，对整个行业有百害而无一利。要知道，纸里终究包不住火，骗得了一时，骗不了一世。依靠虚假营销，即使能将观众骗进影院，最终受到伤害最大的还是自己。 【适用话题】 7诚信、底线、责任、道德、操守
