1、1意蕴生动的传统纹样与包装设计摘 要： 中国有着几千年历史文明，传统文化积累厚重，现如今传统文化层出不穷地出现在包装设计上。传统纹样作为传统文化的一部分在包装设计中被广泛运用。传统纹样作为一种符号语言，承载着各种寓意、内涵，并带有各种各样的情感色彩。种类繁多，千变万化，尽显包装的个性与气质。传统纹样在被应用时必须与现代设计理念与流行时尚相结合，并且传统纹样传达的寓意气质必须与包装内容相符。 关键词： 传统纹样 包装设计 寓意 随着工业技术的进步，包装的审美性和文化性越来越受到人们的重视，尤其在中国加入世贸组织后，各国各地的商品源源不断地涌向中国市场，琳琅满目的商品包装毫不吝啬地在中国市场上展示
2、各具特色的民族风格，与我国商品包装竞争。随着时代的进步，人们在挑选产品时，不只关注包装的运输保护和方便作用，更注重包装的美感。各种风格的产品包装跃入消费者的眼帘。如近年来独具风格的传统纹样包装得到了广泛运用，体现了民族化和本土化特点。 一、传统纹样的形成 中国传统纹样有着几千年的历史和辉煌的成就。早在几千年前新石器时代的彩陶上，先民就开始运用图案装饰自己的生活，利用装饰语言表达对美的向往和追求。它作为一种特定的观念意义符号，题材广泛，内容丰富，形式多样，流传久远，与民众的观念相关联，承载了某种寓2意和内涵，反映了人与自然、社会的某种关系，具有超出感性形象本意之外的情感色彩1。 我国古代传统图案
3、纹样来源大致可分为三个部分：其一，来自民间工艺：陶瓷、刺绣、窗花、蓝印花布、蜡染、剪纸、雕刻、编织等，这是劳动人民按照自己的意志发挥创造的，一般比较朴实、粗犷、乡土气息浓郁。其二，来自宗教艺术，如宗教传说和神话传说，庙宇、石窟中的壁画、藻井、龛楣、塑像服饰、基座、建筑、雕刻及各种供器装饰。最典型的敦煌图案是佛教传统图案的精华部分。它是我国能工巧匠吸收外来文化发挥创造的一种独特的艺术风格。这些图案构图严谨，富于理想。其三，来源于封建帝王、王公贵族、富豪商贾等占用的陈设品、日用品、服饰、首饰、建筑这些工艺品图案是为了满足奢侈者的物质生活和空虚的精神生活而精心设计的，并没有专门的作坊由专人监督制作，
4、所以图案非常精细，色彩富丽豪华。除了前面所说的那些传统图案纹样外，相当一部分是以福、寿、禄及文人字画、诗歌为题材的装饰图案纹样，多数采用“米”字格和“九宫”格等格律形式。以上三部分纹样组成了我国传统图案的主流2。 二、传统纹样的分类繁多 我国传统纹样种类繁多，每种纹样都带有不同的风格和象征意义。它是包装装潢设计中常用的一种装饰手法，主要针对包装画面表现的需要进行形象上的象征处理，在显示民族风格上达到潜移默化的艺术效果。如用做包装底纹和边框的回纹、饕餮纹、云纹、龟背纹、吉星锦、方环、拐子龙，以及作为象征形象应用的原始彩陶纹；战国时期的青铜器图案、3漆器图案、织绣纹饰、玉器，汉画砖纹饰和瓦当图案，
5、南北朝的石刻图案（飞天、莲花） ，唐代卷草、团花、宝相花，宋元陶瓷装饰图案，明清瓷器、丝织、雕漆、景泰蓝图案等，都是中国古代的典型图案纹样3。 三、传统纹样在包装设计中的运用 随着社会的不断发展，人们对包装的要求已不只是运输便捷性、安全性和牢固性，因为现在的包装更要求审美价值，不只为了生活需要才购买，现代人基本衣食不缺，更多的是为了享受或其他原因购买。所以，包装的审美价值越来越受重视，其中有从包装材质入手的，有从包装色彩方面考虑的，也有些用变化多端的造型吸引顾客，但现在有许多产品的包装放弃一味现代化的时尚路线，转而使用有着悠久历史的、蕴藏深厚文化底蕴的民族化、传统化的元素作为包装的灵魂，这些包
6、装在市场上深受人们的喜爱。在这些传统元素中，中国的古典传统纹样在现代包装的运用是一种展示民族文化特色的最佳手法，适应本土化、民族化的国际设计理念。 1.包装上不同纹样的运用使整个包装带有不同的意蕴 恰当合理地使用传统纹样，使其贴合包装主题和内容是十分重要的。古有愚公移山、掩耳盗铃、拔苗助长等寓言故事，每个故事都有不同寓意。传统纹样，不同的纹样造型体现不同的寓意和文化底蕴。有深受人们喜爱的福禄寿喜图案纹样，这些主要象征着福寿平安、喜庆吉祥的纹样，有些用一根线或一个点都能表达出一层意思。许多喜糖包装常常会运用有关双喜字的纹样，因为“喜喜”字代表着婚娶的吉庆福瑞。不同的纹样带有不同的气质，甚至带有不
7、同的性别特征。我们可以利用这些4特征，用在针对不同消费对象的包装上。例如，酒包装上常有龙的纹样造型，它在现实世界中是不存在的艺术形象，不论哪个朝代，不论是狞厉的、飘逸的还是威武的等都带有极富生命的张力。将它用在酒包装上同时可以衬托出酒的霸气，酒随之有了龙的气质，如“中国龙酒” 、 “龙威酒”的包装设计就是以“龙”字这一中华民族特色的图腾纹样形象隐喻酒的狞厉、生命力和霸气。这种有关龙的纹样体现出来的特征气质很显然适合男人的气质和阳刚之气。古有龙相对就有凤，因此在传统纹样中有关凤的纹样造型也是姿态万千的。它带有一种女性优雅高贵的气质，曾被作为封建王朝最高贵女性的代表，与帝王的象征龙相配。如常出现在
8、汉代漆器上的凤纹，它拥有一种浪漫飘逸的气质，用在包装上时，甚至脱出了表现对象的原有造型，只提取体现凤鸟特征的一些造型元素加以变化组合，最后形成一种似凤似云的、舒卷自如的纹样。雷圭元曾说：“中国图案是一种朴素单纯、富有生趣的图案语言，图案小中见大；一笔水纹可以想到大海，一条小鱼可以联想到丰富的生活。 ”4可见传统纹样繁多，每种形态都各有寓意。如果对传统纹样的运用不恰当或随意套用，那么不仅不能发挥它的作用优势，展现它的文化内涵和民族个性，反而会适得其反。 2.传统纹样与现代设计相契合 传统纹样作为传统文化的一部分，作为成长发展在封建社会带有强烈封建文化印记的纹样必然带有迷信、落后的部分，如果一味地
9、照搬或简单模仿，直接用在包装上，就会使包装蒙上封建迷信落后的气氛。对于现今已进入高科技、大容量信息时代，单方面地运用传统纹样已不符5合时代的节拍，只有推陈出新，大胆创造加工，才能让包装设计有新的突破、新的意境。既让消费者感到亲切感，又带着时尚气息。如图中香檀木梳的包装，其中运用了云纹和造型独特的吉祥纹。在小包装中，它运用删减的方法，只取四分之一放置角落，增加了整个画面的动感。其中吉祥纹样与产品名称等内容在画面上构成一种独具现代感的垂直分割形式，形成一种古典感，正好符合香檀木梳带有的内涵。在它的小包装中，将删减的图案左右上下安放，形成对称，给人一种严谨、平稳和庄重感，而多变的整体形状又让它显得丰
10、富、生动，传统纹样带来了古典文化底蕴，再加上现代感的创造加工和版面形式更让整个包装意蕴生动。再如下列这个土娃子干果系列包装中的一小部分，我们可以看到它整体为一个圆形，而这个圆体可分为八个部分，每个部分上的纹样都是不完整的，但如果任取两个不一样的部分并和在一起时就会组成一个完整的剪纸人物形状的纹样，如果将它们全都按顺序合放在一起时就是一个完整的四个土娃子共舞纹样。这个包装虽然采用的是传统纹样，但它通过分解和重构的现代形式手法将一个完整不动的纹样一下子变得活泼生动。这种手法既简单又好看，无论是分开还是组合在一起，都能准确地传达出民族包装的特点和风格。 传统纹样在产品包装上的运用要具有现代感，它的运用需要与现代设计理念和流行的设计语言相结合。用不同方法对传统纹样进行再设计创造是必要的，或许对它造型上的，或许对它编排版式上的，都让他们更快地走向国际舞台。 四、结语 6中国传统纹样千变万化，意蕴生动，内容繁杂。我们了解传统纹样的内在文化精神，对它们酌情进行加工创造，运用在产品包装上才是最佳方式，才能展现包装产品的文化内涵和民族个性，从而将其推向世界舞台。 参考文献： 1柳林.民族化包装.武汉：湖北美术出版社，2004.9. 2 针对纹案的总结. 3 柳林.民族化包装.武汉：湖北美术出版社，2004.9. 4 薛振河.中国纹样的创作方法在本土包装中的应用.中国期刊网.
