1、1英语网络广告的词汇特点摘要：本文总结了网络广告的词汇特点。英文网络广告是本文的研究对象，在相关词频软件对收集到的文本作出数据统计并使用系统功能语法中的语域理论对收集到的数据作出分析。通过语域理论解释了网络广告中连字符地频繁使用，缩略语和褒义形容词的广泛出现的原因以及英文网络广告词汇的特点。 关键词：语域;英文网络广告;词汇中图分类号：G648 文献标识码：B 文章编号：1672-1578（2014）10-0002-01 当今世界，网络已经深入到我们的生活之中。互联网的出现极大的改变了我们的生活方式，它不仅只是传播的的媒介同时也构建了一个巨大的虚拟世界将我们的生活和它紧密的联系在一起。 随着网
2、络技术的出现和技术的不断进步，电子商务应运而生。人们开始在网上选购所需的商品，各种购物网站也不断出现在世人面前。具有传播媒介功能的互联网同时也为商品的宣传活动打开了一片新的天地。互联网开始成为广告主，广告发布者，广告经营者和广告活动竞相表演的舞台。 网络传播信息的速度快，承载信息量巨大，传播范围广，信息传播方式多元等特点是其在传统媒体的面前占有无可比拟的优势。对于网络广告来说，基于网络自身的特点网络广告语言也一定具有自身的特点。 根据系统功能语法的重要组成部分之一语域理论，人类所使用的语2言是会随着语境的改变而相应的发生改变的同时我们的语言使用是要受到语境的限制。根据语域理论，语言活动分为语场
3、、语旨和语式。广告语言所依赖的交际渠道和媒介会以广告存在方式的不同而迥异。它们的变化必然导致了语域变体的出现，也就是广告语言。而因特网作为一种新型的传播媒体，其带给广告的语场和传统媒体的又截然不同，必然带有自身独特的语言特点。网络传播信息速度之快是传统媒体望尘莫及的，所以必然要求网络语言能适应网络传播的特点并相应的做出调整。 1.使用连字符 在英文的词汇中，连字符是一种使用较为广泛的构词方式。不同与其他构词方法，连字符的使用更加灵活，能有效的满足词汇在句法各个位置上的需要。在网络广告词汇上，连字符的灵活性能满足网络迅速传播的特点，使用较为简单通俗的词汇来表达对产品或服务的表述。文字通俗易懂，有
4、利于信息的损失传播。 一般说来，连字符能连接两个或者以上的词汇同时也能有效的规避歧义。例如 American football player 就容易产生歧义，它可以理解为去踢美式足球的运动员或者是一个美国籍的足球运动员。对于这样的短语只能依据语境来具体分析，对理解文章造成了一定的障碍。 观察分析收集到了 100 份英文广告，使用连字符构成的词语占到了所有文本词汇的 0.3% 且构成的词语多样。通过比对语料库词频，对于如以分词结尾的形式 Bluetooth-enabled（带蓝牙功能）, Mint-flavored（薄荷口味）, Anti-aging(抗衰老)，同时也有以形容词结尾的形式，如 g
5、erm-free（无菌的）risk-free(l 零风险的)等。多样的形3式来带的语言使用上的灵活， 同时也符合了网络信息传播的基本要求。 2.缩略语 针对收集到的广告文本，笔者使用了相关计算词频软件进行了测算，使用缩略词汇的比例站到总比例的 2.2%。众说周知，缩略语的使用有效的降低了词语的长度，使人们在信息的获取和发送上能更为有效，提高了交流的效率，节约了信息获取的时间。由于网络技术的发展，信息呈现给人们的方式是多元，也就是人们在网络上获取的信息量将远超传统媒体。在信息快速传播，信息量剧增的情况下，如何提高有效沟通就成为了重中之重，广告借助于网络能对所宣传的产品或服务做全方位的介绍，人们可
6、以从各种角度了解产品的各项性能。如此大的信息量势必对读者的阅读效率产生影响。所以缩率语的选择就成为了必然。 表一 CorpusLOBCEBMTEMEENECAbbr.Percentage0.05%0.03%0.02%0.03%0.04%通过和现今常用的普通英语语料库数据统计进行比对，不难发现日常使用的语料库中缩略语使用的比例仅站到总体词汇量的 0.03%-0.05%。而英文网络广告的比例达到了 2.2%。 3.形容词 形容词是广告词汇中较为常见的一类。英国语言学家 Geoffrey Leech 在对广告文本的研究中发现 new, crisp, good/better/best, fine, f
7、ree, big, fresh, great, delicious, real, full, sure, easy, bright, clean, extra, safe, special, rich 是出现频率最高的。4通过对这些词语的观察我们可以发现基本属于褒义的形容词且是日常生活中极为常见使用十分广泛的词汇。同时我们还可以发现这类词汇往往较短，便于拼写。笔者对于所收集的广告文本也做了相关词频的分析发现出现频率最高的形容词有 New, Original, Free, Full, International, Unused, Best, Easy, Available, Natural, S
8、pecial等。通过比对我们可以发现两者之间有较大的重合。形容词的主要句法功能就是起修饰限定的作用和表述说明的作用。在对事物的外观，特性进行描述时往往使用得较为广泛。而网络广告也只是广告一个部分，必然带有广告语言所共有的特点。对于产品的美化不仅在于精心的外观设计，同时也在于广告语中词汇的选择。大量使用褒义的形容词能有效的对产品进行语言上的包装，吸引消费者。而形容词比较级和最高级的使用也是为了更好的吸引消费者，突出产品的优异质量和品质。 4.结论 连字符的使用使得英文网络广告词汇的构词方式较为灵活，用连字符构词的方式往往是起修饰限定的作用。缩略词在英文网络广告中使用十分广泛。它的广泛使用主要是为
9、了起到提高信息沟通有效性的作用。英文网络广告中形容词往往是肯定的或者褒义的。通过对比研究我们发现广告词汇中形容词有其特定的稳定性。Leech 所 列举的形容词和本文中调查文本所发现的形容词有很大的重合。英文广告广告英语词汇往往多使用单音节词来使得广告有更强的可读性，便于读者记忆。参考文献: 1Guy, Cook, The discourse of Advertising, M.London and New York 1994 52Leech, Geoffrey, Advertising in English ,M Longman 1966 3黄国文.“语篇分析的理论与实践-广告语篇研究“ 上海：上海外语教育出版社 2001 4钱鸿.“网络广告英语与报刊杂志广告英语词汇量化比较“ D. 大连海事大学 2001 5张德禄.“语域理论简介“ J.现代外语 1987 （4）：23-29
