1、1发达国家动漫文化输出对民族文献开发利用的启示关键词：发达国家；动漫文化输出；民族文献；开发利用 摘 要：信息时代如何重视民族民间文化资源的保护和发展，如何对民族文献进行有效的开发与利用，发达国家动漫文化输出将会带给我们一些启示。 中图分类号：G250.73 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2013）04-0071-03 收稿日期：2013-03-11 作者简介：覃忠跃（1965-） ，黔南民族师范学院图书馆副研究馆员。1 发达国家动漫文化输出对世界的影响 动漫是动画和漫画的合称，是一种以视觉来消费的时代文化产品。动漫文化是一种以动漫形象为基础，以现代传媒为手段或为动力所支持的大
2、众文化。动漫文化输出是指国家借助动漫这一文化载体，面向世界推销本国文化树立国家的新形象，在获取经济利益基础上展示其价值观和世界观的一种文化战略手段。在国外发达国家尤其是美国、日本以及韩国，动漫已经得到大多数民众的社会认可和重视。发达国家动漫文化输出最有影响的当属日本。手塬治虫先生的铁臂阿童木 ，开启了日本动漫的先河。日本动漫的内容或诙谐幽默或深沉严肃，或富于想象，甚至怪诞离奇，但它真正的生命力所在，是将娱乐性、哲理性和艺术性融为一体，实现了寓教于乐的社会功能1。日本动漫发展的模式最重要的2一点是具有鲜明的民族特色。无论是上世纪 80 年代中期到 90 年代初引进的变形金刚 、 一休 、 机器猫
3、等，还是后来引进的圣斗士星矢 、 灌篮高手 、 龙珠 ，片中塑造人物形象各异，大多数人物积极向上，爱好和平，机灵可爱。日本动漫以其独特的风格和魅力赢得全球青年人的喜爱，由此对青年人的行为模式和价值观等产生了巨大的影响。不仅如此，日本这些动漫塑造的形象对其他国家立足本国文化打造国家和地区自己的动漫形象有着较大的影响。比如加菲猫（美国） 、孙悟空（中国） 、白雪公主（美国） 、小企鹅 pororo（韩国）等，这些个性鲜明的动漫形象都是以独特的魅力成为世界绝大多数青少年青睐的形象。 发达国家动漫文化输出的影响与动漫文化产业有着密不可分的联系。从动漫文化产业的现状来看，美国、日本等国家的动漫文化产业已
4、经形成了产业化经营，构成了一整条动漫文化产业链；韩国动漫产业值占全球的 30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一2。归结起来看，美国、日本和韩国等发达国家在动漫产业开发上都将动漫产业的经济属性和文化属性与民族文化相融合，推进动漫产业和动漫文化的发展3。而中国动漫产业的发展也正在得到社会民众的逐步认可。2006 年国家财政部、教育部、科技部等九大主管部门联合出台了关于推动我国动漫产业发展的若干意见 ，使动漫产业发展有法可依，迈出了可喜的一步。据统计，截至 2007 年 10 月，国内已有 30 多个动漫产业园区，5，400 多家动漫机构，450 多所高校开设动漫专业，有 46 万名动漫专业在
5、校学生。几年前，中国动漫市场中 85%以上都是外国的动画片，现在国产动画片已经占领了国内动漫市场的半壁江山。国家以及地方政府都给予动漫为代3表的文化产业一定的政策扶持4。从发达国家动漫文化输出可以看到动漫文化的价值是在于整合本国的传统民族文化资源，在带来经济利益的基础上弘扬传统民族文化。这一文化价值在目前我国民族文化资源需要挖掘和传承、需要得到有效利用和弘扬的信息时代应当得到重视。如何重视民族民间文化资源的保护和发展，如何对民族文献进行有效的开发与利用，发达国家动漫文化输出将会带给我们一些启示。 2 动漫文化在传播和发展民族文化中起着重要作用 动漫的最大特点是以最轻松的消费方式，对事物充满着想
6、象力，展示了一种不同于传统教育的世界观、价值观。从塑造国家形象的理念出发，每一个国家或地区的动漫作品都蕴藏着国家的制度文化和不同的意识形态倾向、不同的价值观和世界观的展示。动漫所蕴涵的力量是人们无法估量的，因为它能够影响人们对事物最本质的判断，美或丑，善或恶这是人之为人最基本的东西5。由于动漫文化有着追求与创新、传播与表述、满足文化娱乐、教育和引导等功能，社会主流和文化可以通过动漫可爱、简洁的形象传递给大众，通过动漫形象可以大力培养和弘扬民族精神，因此，动漫文化在文化教育发展与传播，民族文化教育的继承以及民族精神强化尤其是传承民族文化中起着重要作用。 随着我国动漫产业的发展，动漫文化在传承民族
7、文化中发挥着重要作用，文化创意的意识也逐步融入全民文化活动当中。比如，2011 年 9月在贵州贵阳隆重召开的第九届全国少数民族运动会中，运动会吉祥物“圆圆”就是以贵州独有的“贵州龙”为造型基础，以贵州少数民族服饰常用的“旋涡纹”图饰结合时尚化、拟人化的卡通形象设计而成；运4动会还把要开展的竞赛项目如龙舟、马术、射弩、板鞋竞速、蹴球和独竹漂等项目，用动漫的形式展播出来，新闻动漫创意让动漫文化融入民族体育盛会，这是传播和发展民族文化一个最好的例子6。另外，在第九届全国少数民族传统体育运动会召开的同时，由贵州科技出版社策划、出版的动漫图书民族韵发行，让运动会吉祥物“圆圆”登上了动漫图书民族韵 （木百
8、合文，王芳、沈丽、杨庭绘，贵州科技出版社，2011） 。 民族韵是以第九届全国少数民族传统体育运动会的 16 个正式比赛项目的起源传说或发展特色为蓝本，对第九届全国少数民族传统体育运动会的正式竞赛项目进行全景展示，故事妙趣横生，寓意深刻，感染力强。 民族韵将动漫与图书整合，让“圆圆”这个“贵州龙”的动漫角色既代表贵州民族文化的一种符号，也是对民族文献注入动漫元素开发利用的一种创新。 覃忠跃：发达国家动漫文化输出对民族文献开发利用的启示 覃忠跃：发达国家动漫文化输出对民族文献开发利用的启示 3 民族文献是传承民族文化的重要载体 民族文献是反映少数民族在生产、生活、宗教、历史、民族艺术、民间传说等
9、民族民间文化资源，是具有保存和实用价值的各种文字、图像、声像等不同形式的载体记录。民族文献是传承民族文化的重要载体，以贵州民族文献为例。贵州世居少数民族众多，包括苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族、回族、白族、瑶族、壮族、畲族、毛南族、满族、蒙古族、仫佬族、羌族等 17 个少数民族，仅次于云南。贵州是民族民间文化的大省，民族民间文化的多样性与丰富性的存量使5贵州充满民族民间文化的宝藏。 贵州民族文献丰富，记载了贵州少数民族的政治、历史、文化、民俗、经济等，是贵州省的文化财富。如田兵编选的苗族古歌 （贵州人民出版社，1979） ；赵焜、吴启录、陈亮明编译布依族酒歌 （贵州民族出版社，
10、1988） ；中国民间文学集成全国编辑委员会，中国民间文学集成贵州卷编辑委员会编辑的中国谚语集成贵州卷 （中国 ISBN 中心出版，1998） 、 中国民间故事集成贵州卷 （中国 ISBN 中心出版，2003） ；宛志贤主编的贵州民族民间艺术瑰宝丛书（贵州民族出版社，2009） ，分别为：燕达，高嵩著的苗族盛装 、钟涛著的苗族剪纸 、 苗绣苗锦 、马正荣著的贵州蜡染 、顾朴光著的贵州古傩 、石开忠等著的鼓楼风雨桥 、麻勇斌，钟涛等著的吊脚楼 、马启忠等著的石板房 ；贵州省民族事务委员会，贵州省民族研究所编的贵州“六山六水”民族调查资料选编丛书（贵州民族出版社，2008）贵州省群众艺术馆编的贵州
11、布依族水族仡佬族民歌选集 （贵州民族出版社，2011）等，其他如民间歌谣、神话传说、民间戏剧、音乐舞蹈、古籍资料等更是不计其数。贵州民族文献记载的资源反映了贵州民族民间文化具有鲜明的民族个性特征，具备了太多的传播价值，民族文献是传承贵州民族文化不可缺少的重要载体。4 发达国家动漫文化输出对民族文献开发利用的几点启示 4.1 找准中国动漫文化发展的主流运作思路 作为动漫文化产业机构，在解决动漫文化产业发展创作模式、技术更新、经营管理、在关注如何能够持续深入地推进动漫文化的传播、如6何构建动漫艺术基础理论系统等问题时，首先就是要找准中国动漫文化发展的主流运作的思路是什么？否则，就会为国外动漫输入创
12、造了良机。中国动漫文化发展的主流运作应当是立足于中国民族民间文化资源的开发与保护上，在这个基础上不断完善动漫产业的发展。但是，中国仍然是一个动漫消费大国，而不是生产大国。中国动漫文化产业存在着一些问题，如资金短缺、人才稀缺、产业链不健全等问题都较为严重地阻碍了中国动漫产业的发展。中国的动漫产业应当正视存在的差距，深入挖掘民族文化的精髓，挖掘出民族文化中博大的文化内涵，在动漫产品的设计或创意过程中找出其中的娱乐价值、艺术价值和潜在的教育价值等元素，积极借鉴和汲取国外发达国家成功发展的经验，深入挖掘本土文化资源，推出许多社会民众热爱、喜欢的动漫产品。 4.2 开发民族文献是打造能代表民族文化符号动
13、漫角色的重要基础 在我国，民间故事或者民间的神话传说是传统民族文化的源泉。我国民族民间文化资源是动漫产业发展的基础，动漫设计到风格都应将传统的文化和民族特色融入动漫中，形成独特的中华动漫文化教育。开发民族文献是打造能代表民族文化符号动漫角色的重要基础。贵州省民族民间文化资源丰富，要让贵州民族文化通过动漫的艺术形式，以动漫形式传播民族文化，将能代表贵州民族文化符号的动漫角色，在国内在世界范围得到认同。除了“圆圆”外，还有许多能代表贵州民族文化符号的动漫角色需要打造，比如苗族古歌是整理出来的口传文学作品，其神话中有许多英雄人物，如开天辟地、顶天立地的盘古；造太阳、月亮的雄公、射日月的札桑等等，还有
14、民族文献记载中的贵州民间神话传7说七妹与蛇郎 、 秦娘美 、 蔓萝花等等，如何让其本身的原生态文化、民族风情、地方风物等去吸引传媒对它的关注，如何通过动漫文化阐释体现这些民间传说的民族文化与民族精神，开发利用民族文献就显得更为重要。 4.3 以“动漫数字化”形式有效开发民族文献资源 中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定提出了要“全面认识祖国传统文化，取其精华、去其糟粕，古为今用、推陈出新，坚持保护利用、普及弘扬并重，加强对优秀传统文化思想价值的挖掘和阐发，维护民族文化基本元素，使优秀传统文化成为新时代鼓舞人民前进的精神力量。加强文化典籍整理和出版工作，推进
15、文化典籍资源数字化”7，这对以“动漫数字化”有效地开发民族文献有着重要的指导意义。从动漫文化传播的角度看，中国动漫文化的发展最终会成为中国宣扬其民族文化、提高国际影响力、增强价值观影响力的工具；从图书馆学科的角度来看，民族文献是民族文化资源的载体，民族文献数字化是民族文献有效开发利用的发展趋势。如果把民族文献进行相关的“动漫数字化”处理，即以民族文献记载的优秀的民间文化为题材，用“动漫”的形式吸引读者，这将是开发利用民族文献资源的一个重要的途径，也是地方现有深厚的文化底蕴和蓬勃的文化创新力量转化为文化竞争力的文化战略手段。 4.4 图书馆与文化产业合作建设“民族文献动漫阅读专题数据库” 在推动
16、我国文化大发展大繁荣的大好形势下，图书馆的服务越来越趋向多元化的格局。文化产业集团可以与图书馆文化服务机构合作，思8考建设有关“民族文献动漫阅读专题数据库”为大众读者服务，在带来经济利益的基础上弘扬传统民族文化。图书馆要在作好民族文献资源调查和研究、收集和整理出本省的民族文献资源的基础上，为动漫文化的产业集团提供民族文化的资源信息，在建设“民族文献动漫阅读专题数据库”中做好实现民族文化与市场有机对接的中介服务。图书馆可以将有关专题的少数民族文化资源，加以筛选、归类、充实。通过网络的便捷建立面向社会读者的“民族文献动漫阅读”传播体系，使民族文化资源得以保护和发展，扩大民族地区民族文化的传播和影响
17、。如传播的渠道可以通过有关省、地区“数字图书馆” 、 “全国文化共享资源工程”等链接进行传播和有效地利用。 参考文献： 1 秦刚.感受宫崎骏M.北京：文艺出版社，2004：38. 2 李海燕.动漫文化与国家形象建构J.电影评介，2006（22）：15-16. 3 吴坚.民族动漫产业建立与中国国家形象塑造论民族民间文化在动漫设计中开发利用的价值与意义J.美术，2009（9）：90-93. 4 周嘉禾.我国动漫产业发展问题及对策研究J.常州工学院学报（社科版） ，2009（12）：48-51. 5 黄生亚.动漫文化的时代解读J.思想理论教育（上半月）综合，2005（7-8）：46-48. 6 陆光华.对文化创意与民族文献资源开发整合的思考J.黔南民族师范学院学报，2012（5）：88-91. 97 中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过.中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定EB/OL.2012-12-22.http：/
