1、国货去哪了？当 LV、爱马仕、普拉达大行其道；当尼康、索尼成为我们的生活必需；当中国境外消费正以惊人的速度直线上涨，我们是不是会忽然想到，咦！国货去哪了？那些年的回力、凤凰、美加净正不知觉地离开我们的视野，made in china 变成了廉价的象征。国货离我们的距离忽近忽远，我们用泊来语 come on 呐喊着，国货复兴！ “第一夫人”彭丽媛 中国第一夫人彭丽媛生于 1962 年 11 月 20 日，山东菏泽郓城人。现任中国人民解放军总政歌舞团团长。中国著名女高音歌唱家，中国当代民族声乐代表人，中国第一位民族声乐硕士，中国人民解放军最年轻的文职将军（少将军衔） ，也是深受军内外观众喜爱的著名
2、军旅歌唱家。曾先后三次荣立二、三等功。她多次担纲重大晚会的压轴演出，她的歌声也成为中国歌坛的一座高峰。热爱公益事业和国货的她不断为了国家更好的发展而不断努力，用她的言行展示中国之美，传递正能量。 国家主席习近平上任后首次出访俄罗斯，当彭丽媛陪同他走出机舱，其黑色手提包、藏蓝风衣立刻引来全球关注。一开始，有人猜这包是意大利品牌，但很快被国内媒体证实系来自广州本土品牌。随后， “第一夫人”同一品牌的手提包，很决就脱销告罄。第一夫人引起的效应不容置否，国货也能有春天？不禁让我们陷入一段深思，国货能在名人效应的影响下一夜之间售罄，国货这个词是否也能在一些促进因子的推动下，走出一条康庄大道。 一连串的疑
3、问和设想不由地让我们去思考和探求，国货是什么？我对国货的理解是，一种由国内企业生产的满足本国人生产生活需求的价值总和。其实从我的理解不难看出我对国货理解的一种狭隘性，在我定义里的国货，就是一种自产自销的产品。国货的词典释义是：本国出产或制造的物品。在我定义里的国货，少了出口这一环节。这又说明或预示着什么呢？这就说明了国货在当代人们的印象里被定格了，因为所谓“泊来品”的大规模引入，中国人对国货的概念正不断模糊，缩小。 抛开外资渗透下，中国民族品牌纷纷没落的惨淡一幕，中国的某些国货老品牌们，在历经沧桑后，于怀旧风潮中的卷土重来更夹带着几分复兴之势。抛开第一夫人彭丽媛引起的一股国货热不说，一项项关于
4、国货的记忆正变的不断鲜活起来。百雀羚斥资 7000 万重塑品牌形象，公然叫板外国多款一线品牌。各种打着亲情牌的国货再一次回到了我们的视野。与此相对应的，在某网站论坛上，一个题为27 款网络高人气国货护肤品的帖子也非常火爆，许多网友都跟帖发表了使用后的感受和心得。 “洋品牌不一定都适合我们，很多国货物美价廉，较之洋品牌，性价比绝对超值。 ”网友的感受，让许多年轻人对“祖母级”的品牌有了新认识。 国货是否能够走上一条复兴之路，国货是否成为明天的新锐向导，国货是否能够做得更多更好我们无从而知。不过我们可以设想，如果有一天，国内消费者在漫步东京、首尔、华盛顿等国际大都市的高级消费场所时能看到琳琅满目的
5、中国商品，想必大家打心底里会燃起一股民族自豪感吧。 那些年我们一起追过的“国货” 凤凰自行车、回力运动鞋、健力宝、宫灯杏仁蜜、百雀羚护发素、凤凰甘油、雅霜、美加净护手霜、六神花露水、上海硫磺皂、三笑牙刷、永芳珍珠膏新飞冰箱、长虹彩电、英雄钢笔提起这一系列的词不知道你的记忆是否被打开。其实细细回想，那些年，一批批国货在我们面前鲜活，在我们眼前灿烂。那些年，我们用国货，那些年我们爱国货，那些年没有 LV、没有苹果，我们过的依然多姿多彩，现在 SOHI 就为大家盘点那些年，我们一起追过的国货品牌。 永久牌：曾经的“奢侈” 上海永久股份有限公司从事自行车的历史最早可追溯到 1940 年，它是中国最早的
6、自行车整车制造厂家之一。新中国成立以后，它作为最大的国有自行车厂为中国自行车行业的发展作出了不可磨灭的贡献，永久研制了统全国自行车标准规格的标定车，又开发了中国第一代 660MM轻便车、载重车、赛车及电动自行车、LPG 燃气助力车等产品。1993 年开始整体改制成中国上市公司，A、B 股股票先后在上海证券交易所上市。健力宝：中国的魔水 1983 年，一种名叫“促超量恢复合剂运动饮料” ，被当年的三水酒厂厂长李经纬苦思冥想出了一个新的名字“健力宝” ，并说动深圳的百事可乐公司用易拉罐罐装生产线代工生产健力宝。当年国产饮料中健力宝是唯一的罐装品，品牌形象与体育运动天然有关，而且口感、色泽和质量均无
7、可挑剔。1984 年洛杉矶奥运会后，含有“健康、活力”的健力宝一炮走红。 回力鞋：销量最大的篮球鞋 回力篮球鞋也许是世界上销量最大的篮球鞋，而且陪伴很多球友度过了快乐的少年时光，中国的国家级球星，如胡卫东、大郅，和世界级球星如姚明，他们的少年时光也是穿回力走过的。因此回力球鞋可以称得上一代经典。 1935 年 4 月 4 日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗土，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”寓含“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量” 。1948 年， “全运会”在上海江
8、湾体育场举行期间， “回力”品牌被进一步宣传。 百雀羚：东方之美 1931 年，公司前身富贝康化妆品有限公司成立，中国第一代护肤品成功问世。随后富贝康推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂。自30 年代起，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周旋、胡蝶等国际巨星引领一个时代的芳华，甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。 传季经典，勇于创新，公品致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美” 。 潜伏在身边的“国货” 随着国民经
9、济的不断攀升，一些国货落寞了，一些国货被合并了，一些国货萧条了，可是，有那么一些市场定位明确，有技术，有好的管理的“国货”崛起了！这些国货充斥在我们生活的方方面面，也许是因为我们对国货的概念大多存在于复古回忆像永久、凤凰之流，忽略了新兴年代下的一些佼佼者。它们质量过硬，它们管理先进，它们为我们国家的进步，人们生活水平的提高在不懈努力。 红塔山：山高人为峰 说到红塔山，国人一定不陌生。无论过年过节，红塔山都是一个送领导、送老公、送长辈的佳品。红塔烟草（集团）有限责任公司，创业于 1956 年，从一个小规模的烟叶复烤厂到名列中国第一，世界前列的现代化跨国烟草企业集团，红塔集团的发展史，就是一部中国
10、民族工业不断求新图变追赶世界先进水平的演进史。 在“山高人为峰”的企业精神指引下，以消费者为导向，以科技创新带动产品品质不断提高，其主要品牌红塔山连续七年蝉联中国最有价值品牌第一名，红塔山、玉溪、恭贺新禧、阿诗玛、红梅在中国烟草行业 36 个名优品牌中占有五席，并与国宾、美登、人民大会堂等一起入选国家烟草号卖局全国卷烟百牌号行列，在国内外享有盛誉，有的出口国际市场，为海外消费者提供了环保、自然、健康、醇和的高品质烟草产品。红塔集团还成功涉足能源交通、金融保险、医药以及轻化工行业，独资、控股、参股 69 家企业，累计对外投资达 147.9 亿元人民币。是国民企业的骄傲，是国货中的佼佼者。 海尔：
11、信誉第一 只要你是 80 后，一部叫海尔兄弟的动画片肯定是你挥之不去的童年记忆。海尔从 1984 年的单一冰箱发展到现在拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的 96 大门类 15100 多个规格的产品群，并出口到世界 100多个国家和地区。连续 5 年，美国福布斯杂志中文版发布的“中国最具前景品牌榜”中，海尔位居首位。海尔每年的自主技术投入达到了年销售收入的 6%，先后在国内外建立了 48 个科研开发机构，并拥有 11个国家级实验室、15 个信息中心、18 个设计中心。海尔产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络，“Haier”品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉
12、度。 中粮集团：500 强的国货制造商 提高现阶段正大热的国货，属于 500 强的国货制造企业中粮集团不由自主地会闪现在大家的脑海。中粮集团有限公司（COFCO）成立于 1949年，经过多年的努力，从最初的粮油食品贸易公司发展成为中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力打造从田间到餐桌的全产业链粮油。中粮集团食品企业，建设全服务链的城市综合体，利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。中粮从粮油食品贸易、加工起步，产业链条不断延伸至种植养殖、物流储运、食品原料加工、生物质能源、品牌食品生产销售以及地产酒店、金
13、融服务等领域，在各个环节上打造核心竞争能力，为利益相关者创造最大化价值，并以此回报全体客户、股东和员工。 现在它们怎么样了？ 那些年有些国货落寞了，有些国货复苏了，一起来盘点下我们记忆中的国货的现状。 回力鞋 在国内市场尚有一定份额。由于价格低廉和耐磨，经常成为工作鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的 20 倍。 美加净 与国外合资，重新夺回顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但在中国化妆品市场仅仅占据了不到 3%的份额。百雀羚 2000 年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额，忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元。 健力宝 “健力宝”的浮沉过程，
14、已成为中国商界教科书的经典案例。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界早已风光不再。2010 年，健力宝被确定为“2010 广州亚运会”指定饮料。 永久自行车 1993 年， “永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业。根据官方说明，目前“永久”自行车年产 150 万辆。这个数字占中国自行车年产量的 1/60. 英雄钢笔 现状：如今的“英雄”每年销售额 2 亿元左右，风头依然强劲，而各种假冒“英雄”则达 8 亿元以上。 国货复兴的曙光 2010 年，回力鞋以专卖店的形式重新亮相上海，则预示着其品牌战略的全面展开。2010 年百雀羚投入 7000 万，高调回归大众视野。钓鱼岛事件
15、后，抵制日货，支持国货之风在中华大地扫荡。无论是旧品牌的复兴还是新品牌的崛起，我们都能从其间看到国货复兴的点点星光。当然，旧品牌重新进入消费者的视野并不意味着这一品牌的必然复兴，原因在于单纯依靠消费者回忆的品牌策略终究难以支撑企业的长远发展，但至少这体现了一种国货老品牌在经历辉煌与没落的起起伏伏之后涅槃重生的可能。在这种可能之下，如扎扎实实地寻求并强化研发、设计、生产、渠道、服务、消费者诉求等方面的优势，通过品牌系统来持续经营，国货老品牌的真正复兴或许就在不久的将来。 相较于国货老品牌的曾经辉煌，新兴品牌的崛起从一开始就充满了不确定性。但也正是不确定性的存在，带来了出乎意料的惊喜，造就了让人难
16、以忽略的辉煌。在沿海地区，90%的出口企业是进口外国零件和材料来生产，中国出口总额中的 60%收入来自外资或合资企业。这意味着，国外品牌在中国的“横行霸道” 。不过，就算这样的大环境背景下，一些经得起时间淬炼的企业在大浪淘沙之后还是以“中国”的面貌屹立于世界之林。 其实国货是否能够复兴的关键在于我们是否能够从过往的没落史中总结经验，寻找新的一轮重现曙光的机会。国货的败落我们可以归结为在市场剧烈竞争的今天，我们关于市场的定位和对产品质量的加工不如国外成体系成规模的大型品牌。现在，我们可以从百雀羚和回力的兴衰明显看出，老国货之所以如今难觅踪影，有着几个明显的特点，而这些特点决定了老国货的突围之难。
17、 从一次环球人物对经济学专家、清华大学经济学研究所前所长刘美殉的专访中我们不难看出，国货复兴，要从六个方面入手。第一是起主导作用的政府，要创造一个公平竞争的市场环境，成立权威的品牌建设机构、建立长远的品牌建设规划；第二是作为主体的企业，要有一批有民族精神的企业家，要有强烈的品牌意识和品牌危机感；第三是消费者，他们要对民族品牌有认同感；第四是媒体，应以扶持民族品牌为己任，真实、客观地引导消费者；第五是专家学者，品牌建设需要理论支撑；第六是一些调查公司、市场研究所等中介机构，他们也要树立牢固的品牌建设意识。只有形成六方联动共建的品牌培育体系和运作机制，我们才能逐步从经济大国、品牌小国走向品牌大国、
18、经济强国。 希望中国产品市场在短暂的“睡眠”之后，犹如苏醒的雄狮，仍显示出勃勃生机。 老国货没落五宗罪 品种单一：人们提到诸如百雀羚、健力宝脑海里都只能单一地想到一两件单品，除此之外也没有看到其他更多的产品。而在如今消费者多元化选择的情况下，单一的品种恐怕无法满足。 价格低廉： 价格便宜是国货的特点。这个特点也是双刃剑，便宜对于消费者来说是好事情，但对于经销商来说，利润空间极其狭窄，这样不利于推广，也造成了很多地方没有国货的踪影。价格低廉也使得国货难以进入收费高昂的大型超市系统。不能在主流的超市露脸，自然成为国货销声匿迹的原因。 质量单一： 质量单一，不能与时俱进。没有推广，因为价格便宜，所以没有多余的钱来推广也成为了必然。 偏安一隅： 基本上这些国货都集中在自己的区域，很少都面向全国的品牌。这也是消费者购买不到的主要原因。
