1、北京市生态农业旅游发展状况的调查研究【摘 要】生态农业旅游是现代旅游中一项颇具开发潜力的产品，它追求社会效益、经济效益和生态效益的同步提高，也是全球性的“朝阳产业” 。本组通过走访、发放问卷等方式，了解到北京市生态农业旅游产业的发展现状和存在的问题，并结合对生态农业旅游消费者的消费需求及消费心理的深入分析，针对北京生态农业旅游的发展现状提出以下解决方案：管理者应该针对不同消费者推出不同产品；针对旅游区地点进行交通管；加大宣传力度等措施。加之对其前景的预测，本组发表了对北京近郊生态农业旅游发展的独到见解，以促进生态农业旅游可持续健康发展。 【关键词】生态农业旅游；消费心理；发展意见；前景预测 近
2、年来，北京市生态农业旅游呈现了良好的发展势头，为了更好的促进生态农业旅游在北京的发展，本调查市针对北京市生态农业旅游的发展状况进行了研究。本调查通过查找原始资料，对北京生态农业旅游有了初步的了解，在此基础上本组对北京近郊生态农业旅游园进行实地走访，并对消费者进行了问卷调查，在基础上咨询了相关行业专家，分析了生态农业旅游市场的存在的问题，给出了发展建议。 一、消费者问卷调查结果及分析 本次调查共回收的 100 份有效问卷，统计分析如下： 1.性别分布 如图 1 被调查者的性别构成在本次调查中，选取的样本男女比例较均衡，属于合理的男女调查比例。合理的性别调查比例将使本组的调查结果从理性和感性两个角
3、度进行合理分析。 图 1 被调查者性别构成 2.年龄分布 如图 2 被调查者的年龄分布在本次调查中，所选取的对象在各个年龄段都有分布，他们对生态农业旅游都能有自己独特的判断力并可以根据自己的需求提出自己的见解，这是本组调查问卷结果合理性的一个基础。本组将针对不同年龄阶段的消费者所属的不同消费心理，发掘他们独特的消费需求，为生态农业旅游的发展提出见解。 图 2 被调查者年龄分布 3.职业分布 如图 3 被调查者职业构成图在本此调查中，被访者的职业分布为：个体户，工人及服务人员，职工，学生，其他。为了迎合消费者的不同需求，本组需要针对不同的消费阶层需求提出相应的建议。北京作为一个压力大的城市，生态
4、农业旅游产业的全面健康发展尤为重要。合理的职业构成合理的消费需求也为本组的调查结果提供另一种合理的基础。 图 3 被调查者职业分布图 4.了解生态农业旅游的方式 如图 4 了解生态农业旅游的方式在本次调查中，消费者了解生态旅游的方式有电视、互联网、亲朋好友介绍、旅行社。面对形形色色的宣传方式，消费者总是眼花缭乱，为了全面的打开市场，生态农业旅游的宣传要找到以前宣传不足的地方。这项调查结果将统计出不同群体了解到生态农业旅游的方式，根据不同的比例可以对以往的宣传方式进行调整已达到全面宣传的效果。 5.年平均去生态农业旅游度假的次数 如图 5 被访者出游次数分布图在本次调查中，消费者的年消费次数有一
5、下几种：频繁（4 次以上） 、一般（2-4 次）很少（1 次） 。北京生态农业旅游正在初步发展，消费者对生态农业旅游的需求程度不同，不同的消费者去享受生态农业旅游的原因不同，我们将针对消费者不同的享受消费次数，找出相应的原因，以让生态农业旅游园改进给消费者提供更好的消费服务。 图 4 了解生态农业旅游的方式 图 5 被访者出游次数分布图 6.在生态农业旅游度假村中人均消费 如图 6 人均消费状况图在本次调查中，人均消费有 200 元以下，200-400 元，400-600 元，600 元以上。调查结果显示一般消费群体是中高产阶级，他们有足够的剩余资金进行享受型消费。人均消费一般在200-400
6、 元之间，也有部分超过 600 元属于高层次的消费。这为生态农业旅游园的发展也提出意见。要针对不同的消费者群体定价，以更好地为全市人民服务。 图 6 人均消费状况图 7.消费者看中生态农业旅游的方面 如图 7 生态农业旅游的吸引力表现吸引消费者的消费方面不同，满足消费者的消费需求是每个产业发展的前提。只有发现大众的消费需求，才能更好地指导生态农业旅游的发展。同时有也要满足特殊消费者的特殊需求，来满足整个社会的消费需求。 图 7 生态农业旅游的吸引力表现 8.生态农业旅游的优势 通过调查了解到，消费者看好生态农业旅游能够带来的益处主要包括：1）回归田园式生活，陶冶情操；2）食用绿色农产品，从而有
7、益于身体健康；3）缓解平时工作中承受的心理压力。 9.消费者认为吸引他们的生态农业旅游的特点 通过调查，被访者普遍认为：1）幽静清雅的自然环境；2）无污染的农产品；3）农业观光和农业劳作是生态农业旅游最大的特点。 二、北京市生态农业旅游发展现状 通过对被调查者的问卷分析，结合本次调查的实地走访，总结出北京市生态农业旅游的主要特点和存在的问题。 （一）主要特点 1.生态农业旅游发展初具规模 北京生态农业旅游具有良好的基础，具有明显的资源优势、经济优势、区位优势和政策优势。调查结果显示消费者对生态农业旅游有初步了解，消费者偏向原生态、历史遗迹或自（下转第 78 页） （上接第 76 页）然风格的生
8、态业旅游地。消费者多为中高产阶级，生态农业旅游宣传方式多样化。 2.生态农业旅游吸引力强 消费者在农业生态旅游中更多的是享受生活，缓解生活的压力，还有部分的消费者是针对农场有益于身体健康的绿色食品。生态农业旅游给了人们接近大自然的机会，在这个发展迅速的社会。城市已经成为主角，但是生态农业旅游的兴起给人们一种回归田园生活的感觉。现在北京生活压力大，上班族需要在忙碌之余放松身心，这样生态农业旅游就为上班族提供了良好的旅游选择。 3.生态农业旅游发展具备一定的基础 生态农业旅游是当今旅游发展方向之一，具有强大的生机和广阔的前景。在此次调查中消费者更注重生态农业旅游的“农”味特色，合理的一体化消费服务
9、体系，也吸引力更多的消费者。需求的增加将会增加社会供给，生态农业旅游的发展将会走向辉煌。 （二）现阶段北京生态农业旅游存在的主要问题 1.项目单一、功能雷同、没有形成农业旅游的品牌 目前北京市的农业生态旅游主要以观光、采摘、垂钓等活动为主，仅停留在观光层面上，产品类型单一。能够让游客参与的项目很少，参与性不高，内容不充实，这都影响了产品的吸引力和游客的重游率。 2.宣传推介力度不够，缺乏精品旅游项目 生态农业旅游要取得良好的社会效益和经济效益，就必须做好景点的推介工作。目前北京的一些生态农业旅游分布较散，缺乏精品旅游项目，对于游客的吸引力较小，在一定程度上影响了生态农业旅游的发展。3.农业旅游
10、项目受季节影响 受自然气候条件、农事季节的影响，许多农业旅游具有明显的季节性。很多地方旅游旺季客流量大大超出旅游地承载力，造成旅游资源破坏、价格上涨、旅游服务设施不能满足游客需求。但是一旦过了节令，大多经营非常惨淡，旅游设施闲置浪费。 三、推进北京市生态农业旅游发展的建议 结合消费者问卷调查，实地走访生态农业旅游企业，咨询行业专家，给出如下发展建议： 1.提高政府对发展生态农业旅游的重视 在北京市农委坚持科学发展观的指导，全面贯彻北京市农村工作会议和关于加快推进京郊旅游发展的指导意见精神，对休闲农业与乡村旅游重点地区，加强规划引导，加大投入力度，完善基础设施，创新开发模式，破除发展瓶颈，推进规
11、范性建设，以促进休闲农业与乡村旅游上档次、上规模、上水平为目标，以实现集群化、规模化、产业化发展为方向，提高经济、社会、生态效益。这些政策的出台为北京市生态农业旅游的发展提供了良好的机遇。 2.加大宣传力度，提高经济效益 政府应大力扶持生态农业旅游产业发展，为其增加宣传。北京各生态农业旅游园也充分利用电视、广播、互联网等媒体进行传播，提高本生态农业园知名度。 3.提高创新力度，发展特色产业 观光农业园发展类型按照功能类型分为：观赏型、品尝型、购物型、参与型、娱乐型、疗养型、度假型、科普型等，每一类型都应有其配套设施，可根据其功能类型开发创新产品。也可根据当地特色发展特色生态农业旅游园，满足不同
12、消费者的需求。加强现有生态农业旅游园的建设和管理，打造生态农业旅游品牌，做有自己特色的生态农业旅游园。 四、生态农业旅游前景展望 生态农业旅游将休闲生态农业与乡村旅游结合在一起，促进生态农业的发展与旅游业的发展。生态农业与乡村旅游的快速发展为建设现代农业注入了新的活力，成为现代旅游业的重要组成部分，也日益成为中国国民经济的重要新兴产业。 据不完全统计，目前中国生态农业与乡村旅游年营业收入已超过1200 亿元，带动 1500 万农民受益。截至 2010 年底，全国农家乐已超150 万家，规模以上休闲生态农业园区超过 1.8 万家，全国年接待人数超过 4 亿人次。 当然，北京以它强有力的交通路线为
13、游客提供了良好的交通条件，具备了农业旅游开发的客源保障。随着经济的不断发展，人们可支配更多的收入与闲暇时间。享受型消费需求的增加为生态农业旅游创造了丰厚的社会基础。同时，生态农业旅游将休闲农业旅游与环境保护结合在一起，既符合农业发展的要求，也响应了当今生态化的时代主题。国家及地方对发展农业旅游的高度重视为生态农业旅游的发展提供了良好的机遇。 北京生态农业旅游的发展趋势一片大好，这预示着生态农业旅游在北京有很好的发展前景。本组的调查结显示消费者对生态农业旅游产业的发展也很看好。近年来，国内外生态农业旅游发展势头迅猛，成为旅游业和农业的一个新亮点。通过对北京生态农业旅游产业发展状况的了解，发现问题
14、，并且积极思考，寻找解决方案，为生态农业旅游更好更快地发展贡献一份力量。研究北京市生态农业旅游的发展，充分发挥它的社会、经济、文化、环境等综合效益，对加快北京市农业旅游的发展、维护生态环境、提高农业效益与繁荣农村经济有着重要的促进作用。上述研究结果，对进一步促进北京生态农业旅游发展具有重要的参考价值。参考文献： 1李翔宇，张龙.中国观光农业现状分析及对策研究J.九江学院学报，2006（117-119）. 2方志权.都市农业的特征、生产背景与功能J.中共农业资源与规划，2000（05）. 3臧胜男.农业旅游者动机、满意度对忠诚度影响的实证研究D. 4李欢.深圳市生态农业旅游现状调查与发展研究D.华南农业大学，2012（14-17）.
