1、2011年注册会计师考试真题及答案 公司战略与风险管理 一、单项选择题（本题型共 16 小题，每小题 1 分，共 16 分、每小题只有一个正确答案，请从每小题的备选答案中选出一个你认为正确的答案，在答题卡相应位置上用 2B 铅笔填涂相应的答案代码。答案写在试题卷上无效。） 1.商界有句名言 “ 女人和孩子的钱好赚 ” 。从战略分析角度来看，该说法主要分析的因素是（ ）。 A.人口因素 B.价值观 C.生活方式变化 D.消费心理 【答案】 A 【解析】： 2.甲公司是一家大型基础设施承建企业，根据业务发展需要，甲公司需要 在美国采购一套大型机械设备。管理层经过讨论确定了与此次设备采购相关的主要风
2、险。下列各项与该设备采购有关的风险中，最便于管理的是（ ）。 A.采购部门可能由于不熟悉美国市场供应商的情况，无法在有限时间内寻找到最佳设备供应商 B.该套设备由于采用了某项国防科技核心技术，可能受到美国政府的监控，甚至可能限制外国厂商购买 C.账务人员可能由于不熟悉外汇市场交易规则，发生错误的外汇套期操作指令 D.该套设备购置单价较高，甲公司向一家外资申请专项贷款，但是由于无法提供同等金额的担保物 /质押品，甲公司可能无法获得必要的 贷款 【答案】 C 【解析】 3.甲公司是一家家用电器生产企业，其生产的蓝光播放机首次投放市场，为了扩大蓝光播放机的销量，甲公司对其首次上市定价采用了低于其他企
3、业价格的策略。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的产品上市定价法是（ ）。 A.渗透定价法 B.转移定价法 C.细分定价法 D.撇脂定价法 【答案】 A 【解析】： 4.甲公司财务部只有 3 名员工： 1 名财务经理， 1 名会计和 1 名出纳。甲公司下列日常资金运营管理的控制活动中，属于侦查式控制的是（ ）。 A.出纳不能负责登记银行日记账 B.财务 专用章、企业法人章分别由出纳和会计保管 C.财务经理虽然不负责编制任何会计凭证，但必须复核会计、出纳编制的全部会计凭证 D.财务经理复核由会计人员按月编制的银行存款余额调节表，并调查异常调节项目 【答案】 D 【解析】： 5.甲公司是某省唯一一家风
4、力发电企业，另外两家发电企业是火力发电企业。与其他两家发电企业相比，甲公司具有一定的经营优势，包括：（ 1）风力发电站设 在本省最适宜设立风电厂的出口，该出口常年具有风力发电所必需的有效风速；（ 2）风机和风车等风力发电设备全部从国外进口；（ 3）拥有省内水平最高 的风电 工程师；（ 4）享受国家对风电企业给予的税收优惠政策。与省内其他两家发电企业相比，甲公司核心竞争力的资源是（ ）。 A.先进的风力发电设备 B.正在享受的税收优惠政策 C.地理位置和风力资源 D.拥有省内水平最高的风电工程师 【答案】 C 【解析】： 6.下列企业采用的成长型战略中，属于多元化成长战略的是（ ）。 A.甲碳酸
5、饮料生产企业通过按季更换饮料包装、在各传统节日期间附赠小包装饮料等方式增加市场份额 B.乙汽车制造企业开始将其原在国内生产销售的小型客车出口到南美地区 C.丙洗衣粉生产企业通 过自行研发，开始生产销售具有不同功效的洗发水 D.丁酸奶生产企业新开发出一种凝固型酸奶，并将其推向市场 【答案】 C 【解析】： 7.甲公司是一家国际船舶制造企业。甲公司在与其客户签订船舶制造合同后，才向各主要部件供应商发出采购订单。甲公司采用的平衡产能与需求的方法是（ ）。 A.订单生产式生产 B.资源订单式生产 C.库存生产式生产 D.滞后策略式生产 【答案】 B 【解析】： 8.甲公司是一家家用电器生产企业。甲公司
6、对消费者做出承诺：自消费者购买甲公司产品之日起 7 日内发现产品质量问题，消费者 可以要求无条件全额退款或更换全新产品。消费者购买产品后 7 日内因质量问题发生的相关退、换货支出属于甲公司质量成本中的（ ）。 A.预防成本 B.鉴定成本 C.内部失效成本 D.外部失效成本 【答案】 D 【解析】： 9.甲公司是一家食品加工企业，需要在 3 个月后采购一批大豆。目前大豆的市场价格是 4000 元 /吨。甲公司管理层预计 3 个月后大豆的市场价格将超过 4600 元 /吨，但因目前甲公司的仓储能力有限，现在购入大豆将不能正常存储。甲公司计划通过衍生工具交易抵消大豆市场价格上涨的风险，下列方案中，甲
7、公 司可以 采取的是（ ）。 A.卖出 3 个月后到期的执行价格为 4500 元 /吨的看涨期权 B.卖出 3 个月后到期的执行价格为 4500 元 /吨的看跌期权 C.买入 3 个月后到期的执行价格为 4500 元 /吨的看涨期权 D.买入 3 个月后到期的执行价格为 4500 元 /吨的看跌期权 【答案】 C 【解析】： 10下列各项表述中，可以作为企业使命的是 ( )。 A加强开发项目的质量管理 B 5 年内在市区内建成 2 个地标性建筑 C为城市建设的现代化、特色化、合理化添砖加瓦 D在开发某地标建筑时，以 中国传统文化为基础融入科技元素 【答案】 C 【解析】： 11.甲公司是一家日
8、用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现，采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇，他们对品牌的忠诚度不高，但对价格变动非常敏 感。目前，甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下，最适合甲公司选择的业务单位战略是 ( )。 A成本领先战略 B差异化战略 C集中化战略 D一体化战略 【答案】 A 【解析】： 12.甲公司是一家家用电器连锁店。在过 去的 10 年中，甲公司一直通过其设在各地的实体店向个人消费者销售家用电器，已经成功建立起很高的信誉和知名度。 近期，甲公司管理层通过市场调查发现，日渐兴起的网上购物已经使甲公司失去了部分订单。甲公司因此开始建立自己的网上购物商
9、城，以期赢得网上购物的订 单。甲公司采取的这种战略变革是 ( )。 A提前性变革 B反应性变革 C危机性变革 D必要性变革 【答案】 B 【解析】： 13下列各项关于应对风险的措施中，属于风险转移的是 ( )。 A甲公司是一 家稀有资源开发企业。按照国际惯例，甲公司每年向矿区所在地政府预付一定金额的塌陷补偿费 B.乙公司是一家股票上市的商品零售企业。为了筹建更多商场，扩大市场占有率， 乙公司要求母公司为其金额为 5 亿元的中长期贷款提供担保 C.丙公司是一家区域性奶制品生产企业。为了推一高端乳酸菌饮料产品，丙公司 决定按照 “ 买一送一 ” 的政策对乳酸菌饮料新产品和传统水果味酸奶产品进行捆绑
10、销售 D.r 公司是一家规模较小的唱片制作企业。为了保护唱片版权，丁公司与某网络商城签订合作协议，由该网络商城每年支付固定版权 费用，商城会员即可无限次下载受到版权保护的丁公司制作的唱片音乐 【答案】 B 【解析】： 14根据不同的信用评级，甲公司能够按照 6的固定利率或 SIBOR+0 5的可变利率从银行借款，而乙公司能够按照 7 5的固定利率或 SIBOR+0 8的可变利率从银行借款。甲公司与乙公司在固定利率市场与浮动利率市场上的质量差幅的差额是 ( )。 A 0 3 C 1 5 B 1 2 D 1 8 【答案】 B 【解析】： 15下列各项关于信息技术和信息系统的相关表述中，属于一般控制
11、的是 ( )。 A某金融公司在全国设立多个云计算中心 B某信贷公司业务部的系统每天自动编制交易清单 C某大型企业所有员工都拥有唯一的系统识别号，并且与其使用的电脑绑定 D某航空公司规定所有航空里程积分转让的受让人白添加受让人之日起 60 日后在系统中自动更新为有效受让人 【答案】 C 【解析】： 16在激烈的竞争环境中，处在同一行业的企业纷纷通过市场营销争取某产品的最大市场份额，这种情形标志着该产品已进入生命周期的 ( )。 A引入期阶段 C成熟期阶段 B成长 期阶段 D衰退期阶段 【答案】 B 【解析】： 二、多项选择题 (本题型共 l6小题，每小题 l 5 分，共 24 分。每小题均有多个
12、正确答案，请从每小题的备选答案中选出你认为正确的答案，在答题卡相应位置上用 2B 铅笔填涂相应的答案代码。每小题所有答案选择正确的得分；不答、错答、漏答均不得分。答案写在试题卷上无效。 ) 1某笔记本电脑生产企业正在大力宣传其新推出的某系列笔记本电脑。该系列笔记本电脑不但具有多种可以选择的外壳颜色，而且具有突出的影音、游戏功能配 置，其主要目的是满足追求时尚和个性化的年轻人的需要。根 据上述情况可以判断，该笔记本电脑生产企业营销该系列笔记本电脑时重点考虑的市场细分基础包括 ( )。 A人口细分 B应用细分 C价值细分 D心理细分 【答案】 ACD 【解析】： 2.甲公司是国内一家进出口贸易公司
13、。甲公司与国外的交易一直采用赊销、赊购的方式，以美元结算。目剪，甲公司预计美元汇率在此后半年内都呈下跌趋势。下列各项措施中，可以帮助甲公司降低汇率风险的有( )。 A.平衡美元应收账款与美元应付账款的余额，保持较低金额的外币净资产或净负债 B.在此后半年内缩短美元应 收账款的信用期，同时延长美元应付账款的信用期 C对美元应收账款、美元应付账款安排相应的远期汇率合同 D.在出口合同中约定以美元结算，在进口合同中约定以人民币结算 【答案】 ABC 【解析】： 3.甲公司是一家国际知名的快餐连锁企业。下列各项中，属于甲公司战略分析时必须关注的企业资源有( )。 A.自动化生产线 B独特的企业文化 C
14、.协调、配置各种资源的技能 D作为商业秘密保管的食品配方 【答案】 ABCD 【解析】： 4.甲公司管理层为了改进完善内部控制，正在重新检查本公司现 有的职责、岗位设置的合理性。下列各项中，属于兼任不相容岗位的情况有 ( )。 A财务部主任同时担任采购部的审批主管 B记录存货明细账的会计人员同时负责存货的实物管理 C行政部经理兼任工会主席 D.销售部经理同时负责客户信用的调查评估与销售合同的审批签订 【答案】 ABD 【解析】： 5.甲公司会计核算采用的是乙财务信息系统。下列各项乙财务信息系统的控制情形中，属于应用控制的有( )。 A.会计人员只能用自己的用户名和密码才能登录到乙财务信息系统中
15、 B.已经被过入乙财务信息系统明细账的会 计记录不能被任何人修改或删除 C.会计人员通过乙财务信息系统传输数据需要在传输前将数据转化为非可读格式，在传输后重新转换回来 D.会计人员在乙财务信息系统中编制的会计分录出现借贷方金额不平衡时，系统将提示会计人员必须进行修改 【答案】 BD 【解析】： 6甲公司是在上海证券交易所上市的钢铁生产企业。甲公司 60以上的铁矿石从巴曲淡水河谷公司进口。甲公司的长期债务中，长期银行借款 fl 80。 F列各项中，属于甲公司在日常经营中面临的市场风险有 ( )。 A.利率风险 B.流动性风险 C.商 品价格风险 D.股票价格风险 【答案】 ACD 【解析】： 7
16、关于将产品定位用作战略实施工具的经验法则的下列各项表述中，正确的有 ( )。 A最佳的战略机会可能就是尚未开发的细分市场 B不要定位在若干细分市场之间 C不要对两个细分市场采用同一战略 D不要将本企业的产品定位在产品定位图的中间区域 【答案】 ABCD 【解析】： 8甲公司和乙公司是两家规模相当、产品类似、设在同一地区的小型曰化生产企业，属于竞争对手。两家公司都依靠银行借款缓解成长期现金短缺问题，但都 因规 模小 , 所以只能以较高利率取得银行借款。 2011 年，甲公司和乙公司完成了企业合并，共同组成了一家全新的公司，即丙公司。丙公司凭借企业合并后的规模，经与银 行谈判成功签订了较低利率的长
17、期借款合同。同样，丙公司因规模扩大在与供应商的谈判中降低了采购成本。下列各项中，属于甲公司和乙公司企业合并体现出的协 同效应有 ( )。 A经营协同效应 B营销与销售协同效应 C财务协同效应 D管理协同效应 【答案】 AC 【解析】： 9某研究员提出，经过 20 年的发展，饮用水市场目前 已进入成熟期。支持该研究员结论的市场现象包括( )。 A行业内出现企业兼并的机会较多 、 B市场上饮用水品牌的数量逐渐减少 C行业产品利润率及企业的市场占有率同时处于低位 D同行业企业战略重点倾向于关注效率、成本控制和市场细分 【答案】 ABD 【解析】： 10下列各项甲公司内部控制的安排中，不能有效预防坏账
18、损失发生的内部控制有 ( )。 A在与客户谈判过程中，授权甲公司业务员将销售价格尽量降低到客户最希望的程度，以降低客户因交易金额过大而发生拒付款项 的可能性 B在与新客户建立业务关系前，甲公司市场部必须系统调查新客户的资信状况 C在销售合同中明确规定预收账款在整个交易金额中的比例，并要求客户对未付 款项提供担保 D甲公司法律部必须在欠款客户破产清算过程中及时申报其债权，并要求合理清偿 【答案】 AD 【解析】： 11.下列各项关于经营风险与财务风险的搭配方式的表述中，正确的有 ( )。 A高经营风险与高财务风险搭配通常因不符合风险投资者的期望而无法实现 B高经营风险与低财务风险搭配是同时符合股
19、 东和债权人期望的现实搭配 C低经营风险与高财务风险搭配是同时符合股东和债权人期望的现实搭配 D经营风险与财务风险反向搭配是制定资本结构的一项战略性原则 【答案】 BCD 【解析】： 12下列各项中，属于高质量信息关键要素的特征的有 ( )。 A完整性 B及时性 C准确性 D成本效益 【答案】 ABCD 【解析】： 13下列各项关于信息战略的表述中，正确的有 ( )。 A信息管理战略应当确保将信息提供给用户且不会生成 多余的信息 B信息技术战略应当确保企业信息需求所必须的特定系统，包括硬件、软件和操作系统等 C信息系统战略应当遵循企业的财务战略，以确保财务战略实施中获得、保存、共享和使用恰当的
20、信息 D信息战略应当随着企业目标的改变：新技术的发展、软件硬件的更新以及企业的发展和多样化而变化 【答案】 ABD 【解析】： 14.甲公司是一家非上市大型企业，为了提前实施企业内部控制基本规范，正在考虑设立审计委员会。下列各项关于甲公司设立审计委员会的具体方案内容中，正确的有 ( )。 A在董事会下设立审计委员会 B审计委员会的主要活动之一是核查对外报告规定的遵守情况 C确保充分有效的内部控制是审计委员会的义务，其中包括负责监督内部审计部门的工作 D审计委员会应每两年对其权限及其有效性进行复核，并就必要的人员变更向董事会报告 【答案】 ABC 【解析】： 15甲公司是一家重型汽车生产企业。甲
21、公司管理层正在考虑进军小轿车生产行业，并创立一个全新品牌的小轿车。甲公司在评估面临的进入壁垒高度时，应当考虑的因素有 ( )： A为加入小轿 车行业而成立新厂所需的资金是否足够 B政府是否出台限制某些公司进入小轿车行业的政策 C甲公司是否能够承担从重型汽车生产到小轿车生产的转换成本 D市场上汽车生产用合金材料供应商的数目及其议价能力 【答案】 AB 【解析】： 16下列各项中，属于促销组合构成要素的有 ( )。 A.广告促销 B人员推销 C营业推广 D公共关系 【答案】 ABCD 【解析】： 三、简答题 (本题型共 4 小题，第 l 小题 6 分，第 2 小题 8 分，第 3 小题 8 分，第
22、 4 小 题 8 分。其中第 1 小题可以选用英文解答，如使用中文解 答，最高得分为 6 分：如使用英文解答，该小题须全部使用英文，最高得分为 1 1 分。本题型最高得分为 35 分。在答题卷上作答，答在试题卷上无效。 ) 1甲公司为从事石油化工及投资的大型企业。甲公司下属子公司乙公司丁 2007 年在香港成功发行股票并上市。 2010 年 9 月乙公司购入总部位于英国的丙公司 4 2的股份。 经过与丙公司的接触，乙公司认为，全面收购丙公司符合其长远发展目标。丙公司在尼日利亚的全资子公司是其营业收入和净利润的主要米源，经营石油开采、 管道运输 、加工、销售等石油化工相关的业务，拥有的油气储量占
23、尼目利 已探明油气储量的五分之一。此 Jl-，丙公司于 2009 年初在伊拉克以 15 亿英磅 的价格购买了新的油田，目前正在进行深入勘探。对于丙公司购买的伊拉克油田，很多股东对该油田储量的预测并不乐观，导致丙公司的股票价格自 2009 年开始 一直低于每股 15 英镑。 2011 年 4 月 7 日，乙公司认为收购丙公司的时机已经成熟。因而向丙公司的股东发出收购要约，拟以每股 l8 英镑的价格收购丙公司其他股东持有的全部股份， 该收购价格比报价前 20 个交易日丙公司股票的平均收盘 价格高出 25。在乙公司发布要约收购丙公司消息的当天，丙公司股票价格大幅上涨，报收丁 每股19 英镑。并且，英
24、国政府相关监管部门表示，将密切关注乙公司收购丙公司事宜。 要求： (1)简要分析乙公司作出收购丙公司的决策时应当特别考虑的政治环境因素。 (2)简要分析乙公司收购丙公司可能存在的政治风险，并指出应对政治风险的主要可能措施。 (3)简要分析乙公司收购丙公司应当特别考虑的当前经济环境因素。 【答案】 （ 1）乙公司作出收购丙公司的决策时应当特别考虑的政治环境因素：英国政府相关监管部门表示要密切关注乙公司收 购丙公司事宜，可能会受到政府干预，导致收购失败。 （ 2）乙公司收购丙公司可能存在的政治风险： 所有权风险。企业或其资产可能被国家没收。 经营风险。企业可能需要让本地企业参与项目，而本地投资者亦
25、可能须拥有受担保的最低持股权。 转移风险。企业可能会受限于转移资金或返回利润的能力。 应对政治风险的主要可能措施： 在向某个国家投资前先进行详细的风险评估； 与其它企业一起执行项目以分散风险； 避免完全信赖某个国家； 向本国政府寻求政治支持； 与当地企业合作以提高项目的可承接性并寻求政治支持。 （ 3）乙 公司收购丙公司应当特别考虑的当前经济环境因素： 丙公司购买的伊拉克油田储量不乐观，使得其股价一直低于 15 英镑，但乙公司要约收购丙公司时其股价大幅度提高，达到 19 英镑，会导致收购成本过高，乙公司的成本也会因此而被拉升。 2甲公司是一家国有全资电力公司，主要为国内企事业单位和个人提供生产
26、、生活用电。甲公司成立于一百多年前，一直采用煤炭发电。甲公司承担着保持社会稳 定发展及民生的责任，为居民提供合理或较低价格水平的电力服务，政府对甲公司产生的亏损提供补贴。为鼓励甲公司提高营运效率，建立符合市场竞争需求的运行 模式，政府， T-2010 年决定将甲公司改制为股份有限公司，通过公开招股筹集资金并将其股票上市交易。 2011 年，甲公司股票上市后，政府持有甲公司股票的比率由原有的 100降至 51。甲公司上市后，开始着手研究并实行低成本、低碳排放的发电模 式，如研究用风力发电、地热发电、天然气发电取代煤炭发电的可能性。同时，甲公司还着手对上市前咨询机构提交的多个境外投资方案进 行评估
27、。但当甲公司管理 层要求信息技术部提供评估需要的相关数据时，信息技术部告知有关信息系统的一些月度数据被人删除，无法提供。甲公司经调查发现，一名已被甲公司辞退的后勤 部职员，在退职后未经允许进入系统删除了有关信息。 要求： (1)分别简要分析甲公司上市前后的总体战略及其选择该种战略的主要原因 (无需进一步进行战略细分 )。 (2)简述信息系统战略的内涵，并指出甲公司为实行低成本、低碳排放发电模式需要获得的基本信息 (包含外部信息及内部信息 )。 (3)简述甲公司信息系统的日常运行维护应实施的主要丁作，并指出甲公 司为防止信息被删除应采取的一般控制措施。 【答案】 （ 1）甲公司上市前后的采取的总
28、体战略是：上市前采用的是稳定型战略，企业在战略方向上没有重大改 变，在业务领域、市场地位和产销规模等方面基本保持现有状况，以完全经营为宗旨。甲公司为居民提供合理或较低价格的电力服务，政府对其补贴，说明其是采用 保持现有状况的稳定型战略。 上市后采用的是成长型战略，以发展壮大企业为基本导向，致力于使企业在产销规模、资产、利润或新产品开发等某一方面或某几方面获得增长的战略。甲公司研究风力、地热、天然气发电替代煤炭发电的可能性，意图 开发新的经营领域，属于成长型战略。 （ 2）信息系统战略确定了一个企业的长期信息要求，并且对可能存在的不同信息技术提供了一把 “ 保护伞 ” 。信息系统战略应遵循企业的
29、经营战略，并且必须确保在经营战略实施（如财务、非财务、竞争和人力资源方面的战略实施）的过程中，可获得、保存、共享和使用恰当的信息。 需要获得的基本信息： 内部信息 会计信息、生产经营信息、资本运作信息、人员变动信息、技术创新信息、综合管理信息。 外部信息 政策法规信息、经济形势信息、监管要求信息、市场竞争信息、行业动态信息、客户信用信息、社会文化信 息、科技进步信息。 （ 3）日常运行维护：制定信息系统使用操作程序、信息管理制度以及操作规范、及时跟踪； 定期检查在硬件方面的保养和运营状况及更换易耗品；定期审阅账户系统，避免授权不当或存在非授权账户，禁止不相容职务的用户账号交叉操作；设置突发事件
30、（如系统故障）应变机制及配备专业负责处理； 应采取的一般控制措施：甲公司应该加强 “ 人员控制 ” ，停止已离开公司职员所有的访问权限。此外，甲公司还应该将数据备份，以保证业务的连续性。 3万利家具公司为中档卧室家具生产企业，成立于 l995 年，并于 2000 年在深圳证券交易 所公开发行股票及上市。万利家具公司 2005 年至 2010 年间分店数量、职工人数、收入总额及税前利润数据如下： 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 分店数量（个） 235 240 230 220 200 200 职工人数（人） 5 600 5 400 5 200 5 000 4
31、 800 4 600 收入总额（万元） 36 000 38 000 40 000 42 000 44 000 46 000 税前利润（万元） 3 600 4 000 4 500 3 800 2 200 1 800 鉴于 2011 年第一季度税前利润继续下滑，万利家具公司董事会于 2011 年 5 月召开扩大会议，销售总监张林、设计师与采购总监李工、财务总监王农等均参加了会议。 在讨论到万利家具公司未来发展时，张林认为，万利家具公司 2011 年度第一季度每件家具的税前边际贡献已经降至最低水平，建议采取措施增加销量。采取的措施包括扩大产能并降价，如果可能还可以进军客户众多的低档卧室家具市场。 王
32、农不同意张林进军低档卧室家具市场的建议，认为该成本领先战略不能解决万利家具公司所面临的问题。 王农建议继续采取有效措施发展公司现有的中档目标客户群，并力争增加边际贡献。 李工同意王农的看法。李工还建议委托国外顶级设计师设计多种类型的卧室家具，采取包括在高级时尚杂志刊登广告等更有效的销售推广措施，以此进军高档卧室家 具市场。同时，改造现有生产线，考虑生产具有特色主题的家具以及与家具相关的附带装饰物品，并接受客户订制家具生产。 董事会对张林、王农和李工的建议进行了深入的讨论，但未能达成共识。 要求： (1)列示万利家具公司选择进军低档卧室家具市场战略可能需要采取的措施。 (2)简要 分析万利家具公
33、司选择进军低档卧室家具市场战略的优点和不足。 (3)简要分析万利家具公司选择进军高档卧室家具市场战略的优点和不足。 (4)简要分析万利家具公司选择生产特色主题家具、家具附带装饰及订制服务的差异化战略的优点和不足。 (5)简要分析万利家具公司做出战略选择应当考虑的关键因素。 4甲公司是一家生产豆浆机的民营企业，设立于 2004 年。其企业愿景是将物美价廉的豆浆机摆进普通居民的厨房，让普通居民足不出户喝上新鲜香浓的豆浆。 由于渣浆分离操作不便和内桶豆渣难以清理，豆浆机上市初期在市场上认同度较低，市场 总体需求量不大，总体增长率偏低。豆浆机上市初期，甲公司的唯一竞争对 手是乙公司。乙公司是一家生产多类型小家电的企业，其所生产的豆浆机性能虽与甲公司生产的豆浆机相当，但因其拥有知名品牌，其豆浆机市场占有率远高于甲公 司。甲公司一直依赖促销手段赚取微薄的利润。市场上其他著名小家电生产企业尚未涉足豆浆机的研发和生产。
