1、1企业家角色道德自觉及其实现路径摘要企业家角色道德自觉是现代经济社会生活的本质要求，也是道德进步和社会发展的必然趋势。企业家角色道德自觉意涵丰富，既有其理论依据，又缘于现实吁求，加强企业家角色道德认知与体悟，注重企业家角色道德教化，优化企业家角色道德自觉的人文环境成为企业家角色道德自觉实现的有效路径。 关键词企业家 角色 道德自觉 中图分类号B822.98 文献标识码A 文章编号1007-1539（2013）06-0108-04 党的十七届六中全会审议通过的中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定提出培养高度文化自觉和文化自信，努力建设社会主义文化强国的任务。
2、社会主义市场经济条件下企业文化自觉已成为当前文化建设的重要维度，企业家作为企业生存与发展的引领者，在经济活动和文化建设中扮演着重要角色，而企业家角色道德自觉也必将成为企业文化自觉的主导元素，彰显其理论与实践的双重价值。 一、企业家角色道德自觉的意涵及其理论依据 （一）企业家角色道德自觉的意涵 现代企业制度下的企业家是指具有创新意识，能够有效组织和控制企业生产与经营，勇于承担风险，能够为社会创造财富的经营管理专家。2企业家在现代经济活动和社会生活中扮演着重要角色，所谓企业家角色是指与企业家的社会地位、身份相一致的一套权利、义务规范及其行为模式。英国著名经济学家巴瑞托（Barreto）把企业家在经
3、济思想史中扮演的角色概括为四类：承担不确定性、协调、创新、套利。现代社会生活变迁又赋予企业家角色以新的内涵，企业家不仅承担管理者和经营者角色，并且承担资源环境的保护者、企业文化的引领者及社会责任的履行者等角色，企业家不仅要为企业创造更多的利润和价值，更重要的是要承担起社会赋予的角色职责和使命，企业家这一角色定位决定了企业家在现代经济生活中必须具备高度的角色道德自觉。 企业家角色道德自觉是指企业家在经济活动和社会生活中，为了能够有效发挥主体性和能动性，自觉遵循角色伦理要求，不断使其角色意识和行为同企业道德规范要求及社会伦理期待相契合的认识和实践过程，以及所达到的自律状态与道德境界。具体而言，企业
4、家角色道德自觉主要有两层意蕴：狭义上讲，企业家角色道德自觉是指企业家在与自身相关联的道德关系和道德活动中自觉遵循角色道德规范，加强道德自律，优化道德认识与实践的过程，主要包括企业家角色道德的自律、自爱、自尊、自强和自信等；广义上讲，企业家角色道德自觉是指企业家自觉承担用先进道德文化引领企业与社会进步、提升企业家角色道德精神境界的职责和使命，主要包括企业家角色所具有的道德使命感和社会责任感。概言之，企业家角色道德自觉是企业家角色成功扮演的基本保证，也是企业家角色道德人格和职业道德操守的综合体现。企业家角色道德自觉是现代社会经济生活和道德生活的本质要求，也是道德进步与社会3发展的必然趋势。 （二）
5、企业家角色道德自觉的理论依据 现代社会中企业家角色是企业与社会沟通的桥梁和纽带，企业家既要创造经济效益，增加企业利润，又要代表国家利益和社会公众需求承担起相应的社会责任，其角色行为既具有经济性，又具有社会公益性。企业家就是在这种特殊境遇下担当起促进企业发展、服务社会公众的双重角色。实践证明，企业家只有达至高度的角色道德自觉，才能完成社会角色赋予的职责和使命。 企业家的本质决定企业家角色道德自觉。就企业家角色定位而言，企业家担当着“经济人”与“道德人”的双重角色，企业家作为“经济人”即寻求自利的人，但其自利原则并不是无条件的当然定律，而要受两个因素制约：一是企业家内在的理智、道德、义务和良心，二
6、是外在的法律约束。正如亚当斯密所言， “经济人”同时还是“道德人” ，即“经济人”追求自身私利的目标要以增进社会利益为基本立足点。也就是说，企业家既担当着“经营管理者”角色，又担当着“道德实践者”角色。作为经营管理者角色，企业家对企业生存与发展具有决策权与执行权，能够组织和指挥企业的生产和经营；作为道德实践者角色，企业家要自觉遵守企业伦理与社会道德，并带领员工自觉践行角色道德规范，做社会道德的实践者和维护者。这种“经济人”与“道德人”的两重角色要求企业家在经济社会生活中必须自觉遵守角色道德规范，认真履行角色职责，充分发挥企业家角色的主体性和能动性，既关注企业的前途与命运，又心系社会的整体、协调
7、发展，最终实现企业家角色道德自觉。4企业家的道德需要唤起企业家角色道德自觉。企业家的道德需要是企业家角色道德自觉的基本前提，在企业经营管理过程中，企业家既要促进企业的发展，通过改革与创新来增加企业利润，为社会创造财富，又要协调与同行、供应商、消费者及其下属员工的角色关系，正确处理国家、企业与个人三者的利益关系。对于企业和企业家而言，道德是一种无形资产（或资本） ，它不仅要求企业家不断完善自身，而且要求企业家协调各方面关系，以理性方式不断创造和完善企业生存与发展的条件与环境，推动社会不断进步。企业家要将企业生存与发展视为己任，并且上升为企业与自身发展的道德需要，方能形成企业家的道德自觉，同时，企
8、业家只有将社会对其角色道德人格和伦理品格的要求和期待作为扮演好企业家角色的内在需要和道德追求时，方能实现企业家角色道德自觉。 经济的道德本性昭示企业家角色道德自觉。就经济与道德的关系而言， “经济不是一种纯而又纯的投入产出的物质的或数量的问题，它必然内含着伦理问题。不内含伦理的经济无法理解，也不能存在” 。也就是说，经济是一定道德（或伦理）的经济，经济行为必然具有道德本性。首先，作为物质存在重要形式的经济也是精神化了的物质形态，人的欲求、需要、价值观念及生活旨趣等都会程度不同地渗透于经济行为和经济活动之中；其次，所有经济行为都是行为主体价值取向的表达，其本身具有道德性；最后，经济行为通常是人的
9、群体行为。其方式和特征受制于行为主体的素质和人际利益关系。企业家角色作为人类经济行为的重要载5体，在经济活动中不但须臾离不开伦理道德，而且要求企业家角色具有高度的道德自觉性，来诠释和实现经济存在与发展的道德价值。 二、企业家角色道德自觉的现实诉求 企业是社会的基本细胞，只有企业健康、协调、稳定地发展，才能为社会提供丰富的物质和精神财富。而企业家作为企业的主导力量，在经济活动和社会发展过程中扮演着重要角色，企业家角色定位及其道德自觉的实现不仅决定着一个企业的前途和命运，而且关涉整个社会的和谐与进步。 （一）市场经济需要企业家角色道德自觉 市场经济作为资源配置的有效形式，既是一种价值经济，也是一种
10、道德经济。市场经济给企业发展提出新的机遇与挑战，现代企业是市场经济的主体，而企业家则是企业的灵魂，企业家作为一种特殊的人力资本，兼有多种经济行为及伦理品格，一直是推动企业发展和社会进步的关键，企业家作为企业的决策者，一个很重要的职责就是促进企业的改革与创新，不断推动市场经济的发展。熊彼特（Schum peter，1912）在其经典著作经济发展理论中强调：“创新是推动社会发展的动力，创新的主动力来源于企业家精神，创新就是建立一种新的生产函数，也就是说把一种从来没有过的生产要素和生产条件的新组合引入到生产体系。 ”在企业发展过程中，企业家承担着改革与创新的双重职责：一方面要保持企业发展的稳定性；另
11、一方面又要以一个创新者角色来开发新资源，发现新需要，制造新产品，开拓新市场。然而，由于我国的特殊国情，一些企业还没有跳出传统体制的思维定势，往往忽视道德在市场经6济发展中的作用，以人情取代契约，以投机取代诚信，甚至有的企业弄虚作假、毁约，搞不正当竞争，结果失信于消费者，使企业信用降低，甚至导致企业破产。企业良性发展必然要求企业家角色在经营管理过程中自觉遵循伦理道德规范，不断提升角色道德自觉意识及角色社会责任感，只有这样，企业家才能在市场经济大潮中真正扮演好自身的社会角色，促进市场经济的良序运行。 （二）经济全球化吁求企业家角色道德自觉 现代世界经济发展已步入一个全球互动的时代，经济全球化作为当
12、今时代发展的主流，正在影响世界经济的发展，经济全球化是以国际间竞争与合作为基础，以跨国公司为载体而进行生产要素等资源在全球范围内优化配置的经济交流与合作形态。对于我国企业而言，随着改革开放的深入发展，尤其我国加入世贸组织后，更需要一个公正公平、互惠互利的经济交往环境，同时，社会主义市场经济体制的建立与完善给企业社会责任、人才管理制度、企业家素质及团队精神等方面带来了诸多机遇与挑战，经济全球化时代必然要求企业在公平竞争的基础上进行广泛而紧密的交流与合作，几乎没有一个国家的任何企业能够不与别国发生经济往来而“自力更生”发展本国经济，因此，各国企业都必须主动参与国际间的竞争与合作，并在国际竞争中不断
13、规范企业自身的行为，树立企业的良好形象，推进企业的健康发展。企业家角色作为企业的经营者与管理者，经济全球化给企业家角色提出新的要求，企业家在所从事的各种经济活动和社会活动中，应当对企业与社会的发展承担相应的社会责任，不仅在创造利润方面，更在社会、环境等领域主动承担起社7会责任、合理开发利用自然资源、保护消费者权益。在经济全球化的背景下更需要企业家角色道德的高度自觉，不仅要实现国际经济交往中利润最大化，更要树立诚信意识和责任意识，以企业家角色的高度自觉引领企业健康发展，不断提升企业在国际经济交往与合作中的信誉，树立企业的良好形象。 （三）企业文化建设呼唤企业家角色道德自觉 企业文化是企业在长期生
14、产、经营、管理与发展过程中所形成的思维方式和行为模式的总和，其核心是企业的道德价值观，它包含企业共同的价值观、理想信念和职业道德等，并且渗透于企业活动的各个环节，是企业文化的灵魂。企业家作为企业文化建设的引领者，其经营理念、角色道德及角色道德人格品质对企业文化的发展至关重要，企业家角色道德自觉及道德人格品质是企业文化建设的基本保障。 “企业文化是企业在生产经营过程中长期形成的，是在一定社会环境背景下产生的。企业文化是企业重要的无形资产，是企业成败的重要保证，是企业最高层次的管理。 ”企业家作为企业核心角色，是企业文化的引领者和化育者，是企业文化发展的生力军，但近年来，由于很多企业对企业文化建设
15、重视不够，加之管理体制不健全，企业家价值观受到社会不良倾向的影响和冲击，在企业家队伍中出现了一些诸如虚假宣传、偷税漏税、破坏生态环境等社会责任感缺乏以及价值观错位的不良现象。三聚氰胺事件、瘦肉精猪肉事件、染色馒头事件等食品安全问题对企业和社会发展产生的不良影响，凸显了企业文化建设的必要性和紧迫性，强烈呼唤企业家角色道德自觉的“在场” 。 8三、企业家角色道德自觉的实现路径 企业家既是企业的主导，又是社会经济活动的主体，其角色道德行为的实现必须依靠企业家角色道德自觉。对于企业家角色而言，只有不断加强企业家对角色道德的认知与体悟，通过道德教化与社会环境优化，才能把外在道德规范内化为企业家角色的道德
16、责任感和使命感，形成符合企业家角色要求的“道德良心” ，才能真正实现企业家角色的道德自觉。（一）加强企业家对角色道德的认知与体悟 企业家对角色道德的认知与体悟是企业家角色科学定位的前提。企业家要真正达到角色道德自觉，必须依靠企业家对角色道德的认知与体悟。角色道德认知与体悟是企业家成功扮演社会角色的基础，企业家角色道德认知是企业家对社会角色道德期望的认知与把握，即企业家对角色定位、角色道德义务、角色道德权利、角色道德责任和角色道德行为规范形成整体性认知与把握，并且在此基础上通过自我体悟与内化，形成企业家角色道德意识，通过“反求自识” 、 “体认” 、 “冥悟证会”达至“止息思虑，扫除概念，只是精
17、神内敛，默默返照” ，也就是说，企业家需要对角色道德进行学习与体悟，不断加强角色自身的道德修为，方能达至角色道德自觉的境界。 （二）注重企业家角色道德的教化 企业家角色道德自觉不是与生俱来的，而是在后天道德社会化过程中得以产生与完善的。企业家角色道德自觉不是一种自发行为，而是一种有目标、有计划、有组织的道德影响活动，其中道德教化是培育企业9家角色道德自觉的重要环节。首先，要激发企业家角色的道德情感。道德情感教育和引导注重于企业家角色心灵情感变化及其塑造，是从终极关怀意义上对企业家角色的善价值的关切进行道德情感的培育活动，通过对企业家角色道德情感归化和文化关切，构筑企业家角色伦理精神的情感家园。
18、其次，加强企业家角色道德责任教育。对于企业家角色而言，道德责任教育就是要使企业家角色不但要求承担企业可持续发展的责任，而且还要承担起保护生态环境、社会公益等社会责任，树立正确的义利观，增强企业家角色道德责任感与使命感，塑造企业家角色道德人格，达至企业家角色道德自觉。最后，建立健全的道德激励机制。通过社会各界、政府部门对企业家中的佼佼者授予各种道德荣誉称号，如“优秀企业家” 、 “道德模范” 、 “先进人物”等道德激励方法，与企业家角色公众形象直接挂钩，提高企业家角色的社会声望，通过道德激励使企业家角色道德深入人心，升华“道德自我” ，不断完善企业家角色道德人格和职业道德操守，打造现代企业家角色
19、的成功品质。 （三）优化企业家角色道德自觉的人文环境 企业家角色道德自觉的实现还要受外部因素的影响和制约，主要包括社会环境、制度规范及传统文化等诸多因素。因此，在实现企业家角色道德自觉的过程中要做好以下几方面工作。首先，要优化企业运营的社会环境。企业家角色道德自觉不能独立于社会存在，其生成离不开社会环境，通过社会环境的不断改善，为企业家角色道德自觉创造良好的社会氛围和坚实的社会基础。其次，完善制度规范。企业家角色道德自觉的形成离不开特定的制度规范设计。在公平、公正的制度规范下，企10业、政府部门权责明晰，各自发挥作用，企业家在经营管理过程中使自身及其员工有章可循，在遵守规章制度的前提下更加明确
20、角色道德责任和义务，不断提升企业家角色道德自觉的水平与能力。最后，弘扬企业道德文化。企业道德文化能营造出适合企业家及其员工发展的文化环境，企业道德文化是企业家角色伦理精神形成的土壤，企业家角色道德自觉的形成与完善离不开企业文化的影响与熏陶，传统伦理道德文化是企业家角色道德自觉的德性基础，以社会主义核心价值为主导的现代伦理文化又赋予企业家角色道德自觉新的内涵，成为企业家角色道德自觉的基本道德原则和价值取向，只有弘扬企业道德文化，才能为企业家角色道德自觉提供德性保障与文化支撑。 结语 企业家角色道德自觉及现实路径选择，不仅关系到企业家角色自身的发展，而且关涉到企业的前途和命运，关涉到社会经济、文化的繁荣与兴盛，只有不断探寻企业角色道德自觉的实现路径，才能为当前经济和文化建设提供重要的理论支撑与现实指导。 责任编辑：杨义芹
