1、1体育产业竞争力影响要素分析摘要：需求要素、资本要素、制度要素和区位要素是影响体育产业竞争力的关键要素，每个要素的作用强度及影响关联程度是不确定的，会随着研究对象的不同以及所处时空的变化而发生变化。 关键词：体育产业；竞争力；影响要素；体育文化；体育精神；体育组织；体育赛事；体育科研 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2013）02-0085-04 一、前言 体育产业竞争力是反映一个国家或地区体育产业综合实力和发展水平的重要体现。相对发达国家体育产业来说，我国体育产业还很落后，对我国体育产业竞争力影响要素分析具有重要的理论意义与现实意义。影响体育产业竞争力
2、的要素既包括理念也包括行动，包括内容也包括形式，实质和表象、战略与策略都对体育产业有着重要的影响。为了进一步明确对体育产业竞争力有重要影响的关键要素，通过问卷、访谈、实地参观和查阅文献等方式，收集了较为详实的资料，发现影响体育产业竞争力有多方面的因素，但主要取决于四个方面，即需求要素、资本要素、政府行为和相关支持产业要素，这四个方面相互关联，都影响体育产业竞争力（见图 1） 。 二、研究方法 2（一）文献资料法 根据研究需要，在中国期刊网、万方论文数据库、EBSCO 期刊库等电子资源数据库收集和整理了国内外有关的资料，为本文奠定了基础。 （二）问卷调查法 对从事体育产业方面的相关人员共发放问卷
3、 100 份，回收问卷 95 份，回收率为 95%，有效问卷 90 份，有效率为 90%。经专家检验问卷效度为8.7。 （三）访谈法 对各地市体育局产业规划办领导进行了访谈，就有关问题进行了请教。 （四）数理统计法 对所回收问卷进行整理，采用数理统计方法进行统计和分析。 三、研究结果与分析 （一）需求要素 消费需求是体育产业发展的动力源泉，需求要素是影响体育产业增长力的基础要素。随着人民生活水平的提高，人们对体育的需求呈现出多样性和细分化，对体育产业的消费从实用消费到服务层次消费逐渐增加。人均可支配收入、可支配闲暇时间、消费偏好等直接影响着需求结构，消费需求是否具有竞争力，直接影响着体育产业竞
4、争力。 1. 人均可支配收入与闲暇时间。消费者收入水平提高，就会根据自己对体育消费的需求偏好，增加对体育产品的需要。可支配收入低或者没有时间的人可选择通过电视和网络观看，而可支配收入高、有闲暇时3间的人可以选择去现场观看。同样，健身休闲业及其他相关产业的发展也与人们的收入水平及可支配时间有密切关系。与此同时，跨期消费理论告诉我们，体育产业的发展不仅依赖人们的当期收入水平，而且还受到对未来收入预期的影响，因此，居民可支配收入增加的可持续性是体育发展的主要动力。 2. 消费者偏好。科技的进步和网络的发展使体育产业提供产品多元化，也使区域体育产业间的竞争力更加激烈。在具有消费实力和可支配时间的同时，
5、消费者对同类产品或服务的选择取决于消费者偏好。如钟爱某一品牌的服装就会长期购买，喜欢哪个球队就会选择看哪个球队的比赛。 但事实证明，需求因素只是体育产业发展的基础条件，由于跨区域选择体育产品和服务的便利，不能因此判断需求能力对本国或本地区体育产业发展贡献的大小，如何把有利的需求条件转化为体育产业发展的动力，还取决于本地体育产业能够提供产业和服务的水平与特色。 （二）资本要素 需求因素是体育产业发展的动力源泉，但这种动力的持续性则取决于体育产业资本要素的禀赋。资本要素是体育产业竞争力影响的关键要素。体育产业资本要素包括资金投入、人力资本、产业组织、产业文化和体育科研能力。 1. 资金投入。体育产
6、业的发展离不开资金的支持，竞技体育比赛场地、健身休闲体育基础设施、体育营销的广告投入等都离不开资金的支持。吸纳社会资金的能力以及政府的财政及税收支持对体育产业提供产4品和服务的质量有重大影响。 2. 人力资本。美国学者 Julian L. Simon 认为，人类发展的“终极资源是人拥有技术、充满朝气和希望的人” 。体育产业也是如此，包括运动员、教练员、产业内其他从业人员在内的人力资本的增值效应是体育产业发展的根本动力。 优秀运动员的商业价值是把对人的运动技能投资要素转化为人的商业价值的活动过程，是运动员在运动场上的表现、性格和知名度而吸引大众关注形成的价值。运动员的商业价值能否运作成功则取决于
7、体育经纪人的水平。同样，体育比赛的竞技性与可观赏性也离不开知名教练员的培养与体育场上裁判的公正。足球界的黑哨现象影响了整个足球产业的发展。体操运动员李宁借助“体操王子”的品牌为李宁公司的品牌增值；篮球运动员姚明的出色表现吸引了上亿中国观众的关注，为“火箭队”带来可观的收入，也使自已商业价值位于中国运动员榜首；刘翔因其在雅典奥运会赢得了“飞人”的赞誉，也获得了耐克等知名公司的青睐。 3. 产业文化。体育作为一种产业在发展过程中也伴随着人类文明的进步，蕴含着深刻的文化内涵，体育文化包容了体育运动的物质、制度和精神的总和。体育文化对体育产业的发展路径、发展战略等都有重要的影响，进而影响到体育产业的竞
8、争力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方体育文化也有着不同的内涵，西方体育文化表现出较强的竞争性，倡导公平竞争、强调享受体育、强调在竞争中超越自我。中国体育文化也有着悠久的历史，受中国古代文化的影响，中国体育文化倡导5健身、友谊、和谐、协作和爱国。但一段时间内，在“金牌至上”的价值观左右下，中国体育的爱国情结在某些方面异化了真正的体育精神，使中国体育在世界上虽然金牌总数一直攀升，但却忽视了体育文化软实力的提升，导致目前中国至今没有一项具有国际品牌的本土赛事（如世界杯、NBA、英超联赛等） ，也缺乏具有国际影响力的制造业品牌。 体育产业的文化属性是其倡导进取精神和公平竞争的显性文化，又可以体现
9、在具体的体育产品、体育赛事、体育培训、体育传媒作品中。全球化的不断深入，赋予体育产业不同的时代内涵。要完成从“金牌至上”到体育大国，再到体育强国的道路，体育文化也要注入新的时代气息，与体育经济和市场发展紧密相联，不断提升自己的国际影响力，以体育文化推动体育产业竞争力的提升。 4. 产业组织。发达国家体育产业发展的历史表明，产业竞争力的实质是产业组织能力对市场资源科学配置和合理利用的体现，有效竞争力的体育产业组织及合理的组织结构，对于提升体育产业竞争力具有重要的作用。 以竞赛业为例，体育组织是竞赛业经营的主体，对比中国 CBA、中超联赛、乒超联赛和 NBA、英超联赛，我们可以看出，体育组织的作用
10、是不可替代的。NBA 是全球影响力最大的职业体育赛事，其吸引力一方面源于赛事的可观赏性，更是源于成功的商业运作模式。NBA 董事会由 30 个俱乐部的最大投资者组成，NBA 联盟分为 NBA 管理俱乐部和篮球俱乐部，NBA 最高权力机关是总裁办公室，由总裁、副总裁和一些主要业务负责人组成。NBA 董事会和总裁及各部门是雇佣关系，董事会拥有决定权。NBA6各部门之间分工明确，各司其职。联盟除了负责联盟公共产品经营外，还负责竞赛规则制定与修改，联盟管理制度的制定与修改，裁判员的雇佣和培训，代表联盟与球员工会谈判，开展联盟推广活动，扩大联盟影响等。NBA 的成功在于内部能够成功协调利益主体的利益分配
11、，外部与市场、政府和其他社会组织进行合作，通过各种营销活动获得利润，并且所得利润都会分配给各个球队，从而形成了一个运作高效、和谐互动的系统。60 多年来，NBA 电视转播权和门票收入及球员收入都成为 NBA 发展的不竭动力。 与此相比，我国体育组织从体育事业走向体育产业型组织经历了漫长的时间。目前事业型行政组织仍占主导，其弊端也暴露无疑。CBA 是中国篮球协会主办的我国最高水平的职业篮球赛事，授权 CBA 联赛及相关各项事务，下设联赛会员全体会议、联赛委员常务委员会、联赛办公室三个机构。截至 2012 年，共有 18 支 CBA 联赛俱乐部，多数由计划经济体制下的事业单位演变而来，绝大多数只能
12、行使由监管中心所认可的有限权力，且俱乐部的双方所有者和出资企业还要对这些权限进行二级划分。这种组织结构导致利益主体之间矛盾增加，球星流失严重，另外，由于出资企业的利益分配受到影响，导致融资渠道受限，资本实力偏弱，又受到国际高水平职业联赛的影响，CBA 品牌影响力在本土远不及 NBA，比赛上座数与转播收视率偏低。 我国体育产业组织处于松散状态，组织松散不能对原有状态的偏离防患于未然，对环境的变化不能形成新的功能耦合系统时，其结果则是破坏性的。因此要提升我国体育产业竞争力，适应市场需求的动态组织7结构，科学、合理、高效的运作机制是必须的。 5. 体育科研能力。科研水平是技术创新的基础，是提升产业竞
13、争力的革命性力量。作为第三产业的体育产业的发展，创新能力更为重要。从宏观的体育产业规划制定到中观的体育市场开拓，再到微观的场馆的设计和利用、体育器材的研制和新材料的开发、运动员健康水平、体能、技术、心理、康复等方面都离不开强大科研实力的支持。一个国家体育产业综合竞争力的大小也是这个国家体育科研水平的体现。 发达国家的体育科研都有自己的特色。美国已经形成了强大的科研网络，美国科研管理体系却是一个相对松散的系统，体育科研工作者多数来自高校，还有企业、私人研究实验室等组成，其融资的多种渠道，包括高等院校或科研单位的研究经费、企业合作基金、私人基金、政府资助以及职业体育组织。在这种体制下，由体育工作者
14、自我管理，政府很少干预，科研的价值由市场决定，使科研工作者能够围绕市场需求决定其研究方向。德国体育科研的严格规范、研究的缜密、强调方法积累和科研创新以及跨学科的研究团队为德国体育产业的发展注入了强大的动力。 目前中国体育科研已经形成了较完善的体育科研网络，国家体育总局体育科学研究所为科研机构龙头，是中国最大的综合性体育科研机构，下设国家国民体质监测中心、奥林匹克研究中心、中国体育科学学会日常办事机构，以及运动训练监控、运动心理训练两个国家体育总局重点实验室，编辑出版两份体育类学术期刊。我国的体育科研机制属于典型的政府主导型。近年来发展起来的昆明电子设备科学研究所和成都运动8创伤研究所等民间科研
15、机构，科研转化能力和效率在不断提高。近年来我国体育科研取得了长足的进步，某些竞技运动水平处于国际领先地位，但相对发达国家还有一些差距，政府管理科研机制导致在课题分配、人员培养和经费配置方面缺乏灵活性，市场转化率低，并且造成了一些搭便车现象。 （三）制度要素 新制度经济学把制度作为经济发展的“内生变量”而纳入经济分析之中。新制度经济学家诺斯认为，产业革命与主导产业的更替与其说是科技创新的结果，还不如说是制度创新的结果更为准确。经济的增长依赖于有效率的制度的支持，体育产业的成长离不开合适的制度支撑，制度要素是影响体育产业竞争力的支撑要素。 制度与体育产业的成长具有高度的匹配关系，保守、僵化、封闭的
16、制度抑制体育产业的成长活力，开放、自由、不断变迁的制度则能显著促进体育产业的成长。具体地讲，在过去的几十年间，我国体育产业的发展一直是举国体制，制度因素的影响力非常大，制度对体育产业成长的作用表现在以下几点：第一，产业规划和发展战略。国家规划将体育产业置于什么样的地位，很大程度上会影响到政府对体育产业的投资力度与政策走向。第二，相关法律法规制度的建立。相关法律、法规制度的建立对于体育产业的产业结构、产业政策、融资渠道等具有重要影响，产业主体与消费者行为也会受到影响。第三，政府资金投入与政策优惠。2010 年 9 月，国务院办公厅出台了体育产业振兴规划关于加快体育产业的指导意见 ，确定了从多方面
17、帮助体育产业拓宽融资渠道，同时特别9提到要促进体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。在产业结构调整方面也加大了力度，强调大力发展体育健身市场，努力开发体育竞赛和表演市场，积极培育体育中介市场等。 （四）区位因素 区位空间结构理论提示了经济活动各种客体在选择区位空间中的相互作用和相互关系，反映经济活动的空间集聚程度和规模。区位空间结构是其构成要素相互作用形成的，是区域经济活动在地理空间上的分布格局及空间组合形式，是区域发展状态的显示器。产业空间格局的经济性取决于区位资源、社会环境、产业政策等空间基础。
18、区域环境的优劣主要是相对于其他区域而言的，地理位置、环境质量、区域结构和区域差异等方面所显示出的综合优势是动态变化的，自然条件、资金实力、基础设施、行政效能、人口因素、交通运输是形成区位资源优势的基础。区位资源优势与良好的社会环境会带来政策的优惠而形成体育产业发展的增长极，增长极的扩散效应或极化效应又会进一步优化区位环境并带动相关产业的发展。 参考文献： 1刘兵.基于结构范式的区域体育产业竞争力评价模型探讨J.成都体育学院学报，2010， （4）. 2卢金逵，倪刚，熊建萍.区域体育产业竞争力评价与实证研究J.体育科学，2009， （6）. 103肖畅明，周良君.洛杉矶体育产业竞争力实证分析J.管理学刊，2009， （6）. 4王健.我国休闲体育产业现状与发展战略研究J.中国市场，2009， （36）. 5王云，段斌，高雅丽.浅析我国休闲体育产业发展的因素J.商场现代化，2009， （7）. 6吴艳霞.我国休闲体育产业发展的因素分析J.中国经贸导刊，2009， （13）. 责任编辑、校对：焦世玲
