1、1大连市特色旅游村镇空间竞合关系研究【摘 要】大连市是旅游业发展较好的城市之一，乡村旅游虽然起步较晚，但经过几年的发展，也取得了空间的成就。针对大连市乡村旅游中特色旅游村镇展开论述，以岔鞍村为例，主要研究的这些村镇空间上的竞合关系，为其特色发展提供理论支持。 【关键词】特色；旅游村（镇） ；竞合关系 大连市是位于中国东北地区的最南端，辽东半岛的南部。1997 年大连市被评为首批全国优秀旅游城市之一，旅游业已经成为大连市的支柱产业之一。坚实的经济基础和良好的生态环境成为大连市发展旅游强有了的支撑。相对于大连市的城市旅游，大连市的乡村旅游起步比较晚，从上个世纪 90 年代末起步到现在经历了十多年的
2、飞速发展，大连市乡村旅游获得空前的成就。到现在为止形成了“特色乡村旅游系列” 、 “休闲农业旅游系列” 、 “特色花卉基地旅游系列” 、 “特色农家乐旅游系列” 、“特色采摘旅游系列” 、 “特色海岛渔家旅游系列” 、 “山水生态养生旅游系列” 、 “温泉健身旅游系列” 、 “乡村旅游节庆旅游系列”9 个系列 60 余个乡村旅游精品。旅游村镇的建设出现了空前的繁荣，相互之间又存在着项目的合作，也存在着客源的争夺。 一、大连市特色旅游村镇建设概况 大连市乡村旅游 9 个系列 60 多个乡村旅游的精品的推出让大连市乡村旅游逐渐走向品牌化和精品化发展的道路。从 2004 年全国开始评比农2业旅游示范
3、点的同时，大连就有一批优秀的农业旅游示范点获得了国家级农业旅游示范点的称号。之后第二批农业示范点的评比过程中又有 13家获得这项殊荣。之后随着特色旅游乡镇和特色旅游村的评比热潮，大连市 2007 年建设 15 家到，2008 年的 30 家，2009 年计划建设的 60 家已经基本上都建设完毕，在 2010 年乡村旅游的计划中将继续增加特色旅游村的评定与建设。截至 2012 年，20 个特色乡镇、60 个专业村旅游业发展水平有不同程度提高；市级星级农（渔）家乐 110 家，省级星级农（渔）家乐 221 家，星级农（渔）家乐不论数量和质量都比前几年有很大提升。 二、岔鞍村的特色化建设 甘井子区红
4、旗镇岔鞍村位于大连市西部近郊，旅顺中路纵贯全村。全村东西长 7 公里，南北宽 4 公里，总面积 28 平方公里，森林面积 2200公顷，果林面积 140 公顷。现有居民 5400 人，1800 户。全村共有企业家35 家，包括农林业、制造业、建筑安装业、交通运输业和住宿餐饮业，共有职工 708 人。2008 年完成主营业务收入 2.2 亿元，同比增长15%；GDP 总量 5056 万元，同比增长 17%利润总额 946 万元，同比增长3%，人均收入 16900 元。 2002 年，岔鞍村在推进农业现代化进程中，办起了“农家乐”郊野旅游项目。本着“让都市人亲近大自然，体验农业生产和农村生活”的宗
5、旨，一开始便吸引了大批城里人。现代的农家乐已经不是单一的农家饭庄的称谓，而是一种引领绿色、健康，回归自然的全新消费趋势，成为大连近郊休闲度假的旅游新业态。 3岔鞍村农家乐目前主要有以下四种类型：一种是综合休闲型，如岭源山庄、通泉山庄，既有星级酒店的设施和服务，又有垂钓、登山、采摘、游艇等休闲娱乐项目，既可以接待会议、承办宴会，又可接待家庭休闲。一种是“农田农耕型”如育隆山庄、映山红，除了食等基本条件外，还有果园采摘、蔬菜大棚、水库垂钓等农业项目。一种是“农家田园型”如菊香园、幸福农家等，是村民用自己的住房改建而成，主要靠农家特色和良好的服务让市民找到回家的感觉。再一种是花园别墅型，如银水湾、丛
6、家大院等，建筑在依山傍水，注重人文自然的结合，游客们在此就可以找到欧洲小镇的感觉。 三、岔鞍村特色化的空间竞合关系分析 岔鞍村距离大连市中心仅 12 公里，是名副其实的大连市的后花园。在大连市的近郊以及岔鞍村的周围布局着众多的新型的旅游村庄，岔鞍村因其发展旅游较早，基础设施完善，营销能力强已经成为大连市乡村旅游的一个品牌。但就其长期的发展来看，岔鞍村要实现不断的特色化发展就必须了解它在空间区位上的竞合关系。如图 1 所示： 从岔鞍村的等距临近区位的竞争模型上可以看的出：刘家村和营城子位于岔鞍村的等距竞争圈上，属于岔鞍村的强竞争对手，柳树、棠犁、岔鞍村同处在旅顺中路上，而且要达到岔鞍村必须经过棠
7、梨沟和柳树，所以这两个村庄阻碍并截留了一部分前往岔鞍村的游客。属于强化的竞争对手。在临近岔鞍村的圈层中，像龙王塘、郭家沟、大连奶牛厂、大黑石景区都属于弱竞争圈层上上面的关系。所以和岔鞍村属于弱竞争关系。 4根据等距临近区位模型，画了一个扇区，在扇区中凸显了了主要的竞争对手和合作对象。要实现岔鞍村的特色化发展，必须考虑扇形区域中其他旅游村的发展。由于这个扇区位于近郊适合适合开发休闲度假类项目，所以这个扇区把它定义为休闲度假专题扇区。这个模型从根本上要求岔鞍村要在区域比较的形势下，开发、改造旅游产品和旅游项目。下图所示从岔鞍村及其各个旅游村的旅游景点和优势来特色旅游村建设的方向。 通过表格内的比较
8、发现，岔鞍村的优势主要集中：1、发展较早，有一定的知名度；2、基础设施比较完善；3、接待规模比较大；4、农家乐数目多且规范。从上面的等距临近区位模型和下边岔鞍村和各旅游村旅游特色优势的比较来看，岔鞍村虽然存在一定程度的比较优势，但是由于与周围临近旅游村开发的项目和产品存在着高度的相似，这种比较优势很快会消失，所以寻求特色化建设的过程中，必须考虑周边相关旅游村的发展。 四、岔鞍村和各个旅游村竞合关系及发展建议 （一）岔鞍村和棠梨沟、柳树的竞争关系最强 两个旅游村位于旅顺中路前往岔鞍村的路上，而且区位上有近市区的优势。棠梨沟、柳树和岔鞍村开发的旅游产品和项目类似，同为休闲类项目和农家乐见长，西郊度
9、假村更是一个集餐饮、娱乐、休闲、观光为一体的度假村，分流了一部分去往岔鞍村的游客。统一的宣传目的和口号：打造西部近郊休闲胜地，模糊了两个特色村之间的差异性。 由于岔鞍村和棠梨沟、柳树同归于红旗街道，在行政上便于统一管5理，所以易将竞争关系转化了合作共赢的关系。根据等距临近区位的模型和游客行为和心理规律，岔鞍村易安排大量的农家乐接待设施以及深度体验项目，做深做精是岔鞍村做好特色的关键。而棠梨沟和柳树需要安排优美观光类的旅游项目，以便吸引更多的游客驻足观光。 （二）在等距竞争圈上刘家村和营城子村也是岔鞍村强竞争对手 由于营城子打造的主要是民俗村，而且在交通上属于相异的方向，岔鞍村和营城子只在游客出
10、游之前的旅游决策中存在着竞争的关系。刘家村三兹和农庄和岔鞍休闲度假村各个农庄提供都是吃农家饭、住农家屋、干农家活、赏农家景为特色的项目。刘家村和岔鞍村的竞争关系中很难有合作的项目存在，因此，就是在农家乐上的寻找比较优势，农家乐淳朴热情、服务周到，餐饮原材料绿色健康、体验活动深刻等就会取得比较优势，因此在和刘家村的对比中，岔鞍村应该加强乡村性建设，保留原始生态的乡村意境和特征，另一方面必须不断规范服务体制，提高服务质量。 （三）在弱竞争圈上的龙王塘村和郭家沟村是岔鞍村的弱竞争对手 一是由于龙王塘村和郭家沟村在旅顺南路、而岔鞍村在旅顺中路。它们的竞争关系在于旅游者出游决策前期，旅游村整体的特色和宣
11、传将决定游客的去向。所以在岔鞍村的特色化建设中，不断提炼岔鞍村的相对优势，加强对游客的营销宣传。另一方面龙王塘的樱花品牌和郭家沟的水产养殖优势是岔鞍村的绝对劣势，岔鞍村要回避这种劣势，用接待规模优势和深度体验优势来吸引游客。 参考文献 61 邹统钎.中国乡村旅游发展模式研究成都农家乐与北京民俗村的比较与对策分析J.旅游学刊，2005，20（3）. 2 王艳平，郭娜.面向单一客源城市的乡村旅游空间竞争模型J.财经问题研究，2010，4. 3 郭娜.影响旅游特色村建设的关键因素研究J.旅游纵览，2012，6. 作者简介：郭娜（1983- ） ，女，河南许昌人，助教，主要从事旅游文化、旅游经济方面的研究。
