1、抢金热引发的黄金消费市场需求分析【摘要】黄金向来是稀缺资源，今年 4 月中旬引发的抢金热现象，折射出的不仅仅是消费者的购买意向，更是反映出来黄金市场的未来需求。本文就“抢金热”现象的概况进行了调查，发现在黄金市场中占有最大需求的是金饰消费需求和黄金投资需求，笔者针对这些情况和现状对未来黄金市场的需求趋向进行了简单分析。 【关键词】抢金热 黄金市场 消费 需求 分析 今年 5 月份在国内所有的一线大型黄金投资公司，几乎每个黄金柜台都多次卖断货，抢金的热潮已经燃烧到黄金首饰、黄金工艺品领域。就算是一些款式传统，一度滞销的龙凤镯、金锁链，也被中国大妈们抢购一空。在短短的一周之内，绝大多数的金条、银条
2、、铂金条均已被抢光，各种金饰多次被抢断货。 一、抢金热现象概况 据调查，各类黄金珠宝首饰消费在中国占有最大的份额，约占总消费的 50%左右。从 2000 年开始，直到 2011 年黄金价格每年都在高幅度增涨，2011 年竟然高达 40.7%，2012 年中国消费者消费的黄金首饰有502.75 吨，同比增长 10.09%，却远低于 2011 年的 27.88 %，黄金价格颇有下跌趋势。在 2012 年的欧洲主权债务危机和经济疲软的影响，全球珠宝业的需求增速度正在放缓，中国的珠宝首饰行业也受到影响，特别是黄金、白银、铂金、钻石等珠宝消费增长明显减缓，甚至在 2012 年的时候出现了负增长。 在 2
3、013 年 4 月中旬，黄金价格突然急剧下跌，千足金平均从 358 降到 298 每克，降幅高达 16%之多，让中国消费者得到的百年一遇的入金良机，很多地方黄金饰品店在短短的一个星期的时间，销售量就远远超过了之前一个月的。在中国的上海、南京、广州等各大地区，纷纷出现卖断货的情况。黄金消费市场异常火爆在欧洲和美国市场早已经出现过了，但都没有像中国消费者这么疯狂。 二、引发抢金热现象的原因分析 （一）消费需求 其实，黄金向来是稀缺资源，中国也有婚假佩金的习俗，而且在日常生活中，中国大妈也是比较清闲，手头闲置资金比较多，为了美丽或者自信都会选择佩戴金饰，所以就算是在平时黄金首饰的需求也非常大。恰好又
4、赶上百年难遇的黄金价格大幅度下跌， “中国大妈”更是发挥了她们一贯爱追风，爱抢购的风格习惯，很多大妈都会将女儿的、儿媳妇的嫁妆都买好，以备后用。 （二）投资需求 中国普通百姓的工资上涨率远远低于房价和物价的增长率，个人投资房产难免会力不从心，所以中国民众一想到投资，自然就会想到黄金。股市萎靡不振和房产的价格过高都减弱了投资者的信心，甚至在最值得信赖的银行存款，其存款利率也跟不上通胀膨胀。伴随着金价下跌，中国大妈就紧紧抓住了这一线希望，希望可以投资成功。从这个意义上来说，黄金可以获得更好的消费预期，保持货币不贬值，还可以通过投资的渠道将现时消费转化成未来消费。由于缺乏对投资、财富方面专业知识的理
5、解，这种习惯性的恐慌，头脑发热和不够成熟的投资理念也是造成“抢金热”的一个原因。 三、黄金消费市场需求分析 就大妈抢金事件的影响，笔者对黄金消费市场的需求分析做了一个详细的调查，如图 1，其实黄金需求课分为三大部分：投资需求、工业需求和消费需求。其中珠宝首饰消费需求占 48%，投资需求占 40%，工业需求占 12%。由于工业用金需求比较稳定，受价格的影响微乎其微，我们此次就主要从投资和消费两个需求对黄金市场进行分析。 （一）消费需求分析 中国经济的快速发展，给中国的珠宝消费带来了强有力的保障。中国的珠宝消费势头迅猛，根据消费者购买力分析权威机构统计显示，2007 年，有 12.68 %的消费者
6、每年平均购买四件或者以上的黄金首饰，2012，有 18.45 %的消费者购买四件或者四件以上的黄金首饰。由此可以看出，中国的消费者的购买欲望和购买力明显变强，同时也说明黄金珠宝市场的消费需求正在迅速增长。随着黄金珠宝市场的迅速扩大，消费需求的黄金首饰消费需求也在不断的变化着，在 2007 年有大概 80%的消费者购买黄金饰品作为装饰和美化，2012 有 61.8 %的消费者购买黄金首饰为了装饰，33.1%的消费者购买黄金首饰是为了纪念，而购买黄金首饰为了保值的只有 25.6%，所以说，近几年来消费者的购买需求有明显的变化，消费者目前的最大消费理由就是美容和个性化。中国的消费者对于黄金首饰来说似
7、乎更感兴趣，而在黄金首饰的消费中，中国的消费者更热烈的追求足金饰品，近几年 K 金饰品也逐渐成为消费者的主要购买对象。 （二）投资需求分析 国际黄金价格的下降是市场投资心理对价格的一次重新合理定位，并不是国际投资机构的刻意打压。由于投资者对金价并不敏感，所以当黄金价格重回市场时，市场将暂时陷入冷却状态，金价即使因消费需求的猛然增加和大量释放，而止跌反弹。但是黄金的消费需求却对价格变化异常敏感，所以这种追涨杀跌的现象不会在消费市场出现。笔者认为，黄金投资需求在近几年会呈现减速状态。因为美国经济从 2012 年下半年开始已经出现稳定复苏迹象，经济环境恢复正常，美元长期下跌的情况将被彻底逆转，美国国
8、债很有可能成为黄金的替代品。再加上各国的货币政策也趋向稳定，所以未来的变化也不大，也同样影响着黄金投资需求的增长。 据调查，从 2000 年到 2011 年的黄金价格经历了一轮高达十年之多的连续上涨期，但是自从进入 2012 年后，金价的上涨趋势已经开始逆转。价格调整供需平衡，当价格下跌时，需求将大幅增加，特别是消费需求在短期内得到大量释放，由此可见，抢金热现象不是偶然。但随着全球经济在后危机时代表现出的消费需求疲软和金融秩序的恢复，投资者不再担心经济环境恶化，所以投资保值已经不是消费者的首要选择，黄金投资也不再是必需需求。 参考文献： 1荣郁.国内消费者抢金热降温J.国际商报，2013， （05）. 2杜靖文.“中国大妈”抢金狂潮的现象解读J.商，2013， （6）.
