1、色彩在视觉传达设计运用探讨摘要在视觉传达设计中，色彩的设计是为了使产品给人们带来强烈的视觉冲击。恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到重要意义。就视觉传达设计中色彩的重要性及色彩在视觉传达设计中的应用进行了探讨。 关键词色彩 视觉传达 设计 艺术设计与色彩的关系密不可分，色彩通过专业的设计不仅影响着人们的现实生活，还充斥于整个虚拟世界之中。可以这样说，无时无刻，不论什么领域都无不显示着色彩千变万化的作用与力量。在视觉传达设计中，色彩的设计是为了使产品给人们带来强烈的视觉冲击，让人赏心悦目， 有利于产品的销售和经济的流通。正如马克思所说“色彩的感觉是
2、一般美感中最大众化的形式” 。文章就视觉传达设计中色彩的重要性及色彩在视觉传达设计中的应用进行了探讨。 一、视觉传达设计中色彩的重要性 色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。色彩是艺术设计的重要表现元素，其作用是其它元素无法代替的。色彩运用得当不仅可以增强视觉效果，同时也能够反映出多媒体艺术作品的主题情境和诉求对象的心理感受。色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到了重要意义。例如：橙色
3、可以给观者以甜美、温和、亲切的感觉，橙色这一色调就可用于食品主题类画面的设计中；蓝色的色调则代表平静、理性、稳重，运用于精密仪器为主的产品上就非常贴切；在比如绿色可以给人生长、活力、动力等的感觉，绿色的色调用于表现医学保健类或环保类题材就能给人自然清新的感觉；粉红色代表温和、可爱、女性化的特点，可以表现少女或儿童等的题材。多媒体作品在色彩的处理上，色调的选择上传达出丰富的心理暗示，如果能做到针对性的用色，充分地发挥色彩语言的丰富元素，就能传递多元美感来。 因此，对色彩的准确应用是设计表现成功与否的关键因素，这就要求人们科学准确地运用色彩技巧，具备丰富的色彩理论知识和对色彩有细致敏锐的洞察力，以
4、及找到视觉传达与色彩之间的内在联系和规律。 二、视觉传达设计中的色彩及应用 1. 遵循对主体色和背景色的合理搭配 在视觉传达设计中，为了突出设计作品形象的主题，就必须正确处理主体色和背景色的关系。主体色在整个设计中承载传播商品理念和品牌定位的功能，与背景色是互补色（明暗互补、冷暖互补、明度互补、 ）或对比（光滑和质感、复杂和简单）关系，点缀色占画面的比例最小，但是却可以吸收视点，可以起到画龙点睛的作用。在设计过程中要符合视觉传达中视觉流程的人体功能特点，并且要考虑用量，找到一些能和谐相辅相成的色彩使经过视觉设计的产品看起来令人兴奋应注重产生强烈的色彩效果。在设计作品时应让主体色和背景色形成浓郁
5、的色彩对比使作品具有强烈、欢快、鲜明、华丽、饱和的感情特点，从而对受众产生强烈的视觉冲击力。应注重主体色和背景色之间的对比适度，背景色的明度高低应取决于主体色的明度高低。通常情况下，设计作品时，作品画面的背景色通常采用比较统一的、柔和的、相近的色彩或中间色来突出主体色。为了使较明快的主体色得到突出，可以使用统一的暗色彩作为背景色。比如色彩使用的深浅对比，主体色需得到到突出，在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底
6、；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图，这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种设计表现的。 2. 整体规划，协调一致 设计给最初视觉感受取决于整体色彩的色调，面积最大的颜色性质决定了整体色彩的特征，依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感、醒目感。不过，一味强调整体色调的统一，会使画面缺少生机和活力，适当地调剂组合色彩的
7、面积之比，运用小面积的与主体色调项对比的色彩，则可以使画面突出，可以使设计主题得到加强。比如“可口可乐”的红色和百事可乐的蓝色，就被誉为是全球最有商业价值的色彩。在这两家大企业长期的推广宣传中，这两种标志色彩的身影已经遍及全世界主要城市的每一个角落。红色和蓝色不仅得到消费者的认可，也成为企业精神的象征。 “可口可乐”的红色表现了企业团结奋进的精神，而“百事可乐”的蓝色则塑造了企业严谨可靠的形象。 3. 表现出自然、亲和的民族情感 浸透着地域性、民族性文化特质的色彩设计，不仅能传递出设计的文化信息，彰显民族的特色，也使作品表现出自然、亲和的民族情感。由于各民族和地区人民的宗教信仰和风俗习惯不同，
8、人们对色彩的理解也不同。不同地域的人对色彩的习惯性联想和爱憎情感不同，对与商品色彩的选择喜好也大相径庭。艺术设计者应该充分了解各领域人们的审美心理，在对物品进行视觉传达设计的过程中，要着重考虑当地的风俗习惯和在此习惯下人们产生的色彩审美倾向，不能只按照自己的艺术想法进行不合理的视觉传达色彩设计，物品视觉传达的效果必须遵循当地人的色彩审美习惯。红色在中国民俗文化中是喜庆和吉祥的色彩，红色调的招贴、包装与请柬设计等，营造着我国节日、庆典喜庆、欢乐的热烈气氛，中国国旗的红色更激发出中国人爱国的热情，代表着中国人团结、奋进的精神。 色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是
9、显而易见的，视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素，视觉冲击力强的视觉作品实际上是一个可视化的设计工作，这个力度通过人的眼睛接受后反映到大脑，大脑感应的强弱取决于“力”的冲击程度。因而，如何把色彩张力，并把色彩张力合理的运用到视觉传达设计实践当中，对于设计作品的成功起着十分重要的作用。 参考文献： 1颜靓茹.探究色彩在视觉传达设计中的应用J.艺术科技，2013， （6）. 2阿恩海姆.艺术与视知觉M.四川人民出版社出版，2001. 3詹伟锋.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究J.设计艺术研究，2012， （2）. 4古丽努尔伊克然.浅析视觉传达设计中的色彩运用J.科教导刊，2013， （7）. 5张媛媛，姚学兵，张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用J.包装世界，2010， （5）.
