1、台湾民俗文化与“大陆居民赴台旅游”摘要：两岸直航开通促使两岸往来更加密切,开放大陆居民赴台旅游使前往台湾的游客日益增多,这是台湾旅游发展历程中的一个重要里程碑。文化是旅游的基本属性，也是旅游业的灵魂，台湾文化是在特定时期内由特殊原因形成的中国地域文化，台湾观光业与大陆旅游业的文化特色也有差别。文化差异不仅是旅游需求产生的外部环境，也是旅游供给方必须关注的重要因素。本文分析了台湾的民俗文化及大陆居民赴台旅游中的一些问题。 关键词：台湾文化；大陆居民赴台旅游；问题；措施 中图分类号：F59 文献标识码： A 一、台湾文化的特色 1、中华传统文化是台湾文化的主体 台湾文化就是中华文化的一部分，汉文化
2、是台湾文化的源头。据考证台湾岛本来和大陆是一体的，后来由于地壳运动才造成了海峡两岸地理位置上的分离。台湾的早期人类是在距今约在 115 万至 3 万年前，甚至更早的年代由中国内地移入台湾的。在早至距今六七千年前的新石器早期，最迟者由约在 2000 年前的汉代，大陆南方古越族也开始大量移入台湾，今天的原住民大多是他们的后裔。因此，不管从地理源头还是从文明源头来看，台湾文化始于中国内地。然而，早期的大陆移民并没有形成独立的古代文明，台湾文化的萌芽则开始于第三批汉民族的移入，这批移民始于宋元之际，止于 20 世纪 40 年代末，其间，有明郑时代、清初和 1949 年前后有三次移民高潮。这批移民的意义
3、至关重要，台湾得以渐次拓垦，汉文化得以在岛内传播和发展，都是汉民族大量移入的直接结果。 2、台湾文化的多元性 除了中华传统文化外，台湾文化还呈现出明显的多元性：它既有原住民文化，又具有闽文化、岭南文化的显著特质，同时，还有中原文化、吴越文化、荆楚文化等大陆其他地区文化的特征。此外，还存在着相当程度的外来文化(西方文化和日本文化)的影响。正由于台湾较大陆更多地受到各种东西方文化的撞击和影响，从而吸收、融合了各种文化的许多有益成分，在长期的历史演变过程中，逐渐形成了一种颇具特色的台湾地方文化，不断地丰富着中华文化的内涵，为中华文化的发展作出了自己的独特贡献。 二、台湾旅游业的文化特色 1、人文旅游
4、资源与中华传统文化息息相关 台湾拥有丰富的旅游文化资源，最著名的人文旅游资源主要分布在西海岸的台北、高雄和台南，尤以台北最为集中，人文景观以寺庙和古城堡为主。人文旅游资源和大陆的文化传承和移植有着紧密的联系，而本岛自我形成的人文旅游资源则相对匮乏。比如，为北京故宫迁移文物而建的台北故宫博物院、台北与台南孔庙、云林北港妈祖庙等无不以中华传统文化为特色。 2、参与性的文化体验与旅游产品延伸增值密切结合 开发具有个性文化特色的参与性旅游产品，使游客的文化体验由视觉向触觉、听觉、嗅觉、味觉甚至知性感觉全方位延伸，多方面激发和吸引游客的兴趣，增加游客停留时间和商家行销机会。台湾的文化旅游区普遍注重旅游者
5、、特别是少年儿童的参与性活动。台北县莺歌镇素有“陶都”之称，其参与性项目是指导游客制陶泥胎和陶盘彩绘，颇受欢迎。 3、提供优质服务和创新丰富多彩的旅游商品密切结合 提供优质服务，增强游客对个性文化的“亲和力” ，开发创新具有个性文化的旅游商品是“企业化运作”的核心，两者的内在联系看似无形，实际非常紧密。台湾许多旅游区和博物馆营造服务环境的形式多样，通常是不收门票，免费参观；设置“游客服务中心” ，展示主要景点照片或提供多媒体由游客自助使用，免费提供游览图，团队旅游还可以请导游免费讲解。与此同时，它们公开宣示“企业化运作” ，具体体现在下工夫开发、创新旅游商品上。 4、产、研、民密切结合 台湾的
6、旅游区大都是产业界、研发机构和个体经营群体密切结合的产物。这三者之间既有分工，又相互跟进。研发机构和大学在台湾被称为“创意产业” ，专门负责个性文化创意、总体布局规划、旅游产品设计、营销策略制订等活动。产业界主要是实力强的大企业和连锁经营集团，按照个性文化创意和总体布局规划，在大型项目选择、主体商业设施投资、连锁经营方面发挥作用。 四、大陆居民赴台游影响 1、为两岸持续增进互信营造了良性氛围 1.1 大陆居民赴台游成行是两岸互信不断累积的结果 2008 年之前，民进党顽固坚持“台独”立场，致使两岸无法建立互信，更无法进行包括大陆民众赴台游在内的有关交流合作事务性协商。国民党上台后，双方在坚持“
7、九二共识” 、反对“台独”基础上，恢复两会制度化协商。尤其在大陆居民赴台游成行过程中，两岸就相关政策内容、细节、配套措施等多方面进行多次耐心沟通商谈，秉持循序渐进、共创双赢原则，释放出最大诚意与善意，展现出务实态度，两岸互信在这一过程得到不断累积增强。 1.2 为两岸关系和平发展营造和谐氛围 大陆居民赴台游成行后，台湾方面对大陆民众赴台的限制逐渐减少，两岸民众往来取得突破性增长，如此双方能够将更多正面信息带到对岸，两岸相互沟通、了解、包容的空间不断扩充，为两岸和平发展厚植更加坚实的民意基础，这对双方持续增进互信产生正面效应。 2、提振岛内经济、促进就业与产业发展 据台湾方面统计，自 2008
8、年 7 月开放大陆游客赴台观光以来，至2012 年 6 月底，陆客赴台游为台湾带来约 2023 亿元新台币收入。大陆游客目前约占台湾入境游客总数的 30% ，是台湾第一大客源市场；到 2016年，两岸双向旅游交流人数将达 1300 万人次，届时大陆赴台游人数可达700 万人次。大陆居民赴台观光热潮带动了台湾民航、交通、餐饮、购物、娱乐、医疗保健、金融、通讯等行业和产业发展，增加岛内就业机会，为台湾经济注入强劲活力。据台“观光局”数据显示，从 2011 年到 2013年，将有上千家观光业者投资 1000 多亿元，创造近 4 万个就业机会；预估 2012 年仅陆客个人游产生的外溢效应就将带动 40
9、 万个就业机会。2012 年上半年，台湾观光旅馆食宿旅客较上年同期增长 9.4% ；观光旅馆营业收入达 257.5 亿元，年增长 6.6% ，其中以大陆游客贡献最多。 3、有利两岸社会融合，增进民族文化认同 过去 5 年来，两岸民众往来迅猛增长，观光旅游在两岸各项交流中扮演了领头羊角色，极大促进了两岸人员往来和各项交流的扩大和深化。回顾往昔，因历史、政治等因素两岸隔绝 60 多年，加之台当局几十年进行“反共” 、 “仇中”教育，不断丑化、歪曲、诋毁大陆形象，致使岛内民众长期对大陆缺乏了解、甚至充满误解与敌意。两岸实现旅游双向正常化，打开了两岸社会自由流动的最后一道闸门，一方面，使得两岸民众可直
10、接零距离互动，大陆居民赴台成为一个有效沟通管道，将大陆目前所取得的成就、进步、友善讯息带入岛内，降低了岛内民众对大陆的偏见与疑惧心理，拉近了两岸同胞心理距离。另一方面，两岸民众长期直接接触交流，相互了解关心，将很大程度上增进休戚与共的民族认同感，这无疑将进一步增进两岸互信，求和平、求发展、创双赢的主流民意也势必更为牢固坚实，从而为两岸打造社会共同体、形塑共同价值观积淀长期民意基石。 结束语 旅游是体验文化的休闲活动，也是基本文化观念的表达和文化适应的过程。两岸旅游业发展合作方兴未艾，前景十分广阔，不仅可以有效的带动台湾经济增长和结构转型，而且对于促进两岸民间交流、拉近两岸民众心理距离、推动两岸文化一体都有着重要作用。赴台旅游可以扩大和加强两岸的民意基础。目前，应牢牢把握两岸民众寻求和平发展的主流民意，让两岸民众在旅游休闲中增进感情、形成共识。相信在两岸共同努力下，随着赴台游市场的扩大和进一步规范，赴台游在产生巨大经济效益的同时，可为两岸民众和谐相处创造更好的社会环境。 参考文献 1吴芙蓉.大陆居民赴台旅游市场发展分析J.南京财经大学学报.2010（6）：5459 2王建新，郑向敏，王晶晶.祖国大陆居民赴台旅游安全现状、特征及应对策略J.福建农林大学学报.2011（14）：1115
