1、文化产业的经济学分析与研究【摘要】2012，欧洲很乱，全球弱经济不咸不淡；2012，椅子很忙，“中国好声音”火到发烫。这是最近兴起的一种代表审美市场化的文化现象，其背后的巨大经济效益已经使其成为一项蕴含无限商机的文化产业。本文以“中国好声音”为例，分析了其现实经济效益和理论依据，并由此得出对我国文化产业发展的启示。 【关键词】中国好声音，文化产业，文化现象的经济效益，市场营销 改变，让精彩发生。中国音乐综艺从一个传奇到另一个传奇的涅槃重生，当闪烁的视觉、廉价的眼泪、老旧的桥段再不能支撑起收视率的神话，中国好声音用穿过骨头抚摸你的简单感受，唤醒了电视观众的耳朵，重塑了音乐综艺的繁荣。 一、 中国
2、好声音已经成为中国一种审美市场化的文化现象 中国好声音是由浙江卫视购买了荷兰音乐节目The Voice of Holland的版权，强力打造的大型专业音乐真人秀，以干净真实的实力展示、盲选式的评委点评让浙江卫视耳目一新。 二、文化现象背后的经济效益 据统计， “中国好声音”这档节目，在全国各地拥有约 4 亿观众，平均收视率达到 12.7%。总决赛期间，平均收视率更是高达 19.16%，这也为浙江卫视带来了巨额的广告收入，加多宝以 6000 万的冠名费冠名中国好声音 ， “中国好声音”节目及后续演唱会等相关节目，仅在广告、冠名、销售等方面的税收就有几千万元，以及对厂家销售的推动，对参赛歌手本人签
3、约、广告造成的效益，这种文化现象已经不容置疑的成为一种文化产业，而且此文化产业背后蕴藏着已经开发出的巨大经济效益，还有尚未被开发的巨大经济潜力。 三、 “中国好声音”的经济效益分析 “中国好声音”节目主要对五类经济主体产生了巨大的经济效益，它们分别是电视台、赞助商、参赛选手本人和政府。以下为“中国好声音”现象经济效益的分类分析，同时也反映新兴文化产业的经济效益。 （一）电视台的经济效益。电视台主要通过三大项目获得盈利：冠名费和广告收入 1.蕴含巨大商业效益的冠名权。据了解，为购买“中国好声音”节目冠名权，加多宝投入了 6000 万元。加多宝整合了包括平面媒体、户外广告、广播以及网络在内的媒体资
4、源，同时结合线下进行数万次路演宣传为加多宝中国好声音造势。 2.广告收入。据悉，中国好声音总决赛的广告报价为 9 月 13 日，总决赛广告招标会，12 条 15 秒广告卖出约 1100 万，刷新了卫视 15 秒广告的新纪录。 3、无形收入。中国好声音带给浙江卫视的名誉、信誉、知名度的好处，也就是无形的收入，作为一种无形的竞争力，给浙江卫视带来源源不断的动力。 （二）赞助商的经济效益。赞助商的经济效益主要来自销售。冠名权的取得和广告的宣传，极大的增加了销量，第三方的数据显示，更名后的加多宝凉茶同比增长已超过 50%，在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增长甚至超过了 70%，加多宝凉茶的销售创造了
5、阶段性新高峰。 （三） “中国好声音”所创造的政府税收收入。按照税法规定，广告取得的收入征收营业税，适用 5%税率，如此算来，单场广告税收可实现100 万元，会极大带动地方税收的高速增长。 四、 “中国好声音”的理论依据浅析 “中国好声音”是新经济时代的经济现象，根据网络经济学或媒体经济学的分析，以“中国好声音”为代表的此类文化现象的规模报酬呈递增趋势，按照 n 次方的经济效益拓展。以“中国好声音”为例，在电视，因特网等媒体已经渗透到生活各个角落的当今社会，媒体的商业运作中，边际成本很低，而边际收益则会大大提高，从而为媒体和商家创造巨大的商业利润。 与此同时，从制度经济学的角度，现实的制度需要
6、变革，中国原本没有的制度逐渐完善，对现实节约了大量交易成本，有利于经济更快、更好发展。此外，从营销理论分析，关系营销理论在“中国好声音”运作过程中得到了充分的验证，同时，也证明不以单渠道营销的立体营销或整合营销模式在以“中国好声音”为代表的文化产业的发展过程中发挥着重要作用。 “中国好声音”作为一个成功的营销案例，紧紧抓住了营销的五个步骤：了解市场及顾客的需求和欲望、设计顾客驱动的营销战略、构建传递卓越价值的营销方案、建立有利可图的关系、并使顾客满意，从顾客身上收获价值。具体来说“中国好声音”遵循并满足了以下的需求。经济需求：社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功饥渴症” 。娱乐需求：电视台
7、节目长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，但The Voice有完整的节目架构、制作流程和很强的可操作性。心理需求：“好声音”满足了中国人千年以来的看热闹“窥视”心理、及短暂脱离现实的“逃避”心理。 同时“中国好声音”的前期、后期营销策略也是极其成功的。 前期：1、网站建设。好声音网站划分了多个板块，利用节目晋级的悬念，设置互动平台。2、线下推广：户外广告与各地开展的学院推介会。3、社交媒体：高频率更新活动信息动态，造成口碑传递。 后期：差异化营销手段；话题营销手段；文化营销。 五、 “中国好声音”带来的的启示 （一）以“中国好声音”为代表的一类文化现象已经成为一种蕴含极大商业价值的文化产
8、业。 （二）文化产业的监督机制。第一，评选结果尽可能建立在公开的、票选的平台之上；其次，主办方应该在自己能力范围内在机制上做出一些调整；第三，媒体加强报道，宣传和曝光，使“文化产业”透明、民主。 （三）第三产业和区域经济多样化发展的新模式。传统的文化产业已经在促进国家和地区经济发展中发挥着巨大的作用。 （四）市场经济在推动生产力发展和生活水平提高的同时，也助推了流行时尚文化、网络文化在大众生活中的强势地位。 总之，好声音的成功不是偶然，而是建立在经济规律的掌握，经济规律的遵循，营销手段充分运用的必然结果，严密的前期调研、优良的制作团队、新媒体的充分运用、以及对于市场需求的精确把握都使得中国好声音得以脱颖而出。 参考文献： 1易兵.“两型社会”视角下的湖南文化产业应对研究J.经济研究导刊，2011， （24） 。 2刘刚.论我国文化产业国际竞争力的现状与提高措施J.现代经济信息，2009， （24） 。
