1、新媒体环境下的国企思想政治工作浅析【摘要】新媒体环境的到来，对国企员工思想政治工作的及时性、针对性和有效性形成了新的挑战，为我们加强和改进新时期思想政治工作提出了新的要求，思想政治工作作为国企文化的“布道者” ，也是国企的“减压器” 。在新形势下探讨研究如何做好国企的思想政治工作，对国企的发展及构建和谐社会具有十分重要的意义。 【关键字】新媒体思想政治挑战对策 中图分类号： TN949 文献标识码： A 国有企业是国民经济的中流砥柱，对国家综合实力的增强与人民生活水平的提高具有重要作用。国有企业的经济总量与从业人数居于各种企业形式前列，至今不少国有企业仍承担相当部分的社会责任，因此国有企业的思
2、想政治工作具有一定的特殊性，它对维护企业社会稳定、增进国家和谐具有极大的意义。新媒体环境的出现对国有企业的思想政治工作提出了全新的要求，我们必须在理论上积极思考，在行动上谋划应对，以新的工作方式、方法和载体寻求工作效果的新突破，促进国有企业健康发展。 一、新媒体环境的到来与存在 新媒体是近年来出现的相对于报刊、广播、电视、户外四大传统媒体的“第五媒体” ，它是一种利用信息技术和数字技术，通过互联网、局域网、卫星传输等渠道，以及电脑、手机、移动电视等终端，向用户传递信息和提供服务的传播形态。 当前，新媒体的主要代表形式是微博、微信。微博，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过
3、 WEB、WAP 等各种客户端组建个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009 年 8 月新浪推出“新浪微博”内测版， 2013 年上半年，新浪微博注册用户已达到 5.36 亿。微信是腾讯提供的免费即时通讯聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。截至2013 年 1 月微信注册用户量已经突破 3 亿，拥有亚洲地区最大的用户群体。当前，微博、微信等新媒体工具已经成为中国网民上网的主要活动之一，引领了网友活动的潮流，受到广大网友尤其是年轻网友的喜爱。 二、新媒体环境对国企思想政治工作的挑战 新媒体时代的全面到来，更加凸显了新媒体在思想政治教育工
4、作中的地位和作用。第一，新媒体是重要的宣传者。作为信息传递的中介和载体，现代传媒本身就有着传递信息和宣传教育的重要功能。第二，新媒体是有力的引导者。作为以双向互动为主要特征的新型传播，新媒体能以互联网和多媒体等多种技术手段来接收和反馈受众心声，在交流互动中起到影响受众价值判断的引导作用。第三，新媒体是有效的动员者。作为渗透性强的工具，新媒体可以在短时间内将整个社会动员起来，把大多数社会成员的参与性调动起来，这在一些突发事件中更能得到显著体现。 新媒体传播速度快，给国企思想政治工作的及时性带来挑战。新媒体的快速发展是当前信息社会的一个重要特征，新媒体创造了更加紧凑、快捷的新闻和信息周期。一方面，
5、党和政府的方针政策、国企的举措决策，能够以前所未有的速度传播到广大企业员工中去。但同时，许多失实信息、负面信息也会因新媒体而迅速地被企业员工接触到。由于“第一眼效应”使然，在“一手”错误信息的干扰下，国企的思想政治工作一旦“慢一拍、跟不上” ，广大国企员工就容易“为传言所困” 、 “为谣言所扰” 。能否在新媒体带来的传播“光速化”条件下及时捕捉到新闻和信息热点，从而加强对国企员工的“一手”正确信息传播，直接检验着国企思想政治工作的及时性。 新媒体覆盖面广，给国企思想政治工作的针对性带来挑战。新媒体几乎人人都有、随处可见，可谓是“老少皆用” 。这种特点给思想政治工作带来的好处是：新媒体可以把任何
6、人都聚合在相同的平面，成为思想政治工作的对象。但同时， “遍地撒网”反而容易一无所获，国企思想政治工作对象一旦因为聚合而变得扁平，就容易扣不住重点人群、抓不住重要目标。能否在新媒体带来的对象“扁平化”情况下，各具侧重、各个击破地做好重点人群的思想政治工作，直接检验着国企思想政治工作的针对性。 新媒体内容来源多样，给国企思想政治工作的政治性带来挑战。新媒体既是信息化社会的产物，也是全球一体化的产物。新媒体提供的内容十分多样，涵盖了政治、经济、文化、社会生活等各个领域，既有积极健康的内容，也有消极反动的内容国企员工既可以在网上了解到国内的信息，也可以接触到世界上其他国家的各种信息。一些西方国家就利
7、用这点对我进行意识形态渗透，从而容易造成国企员工理想蜕变、信仰滑坡。能否在新媒体带来的信仰“危机化”情况下，始终坚定广大国企员工的理想和信念，直接检验着国企思想政治工作的政治性。 三、新媒体环境下国企思想政治工作的应对 基于新媒体的广泛运用带来的传播方式变化，以及新媒体对人的思想、个性的影响，按照关于加强和改进新形势下国企思想政治工作的一系列要求精神，提出以下应对之策。 更加注重“信息化” 。网络和信息技术的发展为思想政治工作插上了“翅膀” ，使人们的思想沟通更加便利、快捷，微博、微信等工具都能非常有效地为思想政治工作服务。国企思想政治工作要积极借力信息技术这一重要手段，紧跟计算机和通信技术的
8、发展步伐，学会利用新媒体开展好同步交流、同步发布、同步反馈等活动，特别是要抢占信息发布的先机，及时、准确地把党和国家以及企业的重要信息传递到广大员工中去。 更加注重“个性化” 。新媒体的核心理念之一是“以人为中心” ，个性化是新媒体的一种大力倡导，也是新媒体发展的一大方向，新媒体环境下的国企思想政治工作必须要适应并紧跟这一形势。特别是在新媒体把思想政治工作对象“扁平化”的挑战下，国企思想政治工作更应该注重“个性化” 。要摒弃千人一面、千篇一律的说教，把“键对键”与“面对面”的工作有机结合起来，学会利用不同种类的新媒体去做不同人群的思想政治工作。 更加注重“规范化” 。思想政治工作是我们党和国家的重要政治优势，“规范化”是指思想政治工作的内容必须符合党和国家的要求、思想政治工作的方向必须紧跟党和国家的方针路线。在互联网等新媒体给人们的理想信念带来一些不利影响的情况下，国企思想政治工作更要注重“规范化” 。要切实把社会主义核心价值体系、企业各自特色文化理念贯穿到国企思想政治工作的全过程，引导国企员工热爱党、热爱祖国、热爱社会主义，坚决同错误思想和敌对意识形态划清界限，站在维护国家意识形态安全的高度来加强对国企员工的理想信念教育。
