1、新家纺与新生活的碰撞作为一年一度的家纺行业盛会，2013 中国家纺大会暨中国家纺协会五届四次理事会提出了“蝶变 新家纺 新生活”的主题，或许可以为处在转型升级中的家纺企业提供些许启示。 今年，随着我国经济结构调整深化，家纺行业运行呈现出外需乏力，内需放缓的特点，部分企业发展遇到瓶颈，为更好地适应行业发展现状，家纺企业开始注重“内功”修炼，在产品设计研发、生产管理、人才培养、营销模式创新等方面悄然发生了许多变化。如何“变”才能顺应行业潮流，怎样“变”才能适应企业自身的发展成为家纺行业企业亟待解决的问题。 上下游联动 整合新生 合作共赢是企业发展的必然趋势，单打独斗已经不能适应新形势的需要，家纺行
2、业已经步入上下游产业协同发展的新时代。 在 11 月 23 日上午召开的五届四次理事会上，家纺行业上下游产业领导作了主题报告，旨在推进纺织产业链上下游联动，推出顺应发展需求的新模式、新策略，勾画发展蓝图，推动行业进步。中国商业联合会王耀副会长、中国棉纺织行业协会朱北娜会长、中国化学纤维工业协会端小平会长分别带来了零售、棉纺、化纤行业的最新发展动态，启迪行业产品开发、市场开拓的新思路。五届四次理事会上还调整了部分理事、常务理事、副会长。 中国商业联合会副会长王耀指出，实体零售商客流减少，不单是中国的问题，更是全球的问题。对实体零售商来说，要利用多维空间吸引消费者，更多地向社交平台、时尚艺术平台、
3、生活知识的平台、新技术平台等方向转变。特别在新技术平台这块，电子商务平台会吸引更多地以实体店为主的品牌触网，而价格是吸引他们的主要因素。 目前，内外棉价差距加大、国际市场需求减弱、内需增长缓慢、环境压力空前，新的形势倒逼企业必须提高创新能力，增强核心竞争力。中国棉纺织行业协会朱北娜会长分析了家纺行业用棉情况，她指出，近几年棉花在棉纺织原料的占比逐步下降，2012 年家纺使用棉花及化纤短纤在 500 万吨左右，主要用在毛巾和床品上。拿床品用棉布来说，常规产品价格走低，竞争压力巨大，但是如果做床品，从下游的需求和市场价格的情况来看，床品的宽幅价格是向上的，企业只要有技术能力和创新能力，还是应该做高
4、端产品来提高竞争力。 在中国化学纤维工业协会端小平会长看来，无论从产品开发、功能性应用、推广和回收领域，化纤行业都和家纺行业具有广阔的市场合作空间，实现上下游产业链的共赢。 “中国的化纤是十分有优势的，化纤应该更多地为下游服务好，共同创造价值。化纤企业希望与更多家纺企业合作，用更时尚的方式，更符合市场的方式来推广产品。 ” 会场外，海兴材料科技有限公司展示的产品吸引了与会者的关注，他们与美国杜邦公司联合研发的新型生物基弹性纤维舒弹丝，已经在全球范围内首次成功应用于家纺领域。随着消费者对家纺产品品质和时尚的要求越来越高，舒适和健康成为首选因素，舒弹丝将柔软、蓬松、回弹性和真丝般细腻的手感完美结合
5、在一起，其生物质特性又带来极佳的亲肤感，为家纺产品的开发留下了巨大的创意空间。 把好质量管控 “零容忍” 近年来，家纺产品质量及安全问题越来越受到消费者的关注。无论从消费者权益的保护，还是从国家质量抽查以及监管上都受到高度重视，国家对出现假冒产品采取“零容忍”态度。为此，家纺大会期间，加强供应链管理、以质量规范市场的质量平行会议格外引人关注，大会分别从政治层面、产品质量解析和产业链管控三个方面阐释了企业怎样进行质量管控。 家纺产品是日用消费品，其质量、安全和消费者日常生活密切相关，也与消费者权益保护工作密切相关。国家工商总局消费者权益保护局局长李军指出，新消法在法律方面明确了经营者召回产品的义
6、务，从法律层面来讲第一次明确了经营者召回产品的义务。新消法规定了经营者发现其提供的商品或者服务存在缺陷，有危及人身财产安全的要采取停止生产销售召回进行无害化处理。新消法还有一个创新的地方就是首次在法律层面涉及到信用处罚，即对违法行为进行依法处罚外，还要进入信用档案向社会公布。 国防纺织制品质量监督检验中心主任王宝军认为，执行标准不严、管理水平不高，这些都是造成产品质量比较低的原因。从这几年的抽查情况来看，家纺产品成份出现的问题比较多，染色牢度和水洗尺寸占比比较大，PH 值、甲醛问题每年都有。作为生产企业来说，一要提高意识把好关，除了进货关要把好，出货关也要把住。二要提高技术水平，这是一种趋势。
7、很多大企业都有相应的质管部、评管部，人员配备要达到一定的水平，有一些企业虽然也做贴牌，一定要抓质量，才能让产品有所提高。三要严格执行标准，行业协会、检测机构不仅要严格执行标准宣贯，企业更应该积极参与并密切关注标准的变化。 罗莱家纺质保部陆敬京则从企业的角度和与会者分享了供应链质量管理流程。陆敬京指出，质量管理应该树立一个文化习惯，养成一个管理体系，养成从设计到制造到检验的流程。原来的质量管理理念是从从检验开始，之所以要从检验开始，是因为前面环节做得不好，需要花大力气去检验，实际情况是，合格率不仅不会提升，还会影响到企业的成本支出。质量标准制定、原辅料管控、过程质量控制、成品质量控制和实验室检测
8、等质量保障模块一个都不能少，这些都是质量体系管理有效运行的保障。 怎样让企业提升质量危机意识，加强供应链管理，怎样让质量意识融入到企业文化的核心理念，怎样让社会监督和行业自律成为行业转型升级的催化剂，从而增强行业发展的内生动力，这些都是企业思考的方向和今后工作的重中之重。 新家纺 新生活 “从目前来看，家纺行业十二五规划中期目标完成情况良好，行业规模指标完成良好，技术水平和创新能力有较大提高，自主品牌建设加快，可持续发展按期完成。 ”中国家纺协会会长杨兆华阐述了行业“十二五”中期的完成情况。 从中国家纺协会发布的数据来看，20102013 年，中国家纺行业工业增加值实现年均增长 18.5%（预
9、期目标 8%） 、出口年均增长 11%（预期目标 7.5%） 、纤维加工总量年均增长4.8%（预期目标 3%） 、劳动生产率年均增长 14.1%（预期目标 10%） ，均实现并且高于预期的年均增长目标；此外，全行业还实现了研发经费占主营业务收入比重大于 1%、单位工业增加值能耗减少 25%、工业二氧化碳排放强度下降 25%、单位工业增加值用水量下降 29.8%等，均按照规划目标如期完成。 杨兆华表示，通过近两年对家纺行业的历史进行调研总结、现状摸底、特征归纳，为今后家纺品牌的发展提供了良好的参考。在此基础上，家纺行业完成了首部品牌发展报告，确立了 32 家重点跟踪的自主品牌企业。除此之外，家纺
10、行业的区域品牌建设也得到了蓬勃发展，如海宁家纺、高阳毛巾、南通家纺城等，这些区域品牌的建设为当地地方经济的发展起到非常大的促进作用，也为区域品牌推广作出了积极贡献。 不可否认，在家纺行业“十二五”规划的推进过程中，尚存在一些问题。虽然近几年在新渠道的建设方面，特别是线上渠道的拓展上，行业的发展速度较快，但是在线下，特别是在全渠道的推广上，行业仍然有所欠缺。 从当下的经济形势分析来看，目前，家纺市场发生了比较大的变化，消费需求和消费习惯也发生了改变。消费需求针对的是产品，消费习惯针对的是渠道。产品和渠道是品牌建设最重要的两方面，也是产业链中两个比较重要的端口，只有抓住这两端，形成“微笑曲线” ，
11、家纺行业才能更好更快的发展。 随着大经济环境下滑，消费者真正可支配用于家纺的消费金额不断下降，这必然导致其消费需求转变。具体表现在两个方面，一是消费档次下降，二是延长产品更换频率。杨兆华指出，在这种情况下，企业首先应该从原料采购、研发、标准制定、新工艺装备上进行改革，满足消费需求变化。其次，从转变商业模式、研究消费需求下手。企业应该把眼光瞄向消费者，而不是一味地盯住竞争对手，在市场定位上，找到生存空间。 “我们希望通过这些方面的改变，能够使行业起到化蛹成蝶的效果，实现行业的二次飞跃。 ” 对于打造“新家纺 新生活” ，杨兆华表示， “新家纺”是指一要安全、二要舒适、三要有功能性、四要时尚，这四个要素只是第一环，第二环则是指环境友好，即在生产过程、原料采购、市场环节中均要保证低碳环保。 “新生活”是指提高生活质量和生活方式的品质。生活方式品质的提高离不开渠道，生活质量品质的提高离不开产品，这几方面是相辅相成，互相依靠、互相支持的。 在杨兆华看来， “新家纺 新生活” ，或许是实现家纺强国之路的有效途径。他呼吁家纺行业要适应 10 年强国建设的需要，打造竞争新优势，不断研发和生产优质产品，为满足全国各族人民过上美好生活的新期待作出贡献。
