1、中国玩具进出口现状及对策分析摘要：我国经济的迅猛发展，一方面实现了广大劳动者经济收入的不断增加，人民物质生活的极大改善；一方面又刺激了人们对文化生活的需求向着多元化、多层次、高质量的方向发展。现代社会人们的工作节奏日益加快；各领域之间竞争激烈；脑力劳动强度加重；来自于社会生活方面的各种压力明显增大。多元社会的特点，决定了社会需求的多元化。玩具-作为休闲娱乐工具，它不但具有游戏、欣赏、礼品、收藏等功能，还有着健体启智，陶冶情操的作用。由此可见，随着社会发展，玩具自身的功能、作用也在不断拓展。近年来，中国玩具市场发展迅速，销售量以每年 30%-40%的速度增长。我国玩具年生产量虽占世界总生产量的
2、1/3，但其中 70%左右属于原料加工销售；国内玩具消费水平低下，依赖国际市场依旧严重：品牌意识不足；产品质量不高；技术含量低的问题依然没有得到很好的解决。应该说，玩具生产规模小；开发人才匮乏；知名品牌少；仍是当前我国玩具产业面临的三大问题。 关键词：经济 出口 质量管理 玩具 中图分类号： F253.3 文献标识码： A 2 近年来中国玩具出口的基本状况 2.12008 年中国玩具出口整体情况 面对人民币升值、原材料涨价、国外要求日益严格等不利因素，2008 年中国玩具依然保持了良好的出口态势。 从品种上看，动物（填充玩具） 、动力玩具是我国玩具出口的最主要品种，2008 年出口额为 34.
3、4 亿美元、19.3 亿美元、9.1 亿美元，分别占玩具出口总额的 40.63%、22.74%、10.71%。在各类玩具中，玩具附件、全套模型、成套玩具、玩偶、动力玩具、智力玩具、童车出口增长迅速。从产地分布情况看，广东、江苏、浙江、上海是我国玩具出口的主要地区，其中广东出口 58.8 亿美元，占 2008 年玩具出口总额的69.39%。 从出口额分布情况看，我国玩具主要出口到美国、欧盟（27 国） 、香港地区和日本几大传统市场。2008 年对以上市场玩具出口额分别为 36.9亿美元、20.2 亿美元、6.5 亿美元、4.1 亿美元，出口额之和占玩具出口总额的 80%左右。 22 中国玩具出口
4、的主要特点 面对当前形势，我国玩具企业持续发展的机遇在于积极应对国外的环保和技术要求，调整产品结构，提高产品质量，针对海外市场需求组织生产，利用美国玩具市场复苏以及东欧、中欧等新兴市场兴起的契机，继续扩大玩具出口。 我国玩具出口的主要特点具体体现在以下几个方面: 第一，玩具出口是我国重要的出口支柱之一。从我国的税源看，玩具业不仅是重要的税收来源，还是创汇的重要渠道，并已成为解决富余劳动的有效途径。 我国生产的玩具出口比重大，年出口额约 84.8 亿美元，已成为我国五大出口“支柱产品”之一。 第二，从出口布局看，中国玩具在国际市场占有 70%的销售量，出口省份主要集中在江苏、浙江等地。 第三，从
5、市场发展前景看，近年为中国玩具制造业总体发展态势良好。以中国对法国玩具出口为例， 2005 年，中国对法国玩具出口额，占法国玩具进口总额的 49.6%。换句话说，中国玩具已经占据了法国进口玩具市场的半壁江山。 3 当前中国玩具出口存在的问题 第一， “大而不强”已成为中国玩具产业的突出特点。我们看到，尽管中国玩具出口数量较大（全球 75%的玩具在中国生产） ，但产品基本上是以 OEM 形式进入国际市场的。在全国 8000 余家玩具生产企业中，仅3000 家获得出口许可证，七成以上出口玩具都属于原料加工或原样加工，即为国外品牌“打工” 。除此之外，生产规模小，开发人才匮乏，知名品牌少等主要特点在
6、很大程度上制约和阻碍着我国玩具产品向玩具强国发展的进程。 第二，质量安全问题依然突出。近年来，我国玩具对外贸易摩擦不断增多，2008 年，美国以中国出口玩具存在质量安全为由接连对中国玩具实施召回。国外市场对产品要求的不断提高，生产和出口成本的不断增加，也使得本来利润微薄的玩具行业利润空间进一步压缩。 第三，产品结构与国际市场需求脱节。在我国出口国际市场的玩具中，儿童玩具占 99%，成人玩具几乎一片空白。而目前在欧美等发达国家，超过一半的玩具市场被成人玩具和高科技电动玩具等占据，随着电影“哈里波特” 、 “蜘蛛侠”和“蝙蝠侠”等影视作品的风行，专利玩具也成为深受儿童喜爱的主流产品。中国出口玩具仍
7、以填充毛绒玩具和低端电动玩具等“大路货”为主，与国际玩具市场主流需求存在明显的脱节现象。 第四，人才技术差距大。国内玩具设计、研究力量薄弱，开发资金短缺，是我国玩具业缺乏品牌的主要原因。我国玩具市场仿造复制现象严重，众多规模小、技术含量低的玩具生产厂家只会仿造，而为数不多的大型玩具厂家在产品投入市场后，缺乏对知识产权的保护，导致产品缺乏竞争力。 4 解决当前主要问题的构想与对策 4.1 解决当前主要问题的构想 4.1.1 创民族品牌 “中国制造” ，象征着价廉物美。中国玩具制造要真正逾越加工贸易的发展瓶颈，只有转型升级，创自己的品牌，才是根本出路。中国玩具快速发展经历了 20 多年的历史，可以
8、说企业已经完成了原始积累，应该进入转型升级，走自主创新道路之时。因此，我们要舍得投入；研发新产品；提高产品附加值；创自己的品牌。 4.1.2 注重特色产品开发 需求就意味着市场，中国应该紧紧抓住每个节日的这个特殊时期，打好节日牌，创造中国玩具出口量的新高峰。 4.1.3 注重开拓美国玩具市场 鉴于我国生产玩具对美国玩具市场的信赖程度很高，我国只有高度重视对美国玩具市场不断拓展，才不会对我国出口贸易特别是对美出口产生负面影响。在重视玩具加工的同时，要注意开发中国特色的玩具，以提高玩具业的经济效益。还要密切关注玩具市场变化，不断革新玩具产品。产品的革新、创造是玩具业成败的关键。 4.1.4 传统玩
9、具向智能玩具过度 玩具智能化已成为玩具行业的发展新趋势。高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，加强了孩子与玩具的互动，同时也激发了儿童的求知欲。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听” 、 “说”功能，与人进行互动。智能化玩具的形式多样、内容丰富、寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好的习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。 4.2 解决当前主要问题的对策建议 4.2.1 政府应继续加大对出口产品的质量监管 目前我国政府也在加强对玩具出口的质量管理，除了对玩具出口实行许可证管理，规定玩具出口，
10、必须经过检验合格，领得出口许可证，方能装运离岸外，我国政府应继续从法律制度上加强对玩具生产企业的宏观管理，对起点低、规模小、开发潜力差的企业进行整合，以达到提高产品质量的目的。 4.2.2 提高玩具附加值势在必行 近年来，国际油价持续攀高，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格较年前上涨 30%-40%。而一件玩具中，塑料成本大概占据总成本的 60%-70%这大增加了塑料玩具的生产成本。这就要求生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒等重重障碍。当前，制约玩具产业发展的主要因素可以归结为质量不高和技术含量低。再加上玩具更新换代快，市场淘汰率总在不断攀升中，因此，我们必须找到解决难题的路径，研
11、发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新，提高产品附加值，向高档化出品迈进。 4.2.3 注重“展会”效应和电子商务运用 中国作为世界第一大玩具生产国，玩具产品得到越来越多的国内外业界人士的认可。全国玩具展从无到有，再到每年数十个玩具展遍地开花，激烈竞争，国际买家可以到展会上直接采购，踊跃参观的观众佐证了展会强势的商贸平台效用。国内各个玩具展也为展商提供了开辟国际市场的黄金机会。 随着电子商务的不断发展，在玩具的出口贸易等方面更提供了便利。第三方 B2B 交易平台不仅仅是一种新技术手段，它创设了一个从未有过的交易渠道，使交易的透明化达到前所未有的程度。 采购方面既可以是生产商，也可以是贸易商甚
12、至是零售商。要从无限多的“上家”中寻找到最低的价格，传统交易方式根本不可能实现。但是， “不可能”中蕴涵着变革的契机：在海量信息和搜索引擎技术的支撑下，第三方 B2B 交易平台可以轻松地通过竞价系统筛选出同类产品中的最低价。 这无形之中，也为我国玩具生产商减少了成本，节约了原料，提高了收益。电子商务让流通环节产生了高额的服务价值，也让众多企业体会到：传统产业发展到一定程度时，原有资源将不能继续支撑成本的降低和市场的扩大，选择电子商务是必然的出路。 5 结论 综上所述，要实现我国玩具产业更好的发展，保持对外贸易结构的平衡，首先，应注意对外贸依存度的研究，尽快建立和完善外贸评价体系，同时要充分利用世贸组织贸易争端解决机制，全方位、多层面地积极应对和优化解决贸易磨擦，维护我国经济安全。其次，为解决我国各行业间的贸易增长结构不平衡，必须从转变贸易增长方式上下功夫，在不断增加数量的同时，质量也同步提升。我国玩具业在对外贸易中也要“师以长技以制夷” ，加大对外引资力度，国有企业以及其它性质的企业应建立像外企一样的管理体制及资本运营方式，利用发达国家的资金、技术及其品牌等，提高加工贸易中间产品的国产化带动国内产业的发展。在发挥自身优势的同时充分利用好外部条件，实现优势互补，达到“共赢” 。
