1、1三网融合下的媒体研究【摘 要】三网融合的三网，是指以因特网为代表的数字通讯网（即互联网） 、以电话网（包括移动通讯网）为代表的传统电信网和以有线电视为代表队 广播电视网。三网融合的目标是实现一种“全业务的运营”模式，因此，三网融合以后，作为重要一环的新闻媒体，应该担当起自己的责任，有所作为。 【关键词】三网融合；媒体作为；未来趋势 三网融合是未来媒体的发展趋势。首先，三网融合的三网，是指以因特网为代表的数字通讯网（即互联网） 、以电话网（包括移动通讯网）为代表的传统电信网和以有线电视为代表队 广播电视网。 由于第一个网，即互联网已经实现了开放，分别与另外两个网络实现了共通，电信网可以直接访问
2、移动互联网，获取电信资源；广播电视网也可以进入互联网，传播信息和新闻资源，因此，三网融合接下来的核心本质其实是电信网与广播电视网的融合，也就是说，实现电话和广播电视两张网的融合。 电信网如果实现了开放，那么手机将会随时随地访问广播电视资源，受众只要手握手机，便可接收到广播电视看到的一切信息资源。同时，手机也会成为一个信息采集装置，将受众的信息发送上传到广播电视网当中，媒体记者和编辑可以随时采集有用的信息资源，制成新闻等媒体产品传播出去，真正实现电信网融合传媒特性。 2广播电视网其实很早就已经和传统的互联网实现了互通，很多广播电视媒体还建立了自己专门的网站，实现同步直播或点播自己的节目，同时媒体
3、还从互联网上寻求新闻素材，最大限度地发挥互联网无限性的优势。但是广播电视网和电信网却是两张完全孤立的网，手机如果想接受广播电视资源，需要首先接入互联网，从互联网上截取资源；广播电视媒介如果想实现互动，同样要先接入互联网，从互联网上来实现与电信网用户的沟通。三网融合实现后，首先就是要赋予广播电视一种通信的能力，让传媒通体可以直接实现通信功能，而不是单纯依靠互联网为媒介。 因此可以说，三网融合的目标是实现一种“全业务的运营”模式，手机可以上网、也可以收听广播电视，同时还能上传信息；广播电视既能传输信息，还能实现通信功能，可视电视就是一个例子，最终互联网成了更大范围的广域网，媒介资源变得异常庞大，覆
4、盖社会的方方面面。三网融合实现后，其业务形态有以下几种。第一种就是三网之间，可以两两进入对方的基础业务：即电视可以打电话，手机可以看电视，广播可以上网三网之间彼此实现业务共通。第二种是终端的融合，通过在终端内置一个芯片和接口、外置一个接收设备等不同方式，实现诸如一个终端三大功能的目的，将来受众受众的类似手机的设备，可以实现可视电话的功能，甚至记者不同再带摄像机，通过一部手机即可实现与电视同步现场直播的功能。另外两种是业务的融合和平台的融合，实现跨网络的业务操作，同一个账号可以在 PC、电视和手机三个屏幕上3的播放功能。未来三网融合的业务，其发展趋势一定是向着复合式多媒体的方向发展，除了笔者前面
5、提到的三重播放，还有移动手机视频、IPTV、数字电视等，都会随着三网融合的程度应运而生。 三网融合以后，作为重要一环的新闻媒体，应该担当起自己的责任，有所作为。笔者认为，主要分为几下三点：首先，媒体应当构筑信息交流和公众舆论表达的公共利益平台。作为三网融合后的网络，是一个最广泛的媒介，任何受众都可以获取和发布新闻信息资源，同时发表自己的意见，三网融合后的平台是一个更加公开透明的舆论社区，这个社区应该以公众利益为目标，进行合理的信息交流和舆论发表。媒体在这个社区的所起的作用应当是提供更加客观真实的新闻信息并进行正确的舆论引导。媒体也是三网中的信息接受者和发布者，所不同的是，媒体发布的信息应当更加
6、真实和权威，发布的评论应当更加客观和主流。媒体应当发挥自己的作用，在三网中实现自己的社会价值。 其次，三网融合后，媒体应当采取更加灵活的传播策略，进行个性化的信息传播。三网融合后，内容资源无限丰富，媒体已经在内容的采集上已经不具备绝对的优势了，同时因为受众可以选择的信息获取渠道越来越多，对媒体的要求也越来越高，因此媒体应当适时地做出改变，由原来提供“大锅饭” “大杂烩”式的新闻报道方式，变为个性化的信息定制方式。受众每个人掌握的信息资源毕竟还是有限的，当自身对信息的需求无法实现满足的时候，受众就寄希于媒体，媒体掌握了受众的信息需求之后，就应当直接“对症下药” ，提供受众需要的信息资源，实现新闻
7、信息的量身定做。 4最后，媒体需要改变自身的盈利模式。传统方式的仅以广告经营为主的单一盈利模式，在三网融合时代将会改变，媒体应当发挥自身“内容为王”的优势，化被动为主动，为受众定制信息，以信息的容量来换取经济资源，实现盈利。也就是所谓的点播收费，可以在三网融合之后的媒体上充分实现其价值，受众通过自己的终端，点播自身需要的媒介信息，根据信息的容量和频次来进行缴费，同时通过上传自身的信息资源，受众还可以向其他需要的媒介和受众收取费用。也就是说，三网不仅仅给媒体提供了一个出手信息资源的平台，同时也给一般受众提供了一个出售信息资源的平台。当然这样会带来许多不稳定因素，比如信息的审核、交易过程的担保等，
8、但是这的确不失为一种良好的盈利模式。 总之，三网融合作为一种新型的媒介方式，收到了媒体、甚至国家领导的广泛关注，2010 年，国务院常务会议上就决定“加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合”2011 年国务院总理在关于科技工作的几个问题中就重点谈到三网融合的实现。可见，三网融合作为未来媒体发展的趋势，值得我们去关注和研究。笔者希望，媒体能在三网融合的过程中实现更大的作为和发展。 参考文献 1 曾静平，李炜炜.国外“三网融合”发展沿革及启示J.电视研究，2009（10）. 2 张卫.广电新业态“三网融合”的竞争与发展形势探讨J.中国数字电视，2010. 3 李红滨.科技创新支撑三网融合J.视听界广播电视技术，52010（3）. 作者简介：王国鹏，山东大学文学与新闻传播学院，2011 级硕士研究生，研究方向：传播与创意产业。
