1、1以内容为基石，打造少儿期刊品牌摘要面对新形势和新要求，如何在全国少儿期刊中脱颖而出，编出含意深厚、美感突出、富有张力，贴近少年儿童阅读习惯的儿童刊物，成为儿童时代编辑思考和追寻的目标。 关键词少儿期刊 内容打造 品牌建设 中图分类号G23文献标识码A 1950 年 4 月宋庆龄创办的新中国第一本少儿期刊儿童时代 ，为少年儿童提供了精美的精神食粮，受到广大读者和社会各界的热忱支持和信任。 儿童时代拥有一支由文学家、画家和儿童教育工作者组成的作家队伍，其内容新颖、图文并茂、格调清晰、富有特色，受到千百万小读者的喜爱。随着出版体制改革的推进，少儿期刊面临巨大的变革和发展。 儿童时代面对新形势和新要
2、求，如何在全国少儿期刊中脱颖而出，成为我们思考和追寻的目标。 一、突出特色 儿童时代属于综合性少儿期刊，在发展进程中，经历了多次考验。特别是 20 世纪 90 年代初，有些期刊社为了生存，转向教辅出版。据不完全统计，在 20 世纪 80 年代前后创办的少儿期刊中有 80%转向教辅出版；而坚持综合性、坚持自己的办刊特色的，一路走来虽步履艰难，但也赢得了社会的认可和读者的肯定。从市场占有量来看，后者并不处于弱势。可见，坚持期刊的出版宗旨和特色内容具有特别的意义。对综2合性少儿期刊而言，期刊内容雷同是必须解决的一个重要问题。某资深出版专家指出，现在少儿期刊越来越多，孩子们拥有了更多的选择机会，但也让
3、我看到，少儿期刊生产比以前有更多的雷同、更多的平庸。在市场竞争中，少儿期刊内容雷同现象的存在，构成其生存和发展的瓶颈。2012 年， 儿童时代在改刊时分析了少儿期刊的特点，着力发展个性，走独特的、创新的、有趣味性的少儿期刊之路。 在设计栏目时， 儿童时代充分体现时代性、少儿阅读的自主性、自由性和趣味性，将少儿关注的热点话题、感兴趣的问题在期刊中转化为具有时代气息又不乏内涵、具有趣味性又能益智的具体栏目， 谁是主角 作文达人秀 香喷喷的故事 蓝月亮吧 微童话 男孩女孩等栏目便孕育而生，抓人眼球。 谁是主角聚焦当下少儿的热点话题而展开；作文达人秀推出一位作文小达人，让为写作文而苦恼的学生变得快乐轻
4、松起来；香喷喷的故事有很强的趣味性，它用不同的情节，让故事读起来津津有味；蓝月亮吧成为小读者的“魔术工厂” ，为小读者提供真正动手变魔术的实验工场；微童话用 140 个字的微童话故事做封面，富有时尚特色、主题凸显，小读者为了了解封面故事内涵而阅读正文，进而获得编辑通过内容传递的信息；男孩女孩尝试按男孩和女孩在兴趣、爱好上的不同，以插页图画书的形式做足文章，使不同的读者各取所需，享受阅读快乐。新栏目的推出，增添了期刊时代气息和活力，与保留的经典栏目（如人气偶像鹏鹏猪 、充满趣味的COMIC 动漫俱乐部 、具有思维的神探小子和名作家的经典原创故事等）相得益彰，突现动中有静，静中有动，动静结合，阅读
5、节奏3感强的特点。 儿童时代在创刊时为 32 开本，3 年后改为特殊规格的 16 开，又称小 16 开本（以下简称小 16 开） 。因此儿童时代在许多读者的记忆中是小小方方的形态。为适应新形势发展的需求，此次改刊在开本形态上作了突破，从原来的小 16 开改为标准 16 开。在纸张的运用上，提高了期刊内芯纸张的克度和细腻度。这一改变，给美术设计人员提供了想象空间。在版面设计上，采用夸张又不失雅致的散文诗配整幅图画的版式，体现了期刊的艺术效果，图文并茂。 二、确保内容质量 宋庆龄十分关注儿童时代的编辑出版，亲力亲为仔细审阅稿件，做出批示，对该刊的内容质量有很高的要求。杂志社至今还流传着老社长冯秉序
6、因为在该刊上出现的一个“错”字， （即：“学好本领，改造自然， ”变成“学好本领，改造自己” ， “自然”和“自己”这一字之差）而给宋庆龄写书面检讨的故事。继承优良传统、提升期刊内涵和保证期刊质量已成为如今编辑的自觉行动。 儿童时代围绕核心栏目，精心组织稿源。就特别策划栏目的稿件而言，编辑深入学校、深入读者采集资料，将少年儿童的欢乐与烦恼展示出来，让读者参与讨论点评。如：“麻辣老师之作业千机变” ，是让小读者在一张地图上标出自己想标志的独家内容。在组稿前编辑做好功课，再与小读者面对面地交流，使内容完全来自于读者，成为与读者交流的平台。又如， “没有超能力也能开心过寒假”，以游戏闯关的方式，让小
7、读者不断思考来展现各自才华。这些精彩内容吸引了少年儿童，帮助他们愉快地度过健康快乐的假期生活。特别策4划内容生动活泼，既显现了小读者的热点话题和学生中存在的问题，又传递了正能量；既反映了“时代”的特征，又有思想的延续性。期刊每期都有新意，内容充分体现编辑理念，体现编辑思维精华，体现编辑思路的宽广和知识的丰厚，从而更好地形成优质内容的集聚效应，突现儿童时代的优秀品质。杂志在 2011 年至 2012 年上海市期刊质量评选中获得第 6 名；在少儿期刊质量评比中荣获第 1 名。2012 年荣获华东地区优秀期刊奖。 三、拓展内容服务 儿童时代的改刊工作，为我们厘清了思路。在新媒体时代，一个好的故事内容
8、，能制作成一本书、一部电影、一个游戏，可以拓展成一个设计符号、衍生出大众喜爱的形象，甚至还能成为少儿读者的偶像。平面媒体的出版正处在由内容提供向内容服务的转变阶段，而以内容为抓手，创新思维拓展服务，扩大社会效益，成为我们增强实力的途径。 创新与发展决定儿童时代的现在与未来。为小读者提供健康的精神食粮的同时，创新服务也在不断延伸。我们坚持宋庆龄倡导的“实验性、示范性、加强科学研究”的方针，依托中国福利会、上海宋庆龄基金会，积极开展公益活动。从“宋庆龄爱心书库”的一本书、一本刊、一张报纸，进入上海农民工学校和贫困山区学校的读者之中，以活泼多元的活动形式拓展服务，到东亚银行的“萤火虫乐园” 、关爱凉
9、山的“春晓计划” 、上海“书香六进” （进社区、进校园、进企业、进军营、进农村、进楼宇）等，不断创新。如通过“名家名师导读义工团” “美丽花故事妈妈义工团” “幼儿园图书养护行动”等系列读书活动，在 2?13 岁的5少年儿童中、在教师和家长中传播经典儿童文学，组织读者参与环保行动，真正落实宋庆龄倡导的“把最美好的东西给予儿童”的精神理念。 我们勇敢地摸索和实践，把优秀的图书送到少（下转第 76 页） 教所，并通过国画、硬笔书法等艺术学习，让这些未成年人的心沉静下来，让他们接触社会正能量，从而促使他们净化灵魂，健康成长。 儿童时代以少儿阅读推广为切入点，开启小学生阅读之旅、各种读物社区行等活动，
10、引导少年儿童开启阅读经典的兴趣，并在校园内建立“儿童时代阅读基地” ，拓展阅读服务功能，使阅读经典常态化。 儿童时代改刊，坚持内容为王，打造品牌，在发展中前行，在创新中锤炼，正如同宋庆龄创办儿童时代时所期望的比喻那样：“这一个为小读者服务的期刊在许多作家、老师和编辑像园丁一样的栽培下，成为百花园里的一朵小红花，成为广大少年儿童的好朋友。 ” 愿儿童时代真正成为百花园中的小红花！ 愿儿童时代真正成为广大少年儿童的好朋友！ 参考文献： 1 中国福利会. 宋庆龄与中国福利会. 上海：上海人民出版社，2000. 2 新闻出版总署教育培训中心. 期刊出版工作法律法规选编. 北京：中国大百科全书出版社，2003.
