1、1娱乐精神与文化价值的融合摘要：2008 年 8 月，湖南卫视倾力打造的又一档娱乐节目， 天天向上节目与观众见面了。自开播以来，这档老少成宜的节目迅速受到全国观众的喜爱，成为我国电视娱乐节目的佼佼者。分析其成功，从中重新审视我国的娱乐节目将来如何发展，娱乐精神如何与文化品质相融合，能够达到什么样的传播效果，这些都值得我们去探究。 关键词：天天向上；娱乐精神；文化价值 2008 年 8 月 4 日开播的天天向上是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目。本文将从以下几个方面来探析天天向上取得成功的原因，探究这档开播不久就广受观众青睐的娱乐节目如何在短时间内实现了娱乐精神和文化价值的融合。 一、 天
2、天向上的诞生：快乐背后的文化意蕴 近年来，我们看到，荧屏上充斥着各式各样的娱乐节目。海外的、港澳台的、内地的，有的节目的确有不小的影响力，但是却没有长期的寿命，办不了几期便销声匿迹；有的节目却在推出不久之后，因其高收视率受到全国其他节目疯狂模仿，导致同质化现象异常严重，最后惨淡收场；有的节目甚至为了娱乐而娱乐，结果只能是自娱自乐，之后便无人问津，到最后只有退出电视舞台。 近年来中国发生了很多大事，中国的传媒业、电视业通过对一系列事件的报道得到了前所未有的进步、长足的发展，而湖南卫视推出的2天天向上能够在如此激烈的竞争中脱颖而出实属不易。关于天天向上的诞生，制片人张一蓓曾经说过， “节目创意是我
3、们局长提出来的。他认为娱乐节目不能仅仅是逗笑消遣，希望娱乐节目能够寓教于乐，在逗观众开心的同时，也能够传播知识，增长见识。于是在北京奥运会前夕，我们想到要为奥运做些什么，节目创意由此而生。 ” 二、娱乐精神与文化内涵相互融合 （一）节目定位精准，营造“熟悉的陌生化”效果 俄国形式主义的代表人物维克托?什克洛夫斯基曾在“陌生化”的概念中指出：“艺术之所以存在，就是为使人恢复对生活的感觉，就是使人感受事物，是石头显出石头的质感。艺术的目的是要人感觉到事物，而不是仅仅知道事物。艺术的技巧就是使对象陌生，使形式变得困难，增加感觉的难受和时间长度，因为感觉过程本身就是审美目的，必须设法延长。 ” 从他的
4、话语中，我们可以看到，对于司空见惯的眼前世界，人们往往感觉到麻木、没有新鲜感。但艺术的一个目的是能够让人们在生活中寻求到新鲜的经验和感觉，而“陌生化”往往能够起到这样的作用，将日常生活中的语言通过“陌生化”的表达方式转化为艺术比较新颖的语言，使那些原本看起来比较普通、平常的东西能够变得新奇，引人关注，从而彰显出新意义和新价值，给人一种眼前一亮的感觉，人们可以通过陌生化不断提升自身思想意识，从而发现生活中新鲜的东西，感受到大干世界的变幻与美丽。 （二）节目形式新颖，不拘一格 3天天向上每期节目根据不同的主题邀请不同领域的嘉宾，其聊天的话题和节目侧重点都会有所不同，因而每期节目的内容和形式也会随之
5、发生变化。节目组根据每期嘉宾不同的特点来确定节目的“亮点” ，邀请的嘉宾、主持人的特色服装、开场音乐和舞蹈编排、场景变换设计、插播的背景音乐、与现场观众的亲密互动等各个环节都与节目主题相得益彰。 通过令人耳目一新的节目形式， 天天向上通过各种视听手段在向观众传播中国传承千年的礼仪文化，不仅涵盖了多层次的受众，还使得受众更加容易接受并吸收看似比较繁琐的文化礼仪信息，节目满足对于受众教化与启悟的需求同时，又兼顾了审美乐趣，达到了一定的娱乐效果。这也是节目的内容和形式上在同类型娱乐节目中脱颖而出的关键原因所在。 （三）节目注重文化品质，寓教于乐 天天向上节目在寓教于乐方面取得了很大成功。节目避免了同
6、类型节目只追求纯粹的感官刺激功能、娱乐功能与游戏功能的病垢，而是借助于根据不同情境策划的情景剧、精彩的脱口秀等本身具有娱乐元素的形式，有效整合大众文化与传统文化，使传统的礼仪文化资源在同文化产业的运作与互动中得到重新包装开发，充分发挥文化中的认知功能、教育功能以及审美功能，在观众中得到一定的传播效果。根据天天向上目前的播出状况来看，受众对这一表现形式与内容非常“买账” 。由此可见， 天天向上树立了同类型电视娱乐节目的一面旗帜。它4改变了电视娱乐节目的形态，促进了我国电视栏目的不断创新。节目总体格局是增强节目的欢乐气氛，但在节目中却十分注重加强人文关怀，逐渐摒弃了插科打诨的庸俗习气，达到了雅俗共
7、赏的审美愉悦目的。幕后团队、主持人的密切配合，使得观众在快乐之中心灵受到熏陶，智慧得以启迪，潜移默化地、耳濡目染地受到影响，于不知不觉中学习了传统礼仪文化知识。这一点是最值得肯定、最需要发扬的娱乐精神。 （四）节目制作团队素质较高 天天向上拥有非常优秀的制作团队，包括幕前的主持群体和幕后工作团队。其中“天天兄弟”这个主持群体是吸引大家关注的一大节目亮点。最初“天天兄弟”同台主持有七人，但是随着节目的不断成熟发展，主持群体人数渐渐稳定为五人，汪涵、欧弟、钱枫、田源为固定四人主持，俞灏明、矢野浩二、金恩圣根据节目需要上节目主持。节目中汪涵智慧幽默，整体把控节目的节奏和尺度；来自台湾的欧弟聪明机灵，
8、擅长模仿；钱枫英俊帅气，擅长讲冷笑话，与田源一道甘当绿叶；俞灏明时尚青春，金恩圣阳光可爱，矢野浩二勤奋敬业。七位主持人各具特点，打造了主持界有地位的“天团” ，各自赢得了稳固的受众群。 天天向上节目由越策越开心制作团队原班人马倾力打造。越策越开心以其王牌主持的绝对实力、市井话题的艺术占领、快乐电视的独有表达，成为湖南观众最喜爱的一档节目之一。因此，优秀的节目制作团队对于脱口秀节目良好的把握和拿捏，也奠定了天天向上成功的良好基础。 天天向上能够在短时间内成为中国电视娱乐节目中的佼佼者，其核心竞争力在于汇聚了非常优秀的电视精英。 幕后5策划人员、电视编导、摄像、舞美设计等，与主持人的配合天衣无缝。
9、他们各个才华横溢、身怀绝技。他们具有新颖的创意点子，具有超出常人的策划能力和与观众的互动能力，能够最大限度地激发嘉宾的表现欲望，充分发挥每个主持人的优势，从而挖掘节目的各项有效可利用资源，使节目精彩纷呈，亮点不断。大家群策群力，通力合作，彼此信任，才能造就出广泛赢得观众喜爱的天天向上 。 三、 天天向上不足之处 天天向上能够取得成功，但是也存在着一定的不足，探究其不足之处，对于天天向上持续的发展能起到很重要的作用。节目中“中华礼仪”环节剥离视觉，强化听觉并不易于受众接受，而这也印证了麦克卢汉关于“冷”媒介要求多种感官共同介入的合理性。单一的陈述语言或其他口头沟通交流方式并不能吸引人们观看电视节
10、目，而重要的是图像要抓人眼球，引人关注。 ”节目中的“中华礼仪”环节，延伸了听觉但对视觉却没有给予足够的重视，这并不符合广大受众的收视习惯。所以，虽然它也是节目的重要环节，但却没有达到一定的传播效果。 天天向上的主题是礼仪和公德。其中在礼仪环节的设置有“阿哥格格学礼仪” “中华礼仪”两种形式。从“中华礼仪”这一形式来看，观众的关注度并不高。而就其内容而言，我们可以感受到节目组希望将中华礼仪融入到人们的日常生活中去，但其收效甚微。分析其原因， “中华礼仪”节目中作为主要表演者的一老一少，通过大量冗长对白和独白来向观众传递礼仪文化信息，说教成分居多，并不能在很大程度上吸引观众的目光。 6四、结语
11、从天天向上近几年的发展势头来看，在同类型的电视娱乐脱口秀节目中，它创造了令人难以想象的奇迹。 天天向上的节目团队摆脱了收视率的“魔咒” ，将着眼点放在节目制作内容和传播效果上，而非与利益挂钩的收视率上，将文化品质与娱乐精神有机结合起来，充分证实了收视率与传播效果两者并不矛盾而可以共生的局面。短短几年内，它拥有了一大批忠实的粉丝群，树立了品牌良好的口碑，得到了全国观众的广泛喜爱。所以，我认为，当今泛娱乐化时代下，因其创新的源泉，天天向上取得了不可复制的成功。因此，娱乐脱口秀节目的发展应该充分利用各种资源，开拓创新，创新自己的发展模式，树立品牌意识。我们应该认真思考，怎样在创新上下功夫发展一档栏目，怎样让观众百看不厌，吸引观众的眼球，怎样让一个节目保持持久的活力。只有不断探索创新之路，节目才能够脱颖而出，在观众中产生持久的关注度和影响力。而这也是天天向上充满活力与精神的原因所在，对于其他节目的创作有很强的启发性。
