1、1中国城市艺术品消费行为调查和消费模式初探【摘 要】面对未来的艺术产业发展，我们需要就当下的城市艺术消费行为有所了解，更需要对现有的研究成果进行反思，进行补充，继而构架理论。可是，国内学术界对艺术品消费行为的研究不全面，即便有研究也非常薄弱，现有研究成果和结论不足有效地指导我国艺术品生产和经营环节的发展。究其原因，在于国内艺术品消费研究没有理论基础。我们的理论研究借鉴国外的文化消费理论，从短期看确实有效，但从长远看显然不够。因为国外的文化消费理论建立的基础和产生的语境不同于国内，比如政治、资本、产业、历史等各种因素。因此，我们需要针对国内现有状况，对城市的艺术品消费行为进行调查，继而对调查的数
2、据进行总结，尝试探索消费模式。 【关键词】艺术品消费行为；消费模式 一、国内研究现状述评 国内学术界对艺术品消费行为的研究不全面，即便有研究也非常薄弱，现有研究成果和结论不足有效地指导我国艺术品生产、经营环节的发展。 艺术品消费行为偏重两个角度：（1）从经济学角度。这类研究倾向艺术品消费的需求研究，如翟晶、孙中伟的中国艺术品消费市场调查分析 ；艺术市场与艺术品消费行为分析对影响消费行为的因素有简单分析，如社会发展、文化熏陶、心理差异、理性与感性等，但依然缺2乏消费群体的分类；赵娟的艺术市场与艺术品消费行为分析 ；（2）从营销学角度。这类研究偏向市场细分和对消费者的偏好研究。呼吁艺术品消费市场应
3、该让艺术与公众的结合点更具多样化，如 AMRC 艺术市场分析研究中心总监赵力在艺术品“消费”开始升温的观点；另有研究国内画廊生态偏重阐述生态环境对画廊运营的影响；开放与展望艺术品整合营销传播侧重艺术品与消费者之间的渠道研究。 本研究认为，艺术品消费行为模式缺乏深度思考。模式是什么？是套路，好比一套拳法，或购买艺术品和服务时的公式。普通的研究范畴从装饰艺术品消费、艺术拍卖、艺术收藏、艺术博览会、艺术品电子消费、高端艺术品复制、艺术基金等。但上述均为公式的前提条件，类比公式的前提条件无价值。如艺术品个人消费需求快速上场但买得起的艺术品在哪里讨论艺术品消费与艺术品收藏的分界；每年各大拍卖行公布的拍卖
4、成交数额，大部分集中在成交量上；艺术品消费出现新模式，比如HIHEY 线上拍卖，让艺术品消费走近大众涉及的线上拍卖，文章过多涉及营销模式的叙述，没收集消费者的具体数据和定量分析；对艺术品消费与金融结合的模式缺乏数据收集和分析，只感性地推导结论，比如如何配置艺术品资产 。 国内的理论研究十分薄弱，缺乏专论的艺术品消费研究。目前有章利国的艺术市场学 、夏叶子的艺术品投资学 、李万康的艺术市场学概论 。这类研究很重要，但只有导论型研究远远不够。追本溯源该现状与国内的文化消费理论起步晚和研究方法单一有关。始于 1985 年左右的国内文化消费研究，多数是具体、定量的分析和调查，缺乏文化消3费与社会学的交
5、叉研究。 二、国外研究现状述评 国外的艺术品消费行为研究建立在文化消费理论上，与文化产业批判有关。从法兰克福学派对文化工业的批判，到凡伯伦、齐美尔、布尔迪厄对文化消费理论的初步构建，再到丹尼尔米勒和安东尼欧葛兰西的再深化。其研究脉络清晰，底蕴深厚，但当前艺术品消费理论的构建努力远远不及文化消费理论。 法兰克福学派的阿多诺认为文化工业让“大众”短视近利，马尔库塞认为文化工业消解文化产品特有的人文价值。从文化产业批判到文化消费理论的构建。凡伯伦和齐美尔认为文化消费具有双重特性：（1）提供了生存所需；（2）界定社会关系。他们的贡献在于，视文化消费为一个沟通模式，它的基本功能在于制造与维系社会关系。在
6、此，文化消费是一种仪式，渠道和创新。在此方向上，布尔迪厄继续深化，他区分三种资本：经济资本、社会资本、文化资本。在资本主义社会，金钱与财富等形式的经济资本，可以买到文化资本与社会资本的接触管道。他的总结是文化消费（从高尚艺术到餐桌上的食物） 构成社会区分的独特模式。在此，西方学者的文化消费理论构建初步完成。丹尼尔米勒和安东尼欧葛兰西继续将上述理论发展下去。即前者认为文化消费是一种创制文化的实践，后者的核心观点是文化主导权，这些都被视为后现代主义的文化消费观点。 可惜，国外艺术品消费理论的成就远远不如文化消费理论显著。现有专著大概分三个类型：（1）介于文化消费和艺术品领域的研究，比如4Omar
7、Lizardo and Sara Skiles：Cultural consumption in the fine and popular arts realms；（2）针对局部艺术品消费行为的研究，比如以流行艺术消费为对象的专著 Pop art and consumer culture：American super market；（3）从界定社会关系角度出发，强调身份认同感与艺术消费之间的研究，比如 Mohammadali Zolfagharian， Ann T. Jordan：Multiracial Identity and Art Consumption，Emerald Group Pub
8、lishing Limited。 （一）主要内容 研究内容包括两个维度：（1）北京和上海的艺术品消费行为调查；（2）根据调查的数据将对消费模式进行初探。就第一维度的调查，将以四个类别开展工作：艺术消费品类、艺术体验类、艺术收藏品类、艺术投资类。 详见下表： 艺术消费类型 第一维度：调研内容 第二维度：艺术消费模式关键词 1 艺术消费品 艺术衍生品、艺术礼品、设计师品牌的家居用品、网上艺术销售 艺术消费指数CPI 消费指数、财政政策、定价机制、发改委 2 艺术体验 博物馆和美术馆的艺术展、高端艺术品复制 3 艺术收藏 艺术拍卖、艺术博览会、画廊、网络拍卖 CPI 指数、通货膨胀率、货币保值 4
9、艺术投资 艺术基金、文交所 ROI 投资回报率、投资风险管理、政府财政政策 5以四个部分开始研究： 第一部分是引言。阐述研究的选题背景、主要内容和意义，运用的理论工具和方法，对国内外文献简单陈述，介绍研究的主要内容； 第二部分是艺术品消费和艺术品消费行为的概述。包括艺术品的概念、形式和特征以及艺术品消费的内涵和外延，存在的必然性和分类等内容。它将铺垫全文的基础理论； 第三部分是国内艺术消费品的特征与消费行为研究。首先根据四种艺术消费类型调研数据，然后分析原因；接着分析四大类型消费价格，对比消费人群收入；最后观察艺术消费市场的供求关系，引出吸引艺术消费者的策略建议； 第四部分是国内艺术品消费的效
10、应分析及政策引导。在分析北京和上海两所城市的四大类艺术消费后，明晰当前艺术品消费现状，预测未来的艺术消费发展趋势，为艺术产业发展政策提供有效数据和产业策略调整的基础。 （二）研究方法 采用历史学、社会学、统计学跨学科式研究。包括如下基本方法：文献研究、实地考察、参与观察、数据采样、问卷调查等。 重点为对北京和上海两所城市的艺术消费四大类进行田野式调查；而难点在于操作层面和基础理论：（1）研究时间长、人手不足、采集样本多；（2）因涉及的数据采集点多，所以研究经费高；（3）国内缺乏文化消费理论基础，更没有艺术品消费理论框架。 （三）本研究有三个主要观点 61. 需对比艺术消费行为与 CPI 数据，
11、而非从经济学和营销学角度研究； 2. 建立对艺术消费行为的深度思考。模式是套路，是购买艺术品和艺术服务的公式； 3. 研究需要建立在如何吸引更多的消费者；用数据告诉消费者购买艺术藏品可以抵消货币贬值；用数据告诉投资客如何平衡艺术高投资回报率和投资风险。 （四）本研究的创新有两点 1. 样本采集到的数据与国内 CPI 进行比照，分析艺术消费群体的消费行为不再是感性认识而是严肃的方法； 2. 对国内艺术品消费行为模式进行初探，基于上述创新点。因为在该领域，可以说具有开创性贡献。 参考文献 1 施虹.开放与展望艺术品整合营销传播D.浙江大学，2010年. 2 西沐.西沐谈中国画市场M.中国书店，2008 年. 3 西沐.中国艺术品市场年度研究报告（2011）M.中国书店出版社，2012 年. 4 西沐.湖南美术投资行为研究：中国艺术品资本市场概论M.中国书店出版社，2010 年. 5 赵力.艺术财富：全球化与中国艺术市场M.湖南美术出版社，2008 年. 76 赵力.20092010 中国艺术品市场研究报告M.湖南美术出版社，2010 年. 7 赵力.20062007 中国艺术品市场研究报告M.湖南美术，2007 年.
