1、1出版传媒企业创新测度框架及指标体系初探摘要文章对出版传媒企业创新指标的选取原则、理论框架和指标体系构建进行了探索，并对时代出版传媒公司的创新实践进行了初步实证探讨。 关键词出版传媒企业 创新测度 创新指标 时代出版传媒公司 中图分类号G23文献标识码A 对企业进行创新测度是各国、各行业的通行做法。在数字语境和出版传媒企业集团化的背景下，资本和技术的力量释放了出版传媒企业压抑已久的创新活力。因此，对出版传媒企业进行创新测度的价值愈发凸显出来：通过对出版传媒企业创新活动的有关数据进行收集、整理和加工，建立、完善企业创新指标体系，采取定量和定性分析两种手段识别企业创新范畴、地位、功能以及变化趋势，
2、既可以对企业的创新活动进行监测，也可以为相关管理部门制定出版传媒产业创新发展政策提供依据。 一、出版传媒企业创新测度指标体系的构建原则 出版传媒企业是从事知识信息生产加工、传播与销售的市场竞争主体。其创新是一个复杂的过程，在这个过程中，新的思想、产品、技术方法、市场等被创造、发展。与这一复杂的过程相联系，出版传媒企业创新测度指标体系的构建既要科学，能全面反映出版传媒企业的创新状态，又要兼顾研究的可行性，即应遵循科学性、全面性、可比较性和可2操作性的原则。 科学性原则。出版传媒企业的有些创新指标可以量化，有些创新指标无法量化。因此，创新指标的选取既要有量化指标，便于定量分析，又要有定性指标，能客
3、观反映和描述出版传媒企业创新的性质、状态和趋势。 全面性原则。总体上，现代出版传媒企业是知识、产品、技术、市场和管理的结合体，创新指标的选取应比较全面地涵盖上述范畴。同时，出版传媒企业作为独立创新的市场主体，指标体系的选取还应能够全面、完整地反映企业在出版传媒行业创新系统中的角色，以及在创新过程中的主体地位和功能。 可比较性原则。出版传媒企业创新指标既要考虑横向对比，也要考虑纵向对比。横向比较主要是为了显示出版传媒企业在整个出版传媒行业中的地位和功能的相对关系，纵向比较主要是显示出版传媒企业创新主体地位和功能作用的动态变化趋势。 可操作性原则。出版传媒企业创新指标的选择要考虑数据取得的难易程度
4、，尽量选取在企业创新研究中使用频率较高的指标，以便数据采集。 二、出版传媒企业创新指标选择的理论框架 目前学术界主要是从创新资源投入、创新的组织与管理、创新产出三个维度来构建评价企业创新指标的理论框架。出版传媒企业三维度创新指标理论框架是一个线性模式，创新资源投入是前提，创新的组织与管理是过程，创新产出是结果。结合出版传媒产业的实际特征，出版传3媒企业创新指标理论框架的三维度逻辑过程可以用图 1 描述。 创新资源投入指出版传媒企业投入创新的资源数量和质量，反映出版传媒企业创新资源的丰富程度和对创新活动的重视程度，主要强调技术的研发、引进与运用，人员素质，选题，营销等投入，与出版传媒企业从事知识
5、信息内容生产与传播的组织性质相吻合。 创新的组织与管理指出版传媒企业从整体、战略上建构创新思路并具体安排、组织、实施创新的过程，主要揭示出版传媒企业的创新类型及其与创新战略、研发体系的关联性。位于顶端的是企业创新战略，规定出版传媒企业创新的发展思路和实施路线。位于中间的是出版传媒企业主要业务创新类型，是创新战略的具体化。出版传媒企业的业务创新包括四种类型：出版产品创新、工艺流程创新、市场营销创新和企业组织创新。其中，出版产品创新有异于一般产品创新的特殊含义。出版产品的消费功能以知识信息内容为核心，形态功能与技术密切关联，是知识创新与技术创新的复合体。知识创新将人类新思想转化为可销售的产品和服务
6、，技术创新将全新的或改良的技术产品与知识信息内容相融合，发展或改良知识信息内容的呈现、阅读方式，丰富内容的展示功能，使其成为全新的商业化产品。因此，出版产品创新由两部分构成：一是以知识信息选择与加工为核心的产品内容创新，包括选题创新、编辑加工创新等；二是以技术研发或引进为核心的产品技术创新。工艺流程创新指出版产品的某项生产技术发生了明显的变化，包括全新的或有显著技术改良的流程。市场营销创新指出版传媒企业运用新技术和新方法收集、传递信息，开拓市场范围。企业组织创新则指明显改进过的组织结构，4采用更进步的管理与经营技术，实施新的或有过重大修改的企业策略。位于底端的是企业研发支撑系统，为出版传媒企业
7、的技术创新提供动力和解决方案。 创新产出是出版传媒企业运用创新资源，通过创新过程转化形成的最终成果，包括科技项目产出、出版产品产出和市场经营绩效。创新产出可用社会效益和经济效益衡量，综合反映企业创新的绩效水平。 三、出版传媒企业创新指标的选取及说明 根据上述创新指标理论框架的内在逻辑关系，结合出版传媒企业创新指标的选择原则，本文认为出版传媒企业创新指标体系可从三大定量指标和三大定性指标两方面构建。 1. 定量指标 定量指标包括：创新资源投入、创新的组织与管理、创新产出。具体指标构成参见表 1。 创新资源投入水平总体反映出版传媒企业在技术创新、知识创新、人员素养和市场创新上的投入程度，由技术研发
8、及引进经费投入、人员投入、选题投入和营销投入四个维度指标组成。其中，技术研发及引进经费投入包含研发经费投入强度、新技术引进与运用投入强度两项指标，前者指自主研发投入，后者指购进专利或外包技术设计及运用投入。人员投入由科技人员比重、研发人员比重、培训投入、人员素质四个指标衡量。选题投入反映出版传媒企业对知识创新的投入水平。营销投入反映出版传媒企业对创新成果的宣传推广程度。 创新的组织与管理比较复杂，既有可以量化的要素，也有无法量化5的要素。无法量化的要素属于定性指标。可以量化的指标主要由出版产品生产水平和工艺流程两项指标构成。其中，出版产品生产水平指标用编辑加工水平和内容复制水平衡量，综合反映出
9、版传媒企业知识内容生产水平和产品物化（制作）水平。工艺流程指标用生产平台先进水平衡量，用以测度工艺流程的数字化水平。 创新产出由科技项目产出、出版产品产出和市场经营绩效三个指标维度组成。科技项目产出由企业拥有的发明专利数、已完成科技项目数量和在研科技项目数量构成，反映出版传媒企业的研发成果。出版产品产出由重大文化产品、优秀市场产品、新技术型产品构成，分别反映出版传媒企业在重大文化产品创新、市场畅销产品创新和企业技术研发在产品商用化上的绩效。市场经营绩效由出版产品市场占有率和版权输出率构成，分别反映通过知识创新、技术创新实现的含新产品在内的出版产品市场份额，以及对外转让或许可的文化扩散水平。 2
10、. 定性指标 出版传媒企业创新定性指标用以测度在创新组织、管理过程中一些无法量化的要素，主要由企业创新战略、企业研发支撑系统、企业管理与制度三项指标构成。企业创新战略反映出版传媒企业对中长期创新的构架，企业研发支撑系统用以监测出版传媒企业研发系统的完善性及转化创新成果的保障能力，企业管理与制度则主要反映出版传媒企业改进组织结构并采用更先进的管理与经营技术的能力。 在出版传媒企业创新指标体系中，定量指标可以按同一标准进行客观计算；定性指标可以由专家评分，然后分别赋予各项指标相应的权重，6从而将不同计量单位的指标数值改造成可以直接加总的同量纲数值，再运用合成方法将单项评价值计算成综合评价值。这样，
11、出版传媒企业的创新地位及功能、创新水平和创新趋势就能得到比较科学、全面的评价。四、出版传媒企业创新指标测度实证分析 本文采集时代出版传媒公司 2012 年年度报告所披露的资料和数据，仅就部分指标进行初步实证静态描述分析。 公司创新战略明确。一方面，公司围绕大型项目创新，打造精品工程，用大项目争取政府政策、资金、技术等方面的支持；另一方面，公司围绕新业态创新，集中优势资源突破大项目，推动产业转型升级。 在明确的创新战略的指引下，公司不断加大创新资源投入。2012 年，公司数字出版项目投入 904.59 万元，印刷技术改造项目投入 1 022.70万元，职工技术培训投入 567 万余元，出版策划项
12、目投入 3 355.98 万元，广告宣传、业务宣传、展览等市场营销投入 2 307 万余元。公司技术人员占比为 8.85%，本科以上职工占比为 27.53%。持续的创新资源投入使公司在技术创新和内容创新上取得了令人瞩目的回报。2012 年，公司完成 4 项科技项目的研发，包括“时代 E 博”全媒体数字出版运营服务平台、手机出版内容互动平台、E-book3.0 多媒体互动阅读电子书、环保玩具图书等新产品或平台均顺利实施。 “优乐互动图书平台”也正式上线，实现了三屏合一和复合出版。公司研发的电子书包也已进入商用阶段。公司还新获国家级科技研发项目 3 项。2012 年年底，公司获得各类与创新相关联的
13、政府补助资金 8 692 万余元。2012 年，公司拥有编校人员7417 人，占员工总数 13.32%。依靠这支编校队伍，公司当年共获得各类重大出版项目资助近 4 500 万元；此外，公司全年共有 120 多种图书 400多次登上各类排行榜。多维度的创新造就了公司显著的市场经营绩效：公司全年实现主营业务收入 30.7962 亿余元，市场占有率进入全国前十名，版权输出连续 5 年在北京国际图书博览会上居全国第一，新书市场零售排名稳居行业前 6 位。 尤其值得关注的是，公司在企业研发支撑体系系统化建设方面独具特色。公司不仅有专门的研发与投资机构负责技术研发、技术投资、技术引进与推广，而且建立了博士
14、后流动站，构建完整的产学研体系。同时，公司积极参与高技术企业认证。2012 年，公司成为全国文化产业界第一家也是唯一一家国家认定企业技术中心，被科技部认定为首批现代服务业创新示范企业。此外，公司注重将技术转化成新媒体生产力，牵头成立了全国首个数字与新媒体产业技术创新战略联盟，为新媒体出版业务的发展打下了坚实基础。 参考文献： 1 柳斌杰.推动新闻出版业创新发展.经济日报，2011-05-22. 2 科技部等.科技部 中宣部 财政部 文化部 广电总局 新闻出版总署关于印发国家文化科技创新工程纲要的通知EB/OL.（2012-08-24）2013-08-18 http：/ 3 张赤东，罗亚非，徐永昌，马驰.企业技术创新主体测度框架与监测指标体系.科技创新与生产力，2013，228（1）：4-8. 84 经济合作与发展组织，欧盟统计署.奥斯陆手册：创新数据的采集和解释指南：第 3 版.高昌林，译.北京：科学技术文献出版社，2011. 5 时代出版传媒股份有限公司.时代出版传媒股份有限公司 2012年年度报告EB/OL.2013-04-15http：/
