1、1白洋淀芦苇画非遗文化产业项目开发利用研究【摘 要】文章以保定市白洋淀芦苇画非物质文化遗产为研究对象，以利用和开发前景为主要研究问题，以迈克尔波特的“钻石模型”为理论根基，利用问卷调查法、人物访谈法、实地考察法、典型调查法研究白洋淀芦苇画非物质文化遗产的发展现状及利用开发情况，为问题的研究提供数据和理论支持。 【关键词】非物质文化遗产；开发和利用；研究 非物质文化遗产是人民群众在长期生产生活实践中创造的，是中华民族智慧与文明的结晶，是链接民族情感的纽带，是蕴含中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识的载体。河北省是文化遗产大省，是全国非物质文化遗产的重要代表地区之一。近年来，河北省在
2、非物质文化遗产名录建立、传承人命名、遗产普查、重点项目保护和重大活动等方面做了大量工作，非物质文化遗产的开发利用取得了积极进展。白洋淀芦苇画自 2009 年被列入河北省非物质文化遗产以来，在促进非物质文化遗产开发利用的同时，也促进了保定市乃至河北省的文化产业与旅游业的发展，对于构建和谐社会，建设文化强省，推动文化产业的发展发挥着不可替代的作用。 一、白洋淀芦苇画项目开发利用特征分析 白洋淀芦苇画采用纯天然芦苇，经手工整料、雕刻、着色、粘贴、装裱而成。芦苇画虽源于民间，却美而不俗，大气十足，尤其符合国际2上追求环保、自然的理念，倍受中外雅士名流的垂青。1990 年芦苇画在五省市工艺美术展中被评为
3、一等奖、1998 年荣获“首届中国国际民间艺术博览会金奖” 、2002 年荣获美国第 35 届圣诞礼品展特殊荣誉奖、2004年芦苇画被全国妇联、文化部、中央电视台授予“最佳优秀才艺奖” 、2008 年荣获河北省文化产业产品十佳品牌并入选 2008 年北京奥运会开幕式上中国传统文化代表展品、2009 年，白洋淀芦苇画被确定为河北省省级非物质文化遗产，并荣获第七届花卉博览会金奖、同年芦苇画被选为“世博”展览品、2010 年参展河北（香港）经济贸易洽谈会、 河北文化宝岛行文化交流活动以及温哥华河北文化周文化交流活动、参展2010 年上海世博会，其中池塘月色作为河北省政府礼品赠予上海世博会中国元素运营
4、团队并被收藏、2011 年代表河北省参展成都举办的“国际非物质文化遗产博览会” 。 芦苇画不仅仅是一种工艺品，更是省级非物质文化遗产的代表。白洋淀芦苇画于 2009 年被列入河北省非物质文化遗产，并作为特色民间工艺逐渐为人熟知。但是，芦苇画在开发利用的过程中也存在着挖掘保护和传承中欠缺扶持力度、传承过程中存在急功近利心态、缺乏有效的规划整合、宣传力度不够、规章条例执行力度不够等问题，这些都是制约芦苇画进一步开发利用的障碍。目前，白洋淀芦苇画非物质文化遗产项目的合理开发利用己经在社会各界引起了一定的重视。发展芦苇画文化产业，对白洋淀芦苇艺术产业发展之路进行研究，将有利于我国芦苇产区民间文化产业的
5、健康开发，更是通过这种民间技艺的传承开发不断发扬非物质文化遗产的文化精髓。 3二、理论模型构建与调研 （一）理论模型构建 本文采用美国战略管理学家迈克尔波特的“钻石模型”框架，在此基础上对白洋淀芦苇画非遗文化产业项目的开发利用情况进行理论分析。 “钻石模型”是由迈克尔波特提出的，它用于分析一个国家某种产业在市场上具有较强的竞争力的成因。波特认为，决定一个国家的某种产业发展状况主要由四个方面因素构成的，它包括生产要素（人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施） 、需求条件（主要是本国市场的需求） 、相关产业和支持产业的表现（这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力） 、企业的战略/结构/竞
6、争对手的表现，且这四方面因素具有双向性作用，形成一套“钻石体系” ，如下图： 图 迈克尔波特“钻石模型” （二）调研策略 本文利用迈克尔波特的“钻石模型”中的生产要素、市场需求、相关及支持产业和企业战略四个主要因素对白洋淀芦苇画非物质文化遗产开发利用的现状进行了积极探索，并以此为基础，对非物质文化遗产的发展模式进行了可行性研究，探讨了开发与利用非物质文化遗产的新观点、新思路。在白洋淀芦苇画非遗文化产业项目开发利用的实地调研中，通过发放“芦苇画工艺开发利用”的调查问卷、走访及座谈的形式对白洋淀地区的居民、游客以及从事芦苇画生产经营和的销售的社会群体、考察、采访白洋淀芦苇画非物质文化遗产的创始人、
7、实地考察芦苇种植经销企业的生产经营现状、参观学习芦苇画制作工艺行等来了解芦4苇画的市场需求状况，收获颇丰。 三、白洋淀芦苇画文化产业项目开发利用分析 （一）市场需求要素 目前，芦苇画的消费市场主要在国内，国外市场的开拓时间较短，且市场上的芦苇画尺寸不一，价格范围低达几十元，高至上千元；芦苇画的种类可分为艺术类、礼品类、旅游商品类等，也可量身定做来稿加工并承揽大型宾馆、酒店、及私人住宅墙画设计业务；芦苇画的消费群体主要为白洋淀观光游客，85%的游客会选择尺寸为 30cm*40cm 或40cm*50cm 的芦苇画，价格区间为 80 元至 200 元，用于收藏和留念。 （二）企业战略支持 白洋淀当地
8、企业或加工作坊通过扩充产品种类，扩大产品销量，积极寻求新的消费热点，以迎合市需求。它们生产的芦苇画工艺品分为艺术类、礼品类、旅游商品类等，也可量身定做来稿加工并承揽大型宾馆、酒店、及私人住宅墙画设计业务。如河北安新县白洋淀芦雁工艺品公司是当地技术力量雄厚的一家芦苇画制造销售的代表企业，注册资产 3000万元，拥有河北省一级工艺美术大师 1 人、专业工艺师 12 人、员工 85人，年生产芦苇工艺画能力 80 万幅，安新县白洋淀芦雁工艺品公司是白洋淀专业生产芦苇工艺画的龙头企业，也是国内最大的芦苇艺术研发中心，该企业被命名为河北省非物质文化遗产传承示范基地。芦雁工艺品公司也相继开设了寨南芦苇编织工
9、艺品厂、安新县丙军芦苇画店、保定芦苇画艺术馆等机构，并在国内外设有多个销售网点。同时，红韵水生植物种植有限公司种植芦苇的区域由 143 个淀泊形成，水域面积 366 平5方公里，专业技术人员 40 余人。目前，芦苇的价格为每株 0.200.60元，该公司 60%左右的芦苇提供给当地企业来制作芦苇画，促进了当地芦苇画非遗文化产业的发展。近几年，芦苇画工艺师杨丙军先生通过参与成立河北大学芦苇艺术研究所、安新县职业技术学校芦苇画培训基地等机构，把白洋淀芦苇画非物质文化遗产项目带到课堂教学中，让更多的青年学生了解芦苇画文化，对于推广宣传这项省级非遗项目作出贡献。 四、对策建议与结论 （一）迎合政府扶持
10、战略，为芦苇画文化产业发展提供支持保障 根据相关政策法规，积极促进本地芦苇画文化产业的良性竞争，形成区域性的合作格局；其次，不断加大地方财政扶持力度，增加对文化企业的财政投入和资金支持，为投资创造良好环境，从而为芦苇画文化产业的发展提供保障；再次，地方文化部门要结合本地芦苇画发展状况定期做出战略规划，在相关非物质文化遗产艺术研究中心和培训基地中建立完善非物质文化遗产的数据资料库，引导促进工艺创新，为芦苇画注入新鲜血液。 （二）不断加大要素提升战略，促进芦苇画工艺的长久发展 根据波特的“钻石模型” ，要使得文化产业得以进一步发展，关键要把握生产要素、需求条件、相关及支持产业、企业战略等要素。除了
11、企业本身的特征，还要加大力度培养高技术人才和重要工艺传承人，其次，抓住消费热点，刺激市场需求，有效需求能够不断刺激芦苇画的有效供给，进而促进芦苇画工艺的长久发展。 （三）着重加强人才高地战略 6充分发挥河北白洋淀地区芦苇画文化产业的比较优势，深入挖掘人才资源优势，构筑文化人才高地。培养和扶持一批具有创新能力的经营有方的文化制作人和文化企业管理人才；同时，还要注重非物质文化遗产传承人的保护，才能使芦苇画重要制作工艺得以流传和传承，例如：传承人享有政府提供的定期生活补助；授予传承人名誉称号，为其获取生活资源创造有利条件；提升传承人的社会声望和地位，提供传承空间与传承条件；重视与传承人的思想交流，让
12、非物质文化遗产传承人有延续文化遗产的自觉。 （四）注重品牌提升手段与途径，增强市场竞争力 充分利用白洋淀地区芦苇资源优势，重点打造文化旅游品牌，规划建设一批特色文化旅游板块，突出发展和加强白洋淀旅游经典线路与管理，突出培育白洋淀精品休闲旅游区。同时，要积极承办文化赛事活动，在竞技的同时，广泛推广宣传芦苇画非物质文化遗产，加大影响力度；重点打造民间工艺品牌，注重芦苇画工艺的传承，用产业化思路运行开发，形成规模发展态势。 （五）充分发挥重点文化企业的龙头带动作用 重点培育和发展一批实力雄厚的大型企业，发挥其辐射、示范的产业龙头作用。河北安新县白洋淀芦雁工艺品公司作为安新县知名的芦苇画生产企业，在发
13、展芦苇画的同时，也要加强文化交流与渗透，带动芦苇画的开发利用，从而提升芦苇画文化产业的整体水平。 （六）加强本地企业间合作，整合文化产业资源 河北白洋淀地区芦苇画生产企业众多，文化产业的布局要坚持分工7合作、本地结网；对于文化企业的选址要明确以文化产业集群为导向，努力形成大中小企业紧密配合、专业分工与协作完善的体系，协调好不同文化产业基地间、不同文化产业园区间的关系，实现本地利益的最大化。其次，促进沟通与交流，推进芦苇画工艺的传承与革新，掌握核心技艺，保证市场需求。 综上所述，白洋淀芦苇画非物质文化遗产项目不仅仅作为旅游资源为人熟知，更重要的是挖掘它的潜在价值。迈克尔波特的“钻石模型”中四要素
14、生产要素、市场需求、相关及支持产业、企业战略为我们进一步开发和利用白洋淀芦苇画非物质文化遗产项目提供了创新思路。在此基础上，充分发挥政府扶持战略、要素提升战略、人才高地战略、品牌提升战略、龙头带动战略和本地合作战略六个方面的作用，对白洋淀芦苇画非物质文化遗产项目的开发利用提出具体对策建议、进行科学规划和发展，这对白洋淀芦苇画非物质文化遗产的保护是具有积极意义的。 参考文献 1 杨丙军.白洋淀芦苇艺术产业发展之路J.大众文艺， 2010. 2 郭锴.辽宁文化产业竞争力的钻石模型分析J.沈阳工业大学学报（社会科学版） ，2009. 3 王伟.提升和壮大特色优势文化产业N.甘肃日报， 2013（1）. 4 萧放.关于非物质文化遗产传承人的认定与保护方式的思考J.文化遗产，2008（1）. 85 梁桂全，周薇，柯锡奎，荆琳，陈静，詹双晖.广东文化产业集群发展研究报告R.广东：广东省社会科学院文化产业与新闻传播研究中心，2011（1）. 基金项目：2013 年保定市哲学社会科学规划研究项目（201302055） 。作者简介：田钰莹（1982- ） ，女，河北张家口人，河北金融学院艺术教育中心，讲师，研究方向：音乐传播与音乐社会学。
