1、1地理标志多元价值浅识摘 要：地理标志是一种新型的知识产权，它承载着“三农”的权益，构成了区域经济的重要板块，是代表区域文化乃至区域形象的符号。地理标志的价值既包括经济价值，又包括文化价值，还包括政治价值。地理标志的价值体现，不仅可以满足人的某种需求，还潜载着人类对地理标志的要求与愿望。 关键词：地理标志；价值；多元 地理标志是一种商品的标志。其所标示的某种商品，来源于某个特定地区，这种商品的质量、声誉或其他特征，主要由这个特定地区的自然因素和（或）人文因素决定。地理标志类属于知识产权，不过是一种新型的知识产权，它标示着产品的质量和声誉。在我国现阶段，地理标志承载着“三农”的权益，它构成了区域
2、经济的重要板块，是代表区域文化乃至区域形象的符号。地理标志的价值是多元的，既包括经济价值，又包括文化价值，还包括政治价值。 一、地理标志的经济价值 地理标志的经济价值是指地理标志所标示的产品的产地、质量、声誉等信息和经济指标，在市场竞争中居于有利地位，形成了比较优势产品，从而为产地的生产者带来经济方面的利益。地理标志具有溢价特征。所谓溢价就是高出的标准价格，或曰升值、升水。从量上看，一个产品的溢价额就是高出正常竞争条件下所形成的市场价格的那一部分的价格。2地理标志产品为什么会溢价？这是由其生产垄断性决定的。地理标志产品的生产对自然环境的要求具有唯一性，再加上制作工艺的地方性和传统性特色，使得此
3、地理标志产品只能在此地生产而无法在彼地复制。这就是垄断性生产。垄断生产必然带来垄断价格，地理标志产品即表现为溢价。这里需要特别指出的是，地理标志产品的生产垄断性具有一定范围的集体性质，因为地理标志的权利主体不是某个生产者，而是产品产地所有具备使用资源的生产者，他们具有共同的注册和使用的权利。强调这一点，意义十分重大。权利享有的集体性，不仅能使地理标志从最广泛的角度实现其带动产品产业化发展，而且还能为地理标志产品提供统一标准的质量保证。在我国，地理标志产品 90%以上都是农产品，生产农产品的大多数农户都处于分散的状态，各自处于封闭垄断之中。不会也不可能按统一的标准进行生产和种植，其产品质量必然是
4、参差不齐的。地理标志产品溢价属于品牌溢价，品牌的经营必须以良好的质量为基础，质量提高了，品牌就叫响了。品牌的经营作为信誉载体，其所散发出来的信息就会有更多乐于接受的受众。 正因为地理标志具有溢价性，能使产品形成巨大的附加值，从而能带动地方经济的发展。中国地理标志课题组中郡联合地理标志研究中心提供的第二次全国地理标志调研报告指出，截止 2011 年 1 月 15 日，全国地理标志数量为 1949 件，全部产值为 8300 亿元，已经成为了一个不容小视的巨大产业，有力的推动了相关区域经济的发展，在国民经济的板块中占有重要位置。青海省生产的藏毯被誉为世界三大名毯之一，2008 年获得地理标志后，全省
5、每年经济效益增速超过 10%。据统计，32008 年青海省出口藏毯达 4645 万美元，占全国手工地毯出口总额的30%，产品远销 40 多个国家和地区。地理标志不仅提升产品的知名度，提高了产品的附加值，而且还提升了当地的知名度，并带动了第三产业的发展。如福建武夷茶获得地理标志后，每公斤大红袍、名枞单价在原来基础上提升 600 多元，仅此一项，企业和茶农年均多收入 1500 万元。福建全省对地理标志实行法律保护，每年直接增加收入达 10 亿元，间接带动其他相关产业增收 10 亿元以上。 二、地理标志的文化价值 地理标志的文化价值是指地理标志对与其相关的地方（区域、民族乃至国家）优秀传统文化起到的
6、传承、保护和弘扬的特殊作用。人类为了生存，必须学会适应自然，利用自然，不断获取满足生产生活所需要的知识和能力，这便是文化的构成。地理标志承载的传统文化，是特定地理区域内的劳动者在发展的历史长河中，一代又一代人通过对其丰富的生产生活实践加以抽象，从而形成的优秀传统的生产方式和加工制作工艺。这些具有深厚的文化底蕴和文化内涵的地理因素和人文因素凝聚到产品之中，使得地理标志不仅有了物质财富的属性，而且还有了精神财富（文化传统）的属性。一个地理标志的消失，通常意味着与他同时存在的一些文化现象也会随之失落。时至今日，地理标志已被全世界看成了传统文化、知识的一部分。1992 年 6 月签署的国际生物多样化公
7、约明确指出，传统知识包括体现地方传统生活方式的知识、创新和实践，包括本土技术和传统技术。 地理标志产品的存在是以消费为支撑的。地理标志的文化内涵，既4包括地理标志产品的生产文化，也包括地理标志产品的消费文化。以茶叶为例，茶叶按颜色区分，有绿、红、黑、白、黄、青之分。每种茶的制作工艺均不相同，而体现的茶叶营养，功效等也就各异。就说绿茶，绿茶具有形美、香高、味醇、耐冲泡等特点，含有机化合物 450 多种，无机矿物质 15 种，这些天然物质成分对防腐、抗癌、杀菌、消炎、防衰老均有特殊效果。绿茶的这些特点和功效是要以正确的生产加工工艺为保证前提的。绿茶的制作工艺包括手摘、炒青、揉捻、干燥等过程，道道工
8、序都有严格的讲究。由于手摘的时间不同，绿茶可分为春茶、夏茶和秋茶。春茶在谷雨至立夏期间，茶树抽一芽四叶或一芽五叶手摘为主；夏茶在夏至至小暑，一芽三叶或以一芽时为宜；秋茶在秋分至寒露，一芽二叶或一芽三叶为宜。加工干燥的方法不同，使得绿茶又有炒青、烘青、晒青和蒸青之别。应该说，茶叶的生产和加工流程，可以构成一部宏富巨著。而茶叶的饮用，其茶道功夫的每个细节同样渗透着浓厚的文化色彩。唐代诗人芦仝写的走笔谢孟谏议寄新茶 （民间俗称“七碗茶歌” ） ，通俗的揭示了茶饮文化的深邃内涵。有茶仙之称的晚唐文人陆羽，著有茶经 ，在后世的传统茶文化中，其高尚的人格风范更是独树一帜。当然，不是每种地理标志产品的消费文
9、化都象茶饮的底蕴一样深厚，但人们在消费地理标志产品本身的同时，可以程度不同的分享着裹带在产品表里的文化元素。比如产品的包装装潢艺术、构成成分、物理功效、使用方法、加工工艺、产地趣闻轶事、背景故事、历史典籍等等。 地理标志与传统文化内在的契合，决定了地理标志在传承和保护传统文化中的特殊作用。这种作用还是地理标志人文价值的具体体现。学界认5为，在现有的知识产权中，最适合保护传统文化的当是地理标志。外国的学者还认为，在全球经济一体化带来全球文化同质化的大趋势下，唯有地理标志才可以抵制文化趋同而使世界文化呈现多元特色。地理标志是传统文化的保护神。 英国政府公共外交顾问西蒙安霍尔特 Simon Anho
10、lt 曾经说过这样的话：如果某个地区（国家）把经济增长看做单纯的经济问题的话，那么这个地区（国家）就存在发展二维品牌的危险。因为它只会让投资者、货币投机者和逃避纳税的人感兴趣。如果将文化、传统遗产、体育运动等作为品牌的第三维，那么这个地区（国家）就可以在世界上获得尊严和尊重，在国内也显示了生活的质量。这些观点得到广泛认同，如果我们以此来解读地理标志，似乎可以得出这样的结论：地理标志不应当是纯粹的经济问题，其中包含了丰富的传统文化。地理标志是一种品牌，但它不是二维品牌，而是三维品牌。 三、地理标志的政治价值 地理标志的政治价值是指，地理标志对于社会主体政治生活的某种需要能够提供相适应的满足，在围
11、绕政权的巩固和发展，事关全局的实践活动中，提供正能量，发挥积极的意义和作用。将地理标志作为国家政策的一种工具，用以调整经济结构，促进社会稳定，是由来已久的事情了。例如法国的波尔多地区土地贫瘠，不适合种植粮食作物，当地人习惯种植葡萄，以酿制葡萄酒为生，国家曾给与了许多特权加以保护。但在 17 世纪后期和 18 世纪，法国政府为确保充足的粮食供应，取消了波尔多地区的特权，让他们改种小麦。结果事与愿违，让波尔多地区的6经济受到了重创，社会动荡不安。后来政府又不得不恢复原来的特权保护。法国是地理标志做的最早，也是做得最好的国家，受法国的影响，整个欧盟地区都特别重视地理标志的政治效用。促进有特定特征的产
12、品的生产，通过提高农民收入以保留这些地区的农村常住人口，将造福于农村，尤其是不发达或偏远地区的经济。我国是个发展中的农业大国，有着五千年的文明历史和丰富的地理标志资源。地理标志对于我国来说，具有特别重要的政治意义。 首先，地理标志工作是帮助解决“三农”问题的有效途径之一。我国政府历来十分重视“三农”问题，解决“三农”问题不仅是经济任务，更是重大的政治任务。作为“三农”权益载体的地理标志，在解决“三农”问题中可以发挥出重要作用。人们在实践中已经总结出了这样的体会：地理标志是一个助推器，一颗摇钱树，一张通行证。能助推农业兴盛，帮农民致富，让土特产品畅销全世界。目前，我国地理标志工作还只是处于初级阶
13、段，随着地理标志事业的不断发展，我国的农业经济也将逐渐兴盛起来，城乡二元结构的矛盾也将不那么尖锐， “三农”的矛盾也会逐步的缓解甚至减少。 第二，做好地理标志工作是落实科学发展观的实际举措。科学发展也就是可持续发展。世界环境与发展委员会在我们共同的未来报告中，对可持续发展做了这样的描述：可持续发展是既满足当代人需要，又不对后代人满足需要的能力构成危害的发展。从这个定义中，我们看到了可持续发展涵盖的丰富内容：保护自然生态环境，提高人的生活质量，实现社会公平正义，平衡代际之间需求，等等。地理标志作为产品7的标识，其承载了被标识产品的质量及其它特征，必须由产品原产地特有的自然地理环境和人文历史环境所
14、决定的要求，决定它应当是历史的产物。而这一种历史产物却又能受到现代消费者的欢迎。因此地理标志理所当然的成为了地理标志产品产地在技术革命时代里推行可持续发展的宝贵资源。如福建省福鼎市对具有 300 多年栽培历史的“福鼎槟榔芋”申报了地理标志保护。他们重视槟榔芋的提纯复种工作，在保护传统特点价值的同时，也注意对槟榔芋原品种、资源的保护和改善环境，实现了与环境和谐友好的可持续发展。 第三，做好地理标志工作能深化经济体制改革。地理标志是商品经济的产物。随着市场经济的发展，地理标志强劲的市场竞争能力将进一步显示出来。为了规范正常的市场竞争秩序，国家必然要建立和完善市场管理法规。地理标志作为名牌产品的一种
15、标志，应当由相应的法规予以保护。随着地理标志产品的市场份额的扩大，国家必然将颁布专门的地理标志保护法律，把保护地理标志权同自我监督产品质量结合起来，改善生产经营者管理，提高生产经营者效率。市场经济是法制经济。地理标志呼唤法律保护，势必对深化市场经济体制改革起到一定的推动作用。 第四，做好地理标志工作，能增强我国在知识产权领域的话语权。商品知名度是地理标志产品的外在价值，它是一种无形资产。而该产品生产地的自然因素和人文因素则是其内在的核心价值。人文因素属于当地传统文化，地理标志是当然的知识产权。我国在世界范围内有着一般国家无法相比的传统文化优势。尽管我国在专业技术、商标、版权等方8面还比较疲软，
16、无法与发达国家和地区抗衡，但可以扬我所长，做好地理标志工作，加大我国在知识产权方面与科技强国、经济大国对话的筹码，加大国际市场份额，维护国家尊严。 地理标志的多元价值，能够满足人们的多元需求。满足人的需求是地理标志存在的首要意义，是地理标志价值的核心内容。地理标志的价值体现，不仅可以满足人的某种需求，同时作为一种绝对超越的指向，还潜载着人类对地理标志的要求与愿望。唤起人们对地理标志的要求与愿望，正是本文讨论地理标志多元价值的全部意义。 参考文献： 1 冉红.地理标志产品溢价特征及对策J.商业时代，2010（16）：137- 138. 2 王彧.我国地理标志产品产值超 8300 亿元 N.中国经济时报，2011.01.17. 3 杨蕾. 10 年磨一剑，剑出锋芒现我国地理标志产品保护制度 10 年发展之路扫描N. 中国质量报，2009.10.26. 作者简介： 罗晶，湖北科技学院，思想政治理论课部。 基金项目：湖北省教育厅人文社科研究项目（编号：2011jytq162） 、湖北科技学院青年科研项目（编号：KY10025） 、咸宁市科学技术研究与开发项目（编号：XNKJ 05）阶段性研究成果。
