1、1关于中国动漫现状的调查与分析摘 要：动漫作为设计产业的次生产业，是反映人类生活的一种传媒体系。动漫的发展能牵动衍生品发展，如文具、游戏等，有利于推动经济发展。中国的动漫在近年来做出了很多努力并取得一定成就。但中国的动漫产业仍有许多还未能完善和解决的问题，有其较突出毛病，在未来发展中需要不断改进。 关键词：中国动漫；现状问题；发展前景 中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）06-0136-02 一、中国动漫的现状 动漫，即动画与漫画。动漫的剧情通常带有很强的想象力，同现实生活不同却能生成自身的叙事逻辑，遇险则化险为夷等，能给观看者刺激与满足。 国内喜好看动
2、漫的人群主要聚集在小孩到青年。调查中接近 98%的人对动漫有所了解，其中约 20%的人对其有较深入了解。61.82%的人对动漫持一种好感，认为动漫在闲空之际能给予人放松，并有过半的人看动漫超过五年。其次，国人对动漫类型、展示形式以及动漫周边的爱好与需求也越来越多样化。可见，动漫作为一种较为新型的演绎形式在年轻一族中有着不可小觑的地位。 为了顺应发展需求，我国在动漫上不断钻研并取得不少成就。譬如，2中国出版第一部历史记录动画片中华五千年 、中国出版了第一部单集卖出价格最昂贵创亚洲新纪录的动画片新西游记动画版、中国第一部票房最高的电影动画片喜羊羊与灰太狼之虎虎生威 （达到 1.28 亿）等。 近年
3、，我国动画制作机构大量增加，国产动画生产和交易数量大幅增长，进一步丰富了我国各级电视频道的节目源，也带动了图书、音像、网络动漫，以及动漫衍生产品在内的众多行业的发展。中国动漫产值在2011 年高达 621.72 亿元，动漫题材的衍生品市场接近 500 亿。 虽然中国动漫的产值迅速增长，但这些高产值并不能很好地发挥它的作用。我国动画产业仍处在初级发展阶段，与动画强国相比仍有较大差距。被调查者对中国动漫当前情况的打分仅有 45.89 分，远远偏离及格线。同时有 32.73%的人认为中国动漫的发展困难重重，41.82%的人认为中国动漫前景一般。由此可见，当前人们对中国当前动漫市场的评价是不乐观的。
4、二、对中国动漫现状缺点的分析 （一）人物刻画不细腻，画风欠缺 调查中，超过 90%的人在选择动漫时会选择外国动漫，尤其是日本动漫，而仅有 9%左右的人会选择中国动漫。同时据“中国青少年喜爱的动漫作品”调查显示：喜欢日本动漫的人占 60%，欧美动漫占 29%，而中国动漫（包括港台地区）的比例只有 11%。另有调查表明：中国儿童最喜爱的 20 个动漫形象中，有 19 个是“外国人” ，只有“孙悟空”一人填补了国内空白。 3不妨拿中国动漫与日本动漫来对比，中国动漫与日本动漫最大的区别在于人物刻画的细腻度。调查中对中国动漫缺点的反馈中超过 9 成的人提及中国动漫形象刻画得不够好看，画风不好。日本动漫善
5、于从不同审美层面、不同审美群体的视角出发与创新，可视性极强，而这些是中国动漫所缺乏的。譬如秦时明月 ，这部国产动画运用了很多技巧技术，乃至 4D 的水平技术都融入进去，可以说是发挥了我国动漫的最高水平。但是如果拿它与日本的犬夜叉来对比，人物刻画上仍然比不上犬夜叉的细腻度，特效上也不够炫美。 当前中国动漫画风趋于单调。可以说现在中国动漫的画风还比不上以前的葫芦娃 、 神笔马良等，以前朴素而充满中华民族色彩的动漫更显得有韵味。 （二）市场定位过于低龄化，故事情节无法出新 1.在调查中，67.27%的人认为中国的动漫是给小孩子看的。中国动漫有个很大的特点，即注重教育化。中国动漫定位的市场群体主要是儿
6、童，在内容制作上过于低龄化。但事实上，动漫产品的核心消费群体是1030 岁的人群。金城指出， “小孩也向往大人的世界，他们都有一种超前的探求欲望；而成人往往也具有孩子的某些消费特征，他们对动漫产品有潜在需求。 ”很多符合大众口味的动漫有时就在我们过于传统的意识中被否决了，中国人好像有个意识就是动漫是小孩子的东西，这使得中国没有把动漫的市场扩大化。 2.在调查中，54.55%的人认为中国的动漫素材反复使用，缺乏新鲜感，故事情节老套。一部西游记，在中国已经被翻做了很多遍，却不能4出新意，而在日本，一个悟空的形象却能红遍世界。如三打白骨精，中国动画里简单的情节就将故事了结，这并不能凸显孙悟空的本领大
7、。而在龙珠中，悟空三战比克大魔王，在故事情节上，悟空技能的发挥等更加细腻体现出悟空的本领，这就是情节上的用心。再者， 多啦 A 梦虽然描绘上简单，但奇思妙想的剧情，简单而纯真，打开了每个人心中的童年梦，这就是情节吸引力所在。 （三）国人太“懒”了 中国动漫不能够推陈出新，在于国人的“懒” 。中国人不是不聪明，不是不会创新，而是懒得动脑，喜欢停留在模仿的层次上。模仿风弥漫，让中国的特色丢失。在调查中对中国动漫看法反馈中 72.73%的人认为中国动漫过于模仿，缺乏创新。拿喜羊羊与灰太狼来说，在国内的反响算很大，但是不能否认的是，其故事情节多少都有猫和老鼠的影子。可以说，中国一直在模仿，从未被超越。
8、中国的山寨是很“给力”的。 （四）早期宣传力度不足，后期影响力小 在采访中提到， “在日本，一部动漫的推出，一定会先进行民意调查，杂志推广等进行一系列的早期准备，将动漫民意化。再启动这一动漫，而在中国，这方面明显不足。 ”在中国动漫市场，虽然在一些漫画杂志、书刊上有动漫推荐和回馈表，但作用并不是很大。即使是广告，也是极短型的铺天盖地的广告，一般情况下没什么后续发展。这往往导致人们对某一动漫的好奇心低、认知度少，从而减少了对其的关注度，以至于动漫在发行后得不到大众的肯定，影响度降低，从而使效益降低。 5总而言之，中国动漫在当前至少比日本晚了二十年，动漫包括游戏在内的 ACG 产业在中国发展的困难
9、不小。但调查中，被调查者对中国未来动漫的期望平均分为 70.04 分，总体而言人们对中国动漫仍有较大信心。 三、繁荣中国动漫的举措 （一）加强完善人物刻画，突出人物性格，使动漫形象多样化 细腻的刻画能更加吸引人，可视性与明显性的增强能让人留下深刻印象，让动漫形象“活”起来是保持动漫生命力的重点。中国的动漫应该加强刻画，尤其是细节处，如表情、服装等，要注重线条的使用乃至色彩的使用；突出人物性格，好的动漫其人物需要有血有肉。其次，中国需要改进画风，使其更加多样化。中国近年来一味模仿外国画风，但中国并不能很好掌握这些画风，反而显得有些死板。不妨回首过往，民族风采或许更加迷人，像以前的水墨风、泥人类简
10、易而趣味十足。 （二）扩大定位中国的动漫市场 动漫在当今不再只是小孩子看趣的方式，它还有更加广大的群体在期待着。随着人们生活压力增大，动漫自身带有的诙谐性与刺激性，使得动漫成为人们解压的一种好方式，尤其是青年群体与上班族，而且这类群体更加能看懂动漫。有很多“夜猫”一族，在晚上总会选择看动漫或是电影消磨时间。更多不同方面的动漫会是广大群体所期盼的。扩大中国动漫的群体年龄、职业领域、习惯爱好等的定位，制定更多领域的动漫会为中国的动漫市场打开更大的商机。 （三）加强培养动漫产业孵化园，增强自主创新能力 目前北京和上海的动漫产业孵化园较为有名，但就中国而言，只有6北京的孵化园还比较算得上孵化园。动漫的
11、发展最主要的就是要敢于想象。故应该加强培养，不断创新。创新才是中国动漫产业发展的灵魂。动漫产业孵化园的培养能够集中人力、想法去创新中国动漫，同时动漫产业孵化园能够更有力地挖掘文化资源、带动项目、促进交流、创新品牌等，能为动漫的发展集中资金与力量。 （四）中国动漫需要好剧本，勿忘中华优秀文化结晶，从中华优秀文化中汲取营养 中国动漫需要好剧本，而中华底蕴深厚，有许多中华传统优秀元素、文化值得被借鉴。如水墨片鹬蚌相争展现了中国寓言故事的魅力与中华艺术的神奇韵味。技术技巧的运用，不是抛开传统优秀结晶，而是为其添加色彩。中国动漫要引入本土剧本，应当从多方面挖掘中华的优秀元素并发扬。像是日本，其动漫中的很
12、多元素源于其文化、生活，像是武士文化、和服文化等。动漫，也类似文学一样，源于生活而高于生活，取材于生活，取材于优秀文化，才有强大生命力。宫崎骏的作品经久不衰，重要原因在于，他的作品在平凡中诠释了生活的原味。 （五）体系宣传的推广 打造一系列的体系宣传推广，进行双向推广。在动漫正式上映出版前后，利用书刊、影片等进行特意宣传，如出刊前的推荐介绍、出版后的签售放映以及电视广播传播，或是与书籍同步签售，都是进行动漫宣传的好方法。其次，应当注意不断跟进，而非像以往一样铺天盖地地宣传下就了事。同时，动漫衍生的 cosplay、动漫周边的发售也成为动漫宣传的一种重要手段，中国可以适当借鉴。 7综上所述，人们
13、对中国动漫的发展仍有较大信心，调查中约有 65.45%的人期待中国动漫能有较好发展。动漫作为一种新产业对产业链具有强大的带动性。虽然动漫产业在中国发展先天不足，但其前景仍然美好，一种对中国来说还算新的产业需要坚定的信心走下去，它在中国的发展会有所突破。 参考文献： 1日本动漫和中国动画的优缺点分析EB/OL.中国文化传媒网，2012-06-07.http：/ ngman/gaishu/201206/t20120607_306939.htm. 2高丽萍.我国动漫业的现状与出路EB/OL.http：/ 3肖路.国产动画电影传统美学特征及其文化探源M.上海：上海世纪出版集团，2008. 4李常庆.日本动漫产业与动漫文化研究M.北京：北京大学出版社，2011. 5中国动漫需要更多的好剧本N.徐州日报，2011-08-09. 62011 年中国动漫年产值已逾 620 亿N.成都日报，2012- 08-19.
