1、1武夷山旅游产品结构优化对旅游地生命周期调控的意义摘要：通过武夷山旅游经济发展历程与?状分析，表明武夷山旅游经济的规模发展迅速，但是武夷山旅游产品消费能级却长期停滞于较低级水平。旅游地生命周期分析表明武夷山正临界于旅游地发展的停滞发展阶段和衰退阶段，近几年年接待游客量呈?增长率显著降低的特征，但在“森林人家”等新旅游产品的带动下，又出?游客量增长的趋势，初步体?了调整旅游产品结构等措施在旅游地生命周期调控中的作用。但是，有限的旅游地环境容量必将客观地限制旅游地的接待量。因此，为了调控武夷山旅游地生命周期，必须重视旅游产品内涵建设，通过优化旅游产品结构，提高旅游产品消费能级的策略，促进武夷山旅游
2、经济的可持续健康发展。 关键词：武夷山；旅游产品；结构优化；旅游地生命周期；消费能级 中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1671-1165（2013）01-0100-08 据世界旅游组织的统计，目前世界旅游已达到几十亿人次的规模，一半以上的人参与森林旅游，其中森林生态旅游是其主要形式。特别是在欧美发达国家，森林旅游已发展成熟，成为主要的旅游形式。在我国2森林旅游业还处于初级发展阶段，在旅游业中的占比较低，主要旅游形式仍以观光旅游为主，旅游产品内涵不足。随着经济的快速发展，人们对不同内涵和消费层次的旅游产品的需求日益增加，传统的以观光旅游为主的旅游产品结构亟须调整。但是，各旅游
3、地因旅游资源、生态环境容量、旅游产品内涵和旅游地经济发展水平等方面的迥然差异，无法对所有旅游地进行系统的规划和产品结构调整。同时，因为我国旅游地的早期规划开发和管理普遍缺乏理论指导，随着客流量的急剧增加，多处旅游地的旅游产品开发和旅游地生态环境保护处于凌乱不堪的状态，旅游地环境生态不堪重负，同时伴随着旅游经济质量的停滞不前。为了平衡旅游资源的保护与开发之间的矛盾，保障旅游地可持续发展，亟须依靠科学的理论指导对各旅游地旅游产品结构和旅游地发展水平与潜力进行深度剖析，对未来发展和管理进行科学规划与指导。 福建省是我国著名的林业大省，具有丰富的森林旅游资源。武夷山是世界文化与自然双遗产地，具有丰富的
4、自然景观资源和人文景观资源，是福建省森林旅游的典范景区，对福建省森林旅游业的发展具有显著的示范和带动作用。研究和分析武夷山景区的旅游发展历程、?状和存在问题，对促进武夷山森林旅游经济的发展以及指导其他森林旅游景区的规划建设都具有重要意义。 一、武夷山旅游地生命周期分析 旅游地生命周期理论是根据旅游地历年来的接待游客量进行统计分析，探索旅游地发展历程的客观规律，对其发展?状进行剖析，并在此基础上对旅游地未来发展潜力进行理论预测，该理论对欧美发达国家许多3重要旅游地的规划建设产生重要影响。我国学者也尝试利用该理论对著名的旅游景区进行发展规律和?状进行深度剖析，并对旅游地未来发展规划提供指导性意见。
5、根据 Butler 等人提出的旅游地发展周期理论，任何旅游地的发展基本上要经过探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段和衰退/复苏阶段。每个阶段多有独特的游客接待量增长规律（表 1） 。 武夷山旅游地自建立以来，接待游客量逐年增加，其年游客量及同比增长率统计结果（表 2）表明，1993 年之前，武夷山旅游人数整体呈?快速递增，但年增长率波动明显，呈?不规律性，表明这一时期是武夷山旅游的探索、参与阶段，19942007 年，除了 2003 年旅游人数因为非典型性流感的客观影响而急剧减少之外（2003 年全国旅游人数呈?显著负增长） ，其余年份均呈?快速增长势头，平均年递增率接近 20%，
6、表明该阶段武夷山旅游地处于快速发展的巩固阶段。2008 年旅游人数增长率急速降低到 4.35%，2009 年更是呈?-12.64%的负增长，武夷山旅游出?停滞发展和衰退的迹象。有学者认为 20082009 年旅游人数减少可能与全球性金融危机的影响有关，但是全国旅游人数和旅游总收入均呈?稳定增长，表明金融危机并没有导致我国旅游业的停滞发展或衰退，武夷山旅游停滞发展或衰退具有其自身原因。20102011 年武夷山旅游总人数又呈?快速增长（分别为 28.33%、11.92%） ，这与 2010 年开始两岸三通和森林人家等新刺激因素的作用具有密切关系，表明不断创新旅游产品是维持旅游地持续吸引力的重要手
7、段。 武夷山旅游地游客量变化并不稳定，对各年份的游客量变化规律进4行探索，建立可靠的数学模型，是预测旅游地未来游客量变化的基础。在此，我们假设游客量（因变量）与年份（自变量）存在一元关系，探索可以准确描述两者相关性的一元方程式，通过计算理论值和观察值之间的误差，验证一元方程式的可信度。 直线趋势预测模型、指数函数趋势预测模型和戈珀兹（Gompertz）趋势预测模型是常见的一元方程模型，经常被用于旅游地生命周期规律分析。不同旅游地游客量变化规律不同，必须验证其最适合的趋势预测模型，才能对其生命周期进行科学预测和调控。 直线趋势预测模型的计算公式为：Y=a+bX，Y 为理论接待游客量（万人次） ，
8、X 为预测模型中的时间序列（年） ，a 和 b 均为参数，a=Yi/n；b=XiYi/X2i。 指数函数趋势预测模型的计算公式为：Y=abX，Y 为理论接待游客量（万人次） ，X 为预测模型中的时间序列（年） ，a 和 b 均为参数，a=antilg（Yi/n） ，b=antilg（XiYi/X2i） 。 戈珀兹趋势预测模型的计算公式为：Y=LabX，其中 y 为理论预测接待人数，x 为预测模型中的时间序列，a、b、L 均为参数。计算该模型各参数时，首先将计算公式两边取对数，将公式线性化，即：lg Y=lg L+bxlg a；其次，将时间序列均分为三段（n 年/段）后，分别计算各时间段的理论游
9、客量总合Yi，再计算各参数值：6n=（3Yi-2Yi）/（2Yi-1Yi） ；lg a=（2Yi-1Yi）（b-1）/（bn-1）2；lg L=1Yi-（bn-1）lg a/（b-1）/n。 根据以上各趋势预测模型的计算公式，对 19822011 年度武夷山游客量进行5数据分析，获得三个趋势预测模型的相应计算参数（表 3） 。 将表 3 中各数值代人相应参数计算公式，获得三个趋势预测模型计算方程式，分别为： （1）直线趋势预测模型 Y=214.52+14.07X； （2）指数函数趋势预测模型 Y=121.221.09X； （3）戈珀兹趋势预测模型 Y=5.16108（3.2110-8）0.99
10、14X 用以上三个方程式分别计算 19822011 年度武夷山游客量预测值，与实际值相比较计算出三种趋势预测模型的相对误差率，计算结果（表4）表明只有戈珀兹趋势预测模型的预测值与实际值的误差率平均值小于20%（11.54%） ，具有较好的预测精度，适合于武夷山游客量的预测分析。根据该模型的计算公式预测武夷山 2015 年和 2020 年游客量将分别达到1196.02 万人次和 2069.74 万人次，在忽略旅游地环境生态容量等影响因素的情况下，武夷山年接待游客量还有很大的上升空间。 二、武夷山森林旅游经济发展状况及旅游产品结构分析 旅游地生命周期理论通过分析旅游地游客数的量化指标解析旅游地的发
11、展历程、?状和潜力，但是纯粹的游客量量化分析忽视了对旅游产品结构的剖析，同时也忽略了旅游地的环境生态容量，无法真正地反映旅游地的旅游经济发展?状，对旅游地发展潜力的预测和控制也缺乏客观性。旅游经济的发展不仅与游客量有关，同时还依赖于决定游客人均消费能级的旅游产品结构内涵，因此，在进行旅游地生命周期分析与控制时，必须同时综合分析游客量和旅游地产品结构等因素。 游客人均消费能级是反映旅游地产品结构的重要参数，对指导旅游6地产品结构调整具有重要指示意义。如图 1 所示，19952008 年期间，虽然武夷山年游客量增长率持续保持较高水平，但是游客人均消费却没有显著提高，长期处于较低消费能级，表明 20
12、08 年之前，武夷山旅游产品结构没有明显优化。2009 年游客人均消费水平明显提高（28.69%） ，2010 年呈爆发性提高（173.89%） ，2011 年游客人均消费水平基本与 2010年持平，表明 2009 年之后，武夷山游客消费能级有显著提升，这与 2009年以来武夷山旅游产品的深度开发有密切关系。2009 年以休闲旅游为主要内容的“森林人家”开始出?，围绕武夷山的文化特征，又开发了数条文化旅游专线，同时 2010 年与厦门滨海旅游实?对接，开展具有海西特色的“山海”旅游，这些都是直接丰富旅游产品种类、优化旅游产品结构的重要措施，成为提升游客消费能级的重要因素，可见旅游产品结构调整对
13、旅游经济发展的重要性。 三、武夷山建设以森林生态旅游为主的多元化旅游产品结构的必要性 武夷山旅游地生命周期分析表明武夷山旅游经济的发展呈?出停滞发展和衰退的?象，通过戈珀兹趋势预测模型预测武夷山旅游地年接待游客量还有很大的上升空间，但是武夷山年环境生态容量约 445 万人次，继续通过大量增加游客量的途径来发展武夷山旅游经济，必然会导致武夷山生态环境的破坏。因此，未来武夷山旅游经济的发展必须在有限游客量的基础上，通过旅游产品结构优化来实?。 游客人均消费水平的高低是衡量旅游业结构是否合理，旅游业是否从规模增长转向效益增长的重要指标之一。1998 年以来，武夷山游客总7量和经济总收入逐年递增，但是
14、武夷山游客人均消费长期处于较低水平，未见显著增长，表明武夷山旅游产品属于消费能级较低的低端产品。因此，在旅游地环境生态容量有限的?实条件下，要寻求突破旅游经济的停滞发展甚至衰退的途径，只有通过武夷山旅游产品结构调整与优化，发展高消费能级的旅游产品，才能带动武夷山旅游经济的可持续发展。2009 年以来，在“森林人家”等创新旅游产品的带动下，武夷山游客人均消费水平显著上升，表明通过调整旅游产品结构调控旅游地生命周期具有可行性。 生态旅游、文化旅游、参与旅游和休养旅游被普遍认为是在全球范围内即将普及的四种新兴旅游，其中生态旅游为最重要的旅游方式。森林生态旅游则是生态旅游的主导方式，世界旅游组织估算，
15、目前森林生态旅游业收入已占世界旅游业收入总数的 15%-20%。刘松等人研究表明，我国旅游业的发展模式将由?在的“观光+休闲”格局向“度假+特色观光”方向转化。度假游具有游客滞留时间长、消费能级高的特点，虽然对旅游产品的品质要求较高，但对旅游经济的贡献远大于普通的观光休闲旅游。因此，在景区生态容量有限的条件下，发展度假旅游，是促进旅游经济发展的重要手段。 在武夷山旅游地生命周期临界于停滞阶段，同时游客量已经超过旅游地环境容量的条件下，再一味地追求游客量的增加来推动武夷山旅游经济的发展显然是不可取的。旅游地生命周期的预测与调控的内涵不能只局限于通过增加旅游产品来吸引更多的游客，也应重视旅游产品内涵建设，通过旅游产品结构优化维持旅游地的持久吸引力，来促进旅游经8济的可持续发展。武夷山是著名的世界自然和文化遗产地，具有丰富的森林生态景观资源和人文景观资源，具有发展森林生态旅游、休闲度假游以及疗养旅游等高消费能级旅游产品的优越条件。因此，优化武夷山旅游产品结构，降低观光旅游产品的比重，建设以森林生态旅游和休闲度假游为主的旅游产品结构，对武夷山旅游地生命周期调控具有重要的?实意义。
