1、1浅议数字媒体的应用摘要：随着国内通信技术和信息技术的发展，数字媒体完成了由文字、图片传输向视音频传输的转换过程，随着流量的增加，信息网络的带宽要求也越来越高，信息网络的发展促进了数字媒体的快速发展。可以想见，数字媒体产业和信息网络的快速发展会大大的提高数字媒体技术解决方案的市场容量。本文对数字多媒体的应用展开了一个分析。 关键词：计算机技术 网络技术 多媒体 通信 分析 发展 应用 1 概述 目前，随着技术的不断成熟，数字多媒体解决方案的应用范围日渐广泛，尤其随着行业细化的不断推进，很多企业前瞻市场，认识到未来市场将会使用户迅速摆脱对于广电网络传播的固有印象，认定未来以企业、学校应用为代表的
2、内部信息沟通应用将成为数字标牌市场规模增长又一重要动力，很多企业因而加速了其在新兴领域的扩张，与学校、政府搭建逐渐丰满的合作网络，面对新时代市场的广阔需求，不断完善国内外优势资源。数字媒体的“黄金时代”到来。 在这个信息快速发展的时代，数字媒体已成为社会各部分沟通的主要信息渠道，被广泛应用于越来越多的行业。很多信息企业的数字媒体技术解决方案正是抓住了各行业的用户对数字媒体交流互动的需求，运用数字媒体技术和有关的信息技术，以及针对行业的特点来构建数字媒2体互动、发布和存储管理的平台，而获得了巨大的发展空间。有关专家分析，数字媒体技术解决方案将数字媒体的价值发挥到了最大化，它的适用范围非常广泛，比
3、如说可应用于高等院校、广电系统、广告展示和政府企事业单位等行业。 随着我国数字媒体产业和信息网络技术的高速发展，数字媒体技术解决方案快速成长，成为推动我国文化信息传播产业迅速发展的重要动力。在此背景下，很多信息企业以“文化融入科技，科技推动文化”为品牌使命，始终致力于在品牌产品运营中融入深厚的文化理念和丰富的文化元素，以期带来更好的人性体验和更高的文化价值。专家表示，以科学的理念、方法和技术成果来更好地诠释、展现优秀的文化，并推动其全面创新和广泛传播，这是作为数字媒体领军企业应该着眼的事。 2 数字媒体应用发展 从 1995 年开始，伴随着互联网的发展，从新闻到音乐到视频，越来越多的数字内容向
4、消费者提供并供消费者下载到个人电脑中，媒体播放平台从技术上更多地关注压缩技术和流媒体技术。包括苹果、微软、摩托罗拉、Oracle、Real Network 等技术公司，都是创建流媒体音频和视频软件的先驱。Real Networks 在 1995 年推出了 Real Video 媒体播放器，这在相当一段时间都是网络上主流的媒体播放器。随后 Real Networks又开始增加了视频流媒体功能。苹果公司于 1998 年引入了视频流媒体技术，Adobe 公司于 2005 年发布的 flash 播放器，并逐渐成为主流视频播放器。 总体而言，在数字多媒体播放器领域，整个市场上的核心产品大体3上包括 fl
5、ash、itunes、windows media player 和 real player，这就是若干相互竞争关系的数字媒体平台。为什么说多媒体播放器是一种典型的平台化商业模式呢？可以看到，多媒体播放器平台一边是用户，另一边是多媒体内容的创作者，需要通过多媒体播放器相互衔接，这样就构成了一个非常典型的双边平台商业模式。 这样的平台如何赚钱的呢？首先，几乎所有的媒体播放器客户端全部是免费的，唯独苹果公司是一种非常独特的模式，它大量依赖于自身的硬件销售和歌曲下载，形成了自己的核心利润源。Real Networks 没有自己的硬件产品，它们主要的收入来源包括面向消费者消费内容，以及面向上游的内容提供
6、商提供媒体服务软件或者服务器，这构成了它的主要收入。微软主要是通过内容，以及面向上游的版权所有者提供媒体服务软件收费。 3 数字媒体技术应用 数字媒体技术的发展越来越迅速，调研数据显示，全球有超过 1/3的媒体正在使用数字策略，在硬件方面开发了移动端 App 应用程序，在软件方面制定了数字新闻发布政策，例如在第一时间通过数字渠道优先发布突发性新闻，以及要求记者针对同一则新闻准备不同的版本，以便在不同平台上发布。另外，有超过 1/5 的记者会经常在脸谱（Facebook） 、推特（Twitter） 、Youtube、微博等社会化媒体平台上寻找新闻线索。 数字显示，数字化趋势也在改变着全球出版业的
7、盈利模式。截至2013 年，有超过 40%的媒体机构推出了移动端 App 应用程序，该比例是2012 年的两倍。与此同时，媒体机构也在尝试通过 App 实现营收，例如4提供移动订阅、付费内容等，该比例也比 2012 年增长了 1/3。 Oriella 总监 Robin Grainger 表示， “2013 年对全球媒体行业来说是极具转折性的一年。移动内容、网络视频、实时新闻、社会化媒体、自媒体、数字发布等新兴现象共同塑造了一个全新的新闻时代 。新闻运作的基本方式，例如收集新闻信息、创建故事、传递讯息，以及新闻传播的方式和途径都在发生深刻的变革。 ” 易思闻思公共关系咨询副总监 Kelvin C
8、hen 表示， “如果数字化趋势持续加速发展，那么我们至少会看到以下两方面的变革。首先，移动设备上的触屏界面让媒体和传播行业不得不思考以一种崭新的方式来呈现故事，例如对图片、大数据和文字重新编排，让他们更具有交互性，给读者带来更丰富的阅读体验；其次，新闻生产将出现两极分化，一方面是在移动屏幕上的短快频发布和转发，确保实时消息的及时性，另一方面通过传统的新闻发布渠道，例如纸媒、电视和门户网站进行深入报道。 ” 数字媒体的优势是，通过彼此间技术和服务的互联，能够低价、高效、简易地满足使用者即时即地享受所需信息的要求。在新媒介具有了这种植入消费者日常工作生活的技术优势之下，广告行业必然就以这种特性作
9、为其经营理念，才能最大程度上顺应媒介的内在逻辑和规律而获得发展。广告公司的广告经营模式也在随之转化。 广告公司在新媒介环境下的经营应满足消费者随时随地的信息需求。在这种广告理念下，广告公司的经营模式变得多元化。UGA（User Generated Ads）成为广告未来发展的一大重要趋势，UGA 的传播形式多样，传播的渗透性强。5在 SNS 网站兴起的当下，社群好友间的病毒式传播、媒体口碑传播的优势，是传统媒介远远无法企及的。用户的高卷入度和高参与度，使得品牌与受众之间的距离拉近，表现手法也更加丰富。以视频网站为例，虽然当下盈利模式不被业界看好，但是视频网站无疑被视为富有前景的广告空间，硅谷分析
10、师认为在未来的五年内，视频网站的传播价值会被彻底开发，其盈利当量将完全超过当前任何一种数字化媒体。视频网站这种媒体具备媒介终端的逆向生产功能，以及作为内容生产者的受众所创造出来的内容空间具有了聚集注意力的功效，成为潜在的广告空间，所以受到众多资本新贵的青睐。此类视频上传网络充分调动了融合终端的内容逆向生产能力，广告公司可以充分利用独到的内容资源，拓宽自身优秀广告作品获取渠道，坚持广告产品创作和发布的模式优化转型，获得竞争优势。 4 数字媒体产业的地位及作用 互联网的开源性使得原本被垄断的信息资源无条件开放，任何人都能在互联网上找到想要的信息。很多纸媒已经转向电子化道路，而一些曾经辉煌的报纸还在
11、困境中裹足不前。 据美国报业协会的数据，随着广告客户和读者转向网络，2007 年至2012 年间纸质报纸的广告收入下滑了 55%。目前美国线上数字广告占媒体总广告（包括线上和线下）收入的 20%。在美国最大几家媒体中，超过三分之一的广告投入都在线上。纸媒正在被摧毁，而电视可能会成为下一个。 在过去的 20 年间，互联网获得了 20 多亿使用人口。到现在，互联6网使用者已经占据了世界人口的三分之一。 而最新的趋势是智能手机和平板电脑等移动设备逐渐取代电脑，成为人们消费数字媒体的主要方式。根据 eMarketer 估测，2013 年人们用于使用移动设备上网的时间将同比增加近一个小时，至 2 小时
12、21 分钟。 可以看出，未来的媒体消费者对于时效性和精确性的要求会更高，传统媒体转型、被收购、整合、甚至淘汰是未来的发展趋势。 参考文献： 1沈涛，丁雪峰.多媒体让劳技教学化繁为简J.中国信息技术教育，2011（Z2）. 2郑良斌，程明智，刘华群.数字媒体技术专业实践能力探讨A.第一届全国数字媒体技术专业规范建设研讨会论文集C.2010 年. 3范科峰.数字媒体内容保护系统的关键技术与评测方法研究D.西安电子科技大学，2007 年. 4汪俊杰.数字媒体内容管理系统的设计与实现D.上海交通大学，2011 年. 5毕盈盈.混合现实技术在数字化产品展示设计中的应用D.中国美术学院，2012 年. 6洪艳.审美与媒介影象媒介下的诗意生存A.中国传媒大学第一届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会文集C.2007 年. 7叶喜冰.现代商业插画与媒介发展的互动关系研究D.浙江理工大学，2010 年. 8孙浩，刘鹏刚.展示设计数字化应用的负面影响分析J.美术教7育研究，2011（02）.
