1、1在新媒体时代下的羌族民间故事 APP 杂志应用【摘 要】新媒体时代下，消费者的目光已由传统的报纸、杂志等平面媒体转向为互联网、 移动互联等数字媒体，信息传播的方式由报纸、电视的单向的传播转向为双向互联网的微博、微信、APP 等互动消费模式。以智能手机和个人电脑为平台的 APP （英文 application program 的简称，即客户端应用程序）的开发和普及应用使我们充分认识到这个时代转变的特点。方便、快速、易于浏览的 APP 移动终端能与消费者建立起亲密的联系与对话，使消费者从被动的接受信息、消费信息变为主动寻找他们需要的、感兴趣的信息，主动权在新媒体时代下由消费者掌握。 【关键词】羌
2、族民间故事新媒体；APP 应用 新媒体时代下，消费者的目光已由传统的报纸、杂志等平面媒体转向为互联网、移动互联等数字媒体，信息传播的方式由报纸、电视的单向的传播转向为双向互联网的微博、微信、APP 等互动消费模式。 以智能手机和个人电脑为平台的 APP（英文 application program 的简称，即客户端应用程序）的开发和普及应用使我们充分认识到这个时代转变的特点。方便、快速、易于浏览的 APP 移动终端能与消费者建立起亲密的联系与对话，使消费者从被动的接受信息、消费信息变为主动寻找他们需要的、感兴趣的信息，主动权在新媒体时代下由消费者牢牢掌控在指间。在经历了 2G 时代手机报所引发
3、的“碎片式阅读”之后，大量实例与数据表明基于智能手机和平板电脑的 APP 客户端应用程序，已2经基本实现了与云世界的入口，成为了新媒体下最时尚快捷的信息体验传播媒介。 羌族作为一个没有文字、只有语言的古老民族，他们将自己对人生、对宇宙的哲学思考，通过“释比”以口头文学的方式表达出来，内容极其丰富多彩但保存形式单一、缺乏一个行之有效的重要媒介，并面临着极其严重的“断层”与“同化”危险。随着全球化发展的必然趋势，整个社会的文化传播方式也以一种加速度在向图像化方面发展，我们对羌族文化和艺术的表现形式认知需求要求我们必然对这种新媒体下的信息阅读的潮流作出回应。以多角度、全方位的思维方式来进行信息互动传
4、递。 浏览百度网页，关于民族文化保护与传承的搜索词条上千万条，这说明有大量的阅读者在关注民族文化的相关信息，因此我们的羌族民间故事要流传下去，就要找到符合我们现代人流行的信息获取途径。 一、APP 用户终端的杂志运用特点 智能手机和平板电脑智能阅读方式与界面使用非常适合用来展现杂志图文并茂的特点。对于杂志而言鲜艳细腻屏幕色彩；便捷的触屏操作；海量的信息链接；方便购买等因素是最有效区别于传统纸质杂志的 APP优势。因此，杂志是目前最适宜向 APP 平台发展的传统媒体。 （一）强大的互动功能包括：分享、转载、收藏、个人评论。实现了对杂志一对一宣传信息的转化。 （二）海量的信息链接：链接功能可以让一
5、本杂志能承载的内容超过杂志本身。 3（三）准确的阅读反馈：APP 杂志与传统纸质杂志在阅读反馈上有明显优势，传统杂志对于阅读内容的反馈需要有专门的统计公司来统计，而相较于传统杂志 APP 是可以测量的：有没有阅读到这一页？你关注这一页的时间？都可以得到准确的统计，从而实现杂志内容和发展方向的定位。 （四）按期购买，可以避免传统杂志由于错过发刊时间而不能购买的现象。App 正在将世界被简约为一个小方形的快捷图标，人们不是直接面对一个令人不知所措的碎片化现实，而是一个被重新编码的精致界面。App 将信息重新进行了内容的编排和组合，无论是呈现于电脑屏幕还是手机屏幕上，文本的展示与组合呈现出精心设计的
6、结果。 二、羌族民间故事 APP 的运用 羌族是一个多神崇拜的民族，特别是以神话故事为背景的民间文学极为丰富。如开天辟地 、 山沟和平坝的形成 、 造人类 、 花精女整县太爷 、 斗安珠和木姐珠等。目前我们解读羌族民间故事的平台，仅局限于图书馆、博物馆、文献资料与绘画作品。信息检索量小，知识互通性，交叉性较差，属于碎片式阅读。建立在苹果等移动终端以超大屏幕、海量信息、智能触控技术能够为客户提供目前最优秀的移动阅读体验，使得内容的呈现还原得更真实、更丰富。并且 APP 为人们进入各种媒体内容设立了统一入口（如微博、网络电视） ，并在不同平台上实现了内容的有效对接，达成了某种一致性和归整性。 由于
7、没有完整的羌族民间故事的纸质杂志，因此羌族民间故事 APP是在一个全新的平台上运作，它将不收传统杂志的影响。因此在此基础4上，对如何在 APP 中表现羌族民间文化，避免传统杂志信息检索量小，知识互通性，交叉性较差的问题，笔者认为有以下几点需要注意： （一）内容选择上，避免单纯的文字加图片的方式，强调多媒体采编能力，强调阅读者与阅读信息的互动性。利用互联网进行交互、分享功能，改善只有邮件、评论及微博三种情况。 凭借其强大的互动功能与技术手段 APP 可以为读者和广告客户提供超出常规范围或常规类型的服务。使用第三方技术公司的后台系统开发具有羌族特色的游戏（如羌族推杆运动、羌族的羌戈大战） 、旅游体
8、验测试（如峡谷漂流等）制成模式一致的 APP。服务无形，却有收益，这就是增值。 （二）创新版式设计上，要有区别于传统杂志的版式设计。要体现羌族的文化特点，及时更新吸引阅读者每期都要阅读。 一般而言，传统杂志行业有两类赢利模式，一是发行主导型，一是广告主导型。发行收入超过广告收入，就是发行主导；反之，则是广告主导。但是，网络是一个免费的天堂，淘宝和奇虎 360 都是靠免费才获得成功。多数 App 都有免费阅读内容，有的甚至是全部免费。免费的 APP可植入羌族地区的旅游地、旅游商品广告，如免费的周末画报 ，据称其 APP 一年就收支平衡，广告等收入将达到 450 万。 （三）阅读界面设计：对版式进
9、行重新编排，提供横屏与竖屏两种选择，针对不同的阅读平台，如 iPad 和 iphone，横屏和竖屏呈现的效果是不同的。 三、羌族民间故事 APP 的推广 APP 推广指是一种通过手机应用推送、传播的移动应用推广方式，所5传播的信息影响受众者的意识、态度以及行为从而形成营销结果。由于APP 推广具有网络媒体的一切特征，能够随时随地接受信息、分享信息，所以它比互联网信息传播更具优势。 APP 作为一个新时代的产物在羌族民间故事的运用上基本为零，但羌族地区作为全国旅游景点最为集中的地区，拥有强大的词条检索量，信息的传播平台主要有阿坝州各县的官方网站、旅游公司的网站，这些信息都是零碎的，文化与景点之间
10、的衔接是空白的。 作为一个互联网时代的新人类，强大的 WiFi 覆盖率是移动终端上网非常方便，比如我浏览了景点信息马上可以连接浏览道路信息，包括旅游涵盖的吃、住等关键环节需要的一切信息。APP 中的用户行为分析、运营分析、推广效果分析等数据并不仅仅可为说服广告主所用，还可以成为杂志 APP 迭代升级的依据。杂志可借此改进用户体验，分析推广效果，增强稳定性等，适时调整生产方向和生产节奏。旅游开发项目也可以此为依据调整项目内容、形式，以期达到最佳的宣传和开发效果。 具体推广推广方案： 第一，基础上线各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖推广。先上线，是最基础的，需获得最大范围的覆盖。 第二，
11、推广论坛推广、微博推广、软文推广。 第三，合作推广换量互推。可以使用 360 手机卫士、飞流下载、我查查等专门推荐应用，还可以通过平台合作推广如腾讯应用中心、亿动等。 第四，付费推广，包括内置付费推广、按量付费、广告联盟付费推6广等模式。 据数据表明 100 万 iphone 用户中有 65 万通过阅读软件浏览杂志和报纸。根据 JEFFERIES 发布的数据，2010 年全球平板电脑出货量达 1800万台，2011 年达到 7400 万台。而在中国，网民使用的平板电脑中 iPad占了 50.8%，此外，62.7%的中国用户最关注苹果 iPad 的发展。因此构建在互联网平台上的 APP 客户终端，在展现羌族民间故事和提高人们对羌族文化发展的了解是具有强大优势的。 参考文献 1 艾瑞咨询.2011 年中国平板电脑市场及用户行为研究报告简版EB/OL. http：/ 2 魏武挥.几款杂志 App 的比较EB/OL.网易科技，2011 年 9 月 6日. 3 杨东杰.中国国家地理新媒体 CEO 才华烨： App 营销推广的机遇EB/OL.http：/ 4 焦凤.数字新媒体艺术下的羌族民间故事视觉表现研究J.青年文学家，2013 年 06 期. 基金项目：阿坝师专校级重点课题“用数字媒体变现羌族民间故事”课题编号 ASA13-08。
