1、1论中国电视新闻娱乐化现象成因及对策【摘 要】我国新闻娱乐化倾向日益明显，逐渐表现出一些的负面影响，引起广大受众非常多的困扰。在文章中着重介绍新闻娱乐化的内涵，以及新闻娱乐化产生的背景及原因，分析新闻娱乐化的表现形式。最后从积极方面和消极方面对新闻娱乐化现象进行了反思，结合自己的学习，提出了新闻娱乐化的应对策略。 【关键词】新闻娱乐化；市场经济；大众文化；受众 目前，娱乐已经流行与广播电视、报纸网络等传统的大众媒体，在这种潮流的推动下，电视新闻节目也渐渐融入越来越多的娱乐元素，更有甚者以娱乐性作为新闻的噱头。 根据使用与满足理论，娱乐化满足的是人的内在需要，也应该是传媒的重要功能之一。但新闻节
2、目如果掺杂过度娱乐化元素，用娱乐去淡化大众对社会的责任与关注，甚至不惜制作虚假新闻，忘却媒体的社会责任。在这个意义上，新闻节目对娱乐化内容的把关和控制，应该成为媒体的重要议题。 一、新闻娱乐化在形式上以及内容上的表现 从新闻形式上看新闻娱乐化的表现主要有：新闻标题煽情化、叙述手法故事化。 新闻标题是吸引读者的首要手段。在生活工作节奏较快的今天，读者往往根据有兴趣的标题选择阅读内容，新闻标题的煽情化就成了吸引2受众的重要手段之一。新闻叙述手法故事化是当代新闻娱乐化的重要表现之一。在当今社会新闻的语境下，犯罪、性、暴力都成了媒体争相报道的宠儿。社会新闻从发展起来就具有煽情和猎奇的特点，比如：满足受
3、众猎奇心态的内容占据了报道的重要位置，各种奇闻异事在报道中数见不鲜。 在这种浪潮中，娱乐新闻已经逐渐从传统的新闻节目中脱离出来，在上星频道抑或民营传媒机构中占据重要位置，据统计，目前中国的私营制作机构发行的将近 30 多档综艺节目已经在全国的省市级一线媒体相继播出。时政新闻也改变了传统报道模式，寻找娱乐元素、追求硬新闻软化成了新的趋势。比如这几年“两会”报道中，一些媒体甚至通过名人代表被围堵的激烈场面吸引受众眼球；体育新闻除了对常规比赛的现场或非现场的消息通讯外，个别机构、电视台、媒体还在报道中无中生有运动员之间的恶意竞争，甚至曝光其隐私换取收视率。 在市场经济条件下，媒体要参与竞争，必须通过
4、一切手段扩大市场份额。继商业广告的恶意竞争、影视剧的你争我抢收视率的过程之后，新闻报道也成为抢夺新闻领域的市场份额之中。比如凤凰卫视的有报天天读节目，虽然只是帮助观众梳理报纸刊载的新闻，但是杨锦麟的圈点方式、亦正亦谐的语言，让受众充分享受到了读报的乐趣。中央电视台的读报时间 ，也同样是作为辅助受众接受新闻、阅读新闻的工具，同样也具有相当多的受众群体，所以，我们在争夺市场的份额当中，一定要学会怎么样迎合受众，取悦受众，这样才能在新闻报道的战场上立于不败之地。 3随着传播受众中心时代的到来，受众的主观愿望决定了对节目的定位，新闻节目大众化是传媒发展的趋势。由于当今生活压力加大，导致观众越来越偏爱能
5、令自己轻松愉悦的电视节目。为迎合受众心理，媒体将观众身边倍受关注的事件再放入更多放松感和愉悦性的元素，充分展现话语中的戏剧性、娱乐性，就使得新闻报道的收视率得到了一定的保证。 二、电视新闻娱乐化的积极影响与消极影响 电视新闻娱乐化对于电视传播有着积极的影响，尤其是在最初之时，其积极影响不容忽视 第一，电视新闻娱乐化有利于改善传统的报道形式，促进新闻业务的改善。传统的新闻报道方式，着重于单一的宣传教化功能，忽略了不同受众对不同多样化信息的需求，而新闻娱乐化则是以贴近受众、满足受众需求为报道理念，颠覆了传统的传者中心论，采用了一系列的多样化的报道手段，突破墨守成规的报道模式，带来了新闻传播业务上的
6、新的突破，在非常大的程度上为新闻业务改革营造了良好的沃土。 第二，新闻报道方式的调整强化传播效果。新闻娱乐化其特有的大众性、世俗性，降低了受众的接受水准，以及其对大众心理的满足感和适应感，这就在非常大的程度上更好的实现了信息的有效传播效果。新闻娱乐化的娱乐特质外表，突破了传统意义上的娱乐性质，而有利于寓教于乐。比如凤凰卫视有报天天读中，主持人杨锦麟幽默而有思想火花的话语去解读新闻，对娱乐的理解超越了娱乐本身，使娱乐体现了潜在的深度建设力量，用思考去看娱乐。 4然而，很多媒体在以市场为导向的经营体制下，缺少“把关”意识，选择迎合大众的、突出消遣娱乐功能的新闻信息，使新闻报道娱乐化趋势愈演愈烈。消
7、极影响也就随即而来。 第一，新闻与娱乐界限日渐模糊。法国著名学者贝尔纳.瓦耶纳曾经在他的当代新闻学当中这样表述过：“麻醉剂适量可以起到好的作用，用量不当成了可怕的东西。几乎大家一致公认新闻的作用不是引人避世，而是让人觉醒。过度的新闻娱乐化现象恰恰是本末倒置，这不能不让人担忧。 ”而电视类的新闻报道的职责是及时，客观的报道事实，但随着娱乐化趋势日益明显，新闻价值取向标准模糊。根据传播学中的“议程设置”理论，娱乐化新闻报道会助长社会不正之风。 第二，新闻逐步出现低俗化倾向。低俗化是新闻的娱乐功能被异化的结果，电视媒体对娱乐化内容的把关能力缺失，必将对新闻报道的传播效果进行削弱。这主要体现为以下几个
8、方面：放大非重要的新闻题材，将我们平时在小报或者花边新闻中的新闻报道通俗化、戏剧化、加大加深我们对于新闻的理解，偏激的赋予我们对于新闻的客观认识，在我们的脑海中灌输新闻的娱乐化内容，将灾难性新闻、暴力事件性新闻的内容深入化，让我们在不断的悬念以及刺激的感受当中阅读新闻，感知新闻，将我们把对新闻的注意力转向对故事荒诞的叙述当中。厚此薄彼，失去新闻报道的真实意义。 三、面对电视新闻娱乐化现象的对策及建议 （一）政府加强监管，规范媒介道德 在市场利益的驱动下，某些媒体自律能力较弱。在这种情况下，政5府应制定相关政策防范和抑制电视新闻异化现象的产生和发展。目前，我国还并没有单独成文的新闻法 。当前，新
9、闻媒体市场在不断发展与不断进步，我们所面临的问题也层出不穷，如何规范新闻业务，新闻市场，以及媒体应具备的素养以及业务道德是当务之急的一件大事儿，我们应当学习欧美国家对于新闻业务的管理方式，加强职业管理，道德管理，在不同的国情下，调整不同的管理模式，加强政府的监管及监督，使得新闻行业明了化、干净化、通过媒体、新闻机构的正确自身发展来实现新闻的真正价值。 （二）媒体应加强自身监管，发挥把关人作用 媒体在满足受众的需求的同时也在给受众创造需求，电视媒体就其特征来讲，可以在一定程度上给予受众合理的引导。媒介通过电视节目对新闻内容的监管和合理安排，不断的提升记者、编辑的业务能力，同样，利用正确的新闻引导
10、加强受众的接收素养，不断的提升自己的水平，达到一种健康的媒介价值观。 这就要求传媒业应大力加强道德自律建设，履行媒介的道德责任。大众传媒要发挥对公众负责，提供多元化的信息，为公众的决策与行为提供指导参考的作用。而受众也在接收新闻的过程当中，真实的了解自己的国家，自己所拥有的权利和义务，自己所享受的待遇和政策，而新闻工作者也应该不断加强自己得业务能力，满足人民不断提升的电视文化需要。 四、结语 新闻媒体的信息传播在政治、经济、文化等方方面面对人们的生活6产生深刻而深远的影响。社会在进步在发展，推动社会的各个阶层各个方面也都在不懈的做的努力，而对新闻传播的影响也会是方方面面的，社会的政治经济、大众
11、文化方面也在不断的影响着新闻传播。我们在这个阶段更应该积极的应对这些不断而来的冲击和不断演变的新格局。新闻的娱乐化只是新闻传播发展的一个阶段，反映出我们现今所处的这个时代的特征。新闻娱乐化是在市场要求和受众需求下出现的一种新兴方式，是大众媒体走进千家万户的必经之路。随着我们的深入理解和对社会经济和文化的发展的规律的不断遵循和完备，新闻媒体不断的调整自己的发展道路，娱乐新闻将会往更加崭新的，更加合理的方向发展而去。参考文献 1 李良荣.娱乐化本土化美国新闻传媒的两大潮流J.新闻记者，2000（10）. 2 林晖.市场经济与新闻娱乐化J.新闻与传播研究，2001 （2）. 3 林焱.范式与流变大众文化的传播M.海峡文艺出版社，2002. 4 贝尔纳瓦耶纳.当代新闻学M.新华出版社，1986. 5 杨桃莲.媚俗传播的受众心理分析J.锦州师范学院学报（哲学版） ，2003（5）. 作者简介：王翔，男，西安体育学院体育传媒系教师，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生。
