1、1深入“三贴近”强化“走转改”不断促进企业新闻舆论引导能力【摘 要】党的十八大是在我国进入全面建成小康社会决定性阶段召开的一次十分重要的大会，是一次高举旗帜、继往开来、团结奋进的大会，对凝聚党心军心民心、推动党和国家事业发展具有十分重大的意义。2012 年 11 月 15 日，中共中央总书记习近平在全面贯彻落实党的十八大精神要突出抓好六个方面工作中指出：要全面加强党的思想建设、组织建设、作风建设、反腐倡廉建设、制度建设，增强自我净化、自我完善、自我革新、自我提高能力，建设学习型、服务型、创新型的马克思主义执政党。2012 年底，中宣部发出了关于贯彻党的十八大精神，切实改进文风的意见 ，要求宣传
2、思想文化战线把改进文风作为宣传贯彻党的十八大精神、落实中央政治局八项规定的重要任务，作为改进工作、提高舆论引导能力的重要机遇，下大决心大气力抓紧抓好。 【关键词】十八大；企业新闻；三贴近 按照上述要求，企业新闻宣传工作必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措和路线、方针、政策，使其深入人心，落到企业实处。江苏油田新闻中心作为江苏石油报 、江苏油田电视台的主管单位，是油田舆论宣传的主阵地，是油田企业文化建设的一个窗口，在面对新的社会环境、市场经济环境的形势下，不仅要坚持长期以来在实践中形成的一些行之有效的工作套路和经验做法，巩固和扩大新闻宣传的社会2效果；更是根据变化了的社会条件，不断开拓
3、思路，立足创新，着力强化和优化新闻媒体的环境建设，促进新闻宣传在实践中提高舆论引导能力。 一、坚持“三贴近”实践原则，确保事实与宣传相统一 新闻宣传作为党和政府的喉舌，需要与实际生活、人民群众紧密联系，深入生活，把人民群众作为常年采访对象，传递客观真实的信息，确保事实与宣传相统一，引导正确舆论，促进社会和谐发展。新闻宣传贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则的本质和核心就是密切联系群众，宣传群众喜闻乐见的人和事，讴歌人民群众创造历史的客观事实，让新闻宣传更有生命力、感染力和影响力。 （一） “三贴近”原则激发新闻宣传工作的生命力 新闻宣传工作的主体和服务的对象是人民群众，只有深入人民群众
4、、贴近普通百姓，才能赢得广泛共鸣、发挥应有的作用，这样的新闻宣传工作才会有生命力。而“三贴近”原则的根本就是以人为本，深入基层，服务职工，融入群众。把新闻的焦点、关注的热点植根于火热的现实生活，及时反映现实生活，正确引导舆论，为人们大众提供丰富的精神产品，满足人们的精神文化需求。江苏油田新闻中心在近 30 年的创新发展中，始终坚持把宣传党的主张和反映职工群众的心声统一起来，根据企业自身的生产特点、专业特色、地域文化，充分发挥新闻宣传的喉舌作用、桥梁作用和纽带作用，把报纸、广播、电视办得有吸引力、感染力，使读者、观众爱读、爱听、爱看， 江苏石油报连续 20 年成为“省企业报”协会先进单位，江苏油
5、田电视台连续 15 年荣获行业先进电视台称3号。 （二） “三贴近”原则增强新闻事实报道的感染力 新闻的真实是生命，导向是新闻的灵魂。记者带着对社会生活、典型人物和所代表群体的深厚的感情，深入生产一线，走进人民群众之间，体验火热的基层生活，去理解他们的亲情、友情、爱情甚至隐情，体悟他们复杂深沉的内心世界，这样的新闻报道才会有现场的温度、有思想的深度、有新闻的高度，现在报纸上的文字才能具有感染力。江苏油田新闻中心无论是在报纸还是电视工作中，坚持开设专栏、用好专题，深入基层、走近一线，用真实、贴近、短小、灵活的新闻作品记录基层职工真实生活和真情实感，增强文章的亲和力、感染力。做到选题取材，符合受众
6、的需要，使内容言之有物、行文简洁流畅、语言生动活泼，不仅要在报道内容上下功夫，而且要在标题制作和篇幅长短上下功夫，真正采写出好新闻、好文章，拍出好作品。 二、加强“走转改”作风建设，促进新闻工作队伍建设 教育部的一项调查显示：80%以上的被调查者认为“采编人员缺乏新知识、新技能的补充学习”是造成目前我国新闻报道水平不够高的主要原因。可见，加强新闻从业队伍建设与修养的紧迫性。群众是新闻的主体，是实际生活的主体，是推进社会前进的主要力量。基层有“大鱼” ，基层有“活鱼” ，用心走基层，用情转作风，用功改文风， “走转改”不仅是新闻宣传工作的需要，也是新闻工作者响应时代召唤、履行崇高职责的必然要求。
7、 （一）牢记使命，深入基层“接地气” 4脚板底下出新闻，源头活水在一线。新闻工作者，不仅要学习掌握书本知识，更要有“唯有源头活水来”的基层实践，基层才是新闻报道的源头活水。基层就是记者的家，只有走进基层，才能挖到鲜活生动的报道素材，增强新闻稿件的吸引力和感染力。新闻工作者的使命就是要深入到基层实践与群众生活中去发现新闻、寻找选题、拓展报道空间与思考深度，激发起记者编辑的基层情结、群众感情、问题意识和新闻敏感。江苏油田作为国有大型企业，在近 40 年的发展中，走过了一段从无到有、自小到大、由弱到强的发展历程，千千万万的江苏石油人高唱着“我为祖国献石油”的战歌，谱写了一曲可歌可泣的生命凯歌，才有了
8、中国南方陆上最大的石油工业基地。今天，作为一名石油石化新闻工作者，有责任也有义务要增强为企业的发展提供良好舆论氛围的责任感和使命感，到基层一线去讴歌广大员工真善美的激情和干劲。 （二） 提高认识，无缝对接“吸营养” 脚走基层，心在基层，情在基层。劳动人民是历史的缔造者和推动者，基层不仅有火热的劳动场面，更有创造丰富知识的实践沃土。新闻工作者不仅要有一定的理论素养和知识积累作基础，更要有强烈的愿望和饱满的热情深入基层去向劳动者学习实践知识。江苏油田新闻中心要求全系统新闻记者带着感情下基层，拉近同群众的距离；带着问题进基层，走进基层去向一线员工请教，虚心学习，提高认识，增长知识；带着理想走基层，用
9、群众朴实无华的品质、艰苦奋斗的精神激励自己。报纸和电视台纷纷开展了以“畅想精致美丽幸福油田”为主题的新闻深度报道，探索讲述身边感人故事的表述形式，提升感动在一线的5贴近性、互动性、影响性。 三、正确把握新闻宣传舆论方向，服务企业和谐稳定发展 把握舆论的正确导向是提高新闻舆论引导能力的前提，坚持正确的导向是舆论引导的核心。新闻舆论是以客观发生的新闻事实为基础的，但对新闻事实的报道角度和价值判断却决定着新闻舆论的导向。江苏油田新闻中心作为基层党组织的新闻传播单位，必须坚持党性原则，坚持党的领导，始终同党中央保持一致，自觉宣传党的主张，积极推动党的思想理论和方针政策的贯彻落实，提高新闻舆论引导力，建
10、立和完善新闻舆论引导机制，积极协同和运用媒体形成新闻舆论的正确导向，从而为企业为国家稳定发展大局提供良好的舆论环境。 （一）围绕中心，服务生产，把握宣传报道的舆论导向 坚持正面灌输与正确引导，围绕保油上产这个中心，服务增储上产，服务生产经营，这既是油田宣传工作的出发点和落脚点，也是新闻宣传报道工作的基本点。十八大召开后，在中心编前会上，大家认真梳理学习了十八大报告的新思想新理念，报纸、电视及时跟进，先后报道了油田及各二级单位、基层一线的学习贯彻活动，开设了贯彻十八大，奋进新征程专栏，把学习上级各项指示精神作为宣传工作的制高点，面向基层，服务基层，有的放矢，以理服人，以情动人，启迪职工去认识真理
11、，为构建和谐油田提供理论指导、舆论力量、精神支柱和文化条件。针对油田提出的“三个油田”建设，专门策划了寻找身边的美丽等专栏，报道了油田精细管理、绿色低碳、以人为本的管理理念，反映了精致油田、美丽油田、幸福油田的主题，用正确的思想理论、行动纲领、6价值观念教育职工，引导、动员广大干群甘当主力军，打好主动仗，服务主战场，营造了团结、稳定、鼓劲的氛围。 （二）拓展渠道，整合资源，构建立体新闻宣传工作格局 江苏油田地跨苏皖两省，有 27 个二级党委、3 个直属党总支、613个基层党支部，是典型的面广、片大、点多、线长的分散工区，完善宣传报道网络和加大通讯员队伍建设是及时传达上级相关精神的关键，也是宣传
12、报道工作能否顺利开展的前提条件。为了能及时将上级的政策、方针传达到每一个支部每一名党员、职工，我们始终坚持“大宣传”的理念，以新闻中心为依托，不断整合宣传资源，注重发挥整体优势，努力构建网络化立体宣传平台。在全油田构建了由新闻中心、厂（处） 、作业区（大队） 、基层队（站）组成的“多级通讯报道网络体系” 。充分发挥江苏石油报 、油田电视台、江苏油田信息门户网等主流宣传作用，又广泛应用各基层单位的网络、橱窗、宣传栏、黑板报等基础设施延伸宣传触角，实现了各类新闻宣传资源整合。同时，不断拓展外宣空间，采取多种媒介加强宣传，以行业媒体宣传平台为依托，努力构建立体式宣传格局，各单位网络、电视、宣传栏等为重要阵地的新闻宣传中心阵地群，提高了新闻宣传工作效果。同时，重视抓好全油田各级党委、宣传科、新闻点建设，健全完善组织机构，发挥各承上启下的作用，逐步建立起了信息畅通、反映迅速、联动对接、运转高效的网络化立体宣传平台，增加了新闻宣传工作的广度和深度。 新闻宣传工作作为企业思想政治工作中一个重要的组成部分，始终是紧密联系群众的桥梁和纽带，江苏油田新闻中心宣传报道工作注重把7握阵地作用，增强了工作的针对性和实效性，发挥了舆论宣传的教育和引导功能，不断把新闻宣传报道工作推向一个新的高度，为企业的健康发展，为油田的两个文明建设、为建设精致美丽幸福油田营造了良好的舆论环境。
