1、1我国动漫产业链构建的对策研究摘要：我国动漫产业前景巨大，已成为国内外动漫企业的共识。同时，国家也相继出台了一系列的扶持政策，但是，根据我国目前的情况来看，动漫产业的发展差强人意，动漫产业链极其薄弱。本文通过对动漫产业链的厘定着手研究，分析了我国动漫产业链发展的现状和存在的问题，并从扶持动漫人才成长、注重动漫产业多元化拓展、鼓励民间资本进入、发挥国家优惠政策等几个方面提出了对策。 关键词：动漫产业 产业链 构建 对策 1 动漫产业链的厘定 动漫产业链是一个比较宽泛的、动态的、具有可变性的产业链，包含了相当多的产业领域。一般包括三个层次：一是“动漫核心层” ，指动漫作品本身的产品市场，例如，漫画
2、书、动画片、音像制品等；二是“动漫紧密关联层” ，是依靠动漫作品的市场向外衍生的市场，例如以动漫形象为主要特征的玩具、文具、日常小用品、服装、食品，以及动漫游戏；三是“动漫关联层” ，是借助动漫作品的创意而形成的相对独立的市场，例如以动漫作品为主题的儿童乐园、动漫主题公园、动漫博览会、COSPLAY 等。推断一个国家或地区动漫产业的发展和成熟程度，可以将三个层面所获得的收益进行分析，如果外围两层的收益远远大于核心层，那么说明动漫产业的发展已经比较成熟和发达；如果外围两层的收益与核心层的收益比较接近，甚至等同或者小于核心层的收益，则说明动漫2产业的发展还处于初级阶段。 2 我国动漫产业链的现状分
3、析 我国的动漫产业还仅仅在核心层向第二个层次衍生的初始阶段，并且由于政策和资金等问题，这个衍生过程还十分的困难。国内外许多专家认为，中国的动漫产业还很薄弱，动漫热是“虚热” ，如果没有良好的市场，将会导致中国动漫市场集中热在低端产品而非高端产品。不过，这种比较薄弱的产业链和起步阶段与巨大需求相比较，也说明了我国的动漫产业市场非常巨大，产业链的衍生和发展具有广阔的前景。 但要进一步发展我国的动漫产业，必须着手解决以下问题： 2.1 本土动漫人才缺乏，导致动漫产业原创力低下。我国目前动漫产业公司对扶持本土人才忽视，导致本土动漫人才缺乏、动漫产业整体原创力低下，成为制约我国动漫产业发展的一个主要因素
4、。由于缺乏有效的培养和扶持方式，使得大量的潜在人才无法从一个有效的途径中参与到动漫创作中来，或者其作品无法得到广泛的认同，使很多潜在创作者离开了动漫创作的道路，从而导致本土动漫人才的流失和缺乏。另一方面，动漫创作人才由于缺乏有效的渠道，大多都是在做“来料加工”的工作。如灌篮高手 、 蜡笔小新等知名日本动漫都是采用日本技术指导-中国加工的模式完成的，这种模式虽然为中国培养了很多动画制作者，但无法使我国产生动画大师，也无法产生有效的产业链。 2.2 作品质量和影响力不够，难以具备国际竞争力。2011 年据国家广电总局统计，我国 2010 年制作完成国产电视动画片 385 部、动画时间长达 22 万
5、分钟，成为世界第一动画生产大国。但是，据第五届“亚洲卡3通漫画展”调查显示，我国 14-20 岁观众对日韩动画欢迎程度为 82%，对欧美动画欢迎程度为 81.5%，而对国产动画欢迎程度仅为 44.5%。因此，我国动画片大都被定位为儿童片，导致我国动漫产品长期局限为幼儿教材。即使是成功的喜羊羊与灰太狼 、 熊出没等也给人太过简单幼稚的印象，真正具备国际影响力的作品实在乏善可陈。 2.3 资金不足，无法形成品牌效应。日韩等国则在资金方面具有很大的优势。例如韩国，文化产业振兴院在 2002 年就通过国家预算拨款、投资组合、专项基金共融资文化产业事业费 5000 亿韩元。同时政府加大对文化产业的投入，
6、财政预算不断增加，2013 年已达 72.58 万亿韩元（约合 650 亿美元） ，其中很大一部分就用于促进动漫业的发展。根据东亚日报报导，仅仅为了进军中国大陆市场，韩国几位著名的漫画家在2003 主设立“大韩民国漫画中心” ，其机构所拥有的资金就高达 30 亿韩元。而我国由于长期以来的体制原因，在动漫创作上，其资金的主要来源都是国家出资，在计划体制内完成。虽然近年来有民营企业进入，但总体来说，由于民营企业的投资规模无法跟国外成熟的民间动漫投资资本相比，因而造成了一方面国家计划投入资金不足，另一方面民间资金进入不够的尴尬局面，从而导致了动漫产业的整体落后。 2.4 政策滞后，难以适应动漫产业发
7、展状况。日韩等国非常重视通过政策的制定来大力推动动漫产业的发展。动漫政策的范畴包括了人才政策、准入门槛政策、版权保护政策、资金支持政策、政府公益基金资助政策等。最为明显的是日本韩国等国家对动漫产业发展给予了多方面、多层次的政策支持，几乎达到了最为优惠的程度。例如日本在推动动漫4产业发展中，为了解决单凭中小型制作公司力量无法解决大规模推动动漫发展的问题，便通过各种政策，借助政府资源，成立动漫中心、动漫产业基地、动漫协会，借以推动动漫产业的规模化发展。而我国在这一领域还处于起步阶段，虽然许多城市和地区纷纷建立动漫产业基地，但大都未能物尽其用。 3 科学构建我国动漫产业链的几点对策 3.1 积极培养
8、本土动漫人才，解决原创力问题。可以采取以动漫杂志为基地，培养本土动漫作家；以培养本土动漫作家为为契机，拓展动漫创作队伍；以动漫创作队伍为杠杆，推动本土动漫品牌的发展；以本土动漫品牌为机缘，向相关产业大力渗透的策略。以动漫画周刊和动漫画图书为主要的阵地，培养本土漫画家，打造我国独具特色的动漫市场，并逐步形成完整的产业链。 3.2 注重动漫产品多元化开拓，提高国际影响力。拓宽动漫产品目标观众的定位，进而在动漫产品的题材、风格、样式进行开拓，注重各年龄层的观众，努力打造老少皆宜、妙趣横生的作品。努力摆脱重视教育条条框框，未来的国产动画片应改革传统创作模式，将动漫从以往的说教中解脱出来，注重作品的趣味
9、性。同时，在动画作品形象的构造上，融入时代元素，塑造符合观众审美的动画形象。 3.3 鼓励民营资本进入，多主体投资、多渠道开发。就目前状况来看，鼓励民营资本进入是最接、合适、有效的解决资金不足的办法。2004 年 4 月 20 日，国家广电总局正式向全国印发关于发展我国影视动画产业的若干意见 ，放宽市场准入条件，大力推进国内动画行业的产业化发展，实行多渠道融5资，从而形成多主体投资、多渠道开发的局面。这些政策的制定，可以大量引入对动漫产业感兴趣的民间资本，吸引各种资金参加到动漫产业的打造中来，才能使我国的动漫产业不断发展，迅速追赶上国际动漫产业处于领先地位的国家。 3.4 政府整合资源、搭建平
10、台，为动漫产业发展创造良好环境。首先，政府应通过公益性资金的运作，设立针对动漫人才的专项资金，通过评奖、创意大赛等活动，发掘人才，并根据实际情况，通过基金来扶持这些人才的进一步发展；其次，降低动漫领域的准入门槛，不应该设置人为障碍，阻挡民间资本的进入；再次，国家对在动漫领域内的公司，应该采取必要的国家财政支持，在银行借贷、税收优惠等上面，给予最大限度的支持；最后，要积极加入国际竞争，鼓励我国动漫作品参加国际上的评奖，对在国际上获奖的动漫作品给予重奖和大力宣传，重点扶持动漫人才到海外培训，学习先进的制作和营销管理技术。 4 结束语 我国的动漫产业链还处于起步阶段，需要各方面的支持和协助，需要动漫
11、产业的各个方面来一起努力。产业链的打造，从微观环境来看，需要动漫创作者、动漫经纪人、动漫生产商、动漫产品的授权生产等方面的共同努力，大力推广动漫在中国的市场领域；从宏观方面来说，则需要动漫人才、国家主管部门、国家的政策制定、相关产业的跟进等方面的共同努力，才能构建出比较完整和有效的动漫产业链。 参考文献： 1“十二五”时期国家动漫产业发展规划R.中国文化部，62012（1）. 2（日）中野晴行著.动漫创意产业论M.甄西译.中国传媒大学出版社，2007（5）. 3刘轶，张琰.中国新时期动漫产业与动漫营销M.中国戏剧出版社，2005（12）. 4许正林，马蕊.论中国动漫产业链的构建J.经济管理，2010（8）. 5李子蓉.美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示J.世界地理研究，2006（2）. 6谭玲，殷俊.动漫产业M.四川大学出版社，2009（2）. 7高建宁.江苏动漫产业发展现状及政策研究J.市场周刊.理论研究，2009（9）. 8段丹峰.中国成世界第一动画生产大国需从数量向质量转变EB/OL.（ 2011-12-31）.http：/ 201112/31/t20111231_21094841.shtml.
