1、1根雕文化创新旅游城镇的实践【摘 要】小城镇，是周边农村一定区域经济、文化和生活服务中心，它的发展无疑是今后我国农村城市化的重点。在发展过程中，避免构建雷同城镇，如何突显个性并创造小城镇品牌逐渐成为城镇发展的重要途径，而文化旅游为城镇的品牌构建寻找到了独特的创新点。通过对城镇文化与旅游结合的现状进行具体的分析，并就此发展过程中出现的问题提出相应的对策，以优化小城镇文化旅游。 【关键词】文化旅游；城镇品牌；旅游产业 在中国独特历史背景下，小城镇繁星般的数不胜数，发展模式很难摆脱千篇一律的格局，只有极少数利用自身独特自然或人文历史资源创造特色品牌，在旅游资源的开发大潮中占据一席之地。而旅游市场从单
2、纯的观光旅游向多元化的生态、休闲、文化体验游的转变，恰恰成为小城镇建设历史发展新时期，如云南的香格里拉、安徽的三河古镇、浙江的西塘乌镇等，这些小城镇成功地将自身建设与旅游资源相结合，展现出极大的潜力。由此，旅游小城镇应势而生。 旅游小城镇作为一种新型小城镇类型，它的发展成为小城镇发展的重要组成部分和经济的新的增长点，创造文化旅游小城镇，是将小城镇的特殊文化符号转化为小城镇独特的形象特征，令如今的小城镇的发展成为中国高速发展的城市化过程中一个闪光点。至此，笔者选取熟悉的衢州市开化县的根雕文化旅游的发展过程作为研究对象，通过对开化县2的实地调查，以中国根艺美术博览园醉根园为依托对象，对根雕文化旅游
3、及相关问题进行了具体分析。 一、觅寻旅游核心踪迹 开化县位于浙皖交界处，外界少有问津，养在深闺人未识。独特的山水风光、特别的文化魅力和人文魅力、完善的基础设施和良好的服务能力等都是旅游资源里具有明显特色和优势的资源，突显的旅游核心区在某种程度上会影响旅游的发展和游客的数量。 开化县以自身的资源优势嬴得生态示范县、中国龙顶名茶之乡、中国金针菇之乡、中国根雕艺术之乡等称号，在近期中央卫视播出的北纬 30中便这样形容开化， “九曲芹江旋玉带，一围青山衔明珠” ，它的天独厚的地理位置创造了丰富的自然资源、人文资源、历史资源。 开化，我可爱的家乡一书中也提到开化东连淳安千岛湖，接杭州市旅游西进各旅游景区
4、和旅游市场；南融衢州市旅游大格局，接江、浙、沪、闽、赣等省众多旅游景区和旅游市场；西依江西三清山，接赣、湘、鄂等省众多旅游景区和旅游市场；北临安徽黄山，接皖、江、沪等省市众多旅游景区和旅游市场；是浙、赣、皖旅游“金三角” ，华东旅游网络的重要结点。 近几年，开化积极实施“生态立县”的可持续发展战略，致力疏通东西南北四大旅游通道，着力培育“六区一线一中心”生态旅游网络，让人们享受真山水，回归大自然处，以“中国根艺美术博览园”根博园为中心向周围辐射，使原来的钱江源头森林公园和古田山自然保护区的中心转移至醉根园。 3二、探究旅游前行中的困惑 如何拥有良好的旅游发展前景，不易之处体现在各个方面。由于起
5、步晚和财力不足等因素，开化在推进旅游业中仍存在诸多实际问题，实地调查之后，以下几点呈现在我们眼前： 其一，开化在打出根雕文化旅游这一品牌初期，没有突出旅游重点的路线设计，旅游路线单一，初期客源地及客源对象狭隘。如：旅游线路主要集中在浙江省母亲河钱塘江的源头、古田山一级自然保护区、中国根艺美术博览园等地，但景区间的联系不密切，因此对开化、对根雕陌生的游客极少会选择来此旅游，使得游客主要来自本省地区及周边省份。 其二，稀少和分散的旅游资源不易开发和利用，也不受游客的欢迎。开化县的自然、人文历史旅游资源都较为丰富，但是这些旅游资源之间大多成点状分布，分散的旅游资源难以完整开发，令各自联系不密切。而且
6、这些呈点状分布的旅游景点受季节气候的影响，旅游资源的利用率较低，对游客的吸引力不大。 其三，不精巧、不富有地域和民族特色的工艺品不投游客所好。在文化旅游中，文化纪念品更是代表这个地区的名片，具有极高的收藏和鉴赏价值。根雕文化旅游，根雕作品便成为游客关注的重点，但据实地调查情况得知现有的根雕作品多为高档品，价格由几万到几千万不等，普通游客根本无法承受高价根雕艺品。 最后，旅游基础设施的建设和完善是非常有必要的，打好地基盖高楼，才会更具魅力，好的旅游风景区需要拥有完善的基础设施。但随着4钱江源知名度不断提高，生态休闲、会务的游客量激增，旅游接待能力严重不足、接待配套设施滞后、全县星级饭店数量少、旅
7、店床位不足的缺点逐渐显现出来，尤其是到了旅游黄金周，远远不能满足游客的需求，影响了生态旅游业发展。 三、追求旅游新时期的策略 为了提升开化县域旅游集散地和目的地功能，大力发展生态休闲旅游，让开化的旅游圈积极融入省际黄金旅游线，需要不断克服前行道路上的艰难，创造旅游新时期。 首先，根博园选择多元化的旅游方案，与多家旅行社合作，设计多条旅游路线，更多地占领旅游市场和开拓旅游市场，避免单一旅游路线的风险。开化县的根雕文化与青田石雕、东阳木雕等相比，的确不为大众所熟知，导致了客源地局限在浙江及相邻省份，为了摆脱这一困境，根博园同时与多家旅行社签订合同，在网上公开招揽旅行社与之合作，逐渐增加了客流量，带
8、动了开化根雕及相关旅游景点的发展。 其次，针对旅游资源的分散程度，确定将根博园为中心的辐射范围内各个旅游景点联结起来，最大程度开发旅游资源。对于靠近三省交界之地的点状资源，最大限度地与相邻省份形成旅游圈，创造新的旅游线路；对于接近根博园的点状资源地，利用根博园的优势联动开发隐蔽资源，对游客形成新的吸引力。 再次，对于游客反映的根雕艺品价格高而不降的情况，根博园两手抓，开发各类高档实用根雕艺品约 200 余种，同时制作各类小型却不失精美的小物件根雕纪念品；制定 Q/ KZG01 质量标准体系，严格按标准生5产；以可持续发展的眼光，成立徐谷青根艺美术研究所，专门对艺品的加工安全、质量、技术改进把关
9、，对根艺美术作品进行理论、创作及销售等方面的系统研究，将醉根艺品推陈出新。 为了解决旅游黄金周带来的服务接待能力不足的冲击，县政府制订文化发展规划中提出，加快建设各个旅游景点内宾馆、停车场、娱乐会所等配套设施。在此基础上，商务宾馆、五星级酒店分店等纷纷入驻开化，增加星级酒店和接待床位的数量；并且鼓励投资结构多元，加大民间资金投入，休闲娱乐场所也逐渐增加，为游客提供游后放松的好去处。 四、结语 大多信息显示，文化旅游近几年慢慢兴起并逐渐流行，它的出现与游客需求转变密切相关。由于文化旅游方式越来越被人们关注，人们对文化和精神的消费需求也在不断地攀升，而且可以发现这种精神需求更多地呈现出多元化、精神
10、性、生态性和精致性的趋势。在这种趋势之下，旅游小城镇应大众化和旅游业的需求不断寻找新的开发模式，具有人文历史、文化遗产、自然生态文化内涵的旅游资源的旅游小城镇成为文化旅游的载体和对象，为城镇建设提供新的发展方向。 小城镇具有不可复制的优越性，主客体都需审时度势，对自然、人文文化的旅游优势采用不同的开发策略，科学合理地规划来适应未来的城市化发展。开化作为多种资源兼具的小城镇，最优特色、核心优势、后发潜力都在生态，要在保护生态资源环境的前提下，推进生态资源可持续利用，变生态资源为生态产业竞争优势，打响“钱江源头、根雕佛国、养生开化”旅游品牌，让“根雕”成为开化的新代名词，成为城镇6品牌形象的新代言
11、人。 参考文献 1 石忆邵.专业镇：中国小城镇发展的特色之路J.城市规划，2003（7）：27-32. 2 张宗敏，姚萍.小城镇民俗文化旅游开发思虑探讨以陕西岐山凤鸣镇民俗游开发为例J.四川建筑科学研究，2007（1）：170-172. 3 王忠诚，李金莲.小城镇旅游开发模式研究J.江苏城市规划，2009（3）：29-31. 4 王慧敏.文化创意旅游：城市特色化的转型之路J.学习与探索，2010（4）：122-126. 5 王玉成.旅游文化概论M.北京：中国旅游出版社，2005： 203-272. 作者简介：胡瑶（1992- ） ，女，浙江衢州人，浙江农林大学学生，主要从事城市管理方面研究；指导老师：王国林（1956- ） ，男，浙江农林大学教授，主要从事口述史方面研究。
